前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的包装设计回纹文化特征研究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、装饰回纹造型在结构形式的审美法则
（1）装饰图案设计中的变化与统一原则
变化与统一原则是设计最常见的构成法。它是构成设计的最基本单位及元素的构成框架，有了设计法则作为设计构图依据，就可以在设计中不断的创新及变化，这是在装饰设计的造型规律。例如：回纹纹样一般情况下有一正、一反，或者加法、减法等几个方向的形态方折转，为一个回旋纹样基本单位，它的变化是一种对比变化中统一的关系。由于回纹的反复重复排列形成较强的视觉元素秩序而产生统一感，所以在排列中线条的宽窄变化都是可变因素，在纹样细节变化中求设计大格局的审美与统一。如：在马家窑遗址的陶罐上就显示出回型纹理，表现出比较清晰的二方连续构成规则，陶罐在视觉上朴实生动的线条交叉排列，以统一而细部的变化，寄托了人们对“富贵不断头”的寓意追求与生活理想。
（2）设计中节奏与韵律审美法则的重要特征
节奏与韵律，似乎与音乐有密不可分的关系。每一个音符的优美节奏与韵律都是在表达乐曲的美感与意境，在设计中更是如此。运用这些和谐的节奏与韵律审美规则，使设计作品上呈现出如流动、跳跃的音符节奏一样的四绝美感。当设计作品运用极高的审美秩序元素体现主题时，就会立刻吸引捕捉到受众的眼球及购买欲望，视觉上引发关注后才会引导受众青睐，而完成促进销售的目标。如传统的白酒包装设计，封面设计上采用回纹造型元素作为装饰底纹，把回纹元素进行重整与再创造，会使包装产品呈现另一种设计风格，体现出高贵典雅的民族产品文化形象，因此，让消费者产生信赖感及购买需求愿望。这就是设计中合理利用造型元素的功能与审美的作用。
二、回纹造型的比例与面积的控制调和
1对于单个装饰元素的整合与变化
设计必须结合时代特点，需引入各种文化元素与创新设计。这时，对于设计元素配置面积的主次轻重关系把握就显得十分关键。设计一般构图均需要重心平稳、一个图案造型的组织排列，无论是元素的骨骼旋转或者发射形式，当元素在构图中配置的面积合理，画面结构的重心就格外平稳与舒展，对整体构图把握的平衡性是十分必要的。如：运用回纹图形元素，将元素整体与局部之间进行整合与重构，可将元素的局部拉长、加宽或压扁等处理，图案则会呈现出多变、抖动及错位等特点。如把错位或者抖动的回纹延长或者加宽，再次排列，在视觉上就会出现大面积平铺底纹的装饰效果。回纹底纹适合作包装结构内衬以及装饰材料，是一种美感很强的装饰纹理。任何一种艺术作品的构成与审美，如按照以人为本的原则作为设计标准，满足人们心理及审美需求的问题，就可迎刃而解。
2连续纹理的视觉审美特征
回纹在织锦中经常以四方连续形式出现，俗称“回回纹”或“回回锦”。古文字学家曾说“：回字字形，似乎源自于自然形态水在流动时所产生的旋涡形审美特征”。因而，从“回”字的图案结构来看，似乎以自然界中水的旋涡形态构成相一致，呈现一种向心转折框架或者回旋转折的框架结构模式。在视觉上易产生极强的审美纹理动感，是一种具有活力、具有扩张感的纹理构成。当回纹图案以“二方连续”形态出现时，视觉上可呈现出整齐、统一而极赋予装饰性的审美效果。回纹常被用于包装设计中作边缘装饰或作封面底纹，可衬托主题图形及品牌文字。体现厚重高贵的传统文化审美气息，体现出卓越的产品品牌价值。
三、回纹纹理的造型类型结构及特征分析
回纹造型，是典型几何造型抽象出来的传统纹样代表之一。因它外形结构上的规则有序、富于理性的横竖转折，给设计纹样艺术史添上了精致庄重的一笔色彩。回纹纹理的造型特征，在图案类型划分上主要有以下四种形式。
1方形单体回纹的特征
在传统纹样的造型特征里，最具有典型代表的纹样就是方形回纹单体结构，是回纹构成样式中极其普遍、使用率很高的一种纹理样式之一，也是回纹元素中结构特别严谨的一种形式体现。这种类型的回纹特征，呈现出方“回字”符号形态转折的造型单体，线条通过一个点开始，以简洁利落的横竖回转线向外延伸所形成的这种纹理结构，然后再把这样单独的结构元素，进行间断式的二方连续或四方连续的秩序化排列，以此向外延伸出去，可营造出回纹元素的连续循环、衍生回转的元素活力。用这种单体的方形回纹形式，可以营造出设计元素的不断连续、犹如空间般有节奏的韵律一般的视觉冲击力。这种回纹，从马家窑陶瓷上开始出现，后来广泛地应用在各种陶瓷器物与今天的包装设计上。方形单体的回纹特征，在不同时代的器物及端砚上也经常出现，深受文人墨客的重视与青睐。
