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摘要：
随着互联网技术的发展，网络购物成为时下流行的趋势，然而，网购产品的包装与设计成为商家关注的焦点，科学合理的网购产品包装设计能够达到预期的营销效果，增加商家的经济收益。本文分析了网购产品包装设计现状并提出了科学的包装设计方法。
关键词：
网络购物产品；包装设计；现状；优化方法
网购产品包装设计依然有待改进，因为包装设计是在向消费者传递一种产品的性能、价值以及功用，产品包装设计应该体现出多元化的功能和意义，这样才能达到预期的营销目标，同时，也要兼顾包装设计的环保性，应该将绿色、环保纳入网购产品包装设计中，提高其绿色性、环保性。
一、网络购物产品包装设计现状剖析
1.展示效果有待提高
网购是消费者通过浏览网页中的图片和数字信息等进行网上消费的过程，这其中必然涉及到产品包装展示效果的问题，目前来看，一些商家未能有效地展示产品包装，具体体现为：产品图片模糊、信息不详，甚至存在图片失真现象，影响了消费者真实观看、浏览网购产品信息，顾客拿到所采购的商品后心理落差较大，购买满意度下降，从而影响网络产品的销售量。出现这种现象的原因是多方面的，有商家自身不负责的原因，为了急功近利虚造产品包装信息，导致产品偏离实际情况，同时，第三方平台也就是电子商务网站实际运营中对商家提高的产品图片的尺寸也有特殊的规定，这就使得产品包装的图片存在尺寸不当、分辨率不清等问题，一些产品未经专门的技术性拍摄，也影响了包装展示效果，为消费者留下了相对模糊的印象，展示效果质量会影响网购成交率。
2.信息不详
详实、充分的信息是网购产品包装设计的一大要求，因为只有为消费者提供充足的产品质量信息、价格信息、尺寸信息等，才能让更多的网购消费者了解此产品。然而，从目前来看，网络系统中所展示的一系列商品，包装设计极为落后，信息详细度远远达不到网购消费者的需要，特别是一些虚拟性产品，例如：游戏点卡、充值卡等不仅未设包装，所展示的图标也缺少真实性，图标缺少精心地设计与规划，缺少价格信息，对于其使用范围、适合人群等的详细说明，这就令网购顾客在网购浏览网页过程中无法获得所需信息，甚至会产生困惑，从而影响购买欲望。
3.包装环保性低
新时期，人们进入了生态化、环保的新时代，包装设计的环保度、绿色性也势必应该成为商家的重点追求目标，绿色环保应该成为网购产品包装设计的主流方向，然而，从目前来看，网购产品包装设计却偏离了这一思想。目前，多数网购产品多采用硬纸板包装，或者采用木箱包裹，各种塑料包装、胶带等也铺天盖地的弥漫开来，纸壳与木箱包装不仅浪费了资源，也增加了垃圾，塑料包装的频繁使用将造成严重的环境问题，而且这些包装多为一次性，无法被循环再利用，从而会带来严重的环境问题。因此，当前的网购产品包装亟待改进和完善，应该朝着绿色、环保的方向改进与发展。
二、网络购物产品包装设计的方法探究
网购产品包装设计是一种间接的营销手段，也是一种产品推广方式，产品包装设计质量以及包装水平将直接影响到网购消费者的感受，影响到商家整体上的销售量，对此，需要结合网购产品包装设计中存在的问题，来逐步完善包装设计，从而提高网购产品包装质量与设计水平，具体可以从以下方面做起：
1.优化并提升包装展示效果
