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摘要:
主要着重阐述国产化妆品在包装设计上色彩的运用，体现出独树一帜的中国韵味，深度剖析中国本土化妆品品牌的包装设计，探索中国本土化妆品产业浴火重生的奥秘，指引包装设计方向和新思路。
关键词:
国产化妆品；包装设计；中国韵味色彩
在女性注重保养和护肤的今天，化妆品几乎成了女人追求美丽和时尚的日常必需品。近几年来，走进各大商场和购物中心，化妆品区突然吹来一股“天然草本”、“中药护肤”的中国风。比起令人不能放心使用的含有多种化学成分的现代化妆品，国产化妆品宣扬的纯天然似乎能给人更多安全感。尤其是当本土品牌百雀羚被国母视为“国礼”赠出后，更是引发“国礼效应”，使这个上海老字号品牌一夜间风靡全国。
一.国产化妆品在色彩意向上的应用
色彩可以说是设计中必不可少也是尤为重要的一环。优秀的包装设计师往往可以巧妙地利用色彩为产品增加附加值，调动起人的视觉感官刺激，从而引起消费者的购买欲望。另外，不同的颜色也能使消费者联想到产品指引的意向。主观方面分析，色彩其实是一种文化载体，不同的文化语境会赋予不同的内涵。国产化妆品也有几个偏爱的颜色，代表天然草本，纯净自然的绿色，代表国人文化图腾和精神皈依的中国红，代表着尊贵与高端的黄色，不同色彩就可以给予一个产品标识和形象，为产品锦上添花。
1.自然草本的代表——绿色
绿色的中国韵味来自于它紧密的与草本，自然这些特有的中国元素联系在一起。古诗词里对绿色也总是青睐有加。“翠幕烟绡藏不得，一声声在画桥西。”“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”这样的美景令人为之神怡。将绿色运用至化妆品上，可以很直观的给人以“纯天然安全使用”“焕发肌肤活力”“修复力强”这样的感受。而百雀羚选择绿色便是要突出其“天然不刺激，草本护肤”的特点。和品牌十分贴合。告别了以往没有辨识度的简陋设计，百雀羚以一袭晶莹剔透的绿色新装，仿佛嫩芽破土而出似的，续写了它在新时代的春天。如今的百雀羚有着明晰的定位，将精粹古方与现代科技完美结合，以其绿色天然特质充分演绎出经典的东方时尚，而其自身有独特的中国韵味也愈发明晰。
2.最美不过中国红
红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依，从每逢春节家家户户张贴的红色对联和福字，到孩童身上刺绣的红色肚兜再到精心编制的中国结和窗上贴着的剪纸。中国红既是喜庆祥和，典雅美好的象征，又是中国的象征。通过色彩心理学我们不难发现，红色给与人的感觉是吉祥、高贵、典雅。将红色运用于化妆品中最适合中老年消费者，她们偏爱稳重、庸俗一些的色彩。这个年龄层的消费者是化妆品市场的主力军，不同于年轻的消费群体，她们有着更充足的金钱与时间，也更加注重保养。如,羽西护肤品套装以中国红为主色彩,既表现出传统的中国气味，又给人一种高贵的感觉，由于红色还可以使人联想到血液，所以红色还代表着生机与活力，使很多女性相信产品所富含的精华能改善皮肤状态，使人重返青春，改善老态皮肤。
3.高贵奢华的象征——金色
有别于清新自然适合年轻消费群体的绿色，符合普通大众审美容易被接受的典雅的红色，金色也是一种常常被运用于化妆品包装设计的颜色。自古以来，金色对于国人都有着至高无上的尊贵的内涵。于是很多高端的化妆品包装设计都会选用大量或是局部的金色来表现其奢华质感。我们不难发现高端化妆品多针对于中年或是中老年女性，在这个年龄层，她们渴望的是高端的保养和呵护，从而留住日渐流逝的青春，减淡岁月的痕迹。金色从消费心理上也能更好得被中高层消费者所接受。大宝眼部护理系列便在瓶盖部分采用了金色，在包装上提升了整个产品的层次。这与我们印象中那个口号中“大宝天天见”局限于日常护肤，超市里物美价廉的平价护肤品相区别，拓宽了大宝品牌的多样性。
二.国产化妆品在色彩运用上的注意事项
1.国产化妆品包装设计色彩的运用要结合中国元素。国产化妆品要想在众多的化妆品产品闯出自己的一片天必须要有自己的特色有别于其他产品。一味的模仿和跟风只会被时代淘汰，在色彩上多融入中国特色，既能在对外输出时提高品牌识别度，又富有文化内涵，容易被本土消费者接受。
2.国产化妆品包装设计色彩的运用要符合消费者心理，设计师应考虑到不同层次的消费者的需求与特点。年轻追求时尚的消费者，可以尽量多的采用活泼亮丽的颜色，用色也不妨大胆，不用只拘泥于一些重色和单一的颜色。中老年消费群体消费能力较强是化妆品市场的主力军，但注重性价比，追求稳重，口碑好的品牌化妆品，此时设计师要运用更加普及化的色彩给人以安全感。高端消费群体偏爱化妆品给人以尊贵高端的质感，这个层次的消费者并不太在乎价位，他们想要的是给肌肤以至高无上的呵护，因此色彩简单奢华，包装越高端精致越好。
3.国产化妆品包装设计色彩的运用要结合产品类型。并不是一个品牌都运用一个标准色设计就最好，有时候同一品牌的不同产品需要根据功能和层次有所区分。比如说补水系列的一般会采用绿色，蓝色等，而精华液，眼霜等滋养系列的则多会采用红色，棕色，金色之类的颜色。
三.结语
就全球化妆品市场来看，国产化妆品的包装设计还有很大的提升空间。包装设计恰恰是很多物美价廉却难以突破销售瓶颈的化妆品最值得改进的部分，如何将本土包装设计做好并体现特有的中国韵味是目前一个最为关键的问题。本文就色彩方面进行了一些论述与分析，希望能激发设计师的设计灵感,提升国产化妆品包装设计水平，从而提升民族文化软实力与竞争力。
作者：秦文锦 单位：华中科技大学
参考文献:
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