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摘要：
我国是世界四大文明古国之一，拥有悠久的历史和丰富的文化资源。我国地域文化差异明显，区域文化符号丰富。北方的民间剪纸很好地保留了地域民间原有的生活形态，在中国艺术史上占有重要的地位，它体现了中国地域文化的特色，更反映出中国传统艺术的博大精深。随着历史的变迁和时代的发展，包装设计形式也在不断变化，现代的包装已不只是追求单一的功能，为了能在市场中占有一席之地，产品包装设计对大众审美、环保观和消费观等方面的要求更高了。相比传统包装而言，现代包装设计不能和以往一样形式单一、缺乏内涵，而应在以往的理念和形式中融入文化元素，以文化增强包装艺术的生命力，将文化价值转化成产品的附加值，将文化和现代工艺相结合。剪纸艺术符号元素的造型和剪纸的文化价值给现代包装设计艺术带来了新的发展空间，现代包装设计又赋予传统剪纸文化新的生命力，使文化得到更好的传承，两者相辅相成。
关键词：
文化；剪纸艺术；包装；价值
新世纪以来，人们对商品包装设计越来越重视，包装作为商品的外衣，如同人的服装和脸面，可以提高商品的附加值，给企业带来巨大的利润，具有不可替代的作用。现代一些企业在相互竞争中盲目比拼包装的新颖、时尚、大气，而往往忽略了对包装设计理念和包装设计实用性的认知。因此，包装设计在发展中出现了一些问题，如，包装体现不出商品所具有的特点；过于花哨，不合时宜，会使人认为包装比商品本身的价值高；包装不符合商品的属性，不能激起消费者的购买欲望；等等。一些企业对包装设计理念的把握往往只停留在表象层面。
一、国内现代包装设计中存在的问题
1.包装设计缺乏创新
我国的包装设计起步较晚，工艺水平与国外相比有一定距离，加上设计思维较为保守，设计缺少创意和时代感，所以包装设计发展速度较为缓慢。中国有着悠久的历史，而五千年的灿烂文化并没有得到充分利用，一些产品在包装设计上一味地学习国外的风格，缺乏自身的特点。
2.盲目追求高档次
包装设计的主要功能是保护和美化商品，其次还是一种商业手段。一些企业盲目追求包装的形式和外观，缺乏将传统文化符号与现代设计手法相结合，没有做到优势互补、资源整合。只注重形式而忽视商业功能的做法，往往不能对产品销售起到推动作用。
3.盲目追求国际化
国际化，从某种程度上来说，就是跟上发达国家的脚步，包括在经济、政治、文化等领域，但它绝不是指将本国与他国同质化，而是在承认本国与他国差异的前提下，尊重这种差异。在商品经济条件下，所谓“国际化”是针对本土产品而言的，本土的产品要走向国际市场。但是，真正的国际化不只是产品的国际化，而是人和团队的国际化。要想要获得国际化的业绩，就得先打造国际化的团队；要想打造国际化的团队，先得营造国际化氛围；中国要让自己的产品走向世界，就得弘扬中国文化。由于贸易往来，大量外国产品进入我国，国外的设计也随之出现在人们眼前。由于我国的包装设计起步较晚，一些设计师盲目追求西方的设计形式，推崇西方的设计流派，崇拜西方的设计大师，追求的只是形式而没有掌握设计的内涵，忽视了珍贵的本土文化，不能取其精华，缺乏对我国传统文化的考量。
1.推广我国的传统文化元素
产品本身品质是核心，好的产品可以树立产品形象和品牌影响力。但是要想树立品牌形象，就必须使用独具特色的符号语言，这样才能引起更多人的情感共鸣，这种语言就是我们的民族语言。
2.把民间剪纸与包装设计相结合
随着商品经济的迅速发展，商品的竞争越来越激烈，提高产品附加值的包装设计越来越重要。为了能与国际化设计接轨，一些中国设计师渐渐丢掉了传统的本土文化，这是错误的。只有在产品包装上体现出自己的本土文化，才能在真正意义上称为自己的产品，才能让自己的品牌走出去。民间剪纸是先辈留给我们的宝贵文化遗产，中国拥有悠久的历史文化，合理运用先辈给我们留下的东西至关重要。国际化的产品必然走进世界各个角落，将剪纸文化应用在包装上，也能让世界了解中国，引起文化上的认同感。
三、包装设计如何应用剪纸元素
包装设计应注重对剪纸元素形体结构的模仿，模仿剪纸中的某些形态。把剪纸元素合理地运用在包装设计中，使其外观上显得和谐，便能获得画龙点睛的效果；把中国的民间剪纸符号与现代包装设计相结合，辅以现代化的制作手段，使我们的传统文化以一种新的形式呈现在我们面前，商品的使用价值和附加值也会得到很大提高，同时展示了国家形象，彰显了企业国际化和品牌国际化。
作者：李翔 单位：海南大学艺术学院
参考文献：
[1]杨贵军.浅析未来产品的绿色包装设计.中国包装，2005（6）.
[2]陈炜.包装设计的时代特征和民族性关系的思考.中国包装，2007（4）.
[3]李莉.论当前包装设计存在问题及发展趋势.周口师范学院学报，2007（1）.
