前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的茶叶包装设计探讨(3篇)，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：在生活中色彩内涵的魔力不可思议，它对人的感觉具有莫大的影响。色彩在人们的生活中作用非常，它可以影响人们的感情，甚至左右人们的情绪。作为茶包装设计师要充分把握色彩在茶叶包装中所在起到的重要作用，才能用最低廉的成本，缔造出无穷的附加值，为茶叶销售创造出更大的经济利益。故而，设计师一定要有敏锐色彩感，及时抓住时代的流行色和未来的发展趋势，注重把握时展律动的脉搏，紧跟茶包装设计的潮流。作为设计师要敢于创新茶包装应用的材料，润滑茶包装色彩设计的渠道，仔细聆听茶包装新技术与新方法吹响的号角，用心灵感悟茶叶爱好者审美的味道，才能在茶叶包装设计中独占鳌头，从而引领茶叶销售的高潮，为茶叶的营销铺平道路。
关键词：茶包装设计；色彩；审美；运用
1包装设计的内涵所在
包装设计属于时下商业设计的重要内涵。茶叶包装是一门艺术，其设计中可以容纳复杂的情愫与设计理念，可以直白地表达茶叶制作的方法、生产的工艺流程等等。当前，茶叶包装设计的潮流正向着绿色与可持续发展的设计理念方面前进。基于色彩对人们生活巨大的影响作用，故色彩在茶叶包装设计上有着非凡意义。包装设计属于企业设计的关键节点、是企业品质、品牌的重要组成、重要内涵，是企业打响品牌战役的关键的第一枪。茶包装可以展示产品的特性、是把握消费心理的综合反映的“试金石”。茶包装是践行茶叶价值与销售品质的重要措施与手段。现在的茶包装已去第二十世纪初的包装方式、方法甚远，已从简单的对茶叶的保护作用，幻化为张扬茶叶品质与使用功能的呐喊，不仅可以护佑茶叶的安全，还可以刺激商品的购买人群的欲望，促进茶叶的销售与生产，从而为增加商品附加值做好铺垫。
2颜色在茶叶包装中的重要作用
色彩属于优秀的视觉语言，可以传递情感。所以，只有满足了消费人群的审美愉悦，点燃了消费人群的采买欲望，激活了购买人群的想象力。包装属于形象的体现，是打动人与吸引顾客的重要因，倘若中包装不施以任何的色彩，那么包装就变成了“包裹”，商品就没有了对人们的吸引力，也没有了包装的内涵，更不能迎来人们对产品的青睐与情感，没有色彩的包装，哪有艺术的欣赏，人们对商品的购买欲望将会极大地减弱。在包装上施以色彩艳丽的颜色，更能激越人们的心理随从性，使其产生购置的冲动，提高商品的购买力。基于不同的人对不同的颜色、不同的产品有不同的喜爱，包装者尤其需要注重包装设计色彩的味道。故而，对茶包装整体配置颜色、色彩配置，可以产生多种风格，体现各种茶叶的特性。
3色彩心理与社会心理的关系
随着时代变迁，其色彩象征的意义也会迥然不同，人们对色彩的心理与审美观念是随时展变化而不断的变化。新流行文化的思潮的兴起，对人们的色彩心理造成很大影响。唯有迎合时代潮流的色彩，才能满足人们的思想、爱好、志向等心理向往，这些特殊的迷人色彩就会受到欢迎。优秀的茶包装设计师往往会抓住人们对色彩的不同理解，发挥独特的设计功能，充分满足商品的品质、人们的审美和文化心理需求。通过包装材料、文化风格和品味的形状，图案，颜色，形状等一系列设计手，就能显著增加其茶叶包装带来的各种附加值。随着人们生活质量的提高，其审美意识的增强与其审美能力逐渐升提。时下，人们越来越重视茶包装色彩搭配舒适美丽的颜，这是社会心理学的发展趋势。在现代社会，由于工业的快速发展，其空气污染、环境破坏与生态破坏严重地影响着人们的心灵状态。在这一背景下，许多聪明的设计师利用色彩回归自然，维护生态平衡的社会心理，创新了特有的设计色彩取得了巨大成功。
