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摘要：
我国的茶叶生产在长期的历史发展进程中形成了独特的茶文化，饮茶一直是大部分中国的日常生活习惯之一，在市场经济的推动下茶叶生产也一直在进步与创新，其包装设计也成为了人们关注的问题之一，本文主要对传统元素在茶叶包装设计中的应用进行了分析，使其能够起到更大的美化效果，进而增加茶叶的附加值，提高其市场竞争力。
关键词：
传统元素；茶叶包装设计；应用
茶叶生产中其包装设计是茶文化的重要载体，实际的包装设计风格、效果不仅仅是一种保护与营销的手段，同时它还担负着传承传统茶文化以及地域特色的重任，可以将茶叶的包装看做是一种文化层面的包装设计，使其其文化内涵得到了不断的增强，也使得茶叶包装在茶文化中占据了更加重要的地位，为了让中华文化发扬光大需要重视传统元素在茶叶包装设计中的应用。
1传统文字元素在茶叶包装设计中的应用
中国传统书法发展历史悠久，经过了长期的演变，其艺术性与观赏性都非常强，运用书法字体可以表现出茶文化深厚的底蕴及悠久的历史、深刻的内涵[1]。在利用中国文字进行茶叶包装设计时，需要注意其文字效果应该做到简洁明确，对茶叶商品的特殊属性进行突出表示，设计人员应该避免使用那些结构繁锁、很难辨认的字体，还应避免使用太过生硬、太草或有尖角的汉字，使得包装设计中的文字都是易懂、易读、容易辨认的，要结合消费者及参观者的辨识能力进行具体设计。文字元素的使用要做到一目了然，使其更好的传递茶叶包装想要表达的信息，要能够突出表现茶叶这一商品的传统性、民族性及文化性。在对茶叶进行包装设计的时候，整体的包装可以不包含五颜六色的图案或者各类图形，但是不能缺少美化的艺术文字的参与，对其中包含的文字进行特别的包装设计，能够发挥其重要的功能，使得茶叶的品牌更加容易被区分，让茶叶作为商品的形象也更加的具体化，在结合相观的广告宣传及说明，就可以让茶叶的特性、种类及效果在消费者的意识观念中得到强化了。
2传统色彩元素在茶叶包装设计中的应用
色彩对人的视觉具有较强的刺激效果，可以有效的传达视觉信息，不同的色彩能让人产生不同的心理反应及心理体验，茶叶包装设计选择不同的色彩，对消费者的心理也会产生不同的影响[2]。在现代色彩设计中，设计人员应该具有突破传统观念的意识，实现色彩设计理念的不断创新与发展，达到传统与现代色彩元素的有效结合，实现合理的设计分级，探索出高水平的颜色体系，创造出更多的精致、典雅的茶叶包装产品。中国传统色彩的民族特色比较浓重，形成的颜色体系也比较完整。虽然现在已经没有了传统的颜色等级制度，但是其影响依然存在，比如黄色是上等色，蕴含的品味更高，而在间色中紫色具有很高的地位，在包装设计中遵循这种原则可以带来不同的效果。比如一款茶叶以绿色为主色，包装图案的色彩由深变浅进行自然的过渡，体现了茶叶浑然天成的特色，迎合了现代人们回归自然、与自然和谐相处的观念，其橙黄色衬黑底的设计，又为整体偏冷的包装色调增加了一丝暖色，达到了色彩关系上的平衡，也提升了包装的内涵，能够增加人们的购买欲望。
3传统图案元素在茶叶包装设计中的应用
中国传统的图案，形式多样，内涵丰富，涵盖了社会的各个方面，在茶叶包装设计中应用中国传统图案，可以突出体现中国传统文化的艺术特色，创造民族品牌[3]。比如茶叶包装中花卉图案的应用，在一款红茶的包装设计中，用传统的红色为色彩基调，象征着喜庆吉祥，包装中的圆形代表着月亮，体现的是一种团圆与和谐的气氛，同时应用了字体书法、花卉图案、装饰纹样等传统元素，使整个包装图案、字体相互融合、浑然天成，突出的表现出了中国传统的文化的韵味，带给人一种厚重、文化积淀之感。
4传统元素在茶叶包装设计中的影响
传统元素在茶叶包装设计中进行应用主要产生了几个方面的影响，其一是其文化性的体现，茶叶包装领域的设计观念是不断进行更新的，设计方法及包装材料也是丰富多样的，因此茶叶包装成为了茶文化中不可或缺的一部分，承载着浓重的中华民族特色意蕴。比如出口中东国家的珠茶其外包装主要以墨绿色为主，文字为黄色，可以让人产生联想，茶叶就如同水滋润大地，带给人无限的希望，体现一种人文关怀，可以说传统元素的应用增添了茶叶包装的文化性。其二就是人性化，传统元素的融入使得茶叶包装更加富有情感，设计者在进行设计时需要注重人性化设计手法的采用，比如在包装上使用龙凤呈祥、福禄寿等图案就显示了人们的一种情感及追求。其三是意境化，传统元素的合理应用能够提升茶叶包装的意境层次，比如在全国第二届包装设计中获奖的“中国名茶”包装，就利用了《清明上河图》作为了装饰，结合专门的篆刻印章的使用，体现了一种古朴、深厚的民俗风情，增强了茶叶包装的诗画意境。
5结语
在现代茶叶包装设计的发展中，要想形成自己独特的特色、增强市场竞争力，利用中华民族传统文化元素是一个很不错的选择，这样可以促使其实现包装设计的不断创新与进步，在实际的茶叶包装设计上不能一味的追求其外表的华丽与所谓的高端，而是需要对其蕴含的文化特色进行重点的突出，这样既可以获得令人满意的包装效果，还能够实现中华民族传统文化的传承与发扬。
作者：赵继荣 单位：兰州文理学院
参考文献：
[1]罗文.中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究[D].河北师范大学,2014.
[2]曹阳.中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶,2016,03:250-251.
[3]陈露.浅谈中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].中国包装工业,2012,19:30-31.