2减笔形组合回纹特征
减笔形组合回纹，是指转折的回纹造型笔画的减少特征，是在整体方式上主要是体现在回字转折圈数上的减少。减少笔画后回纹提炼得更加简洁、生动，一般大多应用在春秋战国时期的玉器上面，玉器的圆周上，运用回纹的弯曲与回转，突出了玉器的圆润生动与贵重质感。这种减笔型的回纹特征，以它造型上减少回环状转折的圈数为主，使得纹样突破了从前的密集而收缩偶，变得简约、规则，使回纹的纹样整体感觉，更加倾向于朴拙的自然美感。另外，这种纹样的造型，可以完整地看到回纹的原始构成，由开始的线条起端转折，由一个单体基本元素变成了由两个单体合成新的新组合纹理形态，这种减少笔画的纹理形态，视觉上给人以简洁、贵重的器物文化感，使纹样的回纹延续了简洁、整齐的精炼风格。
3正反的“∽”形回纹特征
回纹正反方向的“∽”型构成，可以说是回纹纹样构成中最精彩的一笔，也是被运用得较为广泛的一种。将回字减笔组合型单体回纹,进行反向后便形成“∽”型样式，正、反方向的“∽”型回纹组织，把减笔型的方式向多样化进行转变。可见，在减笔组合型基础上，只是设计一个“∽”形结构的稍微变化，却立刻使纹样风格从庄严、古朴的现象变化成了活泼、流畅的灵动之感。“∽”型回纹大多出现在明、清两代的玉器以及瓷器上。在今天包装设计中，多用于包装正面的纹饰上，体现传统著名品牌的价值与深厚的文化底蕴。
4一笔连环形的回纹特征
在回纹造型元素中，一笔连环型回纹形态，它的造型与其他三种类型的回纹有很大不同。这种纹理的特征，是以一条线条不间断的延续而不停顿、一气呵成的转折回字形态，纹理中富含了民间传统认知中的“富贵不断头”内涵；一笔连环型回纹的线条，以粗细的整体一致及规整严谨的形态，给人产生一种以富贵延续、循环往复、连绵不绝的装饰感受以及生生不息的精神特征。它的构成由一条齐整的线条进行反复不断的转折，使得线条营造出一种空间动态，使元素感更加灵动、流畅。这种类型的回纹应用，从明朝永乐年间就开始出现，并且一直延续到清末。如今，在包装中也大量使用此纹理作为边饰，提高了产品厚重的文化底蕴及品牌气质。
四、回纹在包装设计中的创新应用及研究
1回纹在包装设计中的应用研究与未来展望
回纹造型，以它严谨及庄重的审美取向，在各类包装设计应用中张扬出民族的个性与特征；回纹纹理的造型语言，以独树一帜的魅力在包装设计领域发挥着特殊的装饰作用，以它简化提炼的轮廓造型在包装的界面结构中不断创新应用。其中，回纹元素作为包装底纹、再运用PS软件调整降低图层透明度，使回纹含而不露蕴含在整个画面中。再有，名茶包装设计中的侧面与转折结构，以回纹装饰折带分割构图、或者添加回纹装饰角等局部细节，既能展示茗茶品质特征，又能减少现代元素对名茶文化内涵的淡化与削弱，突出了产品的民族特性；采用回纹设计语言融入既简洁大气、在保护美化产品同时，又更能提升民族品牌文化吸引力，对于民族文化传播起到了推动与促进的作用。当传统与现代文明碰撞时所产生的是时代审美火花。设计师如欠缺对于民族文化脉络的梳理、滥用设计元素，会导致在设计应用层面的文化缺失，造成包装设计中品牌传播形象的错位。归根结底，设计师需要综合素质的提高、把握文化脉络与传承关系，加强自身修养，多关注受众对设计的时代需求，才能胜任时代设计的使命。在数字时代设计中合理应用传统纹样，会大大增加包装设计的民族内涵，增加本土化的亲近感、拉近与消费者的距离，产生民族产品的亲切情怀。
2小结
尽管时代变迁，审美总是伴随时代而行。设计元素中的回纹造型，以它典型厚重的纹样风格，以其古朴独特的气质，正在包装设计中起着重要的作用。但如不谨慎应用传统文化元素精髓与遗产，或许若干年后这些珍贵的民族遗产会随着时展被遗忘泯灭或消失。本文借助以上理论观点，旨在唤醒设计者对传统文化元素应用的高度重视。民族产品的品牌设计，需要民族设计文化元素的应用；合理科学地应用回纹造型特征与内涵，会促进民族包装设计艺术更进一步发展和创新。当然，在设计中，要树立正确的文化观念，在对其应用时更不能生搬硬套，应立足传统文化之根本。只有当设计形式与文化内涵准确对接时，才会绽放出高度的时代审美色彩，提升品牌文化的设计价值。
作者：王彩云 单位：东北大学艺术学院副教授
