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摘要:
仿生包装以自身所特有的个性、与众不同的魅力受到人们的青睐，同时也代表了世界包装的设计理念与主流。仿生对于包装设计有着至关重要的指导作用。具象仿生形态能够真实的将物体的形态构造展现出来，抽象仿生形态包装是一种不具象且简单概括的造型形态。包装设计中的仿生应用为设计与自然架起桥梁，拉近两者的距离，也更加拓宽了设计的视野与道路，设计与自然共生存。
关键词:
包装设计;仿生;造型
新时代的仿生包装，是融入了众多的元素的包装设计，在所融入的较多元素中生态、人文关怀和环保、自然景观占有较多的分量，它在满足现代设计理念的同时也很符合人们的审美观。仿生包装以自身所特有的个性、与众不同的魅力受到人们的青睐，同时也代表了世界包装的设计理念与主流。想要设计出蕴含美学特征、造型新颖的产品，就要合理大胆的运用大自然所给我们的启发。它们既代表了商品的口味，时装及形象，也给人们带来了强烈的视觉冲击感。可以说，仿生包装设计已经成为社会可持续发展的主流路线，现在的业界人士和学者已然将这种仿生设计理念作为探索目标。
一、包装设计中仿生造型的意义
当一种物体的外围被另一种三维形状的物体所包裹，那么那种三维形状的物体被称为包装形态。一种包装造型的设计和使用功能的要求是根据包装产品、环境以及用户需求来确定的［1］。任意一种包装造型，运用科学的技术方法，选用合理的材料、并结合设计者的创作思路从而达到内部与外部结构符合人们需求的包装容器或制品。图形在整个包装设计过程中起到决定性的作用，它既是包装设计的核心部分，也是包装设计外在的重要表现。包装设计在拥有这个重要的前提之下，通过创意和造型设计的巧妙结合，就能在吸引消费者、美化商品以及促进销售等方面创造出奇迹。包装造型设计的载体是包装设计，创意的造型设计能够让消费者的视觉产生碰撞擦出火花，这也是包装整体设计的独特魅力，是优秀包装设计的关键所在。生物造型对于设计者在包装设计时具有很重要的参考价值，反复对比并找到适合的一种加以运用，设计理念在设计过程中应始终记在心中，不可以简单的照搬照抄。仿生对于包装设计有着至关重要的指导作用。设计工作取自自然，与理论和生活融会贯通，加以变换。不加改变，只会一味模仿的设计最终只能被社会所淘汰。仿生设计需要对自然生物有深入的了解，了解它们的技能、作用以及生物系统运作过程，在大自然中面对严峻考验所能进行的生存方法和自我修复的能力。将优越的化学和物理特性结合起来，人们不仅可以设计出符合自然循环规律的设计，也会产生比自然材料某些性能还要合理的完善的性能。在包装仿生设计里所运用的的科学知识中仿生学原理、数学以及生物学、人文艺术等知识占有主导地位，也不仅仅只有知识和原理，还需要一些自然的元素、合理的材料和仿生的结构加入。包装设计作品所拥有的独特魅力、人性化和情趣，都是设计者合理地将自然元素和自身的创意性思维紧密结合的成果。能够将外部结构与生物体内部构造相结合并且具有创意思路的就是包装仿生设计。在包装设计时，每个产品都有着自然界对应的物种，使产品与之相互联系，这样才会让设计的包装满足人们的心理需求，贴合消费者的使用习惯。人们对于世间万物的都有着极具敏感的认知，通过对于一件事或者一种物的认识，从而会进行联想，并转接到另外的一个对象上。在包装设计上运用仿生学，对仿生的对象应该有非常深入的了解，加以提炼，取其精华，合理地运用到设计之中，使其和谐统一。仿生学如今已为包装设计注入了新的血液，打破两者之间的阻隔，携手一起慢慢科学体系化。仿生学与包装设计利用两者的共性，从而在不同方面达成共识。在中国古代绘画中，松、竹往往是象征着生命的坚韧不屈，而浮萍象征着人生的漂泊不定;小羊羔和百合花在西方的宗教艺术里代表着纯洁，龙则代表着阴险贪婪，而在中国，龙则被人们崇拜［2］。古代埃及，法老视为最高统治者，自称为太阳神的化身。古代的中国，皇帝自称是龙子，从思想上统治人们，令人敬畏不可摧毁的形象由此而生。可见人们对事物认识存在着差异。在设计师将仿生学运用到包装设计时，不可理想化，不仅要站在自己的设计理念上，还要根据不同的地域、文化加以升华，为不同的人群带来不同的设计风格，恰当、合理的选择仿生对象。作为主要目的是保护、存放以及盛装的包装产品，由外部包装和内部造型的盛装这两个大的方面所组成的就是我们平常生活中所见的商品。包装的作用不仅仅是盛装商品，还能保障商品或产品不受到损坏。包装通过材质、结构和形态来表现出包装本身所固有的物质形态。不过在销售的过程中也有不少产品的外部包装没有过多的包装层，商品的信息直接裸露在外，与消费者产生直接的面对面的接触。这么做不仅能降低制作成本而且还能够更好的将产品的信息传达给消费者，并且起到了产品促销宣传的功效。包装在做到外观与审美相结合的前提下，也能够做到符合产品本身机能的设计要求，这样的包装造型设计才是成功的。
