前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的品牌包装设计元素分析及其设计策略研究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
（一）品牌包装的定义
品牌分为广义与狭义两个层面，从广义上讲，品牌是拥有经济价值的透明产业，通过不同的心智理念来突出各品牌的差异性，从而在消费者心目中留下一定的印象，引导着消费者的消费习惯。从狭义上讲，品牌是具有内外两面的标准，可以对行为、感受、心理进行引导，使产品能够长时间具有认知性、特殊性以及价值性。世界上最大型的品牌包装设计公司——朗涛设计，就曾对品牌下了这样的定义，“品牌不只是一个名字而已，如果要和产品加以区分的话，产品可以说是一个材料，但品牌却是一种形象的识别”。说白了，品牌是一种符号，能够把商品价值进行有效的传达，把产品来源的名字通过产品的方式展示出来，消费者通过相应的品牌就能够找到其背后的源头，如果产品质量过硬，还能够便于消费者记住产品的名字，通过口碑效应完成产品推广，从而实现产品的最大价值以及最大附加价值。
（二）品牌包装的分类
日本博报堂就把品牌分为五个种类：1.集团品牌，这种品牌直接引导消费者认可产品最核心的集团源头；2.企业品牌，透过集团源头所衍生出的生产者与服务者的品牌；3.事业品牌，在企业之下的生产者与服务者的品牌；4.家族品牌，企业决定其所有产品都统一使用的品牌；5.个别品牌，针对不同产品所制造属于该产品的服务。
（三）品牌包装的重要性
一个优质的品牌设计，首先是能够对于产品的核心价值有所体现，在品牌的设计中添加产品的理念与应用方向，让消费者能够透过品牌找到产品价值所在；其次能够在多元化的产品竞争下起到识别作用，让消费者在众多同样功能的产品中对品牌产品做到准确识别；再次可以作为质量和信誉的保证，产品一旦达到消费者的要求时，就会通过口碑效应迅速的传播开来，增加产品的效率；最后可以增加产品的附加值，通过进一步扩大产品的衍生品，可以通过消费者对于品牌的认可而购买其衍生品，扩大经营的广度，实现产品最大价值。
本文结合相宜本草的品牌进行设计元素的研究。
（一）品牌标志
在2009年，因为公司发展的需要，公司的产品设计人员就把之前的“SINOWAYHERB”改为“INOHERB”，其中的“INO”表示创新的尖端科技萃取，同时与“Inner”的发音相同，都为“内在”的意思，单词“HERB”表示的是“本草”的意思，“相宜本草”四字运用了我国古文化中的篆书进行设计，搭配简洁时尚的“倩体”，将古典与现代的流行元素完美融合。修长的字体、圆形的小弧线突出了女性身材的柔美，整体上而言不仅具有中国元素，还体现出了相宜本草的优雅、时尚以及不断创新的特点。
（二）品牌色彩
品牌色彩能够在消费者心目中形成良好的印象，更能够增加品牌的辨识度。让消费者在琳琅满目的化妆品中一眼便能找到相宜本草的位置。相宜本草的品牌颜色重点为草绿色，突出了本草的特色，相比于深绿、浅绿、墨绿等颜色，草绿更能够呈现出一种真实感，给消费者清新自然却又实实在在的感觉，增加消费者对于产品的认可度，从而成功的把产品推广出去。
（三）品牌标语
相宜本草的重要标语是“内在力外在美”，指的就是女人的美是通过由内而外散发出来的，“内在力”是指肌肤的美在于其内部的肌肤能量，“外在美”是指外部散发出来的魅力，通过产品的功能加强内部肌肤能量，使肌肤变得紧致有弹性，对肌肤起到保养作用，再将这种作用透过外部呈现出来，避免了市面上部分护肤品只在乎外部光鲜而轻视内部营养的情况。
（四）辅助图形
相宜本草中的辅助图形为产品真实原料的样子，从消费者眼中看到的图像似花似叶。设计这个辅助图形的目的在于让消费者了解到产品的原材料以及其背后的产业文化，突出了产品是在天然植物中进行提炼的重要理念，让消费者对于产品的质量能够放心，增加产品的认可度。
（一）品牌设计必须与产品文化相符
通过介绍相宜本草的品牌不难看出，所设计的品牌标志必须与自身的品牌理念相符合，达到内容与形式上的统一性。让消费者在了解品牌形式之后能够找到相应的产品功能，而不会造成误解的作用，运用CIS核心系统来确立所要达到的视觉效果。比如消费者透过相宜本草的产品包装，在不看任何文字的前提下，就能判断出它所属的化妆品行列，而不是联想到药品、生活用品等其他层面。
（二）品牌设计具有足够的产品信息量
品牌的使用面积有限，如何在有限的面积中尽可能多的添加产品信息，而又不影响消费者观感就成为了设计品牌的重要问题。相宜本草设计中的信息量包括产品名称、产品英文名称、标语，非常简单明了，能直接突出产品特色，同时也不会带给消费者厌恶的感觉。部分产品的品牌标志中，设计者想要在其中加入更多的文字来凸显产品的价值，殊不知这样的做法反而会令消费者对产品失去信心，从而失去了产品的市场竞争力。
（三）品牌设计必须拥有一定的辨识度
设计者在品牌设计时，必须要与同行业竞争者形成有效地区分，让消费者在需要产品时所想到的品牌只此一个。如果出现了辨识模糊的情况，就会使消费者对产品的区分不明，甚至出现被认为是山寨产品的可能性，这能直接影响产品在顾客中的地位从而影响销量。
四、结论
综上所述，品牌的作用对于企业和产品来说是毋庸置疑的，如何加强品牌影响力对于产品的销量至关重要，为此，相关设计者应该针对市场的需求和产品的定位进行合理规划，以达到通过品牌实现产品最大盈利的终极目标。
作者：王瑞 周孟熙 单位： 琼州学院