针对网购产品包装展示效果不佳的问题，各个商家必须引起足够重视，要意识到网购产品包装展示效果同客户的感受度以及购买成交率之间的关系。为了积极优化并提升包装展示效果，各大商家首当其冲要检查自身在产品包装展示方面存在的问题，网页上所提供的图片是否清晰、图片大小与产品的尺码是否匹配，是否能够客观、真实又美观地展示产品，所拍摄的产品图片是否美观、合理，能够真正吸引消费者的目光，更重要的是能够全面充分地展示产品的具体情况，产品的相关信息展示是否充分等。为了提高网页中产品包装的展示效果，商家有必要联系专门、专业的摄影师为产品拍摄唯美、高级的照片，同时，也要同第三方电子商务运营商取得联系，通过积极的沟通来适度地调整产品图片的上传尺寸，通过网络图片为产品带来多元化的展示效果，这样才能最大程度地吸引消费者，为消费者提供更为完善的服务。更重要的是商家要尽可能多地完善产品的信息说明，使网购消费者能够最大程度地了解所浏览产品的相关信息，这样有利于增加消费者的安全感、信任感，从而提高产品的成交率。图片是产品包装与展示的最直接途径，商家应该将重点放在图片上，不断修复并完善图片，所展示的图片既能客观地反映出产品的真实面貌，又能积极地体现出产品的价值与功能所在。例如：一套家居服，产品包装图片不仅需要真人的穿着展示，还要添加一个温馨的家庭环境做背景，可以说一家人身着家居服围坐在餐桌上吃饭，从而为浏览者传递一种温馨的感受。这样才能真正体现出产品图片的展示效果，也才能赢得消费者的青睐。
2.科学设计产品背景
网购产品包装设计不应该局限于产品本身的包装设计，也要注重产品所处环境、所在背景的进行设计，这样才能从整体上提高网格产品包装的设计水平，实际的产品背景设计并非毫无依据，而是应该根据产品的性能、性质与特征以及适应人群等来对其背景进行优化设计，充分利用背景的衬托作用来展现网购产品的价值、功能。例如：一件可爱的毛绒玩具，其背景设计自然少不了孩童的陪伴，玩具所处的环境也应该尽量温馨、舒适，可以是家居的卧室，温暖的床铺，也可以是充满梦幻世界的儿童房，让各自毛绒玩具身在其中，有孩童和妈妈的陪伴，这样才能更加生活、活灵活现地体现出该毛绒玩具的可爱，温馨的功用。可见融入背景设计的产品包装设计不仅能够为网购消费者带来良好的视觉感受，也能产生强烈的购买欲望，一方面满足了消费者的消费欲望，另一方面也增加了商家的经济收益。
3.包装的绿色环保设计
无论是商家还是电子商务经销商都应该将绿色环保融入产品包装设计理念中，认识到绿色包装不仅能节省包装设计成本，也能减少对环境的污染，是一项双惠双赢的设计。应该尽量采用可降解的包装材料对产品进行包装，或者通过改善运输物流形式来控制保证材料的使用，从而减少对环境的不良污染。为了达到环保保证的效果，就要适度地提高保证绿色包装的可循环度，随着网购的风靡与流行，网购包装已经成为人们生活中又一物质，然而，这些包装物不能简单地作为垃圾货废弃物被直接处理调，而是要尽量提升这些包装的利用效率，要争取实现再循环利用。为了达到这一目标，我国政府以及人民群众应该积极响应号召绿色包装回收任务，例如：饼干包装盒可以用作储物盒，包装鞋子的盒子可以回收等。而且商家应该尽量简化产品外包装设计，减少装潢成分，这样才能最大程度地控制污染的产生，一切简洁、简单的设计方式能够提升产品包装设计的绿色度。
总结
网购产品包装设计是网络营销的手段之一，它是建立其商家与消费者之间贸易关系的有效途径之一，商家要积极重视网络购物产品包装设计，要不断地总结与反思包装设计中存在的问题，认真听取顾客的意见，也要站在整个社会发展的角度出发，设计出既能推动产品促销、又具有环保意义的网购产品包装，从而来提高产品质量，达到促销的目的。
作者：许韶华 单位：兰州理工大学设计艺术学院
参考文献
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