前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的儿童糖果包装设计探析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：通过对糖果包装的材料、结构、色彩、图案等要素的分析，寻找糖果包装设计的不同和创新点，运用这些创新的思想，结合模块化的产品设计方法，进行新形式的糖果包装设计，以达到将新理念应用在儿童糖果包装的目的。
关键词：儿童糖果包装；结构设计；视觉要素
随着人们生活水平和消费水平的不断提升，新功能、新口味的糖果不断涌现出来，糖果业已成为食品产业中快速发展的行业，糖果包装作为糖果销售中的重要部分，也已经呈现出快速发展的势头[1]。糖果包装设计作为食品包装中的一种设计，受众群体很广，包括成年人、青少年、儿童等，由于受众群体不同，设计的风格和思路均有不同。现今的消费者不再单单满足口感上的享受，更趋于追求产品综合品味，这就要求糖果包装设计必须多样化、趣味化与合理化。儿童糖果的包装设计更要求设计师在设计上引进新的思路，针对儿童群体进行具有一定趣味性的创新设计。本文旨在探讨糖果包装的模块化设计，希望能够对今后糖果包装设计有一定的启示。模块化的设计是利用自身结构在不使用外物来完成的组合，这就要求设计师对模块化的接口做出合理的设计，这样才能满足模块化重组的需要，作为包装设计的模块化设计，还要考虑到不同色彩间的综合运用，以求达到模块化拼接时色彩的统一（如图1）。
一、儿童糖果包装的材料选择
包装材料是包装设计的前提和基础，是各种功能的具体承担者。现在市面上常用的材料有纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等材料。纸包装是糖果包装应用最常见、最久远的材料，纸包装材料由于易于印刷，可以图文并茂地展现产品的特性以及美化产品的作用，应用非常广泛。塑料材质应用在糖果包装上具有独特的视觉效果，由于其坚固、高强度以及视觉上透明性等特点，能够充分展现糖果的不同色彩和质感。金属材质在西方国家应用也有一定的历史，它可以作为保护糖果的外包装呈现，国外常用马口铁和铝箔做糖果包装，赋予糖果华丽、美观、别致的金属光泽以及印刷色彩的视觉感觉。糖果包装材料还有其他各种软包装以及复合材料的运用，复合材料的使用既可以满足消费者的使用需求同时还可以大大降低糖果包装的成本，既廉价又满足市场的需求和包装性能的要求，如我们看到的一些婚庆糖果采用绢、纱等作为包装材质，增添婚礼的时尚气息与浪漫感等。模块化儿童糖果包装设计选用纸包装作为材料，有利于折叠和环保，实现模块化插接的结构设计，建议选取300g的针孔纸作为设计材料。
二、儿童糖果包装的结构设计
结构的新颖性会使消费者对糖果包装产生浓厚的兴趣，进而对糖果进行购买，常见的糖果包装的结构有螺旋扭结式、枕式、折叠式包装等。扭结式包装是最古老的包装形式，传统的大白兔奶糖依然沿用此种包装形式，这种包装结构形式可以通过手工完成，现在自动化的包装机也可以辅助实现。枕式包装结构可谓在国际糖果市场上流行至今，我们看到的西方糖果包装多为此种结构形式，如阿尔卑斯奶糖等，由于枕式包装机比较普及，因此这种结构形式现在用于多数糖果、巧克力包装结构中。而折叠式包装多用于巧克力产品，糖果包装适宜做成卷包、条包、合装等形式[2]。除了以上三种主要的包装结构形式外还有平口包装、无齿拉链、推拉滑盖、按扣式、易撕糖果盒等结构形式的改良结构。良好的容器结构设计增添了消费者使用糖果包装的便利性，安全又便于开启的包装结构，成为糖果商家提升企业品牌形象。例如德国KALFANY公司推出的SpaceFresh口香糖，此款包装的特别之处在于其便利的开启和封合结构，只需按压中心位置，盒盖就可以自动打开，消费者食用完可按压盒盖的边缘，便能快速密封。纸盒的结构包装如果能够巧妙地进行变换，则可以达到结构变形的作用。进行儿童糖果包装设计时，为了实现结构的插接与变换，保证模块的自由组合，因此设计每个模块小盒均为正方形基础模块，插接使用包装的防尘襟片，传统的防尘襟片目的是结构与保护的作用，在这个设计中，防尘襟片又增加了一个功能，则是在尺寸上增加一定的长度，并为了设计插接，将防尘襟片一端进行90度角设计，另一端为110度设计，防尘襟片斜角长度大于襟片长度2倍的尺寸，真正实现和完成模块化的组合插接。
三、儿童糖果包装的色彩设计