4茶叶包装设计中的个性化色彩
生活中各种各样的颜色对人们视觉都有或大或小的刺激作用，视觉灵敏度的设计往往在于颜色的特殊性。它能提高包装设计的色彩附加值。色彩富含视觉传达价值，人们往往对色彩有或多或少的心理折射，这也是时代的内涵在人们心理的投射与反映的体现。生活五彩缤纷的颜色对人们的情感有巨大影响，尤其是迥异的颜色可以引起人们迥异的心理感应，使其有不同的心理、生理体会。因此，茶包装设计师常常利用这一特质，对茶包装施以吸引消费人群的颜色，来增加茶叶销售量。随着社会文化科学的发展，人们对色彩的追求时尚化、潮流化的出现，其更愿追求时尚与完美的事，富含设计智慧的茶包装设计师利用中国山水画对茶进行包装，彰显了包装的高雅。
5色彩与茶叶包装设计
任何一种颜色都有其功能特点，人们对色彩的偏爱不仅是一个习惯和爱好的问题，也是一个科学与艺术相结合的问题。唯有依从人们的心理与生理需求，才能赋予人以美的享受，如绿色，是能够使人放松，平静的颜色，白色会让人感到寒冷，橙色使人感到温暖。大海的蓝色使人感到清爽，五颜六色的花，草会让人感到快乐。所以，人是一种自然色彩的心理反应。优秀的茶包装设计师可以在销售茶叶的同时，销售精美的设计，传递出博大精深的茶文化。使人们对设计师设计的茶包装形成正能量的印象积累、观念堆砌。进一步促进和提高茶叶销售的附加值的功能和对人们心理的巨大影响。在茶包装设计中把握色彩的感觉，凸显民族茶文化包装特质，才能为丰富人们的生活内容，使茶包装设计引领消费时尚，奏响茶文化流行的曲调。
6茶叶包装设计要跟上时代的节拍
随着时代的不断发展，一些新的发现和新的趋势将影响色彩的流行。特别是茶包装作为茶文化的象征，其包装的色彩不再一味突出富贵与奢华的设计。近年来，自然色彩很受欢迎，因为自然生态环境的保护越来越大，人们希冀生活在一个宁静、悠远、安逸、超然的环境中。在人类广泛呼吁保护地球实行绿色革命的前提下，那些贞洁的包装产品，色泽自然，就是真实可信的感觉。背景的自然色很受欢迎。恢复原来的简单、回归自然，是一个时尚的话题。提倡自然非手工时尚包装，利用海、林、泥、冰川、民俗、自然色彩，打造经典而流行的个性化包装风格，便能赢得购买人群的青睐。
7茶叶包装色彩应该体现的地域性和文化价值
不同国家、民族宗教信仰、自然环境和传统生活习惯的差异，其色彩也有其不同的文化内涵。譬如，大名鼎鼎的“景谷茶”属于西双版纳生物发展有限公司生产的一种绿茶。位于中国云南南部的景谷，其茶叶丰富、品质更为优越。那里的傣族人热爱自然，热爱清洁，所以他们喜欢绿色，用织锦图案的设计，图案与色彩互相协调，提高了景谷茶文化内涵，突出了景谷茶的民族特点与众不同，准确地将地域与民族文化融入到设计，突出自然特色，也体现了人对自然的尊重，心理反应，渴望回归自，设计图右侧大面积的白色人对白色的颜色产生了心理反应，给予人们清新的感。民族和宗教在景谷茶叶包装设计的地方色彩偏好与信仰相结合，把我国茶文化历史悠久，博大精深的一面毫无保留的给予了展示，不仅属于物质文化层面的凸显，更有无尽的精神内涵。
8结语
没有艺术的国家没有未来。优秀的茶叶包装设计正如水彩画与音乐一样，应该属于人类精神与情感高度融合的艺术修为。色彩无语却表征情感，茶包装无言却能彰显丰满内涵。优秀的茶包装用先声夺人的色彩设计，可以愉悦购买人群的审美观念，魅力十足的茶包装符合了人们审美的规律，与茶文化一样是人们精神的共振、心灵的共感。
参考文献
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作者:蔡霖 单位:江西科技师范大学美术学院
第二篇:传统工艺美术在茶包装设计中的应用
