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摘要：
本文主要通过三部分来论述包装设计的地域性：其一，从包装设计的概念和历史入手，深入了解包装设计中地域性的表现和运用；其二，通过列举国内外优秀的包装设计案例，说明地域性在包装设计中的重要性；其三，研究了地域性在未来包装设计中的应用。本文研究的目的是为产品包装提供一个新思路或方向，将地域性特征寓于产品包装中，创造出更优秀的作品。
关键词：
地域性；包装设计；融合；应用
在市场经济驱使下，产品之间的竞争越来越激烈，消费者的选择也更加丰富，同时，消费者对包装设计的要求也提高了。这表明，消费者占主动性的时代已经到来了，我们必须了解消费者的需求，重视消费者的意见，才能为消费者提供更具个性化和人性化的产品。那么如何才能做到这一点呢？在包装设计的诸要素中，地域性这一元素的应用十分重要。通过对当地文化历史、风土民情的了解，把地域性特征融入到包装设计中，不但能使产品更具特色和内涵，而且这样包装出来的产品也可以彰显地方文化，满足消费者的需求。我们国内很多优秀的包装设计对地域性特征都有着很好的诠释，如大连的土特产包装，利用当地的原生态系统进行包装，体现了当地人民的生活风貌。将地域性特征应用于产品包装中，能够创造出更优秀的包装作品，满足消费者追求通过购买商品来得到商品价值的心理。
一、包装设计的定义及历史进程
（一）包装设计的定义
包装设计，顾名思义，就是“包裹”“装饰”之意。现代社会赋予了包装设计更完整、更全面的意义，即“包装设计是美术和自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的‘美术’也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。”对商品而言，如果能在包装上体现其地域性特点，便可以使商品显得更有艺术特色和亲和力，更加贴近消费者心理，从而提升消费者的购买欲，使其更具营销价值。那么什么是包装设计的地域性呢？包装设计中的地域性是指“产品包装在设计上吸收本地域的，民俗上的风格及该区域历史遗留的文化痕迹。”
（二）包装设计的历史进程
说到包装设计的历史，最早人们利用自然中的东西，如树皮、树叶、动物皮毛等来包裹物品。这种形式直到现在我们仍有使用，如端午节时我们吃的粽子，用普通但十分具有韧性的粽叶来包裹糯米，这种方法不但简单并且吃起来清新美味，已经成为中华民族的一大传统。其他的还有葫芦，在葫芦表面刻上精美的图案，用来贮藏酒水也别有一番风味。生产力发展了，包装技术和工具也随之更新。在地中海的希腊半岛和克里特岛上，由于山路难走，人们在河边打水回来，水总是洒出大半，于是人们就发明了单耳单口瓶，它不仅造型优美，瓶身上装饰有漩涡形状的花纹，还在使用中更容易汲水，便于携带，将其扛在肩上就可以从容地走过崎岖不平的山路，水也不会洒出来。现如今，包装设计已经成了一门综合性学科，有了一套自己的体系。包装和产品已融为一体，在形态上更加追求完美，功能上也区分得更为细致，具有产品和艺术相结合的双重性。
二、地域性在包装设计中的应用
（一）包装设计的地域性
地域性形成有三个要素：“一是当地的地理位置，自然条件，季节性气候；二是历史遗留下来的世代生活方式；三是当地文化，风土人情。”经过深入研究，我发现我国南北方在节日礼盒的包装上也有很大的区别。南方的礼盒包装很善于运用地域性，包装色彩很丰富，这应该和南方四季如春，常年见到的都是花团锦簇的环境有关；北方的礼盒从颜色上看相对单一，红色、黄色占满了商品的货架，但形式上简洁大方，这和北方人豪爽的性格是分不开的。如大同广灵剪纸包装，利用本地区特有的地域性特征和剪纸艺术相结合，包装成一册或多册等不同形式和数量，体现了本地风貌和民俗特色。