由于糖果的种类和口感不同，包装的颜色也不尽相同，设计师在设计时会适当调整色彩的搭配，以此取得糖果从色彩上体现的糖果内在感觉。从心理上色彩的设计与儿童心理密切相关，色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。儿童的色彩偏好集中在高纯度和高明度上。婴儿多喜爱纯度较高的红色和黄色，色彩鲜艳而明快；4到9岁的儿童开始有所变化，红色和绿色则更加成为他们的喜好；而9岁的儿童无论男孩还是女孩都开始喜爱绿色；7到15岁的小学生中，男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑，女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑。儿童包装设计师也应该掌握并应用色彩对儿童心理的影响，因为每种色彩都会让人产生不同的联想记忆，比如绿色——酸涩的感觉，黄色——香甜的感觉等。因此在设计儿童糖果包装运用色彩时，应结合不同口味、口感的糖果采用不同颜色的组合，以便消费者从包装上辨识糖果的口味。当满足这个前提后，就要思考如何使得包装更加丰富多彩，更加充实，更加吸引消费者，这就是设计师的重要责任了。糖果包装常用的色彩是能够刺激人们味觉的暖色系为主，如红色、橙色、黄色等，适当以冷调为主的有蓝色和绿色等，其他色系也应该能够见到，但是儿童糖果包装的色彩设计，应当以儿童心理和家长心理作为迎合和刺激的核心设计中心，所以在色彩应用上应以纯度较高的色彩为主，或者在应用时以明度作为设计的中心。儿童糖果包装设计，暂定两种口味，香橙口味和草莓口味，设计的受众群体针对于动手能力较强的5岁到14岁的儿童，因此设计时选择了纯度较高的红色和黄色，以便儿童能够快速了解糖果口味，在基础色彩设计的同时，辅助于纯度较低的蓝色，实现色彩的冷暖对比，既体现出糖果的儿童心理，又为产品模块化组合实现了便利。
四、儿童糖果包装的图形设计
图形是视觉传达设计中较为直观易懂、表现力丰富、感染力强的元素之一，所以在儿童糖果包装设计中是一种应用广泛且表现重要的设计要素[3]。儿童糖果包装设计上图形的应用一般分为具象图形和抽象图形，具象图形作为对所对应商品内容和形态最为直观的表达方式在儿童糖果包装上应用频繁，它可以让儿童感受到包装本身直观图案的吸引、易懂，符合儿童心理的要求，具象图形常见的运用方式有：绘画、摄影照片、卡通图案等；抽象图形与具象图形相比，在使用手法和表现形式方面显得更加自由，将抽象图形通过适当的加工能够用规则图形或者自由图形来展现，使得抽象图形能够弥补或者补充儿童包装设计的不足[4]。儿童糖果包装图形的图案应用还可以直观地展现包装中产品的趣味性，促使儿童消费者有购买其产品的欲望。但儿童糖果包装的选用,必须契合产品的形态和功能，同时提升糖果产品的形象。充分利用图形自身所具备的寓意象征性作用，准确传达产品信息。本设计方案中在儿童糖果包装设计时，选用外形玩偶形象作为主体图案，通过个性化的提取方式，如眼睛的局部放大或者嘴巴的夸张手段，或者在玩偶耳朵的制作上大下功夫，等等，实现将图案成为吸引儿童视线的作用，使制作和应用的外形玩偶极大地吸引青少年的兴趣（如图2）。
五、儿童糖果包装的延伸设计
包装的成功与否很大程度上与消费者的认可度有关，而市场销售与消费者心理有很大关系，儿童的心理研究和消费市场需要儿童糖果包装应该做到消费的后续延伸。所以儿童糖果包装的图案可以与故事相联系，形成具有附加价值的包装设计。在设计中加入对每个玩偶的解释和命名，由这些玩偶展开故事的讲诉，当儿童在凑足部分玩偶图案，拼接出不同造型的趣味插接玩具后，一本故事书随机赠送，起到了寓教于乐和刺激二次或多次消费的目的。系列化设计也是儿童糖果包装运用的行之有效的方法，系列化可以增加产品的多样性，为增加产品外延做基础，加大儿童糖果包装设计的品牌效果和市场销售作用。随着国际贸易的全球化和物资交流的发展，儿童糖果包装设计的系列化和标准化，可以极大地提升企业品牌形象。糖果包装作为食品包装中的一种设计，在系列化推广过程中更加促进了糖果包装设计的设计与市场销售的关系，在指导学生进行系列化糖果包装设计过程中，要进一步完善现有包装设计尤其是糖果包装设计的理念，进一步推进糖果包装设计的创新研究。
六、结语
儿童糖果包装设计的设计要想取得创新，单纯地从包装本身来讲已经有了一定的局限性，因此，探讨和引入理念上的创新，是改良儿童糖果包装设计的新思路，希望设计上的大胆尝试能够给儿童糖果包装设计带来新的灵感。
参考文献：
[1]赵雯婧.浅析糖果包装设计的新趋势[J].大众文艺，2012(12):57.
[2]多源.易撕糖果纸盒[J].上海包装，2012(2):35-37.
[3]杨宇旋.浅析糖果包装设计中的情感语境表达[J].大众文艺，2015(22):113.
[4]易芳荣.儿童糖果包装设计中的具象图形趣味性研究[J].艺术教育研究，2013(13):104.
作者:袁伟静 魏子强 单位:黑龙江工程学院