摘要：结合当前茶叶产业的健康成长状态看，维护好茶叶产业形象的关键不仅是做好茶叶产品品质的把控，同时也需要在这一过程中做好茶叶产品的包装设计，尤其是通过融入丰富的设计理念和内涵，从而实现其最佳展现。本文拟从当前茶包装设计活动开展过程中存在的欠缺不足认知入手，结合茶叶包装设计活动的整体性要求，通过融入传统工艺美术的具体内涵要素，从而分析传统工艺美术在茶包装设计活动开展的具体应用思路。
关键词：传统工艺美术；茶包装设计；应用思路；价值理念；内涵要素
茶叶产品是人们生活中重要的要素，无论是茶叶产品中所具有的健康理念，还是茶文化体系所体现的价值元素，实际上都是整个社会大众消费习惯中重要的元素内容。而茶包装设计活动的实施与开展，不仅是茶叶产品价值化体现的重要表现，更重要的是在这一过程中，完善包装设计也成为人们对茶叶产品消费的重要要求。因此，如何才能更好地利用多样化元素，服务茶叶产品包装设计活动就至关重要。
1当前茶包装设计活动开展过程中存在的欠缺不足认知
茶叶包装设计活动实际上是茶叶产业建设机制化、产业化发展过程中的重要内容，完善的包装设计理念，能够提升茶叶产品的内涵品质，同时也能够丰富人们对茶叶产品的价值认知。但是我们从茶叶产品的具体展现上看，其中所实施的包装设计活动中也存在诸多问题和不足，具体而言，其主要表现为：茶叶包装设计过程中，整个设计活动缺乏必要的文化要素融入，茶叶本身就不是普通的产品，其更多是基于文化元素内涵的重要传承体，而茶叶产品的外在展现更是茶叶品质化的保障。所以在开展茶叶包装设计时，要结合文化体系价值作用的诠释和发挥，通过整体内涵的全面融入，进而助力茶叶包装设计迈向新的发展阶段。其次，在进行设计过程中，缺乏全面完善的创新与优化，尤其是未能结合时代变化和时代要求，对整个设计理念进行必要更新。客观来说，衡量产品应用的关键在于市场适应度，以及满足市场发展的具体状况，就传统设计活动开展来说，很多设计者和经营者缺乏必要的理念更新，其使用的设计方案一直以来都是传统经营方案，这大大影响了在互联网电商背景下茶叶产品的市场认知度。最后，客观来说，其并没有从文化思维的诠释与融入的成熟视角来实施该活动。其未能将整个设计活动与茶叶产品的品质内涵相结合。尤其是要针对不同的茶叶产品类型，制定系统化的包装设计思路，结合目前茶叶产业经营发展的具体状况看，完善、良好的包装设计不仅是一种具体应用思路，同时更重要的是茶叶产品内涵诠释的关键。当然在应用设计理念时，必须确保匹配度，也就是让整个设计体系与茶叶产品的整体性内涵相一致，进而使其更好满足应用要求。
2市场诉求、消费要求、文化内涵———包装设计的层次化要求分析
结合具体的市场调研，想要实现最佳效果，满足社会大众对茶叶产业的消费需求，就必须注重满足如下要求：在包装设计中，必须立足元素的补充与完善，尤其是要选择合适的文化元素内容融入其中，特别是要结合当前社会大众的消费需要，结合多样化资源内涵，通过丰富设计认知，创新各种设计素材的综合应用，进而打造良好的实际基础，当然在该活动中，其实际上是一项综合多样化的设计活动，除了选择具体的包装设计元素外，同时其中也包含了多样化设计理念，尤其是对于茶叶产品来说，其外在设计本身就应该与产品的内涵紧密结合。虽然人们无法直接感知茶叶产品的口感与品质，但是人们可以从茶叶产品的包装设计中感受到其包装产品中所具有的理念要素。而如何做好包装设计，重点在于立足茶叶本身所具有的各项要素，通过融入丰富完善的设计元素，从而让人们能够更全面、具体的感知到其背后所具有的茶叶要素，不仅如此，想要做好设计活动，关键在于用好设计思维。从而能够为茶叶产品的精品化和层次化打造提供有力支撑。而在开展茶叶包装设计活动时，我们可以大胆解放思维，将各种元素内容融入到整个茶叶产品的包装过程中。
3传统工艺美术的具体内涵要素