（二）地域性在国内外包装设计中的应用
1.地域性在国内包装设计中的应用
我国国土面积广大，民族众多，地域性的特征也就相当明显。几乎每到一个区域就有著名的古迹和各具特色的土特产，其实这给我国包装设计提供了很多便利条件。如北京红星股份有限公司的一款红星青花瓷珍品二锅头，酒瓶的形状仿造清朝乾隆年间青花瓷官窑贡品瓶型，瓶身上的花纹是中国龙造型，酒瓶下方垫有紫红色木托，酒盒上印的是和瓶身同款的花纹，整体颜色搭配得十分协调，这款包装就融入了中国元素，十分有特色，满足了消费者对酒文化的推崇，内涵丰富。红星公司的这款仿青花瓷的白酒包装恰到好处地把中国酒文化和中国传统相结合，两者相融，相得益彰，不仅给公司带来了可观的经济效益，还提升了公司的整体映象，树立了良好的产品形象和品牌形象。
2.地域性在国外包装设计中的应用
在日本，绿茶是一种非常受欢迎的饮品。正因为这样，绿茶的品牌，种类繁多，那么如何在众多的品牌中脱颖而出就成了一个难题。由Suntory三得利公司与日本茶庄“福寿园”合作开发的精致茶类包装饮品伊右卫门便是此中翘楚。伊右卫门的诉求就是：它要卖给消费者“美好的老京都”，能体现出传统的老京都特色又不失现代感，入口时甘醇、可口，让人有放心的口感。后来设计师们从江户时代人们用的竹筒上得到了启发，开发出了第一款竹筒形的外包装，瓶身中间相对两边较细，加强了握在手里的舒适感。外观上则利用福寿园的形象，体现了优雅的“老京都”，此款绿茶饮品一经上市就大受欢迎。
三、地域性在未来包装设计中的应用
随着科学技术的不断进步，将地域性应用在包装设计中越来越重要了，这不仅符合当今社会对包装设计提出的新要求，也符合消费者的心理需求。那么如何在新型包装中融入地域性是我们面临的一个新课题。
（一）绿色包装
如今包装设计正向着绿色包装的方向发展，环境保护已经成为了一个全球性的问题，我们不仅要关注当下，而且还要考虑未来，不破坏当地的地理环境，为子孙后代留下一片灿烂的蓝天，因此人们针对这一问题研发出了新型的绿色包装。新包装更节约材料，更便捷，更容易回收分解，从而有利于保护环境。如宁波的土特产包装就应用了当地的稻草、荷叶等自然中的事物，将产品包装得十分精致，这种新颖的包装深受游客们的喜爱。当地的年糕、三北藕丝糖也因此闻名全国。
（二）个性包装
每当我们提到斗牛就会想到西班牙，提到金字塔就会想到埃及，提到桑巴舞就会想到巴西，提到万里长城就会想到中国。不同国家就会有不同的地域性特征。设计师要设计出个性化的包装就必须要深入了解本地文化，从中找到产品可以利用的方面，或者从产品可追溯到的的历史入手找出产品所具有的个性，从而设计出不同风格的作品。如日本的饭团包装、清酒包装就很有特色，他们利用东京的历史做背景，运用樱花、和服等元素创造出具有传统特色、个性的包装。
（三）文化包装
未来的包装设计应是一种将社会地理，历史风貌，民族风俗，文化生活等多方面要素融合在一起的包装。如江西景德镇瓷器、云南普洱茶等享誉中外的名品，都是老百姓喜闻乐见的产品，从它们的包装中我们看到的产品包装里不仅要有物质文化，更要有精神文化。将地域性与包装设计有机融合，利用商品宣传地方特色，既树立了商品的品牌个性，也提高了该地区的知名度，还能满足消费者追求多元的意愿，可见地域性在包装设计中的重要性。包装设计无处不在，它在不知不觉的影响着人们的生活方式和生活习惯。如能通过包装设计的地域性，让包装设计既有功能性，又能将地域文化传承下去，创造出具有中国特色的包装设计产品，甚至形成具有中国特色的包装设计体系，那么实现中国设计之梦。
作者：杨仲文 单位：山西大同大学
参考文献：
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