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摘要:在城市快速节奏的影响下，简洁明快、画面直观，寓意明显的标志越来越符合现代年轻人的审美需求。而点、线、面、色彩这些抽象造型语言具有简洁、独特、易识别等特点，运用在现代标志设计当中，通过符合规律的组合和设计而形成的视觉符号，更能有力的传达信息，并符合当下的时展背景。
关键词:标志设计；抽象造型；形式；
在城市快速节奏的影响下，简洁明快、画面直观，寓意明显的标志越来越符合现代人们对美的审美需求。设计者往往将灵感元素进行提取转化成抽象造型语言运用在设计中，而组成这些的点、线、面、色彩抽象造型元素运用在现代标志设计当中，更能符合标志以最少的元素，传达出最直接、准确的信息的要求。
一、抽象造型元素的特征
“抽象”一词意指人类对客观事物本质的特征抽取，形成图像或者其他产物，展现出人类自己主观意识的，其形态不同于具象、意象，已经脱离的原来客观事物的外观，而抽象艺术一般以点、线、面、色彩等造型元素来表达主观的艺术思想和情感。
1.点元素的特征
点是最基本的造型元素，康定斯基提出“点是各种形状的源泉”。点的存在是通过与面的比例而获得确认的，单独的点在形式中起到唤醒注意的作用，但缺乏方向感，存在向四周游离的可能。当在大面积空间或留白上有几点，总能吸引注意力，打破原有的单调和平静。点与点之间存在着张力，而每个点既是独立的个体，又在相互联系，构成主次分明的点的抽象旋律，展现出了抽象造型形态的美。
2.线元素的特征
线是点运动的轨迹。二维平面的线包括了直线、折线和曲线。直线反映了运动的最简洁状态，给人理性而目的明确。“康定斯基将直线分为三类典型直线：水平线、垂直线和对角线，并运用冷暖的感觉———温度的差异来分别定义为：冷的形态、暖的形态和冷暖统一的形态。”①曲线相比直线而言具有含蓄、温和、成熟和隐忍的情感特质，正如康定斯基所说的：“弧里隐藏着———应该说是十分自觉而又成熟的能量”。所以在女性化设计中的特点就是运用各种曲线。
3.面元素的特征
在二维平面中面有长度、宽度，没有厚度。面相对于点和线更具有一定的面积和空间感，因此面在运用中具有更强、更大的视觉冲击力。平面主要包括矩形和圆形两大类，但从形态上划分，又分为规则和不规则，其各自可以表达出感性、理性、静止、运动的等情感体验。如蒙德里安的作品《红黄蓝》运用水平线和垂直线构筑成规则的、不同大小的方形面，传达出理性的情感特征。反之由于偶然形成的不规则的面则可以表达感性、狂热的情感特征。
4.色彩元素的特征
色彩相比于图形要素要能带给人直接强烈情绪的体验，正如在纷繁各异的艺术流派当中，艺术家可能在作品的创作中对客观事物的形进行抽象化，画面表现脱离了客观对象的“形”，但却始终会有色彩的表达。艺术理论家约翰内斯•伊顿在《色彩艺术》中说：“色彩经验的这种反响可传达到最深处的神经中枢，因而影响到精神和感情体验的主要领域”②人们通过对色彩的色相、明度和纯度的这三类物理属性的直观感知引起不同的心理变化。
二、抽象造型语言在标志设计中的运用
设计源于生活，设计灵感往往来源于我们周边的事物。目前标志最常见的设计手法是运用点、线、面、色彩等抽象造型语言来对具象客观形态进行主观的提炼概括，③并进行解构重组，融合情感态度，使标志的简洁外在与内在的信息达到平衡统一。
1.抽象造型语言“形”之美
由于视觉作为人们对外界信息的首要来源，所以标志的外在形态就显得格外重要。设计者需要基于需要表达的特定信息对标志的外在形式进行解构、重组和塑造。如著名运动品牌耐克的标志（图1），设计中巧妙的用一个抽象形态的钩子传达其品牌的全部信息。第一眼看上去，钩子造型非常简洁干练，给人在视觉上强烈的力量感、动感和速度感，红色的配色更让人感受到强烈的爆发感。在古希腊时期，人们认为在战争期间NIKE女神会展开胜利之翼飞向胜利者的战船上方，所以对于战争的胜利定义是她保佑的结果。设计师是提取这故事中的灵感，针对耐克运动品牌的特性，将希腊胜利女神翅膀上的羽毛抽象化，提取翅膀速度与轻柔的心理信息，传达耐克体育用品具有迅捷的速度和惊人的爆发力的产品特点。在乔丹运动品牌的标志设计（图2）中采用了具象造型元素，设计者提取了篮球人物造型，意在突出真实感和现实感。但是图像略显呆板，过于具象化，在运用图形表达信息方面缺乏视觉表现力。通过上述两中运动品牌的标志设计对比可以看出，设计师将抽象标志的简洁的形式与内容达到了统一，使得抽象标志简洁的外形可以给予审美主体以美的感觉和神秘感，并产生不同程度的生理与心理上的快感。