我国是有着数千年深厚文明的国度，在浩瀚的历史中，形成诸多艺术内涵，而传统工艺美术资源，不仅是一种优美的艺术元素，同时也是一种理念的综合阐述与发挥。当然，传统工艺美术更能激发起观赏者的共鸣，同时其也让观赏者形成全面完善的视觉感知效果，因此，在当前利用该元素时，想要实现最佳效果，就需要将具体的资源要素和设计理念等一系列内容应用到整个茶叶包装设计活动中，从而发挥传统工艺美术中所具有的文化资源和具体内涵，通过系统化诠释和综合表达，从而帮助我们利用好该资源，并且实现整个品质内涵的全面提升。当然，在利用传统工艺美术资源时，其与当前整个时展之间的存在极大冲突，尤其是传统资源与现代艺术理念之间的融入和应用之间的冲突性进一步提升，尤其是在当前社会大众的具体认知过程中，如何更好地借助现代要素，对其进行合理化改造，从而使其能够更好满足社会发展需要就极为必要，而将传统工艺美术资源应用其中，能够为我们形成新视角和新内涵提供了重要帮助，不仅如此，其通过具体优化整个产品的外在显现，从而使其全面融入过程中，其也为整个工艺美术资源的价值发挥提供了重要平台。在几千年的发展过程中，我国形成了诸多工艺技术和理念内涵，其主要是涉及到对具体元素的应用和改造。特别是整个过程，实际上是社会生产力水平不断提升的过程，而形成的一系列优秀理念中，也有劳动者自身审美理念的集中融入。因此，传统工艺美术在具体应用过程中有着重要的应用氛围和空间。
4传统工艺美术在茶包装设计活动开展的具体应用思路
将传统工艺美术资源融入到茶包装设计活动中，可以说，是立足两者的共性特点，从多元化教学机制出发的具体活动，在这一过程中，通过丰富融入传统工艺美术体系中所具有的具体元素，培养社会大众的应用兴趣和内涵理解，从而引导学生更好地理解文化体系的内涵所在。当然，这一具体的融入过程，客观上看，也是设计理念的创新，以及大胆突破，更是从消费者需求视角出发的设计结构重塑，因此，具体利用这一元素，将为当前整个设计活动优化以及茶叶产业理念更新提供重要帮助。当然，一方面是茶叶产业经营建设力度进一步成熟，而另一方面实际上是人们对茶的价值认知出现了全新变化，以往人们关注的是标价，而当前人们所关注的则是茶叶产品的外在包装设计，以及茶叶产品的品质把控，甚至是茶叶产品自身的市场关注度和口碑等，所以在这一理念的深层次影响下，想要提升整个产品的综合价值，就要在全面认知其市场要求的前提之下，通过完善包装设计理念优化设计机制，从而为茶叶产品增加新的附加值，当然，在这一过程中，实际上也为茶叶产品包装设计活动的创新发展提供了重要支撑。在当前茶叶产业生产经营品质化和内涵化战略推进过程中，创新茶叶产品包装设计体系，既能够为整个产业发展提升提供了基础，同时也帮助人们以新的视角来理解和认知该文化体系，以及茶叶产业的战略发展提供重要支撑。因此，在整个设计活动具体实施过程中，如果不能及时更新设计理念，并且选择合适的元素内容融入其中，其必然影响整个设计活动开展的实效。传统工艺美术作为一项设计理念与艺术元素紧密结合的重要活动，其中所具有的系统化设计机制，不仅能够帮助我们有效从事当前所开展的设计活动，同时也实现多元文化融入的“最大合力”。
5结语
茶叶，其给人们的直观印象就是茶叶产品的各种形状，而经过简单思考，我们所感受的则是茶叶中所包含的丰富文化内涵，以及茶叶的功效价值，比如饮茶能够让人们生活更健康，所以茶叶给与人们的就是绿色、生态，当然，正是茶叶产品的持久影响力，就使得我们在进行茶叶产品包装设计，以及整体运营过程中，创新多样理念。结合具体的经营理念提升，加上经营思维完善，从而构建全面、多样化的茶叶产品经营体系。
参考文献
[1]郭蓝.中国传统元素在现代包装设计上的应用研究[J].美术大观,2013,(11):78-82.
