前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的标志设计的视觉语言思考，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：在历史发展历程中，不同的时代具有不同的特征，而能够充分展现时代所具备的精神面貌、内涵形式以及艺术特征等元素的重要载体之一便是标志。对于标志设计来说，主要是采用简化的视觉图形、视觉符号等进行信息的传达，以便于起到警示、引导、辨别的重要作用。通常来说，标志的造型多种多样，具有一定的视觉语言特征，只有专业人士才能掌握其基本设计特征，并加以设计。标志图形的应用历史久远，例如古代的狼烟代表着战争报警与求救信号等。
关键词：标志设计；视觉语言；字符；色彩
所谓标志设计，主要是将外界环境与标识进行有效结合，采用文字符号、记号标识、图形特征以及特殊符号等为载体，在特定环境中能够起到表示方向、功能、性质、形象功能等作用的一种视觉设计，为公众提供服务。“视觉语言”作为平面设计形式的一种，可以将信息采用视觉语言的方式传递给受众，以便于表达相应的意义。标志设计主要采用视觉语言进行充分表达，设计者应该不断提升自身的综合素质与审美品质，以便于使标志设计更具形象性。
一、标志设计与视觉语言
(一)概述标志设计基本的未来发展方向
基于科学技术与信息技术不断更迭的时代背景下，标志设计也在不断创新形式，开始新一轮的变革。事实上，在我国改革开放发展初期，标志设计仍然处于崇尚外来风气的时期，以致于一些企业盲目跟风趋之若鹜，为了顺应潮流忽略了产品本身的特征，标志设计缺少灵魂与活力。时代不断进步，助推了工商业主意识理念的更新，标志设计者开始立足于自身实际情况，设计与本国特色相符合的品牌。但是由于市场经济发展仍然处于转型阶段，社会开始流行复古风格，涌现一些复古老品牌，例如“大前门”香烟、“老凤凰”自行车、“蜜蜂”缝纫机等等。步入九十年代中后期，标志设计已经走向成熟阶段，例如“联想”电脑、“回力”鞋等开始相继出现。而在当代社会中，标志设计领域越发成熟与完善，已经能够合理运用视觉语言进行充分表达，设计理念也发生了一定的变化。当前的标志设计重视创新性理念、元素以及情感因素等，呈现越发多元化的发展趋势。
(二)分析视觉语言的基本起源
当今社会中，由于各种原因人们间的交流沟通愈加频繁。并且这些沟通交流已经不再局限于文字的传达，或者简单的语言表达，目前人们更趋向于使用视觉语言。这种附属语言由于其具体形象且方便的特点，已经成为人们交流中的辅助工具。它可以对语言不能表达的部分进行补充，在某些特定场合，甚至可以代替语言的使用。步入社会新时期，视觉语言面临着严峻的局面。如何设计才能使视觉语言表现出时代感及特有的优势，是每位设计者都在面对的难题。视觉对于人类意义非凡，自古以来，人类依赖于视觉进行探索发现，艺术通过视觉表现新的艺术形式。通过探究视觉语言所包含的各种元素，设计者可以发现其设计规律，逐渐步入设计正轨。视觉语言逐渐受到社会各界越来越多的关注。
二、标志设计中视觉语言的基本应用
(一)字符语言在标志设计中的有效应用
现阶段，标志设计开始采用字符的形式来充分展现创意设计，汉字作为我国民族文化的代表，既是一种象形文字，又具备丰富的内涵，可以对其进行赋予新的造型感与艺术感。在标志设计中，可以采用汉字进行大胆创新，即以文字为基本元素进行的标志设计，彰显我国传统文化的精神魅力，体现中国特色味道。
(二)图像语言在标志设计中的合理运用
图形语言具有一定的直观性，在标志设计中占据重要地位。标志设计作为一种传播性的标志，通常采用形象化的图像体现丰富的信息，并体现警示与引导的实际作用。如果运用合理的构图结构、创新性的理念等展现图形，能够加深受众的印象，并发挥审美作用。图形语言，一般来讲可以运用一个圆点、一条线段、一个面等元素，由设计师发挥自己的想象力组成新的图像，并体现一定的审美性，这样不仅能够丰富设计标志的内涵与趣味性，并且能够引起消费者的兴趣。
(三)色彩元素在标志设计中的充分应用
色彩是标志设计中不可或缺的元素，清新亮丽的色彩往往能够带给人们愉悦的心情，通过色彩的叠加与点缀可以给予人们美的感受。不同的色彩产生的视觉冲击有所不同，标志设计师应该培养自身的色彩敏感度，合理搭配暖色调、胀缩感等，以便于营造出不同的色彩效果。例如，当下大火的电视剧《延禧攻略》便采用了莫兰迪色调，一种高级的灰调感，给人一种独特的视觉体验。如果设计一些高端品牌，便可以尝试这种不张扬却高贵的色调，相互制约、相互抵消，使视觉达到完美平衡。综上所述，时代不断进步，创新了视觉语言的表达形式，丰富了标志设计的实际内涵。视觉语言在标志设计中的有效应用，主要是将存在于社会形态、自然世界以及人们意识中的各种事物形态，以艺术视角进行加工与设计，进而形成具有艺术特征的图像符号，以便于为人们提供一些必要的服务。现阶段，标志设计已经被广泛地应用于产品宣传、文件管理、广告设计等相关视觉领域中，具有重要的现实意义与应用价值。
参考文献：
[1]杨芒.现代标志圆形设计形态视觉语言分析[J].现代装饰(理论)，2016(04)：205-206.
[2]于伟正.浅析城市标志设计的视觉语言[J].设计艺术(山东工艺美术学院学报)，2014(03)：106-108.
[3]孟剑飞.刍议国内高校校庆标志设计的视觉语言[J].设计，2014(04)：125-126.
[4]詹志.浅谈标志设计中的视觉语言[J].烟台职业学院学报，2013，19(02)：81-83.
作者:任珊 单位:河北美术学院