2.抽象造型语言“色彩”之美
色彩是最能吸引视觉的元素，在标志设计中占着至关重要的地位。从色彩的自身属性来看，红、黄、蓝是所有色调的基础，具有明确的色相，因此常做为某些主题、思想、民族和精神的象征。现代企业也喜欢使用那些明确的色彩作为企业的标准色。如著名科技电子公司IBM被称为“蓝色巨人”，其标志（图3）设计运用蓝色缩写字母表达。正如人们心理的色彩第一反应信息，蓝色传递未来和科技信息。而环保、节能和可持续发展等相关的设计多运用绿色等。随着社会的文化体系的内在规律建立，色彩作为一种重要的表达元素，自然而然的成为社会阶级、仪式、信仰等的情感载体。例如西方人将白色象征为纯洁的灵魂，在举行婚礼中多用白色的服饰。相反中国则将白色用于丧礼，将红色和黄色视为喜庆、高贵之色。在标志设计中例如中国信息通信集团联通标志（图4）的设计，就充分意识到色彩的这一特性，一改科技的固有色蓝色，采用中国结形态配以红色相结合的手法，使得标志更具感官刺激，符合企业地域文化的出身背景。
3.抽象造型语言“意”之美
标志作为一种高度凝练的符号，最主要的功能就是直观的传达相对应的信息。而外界环境与人的内心世界其实是相互关联的，正如德国艺术评论家莱辛说：“凡是我们在艺术作品里发现为美的东西，并不是直接由眼睛，而是由想象力通过眼睛去发现其为美的。”④人们通过自身审美经验的润色，在对外界事物进行认知的时候都会产生深层次的情感体验。在现代标志设计中，设计师既要善于挖掘形象的意义蕴含，又要从整体的联系中去把握形象。在运用抽象元素表达时，需要通过思考、解构、提炼、重组等手法对客观事物“去繁化简”。正如“希望工程20年”标志（图5），运用简洁的色块拼合表达“活力和希望”的设计主题。设计者巧妙运用简洁的点和面组合，自由的排列展现，并有规律的从小到大向上递进，富有运动感，使图像更具活力，传递积极乐观的信息。在用色方面，设计者利用丰富的色彩和色彩鲜艳的特点，让人感觉到世界的美好，这正诠释了希望工程所表达的真正精神内涵。在意义的表达上，具象造型可能更直接，让人一眼明了，但是却缺乏趣味性和神秘感。如香港设计师靳埭强的作品针对2008奥运主题系列设计的海报《运动阳光与健康》，五幅海报均利用中国水墨简洁的线条去描绘了五种不同的体育项目。相比复杂的具象造型刻画，作者用概括、抽象的书法笔触去表现出事物的本质所在更具有趣味性，也更意义深远。
三、结语
抽象造型语言组合成的标志设计利用点、线、面和色彩的独特性与自由性的特点突破了传统具象形态的表现束缚，塑造了抽象造型标志的简洁独特性和多种表现性
1.简洁独特性
简洁独特性是抽象造型标志设计相比于其他标志设计的一个重要区别。抽象造型的标志设计是设计者对客观事物的信息进行提炼并有意识的取舍，运用抽象造型要素和融入大量的个人主观思想进行有逻辑的分解、组合设计而成。相较于其他类型的标志设计，在造型形态上和设计构思上有着很大的区别。抽象造型语言在对事物外表与内在的提炼，目的是为了在基于传递信息的基础上，给予人们更具独特的视觉感受。此外，简洁的形象更容易产生视觉冲击力，给人予突出的印象，提高了标志信息的传递效率。
2.多种表现性
标志设计作为一种视觉图形表达形式，更多的是设计师自身的主观思维表达。在这表达的过程中，需要各类的造型语言的运用，这也是设计师表达自身理念的工具和媒介。抽象造型语言作为其中的一种，在标志设计中运用，不受客观事物的造型特征影响，具有多种表现性，不再像具象表现手法一样只是再现客观事物，也不单单只是一种事物的含义表达，形成更宽广的想象空间。特别在现代信息爆炸的时代，人们的接收的信息种类繁多，而抽象造型标志更可以给观者更为广泛的思考空间，展示了它的多种形式表现的同时，也不再单单是单方面枯燥信息传达给受众者。这是由于每个人教育背景、知识结构不同，对一种标志的抽象形态感受也是不同的，这使得抽象造型标志的表现上具有更广大塑造性。
注释：
①【俄】瓦•康定斯基.论艺术的精神[M].北京：中国人民大学出版社，1987.
②【德】约翰内斯•伊顿,杜定宇,译.色彩艺术[M].上海：上海世纪图书出版公司，1999.
③戴光华.抽象造型语言在现代标志设计中的应用研究[D].上海师范大学硕士学位论文，2014.
④【德】戈特霍尔德•埃夫莱姆•莱辛,朱光潜,译.拉奥孔[M].北京：人民文学出版社，1979.
作者:毛连杰 单位:扬州大学美术与设计学院