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作者:江山 单位:江西科技师范大学
第三篇:茶叶包装设计水墨意境融入路径
摘要：表现水墨意境的构成元素包括线条、色调、印章等，水墨意境具有概况、简练的表现形式，具有趣味性以及人文性等特征。水墨意境具有洒脱清新的外相表现，这和我国茶文化恬淡自得、素雅逸致的内蕴相契合，将水墨意境融入到茶包装设计中，能够实现包装外部特征与内在意蕴的完美结合，能够增加茶包装设计的艺术特色。
关键词：水墨意境；茶叶；包装设计
“意境”是人主观思想情感和客观景物的有机统一、浑然交融而形成的，“情与景会，意与象通”。与其他表现艺术相比，这种有感而发的人文情结都无法企及的。进入21世纪以来，随着全球化不断的深入，现代人不断追求个性化、人文化的消费，水墨意境融入到茶包装设计中，能够与观者产生思想共鸣，以新颖独特的文化意蕴使人耳目一新，从而能够使商品的销售得到很大的提升。本文主要探讨了水墨意境融入茶包装设计中的路径。
1中国传统国画中的水墨意境
水墨意境的体现元素主要有线条、笔法、色调、印章等。一线条。通过墨的浓与淡综合运用、线的粗细与虚实表现出的水墨意境清新秀丽、沉雄浑厚；二笔法。点多用浓墨，皴法先勾出轮廓，渲染多用浓墨，再用淡干墨侧笔而画，追求意境和思想感情的和谐统一；三色调。为了把国画的水墨意境之色彩发挥到极致，画家运用朱砂、银朱、石青、石绿等特殊矿物质颜料；四印章。在茶叶包装设计中，恰当地运用印章识辨性和趣味强的艺术手法，具有“画龙点睛”的妙用[1]。水墨意境主要具有以下特点：首先，中国画的水墨意境以有限的空间，能够使人产生无限的联想空间，追求以少胜多，表现出无限的意境，景少而意义深刻，舍弃不必要的场景物象细节。但是景少也不能意寡，如：山水中的树木、花鸟、鱼虫、人物形象的衣纹、褶皱等，利用简练的笔墨表现物象内在的本质，提出大量不必要的繁琐细节，变幻多机，随兴抒意。虽然这样绘画语素少了但是耐人思索，画面意蕴更加丰富，量变质不变，传递的信息量更大，因此具有概括、简练的表现形式。其次，国画讲究多变的笔触，以形写意，勾、勒、皴、擦等笔法和“墨分五色”的水墨技巧，“虚实相生”、“计白当黑”，意境与趣味性相得益彰，强调着墨重于渲染，充分体现了水墨意蕴之美，对现代时尚设计产生了极大的影响意义。为了使观者对绘画内容产生亲切感，水墨艺术以暗喻、影射、双关等修辞手法，将画面意境处理得风趣，浓淡干湿、勾皴点染表现技法与物象内涵相结合，充分感受到画中的新意，因此水墨意境具有趣味性的表现特点。另外，水墨意境的发生发展一直与我国古代文人墨客的情愫密不可分，人文精神是人的思想意识和价值观念的体现，是人文性。为了使绘画扩大文化的作用面，画家追求诗书画的有机结合，并与人格、德性密切关联。可见中国传统水墨艺术的造型语言，人文与水墨契合的意境独树一帜。正如同王冕题墨梅一样“吾家洗砚池头树，个个花开淡墨痕。”由此可见水墨意境的表现具有人文性特点[2]。
2水墨意境与茶包装设计的内在联系
在我国传统文化中，茶文化具有悠久的历史和深厚的民族文化底蕴，是重要组成部分，是中华民族的一个象征。自从我国有了饮茶习惯，书法“茶”逐渐被运用在土陶罐、葫芦等器物上，经过不断的更新，盛茶叶的容器强化了视觉主体，达到了朴素自然、天人合一的视觉效果。如：北宋年间济南刘佳功夫针铺的包装纸，品牌、生产商、广告语等具备了现代包装设计中的一些基础视觉元素，运用了水墨意境，上方是“济南刘家功夫针铺”、简练概括的兔子造型，“认门前白”、“兔儿为记”等书法分别竖排在左右。截至目前，传统水墨元素与设计的融和运用发展语言表现精练，概括性强、笔墨不多，根据明确意念指导而设计的包装，能够使观者通过设计作品产生互动，产生了一种极为生动而有魅力的交流现象，富有联想丰富的意蕴之美，能够引起思想共鸣。当然作为媒介，为了使设计更加贴切，使世界在我们温情的设计意念中充满幸福和快乐，需要人意念的物化，人与物的交流，从而使作品更具生命力和创造力。
