前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的包装设计视觉元素研究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、普洱茶品牌包装设计中的色彩设计
色彩的包装和商品内在属性应该一致，不同的商品属性，应该选择不同的颜色。如绿色常常使人联想到蔬菜，橙色让人联系到水果，而褐色又让人联系到巧克力和咖啡之类的食品。同类的产品，也应该有色彩的偏重。如绿茶清爽，红茶香醇，而普洱茶醇香回甘，因此茶叶包装色彩设计的选择应该与茶叶本身的属性相宜。普洱茶根据市场定位和消费群体，在颜色的选择上更加偏向稳重，偏爱不张扬。在包装设计中，产品更加根据消费人群的审美心理，设计中稳重而具有民族风格。在熟茶的包装中，颜色比较鲜艳、明亮，如红色、黄色等，生茶的包装设计中使用清纯而低调的颜色，如灰色、绿色等。在激烈的市场竞争中，普洱茶的包装设计并没有随其他的产品颜色随波逐流，而是根据自己的民族风格，注入了属于中国风的颜色。如其中一款包装中，绿色的背景，部分的留白，简单朴素。大部分采取高级灰，体现了普洱茶品牌设计的中国风与民族风。
二、普洱茶品牌包装设计中的文字设计
文字在普洱茶包装设计中是不可或缺的一部分，它可以向消费者传达商品信息的手段和途径。文字在优秀的包装设计中是设计师的首选，其中也不乏紧靠文字进行包装设计的佳作。中国传统书法的运用，形象的表现出的艺术感和流动感，使得普洱茶品牌包装更具有较强的艺术性和观赏性，也使得普洱茶文化深厚底蕴的流露。普洱茶品牌包装设计时，考虑到了字体适合性原则。围绕着普洱茶的历史文化和自身属性，在字体的外型上使“形、音、意”巧妙的结合在一起，使得字体的感觉简单易懂，达到一目了然的效果。如其中的一款包装中，利用了宋体的字样，整体呈现出随性、刚与柔的美感。文字经过设计之后并没有失去它本来的功能，而是更别具心裁的使得它更加具有可识别性。要使得普洱茶更能显出自己本身的特性，需要的是字体设计所要表达的意义和情感，这也是区别于其他茶叶的一种方式。比如把文字与茶壶、茶叶的形状或者中国传统民族元素的设计纹样相结合，这样可以使文字的周围产生一种装饰性。而在选择装饰性的文字时，不只是要字体本身的形式，而是从中加入自己的情感与文字的变形和图案的装饰相结合。
三、普洱茶品牌包装设计中的图形设计
图形的设计是包装设计中的重要元素，也是作品成功的关键因素。普洱茶品牌包装中，其图案的选择更加趋向于民族性和地域性。普洱茶的自身属性是清新淡雅，在图案选择上更多选择简单的图案按和纯朴的纹样惊醒设计。普洱茶产于云南省，这里的少数民族的民族数量多，本土的民族文化和地域性，给普洱茶的设计提供了许多的参考资料和艺术元素。如云南的文字、绘画、建筑、生活用具、服饰等艺术行驶中，能提取中与许多普洱茶品牌包装中的主体风格和特点。这些元素并不是随意的堆砌在一起，而是找到最能表现普洱茶品牌的内核和文化要素，减少其他杂次的元素，这就突出了普洱茶的主体特色，也加深了消费者对此图案的印象。普洱茶的图案设计，赋予了普洱茶新的活力和生命，不仅使普洱茶文化和少数民族文化结合在一起，而且也吸引了消费者的眼球，增加了购买欲。如其中一款设计中，茶叶的包装在图案设计上采用了傣族少女采茶的背景。在整个画面中颜色采取深化色的处理方法，使得画面简洁、色彩统一。图形的正下方是普洱茶公司的图标，右侧则是商品的简介。这个包装可以说表现出了云南民族的特色和文化内涵，而整个设计中的点、线、面融合一体，是普洱茶品牌和民族的文化相融合的一种境界。本论文主要是从普洱茶品牌包装设计中的视觉元素进行研究，分析了云南普洱茶在包装设计中的色彩、文字、图案等方面的设计观点。在产品的色彩设计方面，更多的体现了普洱茶的内在属性和品牌文化，颜色的选择更加趋于稳重、不张扬；在产品的文字设计方面，利用中国的汉字和书法，加一些的装饰图案，使得普洱茶的包装中的“形、音、意”的完美结合；在产品的图案设计方面，利用民族元素和文化内涵，融入到包装设计之中，达到产品的品牌和民族文化相融合的境界。
作者：刘新元 单位：聊城大学美术学院
