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摘要:
随着我国人民近年来审美水平的提高，极简主义这一设计风格在各个行业中都得到了充分的发展，特别是在包装设计业发展的尤为迅速，一些代表性品牌的出现使得极简主义这一风格日益高档化。本文就极简主义在包装设计中的相关应用进行研究，希望能对我国包装设计业界的相关发展带来一定促进作用。
关键词:
极简主义;包装设计;应用
1前言
在现代包装的应用中，其需要设计、艺术、技术、材料、工程与机械的多种方面的有效合作，而在相关方面的合作中，不断优化相关艺术设计与包装材质，使包装外观更加美观、结构方面更加安全是相关设计者在工作中不懈的追求。随着我国社会与经济的不断发展，人们的审美水平也得到了一定程度上的提高，这就使得人们对包装设计提出了更高层次的需求。在我国当下的包装设计中，相关设计者越来越重视相关包装的人性化设计，这种设计不再只是单纯的追求美观，更开始注重消费者的使用感受。此外，在现代的包装设计中，相关设计者开始追求环境、功能、经济三者的有机统一，极简主义这一包装设计风格的出现与流行，与当今包装业界的发展趋势也有着不小的关系。
2极简主义风格下的包装设计
2．1包装设计中的极简风格
据美国一权威机构在调查近百年包装图案演变中的调查结果表明，从总体上来看，包装图案呈现出从复杂到简单的演变过程。而根据相关心理学家的研究发现，线条越简单的图形越容易给人留下深刻印象。在现代社会的生活中，人们每天都必须接触数量庞大的各类信息，而在对这些信息的查看中，单纯简单的几何图形最容易给人们留下较为深刻的印象。据相关机构研究，在人们的日常生活中，单纯简单的几何图形与周边复杂的环境形成了鲜明对比，以此人们才会在数目众多的各类信息中第一时间发现线条简单的相关商品，这就与极简主义的包装设计理念不谋而合。所谓极简主义设计理念，指的是在相关设计中通过去除复杂、琐碎的内容和形式，通过简单的线条与几何图形以及最少的色彩和形象进行相关主题表达的一种设计理念。产品包装图案本身拥有着传递商品相关信息、彰显产品风格的作用，相关设计人员在对包装进行设计时，应重点考虑向消费者传递哪种信息，并在选择能够最大程度表达商品特色与内涵的信息后进行相关设计，在具体设计中，设计师应本着极简主义风格的本质，以最简单的线条、颜色、几何形状与色彩搭建起最为传神的视觉传达符号，只有这样才能在最大程度上增加人们对相关包装的辨识度，这种设计流程正是极简主义包装的设计风格［1］。在包装的设计中，设计师应秉持极简风格设计理念中少即是多的设计思想，用尽可能自然、简约的几何图形进行相关包装的设计。这种少即是多的设计思想与我国几千年前老子提出的道家思想极为吻合，道德经中有云，“少则得，多则惑”。在极简包装的设计中，我们可以将其理解为在具体包装设计时，应采用简单大方的手法进行相关设计，其本身的风格自然会在一片“庸脂俗粉”中凸现出来，让消费者直观的领略其品质与内涵［2］。
2．2极简风格下包装材料的改善
在极简主义理念的包装设计中，相关设计师除了要追求极简的设计理念，还应通过对包装材料的选择，表现出产品的极简风格内涵。在具体的设计中，设计师应通过包装的相关设计向消费者传达一个以符号语言书写的故事，用以吸引与打动消费者，这就使得相关的包装设计变成了商品的活广告。通过包装的相关设计，应使消费者在看到这个包装后将包装上的符号迅速放在脑袋里，并迅速完成对品牌由陌生到熟悉的认知过程，最终消费者使得对具体商品及品牌产生较好的整体感官体验。在具体的材料选择中，极简主义可以从两极化角度进行考虑，采用新材料或原始绿色材料进行相关的包装设计。相关设计师应该考虑选择材料对环境的影响，并追求适当的材料使用。例如，结合环保概念使用简单的牛皮纸板材料进行商品的装饰与包装，看似简单，实则深沉。此外，由于我国是一个物产丰富的大国，一些产品可以通过植物类的包装材料进行相关极简风格包装的设计，以便充分体现具体商品的新颖时尚［3］。
3极简主义的包装设计蕴含着丰富的内容
3．1表现形式的极简化