3水墨意境融入茶叶包装设计中的路径
3.1融合运用图形，唤起观者的思想情绪
国画水墨意境意趣微妙丰富、涵义深刻，在漫长的发展过程中，逐渐形成了特点鲜明、意蕴完美的艺术语言，实现了物象特征与内在本质的完美结合。图形是包装设计的主要视觉语言，图形设计的艺术表现直接影响着包装的视觉效果和设计品位。在茶叶包装设计中，融合运用传统国画的水墨意境，可以强化茶包的视觉魅力和感染力，其图形笔墨会逐渐幻化成梦境般的意境，或明或淡，由浅入深，可以唤起观者的思想情绪。将水墨的渲染皴点之法运用到包装设计中，通过笔墨，使水墨意境和思想感情表达和谐统一，使其外部特征与内在情愫完美结合，使完美的意蕴与茶文化的人文思想实现天人合一的契合，能够设计出与时俱进的现代包装作品，使茶的外在本质与人的内涵精神得到了统一。色彩的渗透和晕染，茶增强了图形的趣味性和可观赏性，提升了图形的视觉冲击力。
3.2通过文字设计，使视觉形象独具魅力
书法艺术具有丰富的内涵，深厚的底蕴，是我国的文明象征，文字设计包括名称、广告语、商品的功能、生产日期等，是包装传递商品信息必不可少的重要元素。诸多字体的结构、形态不一，通过点画的外在特性，在茶包装设计中的融合运用，以浓淡干湿、快慢、轻重等对比因素，表现含蓄、朦胧、生动感觉，通过书法字体的结构和形式美，从而使画面产生独特的笔墨韵味，视觉和谐、统一。其次，文字的视觉传达设计要与茶的人文性天然契合，注重创意的定位、材料的选择等，要使茶的清香高雅与书法墨趣得到完美融合，恰如其分地表现物质内在的文化意蕴。
3.3通过色彩设计，产生独特新颖的视觉效果
色彩具有强烈的冲击力，是构成包装视觉设计的重要元素之一。色彩能够让消费者最快、最轻松地找到自己需要的东西，能够反映行业属性、产地属性，且易于辨别、赏心悦目。通过一定色彩，包装物的相关信息图形、文字等被传达出来。在茶叶包装设计中，设计色彩是将色彩的物理属性有机地统一或对比运用，但是设计师不应“以人”，要体现出茶文化内蕴的精神本质，舍去表象直抒胸臆，如：色相、彩度、明度等；不以黑白灰为主体，朱中锋包装色彩的搭配，分析消费者人文思想。并且同一幅水墨图形可以通过渗透、晕染等方式，利用色与色之间的许多色彩达到完美的融合[3]。
3.4通过独特的意境，传达主题的情感诉求
为了使观者展开丰富的联想空间，我国传统绘画的意境以最少的视觉语言传达作品中更丰富的思想内容，表现的画面简洁，能够使画面留给观者深刻、无限的遐想，追求“形”与“神”的融会贯通，能语素的减少并不意味着简单乏味。在茶叶包装设计中，传统国画的水墨效果所传达的独特意境，需要注重图形在包装空间中的主题性和故事性的完整，讲究水墨意境的色彩、构成形式的层次关系，注重结构面之间的延续性，把握表现包装空间不同的调性，在感性的设计上要契合茶文化人文思想，注重意境在空间的呼应，符合使用者的生活素养、个性品位，通过色彩的渐变、空间的协调、尽显人文关怀，提升包装的趣味性设计。
参考文献
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作者:郭羽 李长民 单位:陕西科技大学 咸阳师范学院