二、包装设计中的具象仿生设计
具象仿生形态包装是真真切切的将眼睛所看到的转化成存在的形态，这种过程是通过眼睛的生理反应所形成的。具象仿生形态能够真实的将物体的形态构造展现出来。仿生形态的包装设计是一种以自然存在的物质形态为模板，并在自然界生物体结构和象征寓意的基础上对其进行创意的改造。它借用自然界为主要元素，也从中得到更多的启发和灵感，研究仿生与容器造型之间的关系。自然物本身的活力和本质是透过了解、夸大、抽象、提炼、简化等一些表现手段，并与包装造型设计的特点相结合。表现出包装造型所富含的寓意和内在的生命力量，它所散发的寓意和力量也使包装的外在形态更具有淳朴、至真的效果。在增加了包装的创意性的同时，仿生形态包装还具有较多的趣味性，这些创意性和趣味性的巧妙结合，获得了消费者们的青睐。在这些创意仿生容器中，不少造型也具有跨时代的纪念意义。那么具象仿生所带给我们的好处大于坏处，但并不代表没有缺点。具象仿生仅仅只是对生物体表面进行模仿，设计者会被具象这一层含义所束缚，“从而使得思想性和艺术性含量的缺乏。这也让其生产成本要高于普通的包装的成本”［3］。把仿生设计运用在包装造型上的实例也有不少，法国著名女性香水salvadordalidalimixgold莎娃蒂尼浪漫之吻女士香水，它的独特之处就是在于它那精工细作的瓶盖，瓶身也并没有太多的装饰，这足以体现出这款香水的高雅而不失内涵。瓶盖上一张金色而性感的嘴唇，体现了现代女性的开放张扬，似要与你诉说它的不同之处。在香水的外包装传达出美好寓意的同时，香水本身也具有独特之处，清香而不失大雅，芬芳而又超脱，给于嗅觉一次盛宴。那么再看看男士香水是DEIS-EL公司在2009年全新推出的光荣展示勇者无惧男士香水，整体造型是一只男性的手握成拳头状的蓝灰色玻璃瓶，并在中指和无名指处有一枚产品标志的刺青。这件商品的创作灵感来源于男性的阳刚之气，这也是这个公司首次推出的男性香水，别具意义。运用这么具象的表现手法也充分体现出这种香水给人的感觉，就像瓶体一样具有权势以及男性特有的魅力。因为拳头给人们的感觉就是霸气、强势，也是一种力量的表现。同时当这种造型运用在香水容器造型中，也使这种香水打破以往的常规瓶装造型，这种逼真的造型以及仿生设计理念同样提高了该香水的层次［4］。比如设计师在了解和研究植物的曲线特征和特殊的生理外形之后，透过植物的外形和曲线并结合设计者的创意理念设计出一组家庭饮水造型。当这些造型以植物的外形出现在家庭生活场景中，能够为生活带来更多的乐趣，从而更好地体现了这一类饮水容器的中心思想。
三、包装设计中的抽象仿生设计
抽象仿生形态包装是一种不具象且简单概括的造型形态。人们通过大脑中的想象将这种型态映入脑海中，而产生这种想象必须有长时间的生活经历，依靠着这种经历去主观的联想事物从而产生了心理形态。这种心理形态是虚幻的，不存在的形态，但是这种形态会影响设计者的主观意识，从而也使创造出来的作品形态多姿多样。一组抽象茶具，从形态上看外形简约、大方，并且茶具的主要形态也符合人体工程学。这种茶具将自己的优势属性完全的从外观上表现出来，茶具的把手曲线与人体的手部曲线相符，能最大的限度的将手部力量发挥出来，同时也能节省手握起杯子的力量放松手部肌肉。中国伴酒酒业集团出品的一款婚礼喜酒，这款喜酒打破了传统的单一的造型，并且在造型上运用了新郎新娘成双成对的形象，将婚庆喜酒拟人化，在视觉感官上将这种商品的特性表现的淋漓尽致。就像瓶口被红布头盖着的为女方饮用，而带着新郎官帽的酒则是男方饮用，这款喜酒成功的通过两种不同的外形向消费者准确的传达了这种酒的使用场合。这些设计因素促使该产品在市场上的销售水平。从外形上看非常有趣，但是并不是一眼就能看出来它所模仿的主体，不过，仔细观察还是能发觉其中的奥秘。