前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的字体在现代标志设计中的运用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：随着全球经济的发展，城市成为现代社会发展的中心。为了展现城市的个性，提高城市的知名度和市民对城市的满意度，许多城市引进了城市品牌形象概念。视觉传达是传播城市品牌形象的有效方式之一。在图片、图形、文字三大视觉传达要素中，文字不再仅仅起到语言交流的作用，而且成为图文相融的视觉交流媒介。文字常常通过创意的演变，成为新的标志形式。在城市品牌形象传播中，文字的广泛运用极大地丰富了城市品牌的文化内涵。
关键词：城市品牌;字体;标志设计
一、新时代背景下城市品牌形象的含义
城市品牌形象的发展可以追溯到19世纪后期以芝加哥世界哥伦比亚展览会为起点而开展的“城市美化运动”。芝加哥政府修葺雄伟的建筑物、宽广的休闲场所和舒适的林荫大道，是为了体现政府在城市中庄严的地位。这是城市形象发展的初期阶段，这种实践为城市品牌形象设计奠定了基础。在全球品牌传播的浪潮下，越来越多的城市为避免同质化现象，通过城市品牌战略寻求差异化发展。城市品牌形象是一个城市通过长期发展而形成的，是城市精神风貌、人文内涵综合发展的结果。城市品牌形象建设涉及经济、文化、教育、环境等环节，每一个环节都很重要。良好的城市品牌形象不仅能够激发市民的认同感和自豪感，还能够展现城市的内在实力和外在活力，并推动城市发展，从而实现城市经济发展的规模效应和辐射效应，积极带动地区经济协调发展。
二、从城市品牌形象看文字标志的设计运用
在这个崇尚个性的时代，城市特色就是城市品牌优势，城市鲜明、独特的资源是城市内在实力与在外活力的体现。城市标志主要用于城市品牌形象的推广和传播，因此，其在视觉表现上应做到承载大部分人所认可的文化感和时代感。文字作为视觉传播手段之一，能承载单一图形难以表达的精神内涵和文化底蕴。书法是华夏文明最具特色和最值得骄傲的艺术之一。汉字具有集象形、辞义为一体的特点，发展至今，形成了行书、隶书、楷书等字体。隶书去繁就简，结体敦厚，整个字体朴实、高雅；草书挥洒大气，行云流水，具有流畅、潇洒之美；楷书结体整齐，平整端庄，彰显严谨、整齐之风。汉字的书法形式繁多，其设计原则是根据设计主体的特点，在易辨识的前提下进行艺术创意变化。在设计标志时，既要保留汉字原始的、特定的形式美，又要凸显经过加工、变化后的现代标志的设计风格。汉字设计有两种方式，一是直接对汉字笔画进行结合或拼接，通过置换、添置、减除等方式变形；二是对汉字结构进行拆分、变形，再重组，必要时可以图形化方式进行处理，运用鲜明的设计手法凸显标志设计的内涵。设计汉字时，设计师可以通过质感肌理设计表现出不同的视觉效果，运用人们对不同纹理产生的不同心理特点，在工艺或材质上进行改变；也可以对汉字做具象化的图形处理，如采用图形装饰、背景填充等创作手法，设计出别具一格的视觉效果；还可以对汉字字体进行变形设计，适当变换偏旁部首，或对笔画进行共用、疏密、聚散的编排，对汉字的形和意进行图像化处理，在易识别的前提下重新整合汉字结构。如，武汉市洪山区最新公布的城市形象标志与宣传口号“大学之城，智汇洪山”相呼应，以黄、绿、蓝为主色调，展现洪山区“白云悠然过，青山永作陪”的宜居环境，以飞鸟、山水、洪山宝塔、卷轴、印章、英文字母“H”和“S”为设计元素。图中古老的洪山宝塔位于山水之中，体现了区域的历史底蕴，见证了时代的变迁。以青山绿水、飞鸟盘旋突显环境的优美，鸟的外形又似“人”字，体现了“三人行必有我师”的教育理念。以印章和卷轴彰显武汉市洪山区浓郁的文化气息和大学之城的特色，碧水环山、飞鸟翱翔、宝塔矗立、卷轴飘香，体现了区域的历史底蕴和人文精神。
三、城市品牌形象与字体设计的发展趋势
城市视觉符号赋予了城市活力与生命，让城市与人沟通、互动。城市越来越注重品牌的传播效应，视觉设计成为主要的表达途径。设计具有与时俱进的特点，文字标志越来越简易化、扁平化，整体设计去除繁缛的装饰，风格简洁明快、通俗易懂。文字标志设计的形式也更加多元化、综合化。这是一个多元化的时代，当信息承载媒介不同时，传播形式也会随之改变，不再仅仅局限于二维平面设计，周边产品的衍生设计也极大地推动了城市品牌形象的传播。
四、结语
当今社会，城市品牌形象传播战略十分重要，城市要想取得更好的发展，就必须重视城市品牌形象。汉字是先辈为我们留下的宝贵财富，我们不仅要传承，更要通过视觉传达的方式加以发扬，这样文字设计才会被赋予新的内涵。
参考文献：
[1]钟虹滨，黄炼.美国城市形象品牌研究述评.国际城市规划，2007（2）.
[2]杨雪，黄守政.文字在标志设计中的视觉表现.华章，2012（10）.
作者:饶鉴 余果 单位:湖北工业大学