所谓极简主义风格，其最早诞生于二十世纪六十年代的相关绘画作品中，随后经过多年的发展在各国多行业中都屡有应用。在具体的相关包装设计中，极简主义是一种通过抓住产品本质进行相关设计的一种设计方式。在与传统的包装设计进行对比时我们可以发现，其自身简单的图案风格与其它包装繁复、华丽的造型形成了鲜明的对比。极简主义风格的包装设计追求的是素材与功能上的美感，相关设计师在具体设计中通过对具体造型的抽象、减去各种元素的方法，使得包装设计最终呈现出外形色彩凝练而抽象的极简主义设计的本质;极简主义风格的包装设计通过抓住产品本质，相关设计师可以通过采用较少元素充分的表现出产品的自身的相关内涵，在相关极简主义的设计中，其本身就是一种对产品本质的探究;在极简主义风格的包装设计中，相关设计师需要考虑包装的造型、包装的图形以及包装的图案等因素，并在整个设计过程中充分运用极简主义的设计理念，表达出产品的形式与形态［4］。
3．2体现思想形式化
在人们日常的购物消费中，挑选产品时第一眼看到的便是其包装，而在包装中，包装本身的色彩、图案、图形都有可能刺激消费者的购物欲望，最终产生相关消费。所以我们也说，一件产品的包装就如同它的衣裳，我们能够从一个人的衣着打扮中了解这个人的品位，同样的也能在对一件商品的包装中发现其蕴含的价值追求与品牌优越性，甚至于了解其商品生产企业的企业文化。在商品的包装中，包装虽然只是一种展示形式，但其本质上却阐释着产品的内涵与价值。在极简主义风格的包装设计中，极简主义理念与企业文化进行融合，提高了企业的文化内涵不说，更能提升企业自身整体的产品设计品位。在我国道家思想中，大道至简一直被历代中国人津津乐道，而极简主义风格的包装设计正完美的体现了这一点，并通过这种设计确实的拉高了产品的相关品位［5］。
4极简主义风格包装设计引领着消费潮流
4．1极简风格的代表－无印良品
说到极简主义风格的包装设计，就不得不提来自于日本的一个品牌－无印良品，走进无印良品的店铺中我们会发现，无印良品无论是其产品设计、平面设计、店铺设计等都采用的是极简主义的设计风格，而其在世界各地中取得的成果也说明了极简主义设计的优越性。在中国，无印良品虽然引入时间不长，但已经在我国塑造了一种比较有“逼格”的品牌形象，无印良品凭借其极简到极致的冷色调床单被我国网友调侃为“睡在上面都不好意思有性生活”，这从侧面角度反映了无印良品在我国的影响力之大。无印良品的创始理念是在产品的制造中简化制造过程与省略无意义的装饰，以此降低产品价格的，生产出不昂贵的设计作品。《设计的觉醒》一书是无印良品对自身创作设计的总结，在书中无印良品的创始人田中一光先生对于当下产品包装包装过度有着很大的不满，而无印良品的著名设计师原研哉则认为在现代社会中，自由选择是任何人都有的权利，无印良品正是基于一种轻微的唱反调思想所创建的，而这种思想也是无印良品自身所需要的［6］。
4．2极简主义对消费的引领
无印良品的著名设计师原研哉常常谈到“培养欲望”这一营销论调，在设计师对于产品的包装进行设计时，设计师就需要明白消费者对于这类产品的欲望是什么，通过了解欲望到瞄准欲望，设计师设计出能够激发出消费者欲望的包装设计，点燃了消费者的需求。但在这其中也有需要注意的地方，那就是设计师不能通过培养消费者劣质愿望的方法因其其消费热情。在无印良品中，其设计师注重的是产品本身的质地，在包装上选择简朴的无漂白商品袋，只为了给消费者带来更为舒适的消费体验。不过在这其中，简朴的无漂白商品袋为了保持其本身的原生态特性需要消耗更多的包装成本，也许这就是无印良品进入我国后从日本的平民品牌转型变为我国轻奢品牌的一个原因。不过无印良品的这种简朴包装设计风格还是开创了一个产品包装的新领域，从一定程度上改变了一群人的消费心理，更提高了人们对美德追求。
5结论
根据上文内容，我们对于极简主义在包装中的设计原理及相关应用都有了一定的认识与了解。随着近些年来极简主义在我国一些品牌包装中的应用，其在一定程度上节约了我国相关资源，更在一定程度上提升了人们的审美情趣，可谓是有百利而无一害。针对我国包装业界的发展趋势，我国相关政府部门应推动极简主义在我国包装中的大量应用，使其在我国环境节约型社会创建中起到一定的促进作用。
作者：卢雅然 单位：郑州科技学院
参考文献:
［1］阴小璐．极简主义在包装设计中的体现［D］．青岛大学，2014．
［2］高凯虹．极简主义设计风格在现代服装包装设计中的应用研究［D］．长春工业大学，2013．
［3］鹿飞．极简主义风格在包装设计中的应用［J］．大舞台，2013，05:123－124．
［4］奚路阳．“无牌”成就“大牌”———论极简主义在无印良品品牌与产品设计中的运用［J］．新闻界，2015，12:43－47．
［5］秦晶晶．从版式设计浅析极简主义风格包装的简洁之美［J］．赤子(上中旬)，2015，24:253．
［6］周洁．无中生有的设计—浅析日本无印良品的设计精神与品牌策略［D］．河南师范大学，2012．