抽象和具象之间存在着某种关系，这种关系不仅把抽象和具象联系在一起，而且也很好地区分了这两者。而这种联系就是设计者的意识。同样类型的容器作品可以有不同的形态，在创造仿生形态设计包装的过程中，设计者的内心意识会影响到作品的偏向，抽象形态的偏向主要是来自于设计者的内心和他的情感因素是否偏向感性。反过来说，理性因素占有的分量越多，具象的形态就越发的明显。在仿生的两种形态下，具象的仿生在模仿生物的层面来说，它的内在含义与艺术魅力相对来说低一些。将内在本有属性升华浓缩的生物体加以概括以及提炼，这个过程属于一种特别的高层次内心加工活动，是一种高水平的创意性抽象思维活动，并重点诠释了大自然生物体的概念和意义。想要符合现代人们对与产品的要求和审美，那么就必须做到简洁概括这两种形式。
四、仿生学在包装设计上的应用
大自然瞬息万变，生物在危险严峻的考验下生存，优胜劣汰，能够生存并繁衍的生物都是具有极强生存能力的，包装也是如此，只有经得起存储于运输的，消费者才可以收到完美无破损的产品。生物自我包装，主要是以毛、皮、壳等多种形式出现，并改变其结构，以满足不同的需求。大自然的动物面对不同的生存环境时都进化出不尽相同的外观与技能。生物为了适应大自然而不断进化，融入自然变化，以确保能够生存下来。植物的种子脆弱但又充满活力，在坚硬的壳的保护下，远走高飞，从而找到自己的归宿。数以万计的商品包装运用自然生物进化出的自我保护机能。人类使用各种各样的包装货物，以在运输或者存储过程中减少外界对货物的损坏以及货物自身的变化。人类在自然界中发现了无数的天然材料，也有人类基于天然材料发明创造的材料，比如泡沫和纤维橡胶等，这些材料对于货物保鲜都有很好的作用。在利用生物机能的包装中，塑料类的薄膜包装很好的起到和空气隔绝的作用，使得蔬菜和水果在一定程度上达到保险和存储的目的;在化学型包装设计中，往往涂有防锈油在金属表面，使其隔绝如锈腐、蚀等外界因素;防湿防潮的包装设计的运用中，利用一些防湿透气的包装材料，可以有效的防止外界对产品造成的影响，这些都是利用生物原理进行包装的例子。仿生学在包装设计中的应用不仅为人类带来了新鲜感，同时也将人类更加融入了大自然之中。人类从盘古开天辟地开始，就和大自然结下了不解之缘。自然创造了人类、创造了万物，人类与万物有着不可分割的联系［5］。在设计工作中的一些合理因素的具体含义自然得到了体现。为了更加满足消费者的消费心理，拉近与之的距离，提升更多的市场占有率，产品更新的速度也越来越快。仿生学在包装设计上的使用再次得到了很好的体现与诠释。设计师在设计的作品中可以很好地阐述自己的思想与灵感。仿生学在包装设计的应用便可得到展示———爱护自然、热爱生命与生活的积极态度。设计者通过自己的设计作品，感染身边的人爱护自然。通过绿色设计改变与完善生态系统，使其更加和谐与统一。仿生学的应用为设计与自然架起桥梁，拉近两者的距离，也更加拓宽了设计的视野与道路，设计与自然共生存。每一个仿生包装的设计都可以为消费者带来不同的精神与物质的不同体验，消费者在感受产品带来愉悦的同时，也是设计者为消费者提供的赏心的体验之旅，并与设计者的精神产生共鸣。人类社会与自然界的紧密联系离不开仿生设计的搭桥，仿生设计促进了人类社会发展与自然的和谐共处和统一。纵观人类发展的历史，从无知到文明人们经过了较长的历程，那么模仿在人类发展的历史上占有举足轻重的地位。进入文明的时代靠的就是不断的模仿大自然以及身边的环境。人们能够拥有今天如此多的发明创造多半是来源于大自然，给人类提供了较多的灵感，让人们从中学习以及领悟到生存的真谛。在感激大自然的同时人类也应尊敬它，就是因为有了大自然才有了我们人类今天的发展步伐，才有了如此多元化的物质世界。同时在仿生设计的创作过程中人们应该要避免复杂、写实。要做到精简、写意、传神、夸张，由此来提升作品的艺术渲染力。
作者：袁磊 单位：皖西学院艺术学院
参考文献:
［1］章顺凯．仿生形态在包装容器造型设计中的应用研究［D］．无锡:江南大学，2009．38．
［2］于帆，陈嬿．仿生造型设计［M］．武汉:华中科技大学出版社，2005．86．
［3］于学斌．产品仿生设计目标功能语义关联法研究［D］．北京:北京服装学院，2008．13．
［4］宋仕凤．小家电形态仿生设计研究［D］．无锡:江南大学，2005．34．
［5］王安霞．产品包装设计［M］．南京:东南大学出版社，2009．51．
