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一、我国现行包装设计中存在的不足
由于我国在改革开放之前的经济比较落后，科学技术水平有限，这使得我国的包装设计水平有限，许多的问题制约着其进一步的发展。
1浪费资源以及污染环境
在旧中国时期，我国的经济非常落后，与发达国家相比存在着明显的差距。在新中国建立以后，国家的经济环境有了很大程度上的改观，特别是改革开放以后，我国的经济有了很大的进步，为了尽可能地缩短与发达国家的差距，我国在生产方面投入了很大的精力。但是，在经济发展的过程中，存在掠夺资源的经济发展模式，特别是在包装行业，这种现象更为严重。由于我国在经济发展过程中法制不够完善，存在很多的不足之处，而且我国以及企业对于可持续发展的重要性没有一个明确的认识，也没有投入大量的资金以及人力来对环境成本以及资源再生成本进行有效监管。在这种情况下，就使得许多公司在进行包装设计时，完全忽视了可持续发展观的诸多要求，造成了严重的环境污染以及资源浪费的情况。
2思想观念落后
我国作为世界上领土面积第三的大国，各种自然资源十分丰富，这就很容易使人产生一种错误的认识，认为我国的资源充沛，浪费一点没有关系。除此之外，许多的人都认为包装行业属于一个辅助性的行业，对于产品的包装只是为了在运输销售过程中对其提供一个保护的作用，对于包装自身所具有的附加价值没有一个清楚的认识。在这种情况下进行产品的包装设计，就不会投入大量的人力以及财力用于包装技术的改进以及材料的合理使用，因此，在这两种落后的思想观念的束缚下，设计师对于保护环境以及节约资源的重视程度不够。
3对于包装的本质没有真正的认识
改革开放之前，我国在包装消费方面，主体一般都是国内客户，因此在包装设计的过程中，考虑更多的是国内的因素，对于国际上一些先进的科学技术并没有足够重视，在对产品进行开发设计的过程中，往往只注重其实用性功能。而在改革开放以后，我国出现了贫富差距增大的情况，这也就使得包装领域出现了两种截然相反的局面，一种表现为包装过剩，另一种则表现为包装不足。在这种情况下，包装材料以及包装强度就很难满足保护产品的需要，这在很大程度上加大了产品在运输过程中的损耗。而这两种包装现象的产生，都不符合可持续发展的理念，对生态社会的正常发展产生了不良的影响。
二、现代包装设计中应遵循的原则
1减少使用的原则
随着社会经济的发展，现代包装设计中首先应遵循的原则就是减少使用的原则。在这种原则的要求下，包装设计应该使用最少的原料以及能源来实现自身包装的目的，从而以最小的成本实现最大的经济效益。受到这种原则的影响，相应地提出了最小化的理念，在相同功能的前提下，使用的资源越少越好。除此之外，还衍生出了标准化理念以及多功能理念，在标准化理念的指导下，现代包装设计应将相同功能的产品合二为一，从而实现减少使用的原则。而在多功能理念的指导下，应使包装产品具有多种用途，比如说一种包装在使用的过程中能够起到包装产品的作用，在打开以后，同时能够充当广告纸或者地图等功能，从而尽可能地减少资源的使用。
2遵循重复使用的原则
在进行现代包装设计的过程中，应在一定程度上考虑重复使用的原则。随着社会经济的发展以及科学技术的进步，许多的包装材料经久耐用，因此可以进行多次使用。设计师在进行设计时，应充分考虑延长产品的使用周期，从而保证包装产品能够多次使用。应该注意的是，延长产品使用周期，并不仅仅是延长产品自身的使用寿命，也包含了产品零部件以及产品使用效率的延长。
3遵循循环使用的原则
循环使用的原则是现代包装设计必须考虑的原则之一，特别是在当今这样一个提倡绿色环保的社会当中，循环使用的原则对于维护地球的生态环境有着十分重要的作用。所谓的循环使用，指的就是在物品的使用功能完成以后，能够在其他方面得到利用，成为可以使用的资源，而不是当作垃圾扔掉。在循环使用的原则下，现代包装不仅仅要考虑产品的设计，而且还要将其在使用完后的处理工作进行设计，从而达到保护环境的目的，因此，在现代包装设计中通过使102用可再生材料，比如玻璃、铝等，在很大程度上减少使用难以回收再生的多层复合材料，从而避免大量垃圾的产生，为地球的生态文明作出更大的贡献。
三、现代包装设计的可持续发展策略研究
1倡导绿色理念
在实行可持续发展战略的过程中，基本的内容就是保护生态环境、节约自然资源，因此在进行现代产品包装设计时，应采用绿色设计的理念，采取绿色包装的策略。绿色设计，指的是在产品设计寿命的整个过程中要做到有利于生态环境的保护，在少污染甚至是不污染生态环境的基础上，节约能源以及资源。实行这种策略的主要目标是缓和工业化社会与生态环境之间的冲突，从而实现协调社会文明与工业发展的目的，因此，在进行现代商品的包装设计时，必须要坚持可持续发展的原则。绿色包装又可以称之为环境友好包装，在坚持这个原则进行设计时，必须要考虑两方面的因素，一是要起到保护商品的作用，二是要尽可能地降低包装产品所产生的废弃物对于环境的破坏。
2倡导适度化设计的原则
为了适应一些不发达地区的实际情况，应当适时地采取适当设计的策略。在适当设计理论的要求之下，现代包装设计的过程中，应该充分地与当地的实际情况相结合，在一些欠发达地区，实行适度包装的原则，对于该地区的潜在资源、技术以及人才进行深度挖掘，从而与当地的发展状况相适应。采取适当设计的策略，有着其自身的要求，在一些经济比较落后的地区，并不能够提供足够的技术以及资金支持，这就需要充分地依靠当地的资源，从而提升自身的生活质量，为社会的可持续发展作出更大的贡献。在对一件包装设计的成功与否进行判断的过程中，应该充分地考虑商品自身的价值、使用环境以及消费对象等因素，尽可能地推行包装减量化的方式，最大程度地避免产生过度包装的情况，由此节约资源，进而促进现代包装设计行业的持续健康稳定发展。
3进一步强化品牌意识
在如今激烈的市场竞争当中，包装产品不仅需要进行商品质量的竞争，还要进行品牌的竞争，因此，现代包装设计必须进行差异化创造，而不是简单地进行批量生产，应该树立一种品牌意识，包装企业只有树立起强烈的品牌意识以后，才能在激烈的市场竞争中取得优势。在树立起良好的品牌形象以后，就可以通过各种独特的包装设计实体，将自身的品牌形象进行美化，让消费者从包装的形象中获得一种满足感，从而引导消费者进行产品的购买，促进自身经济利益的提升。在进行品牌包装设计的过程中，不能简单地从一种因素考虑，应该结合各种因素，从图案、商标、造型、色彩以及材料等方面考虑，从而使自身设计的包装产品实现一种协调的局面，进而取得最佳的品牌效果。
4促进产品文化内涵的提升
在进行现代包装设计的过程中，应将人文思想融入到设计理念中，通过促进包装产品的文化内涵提升自身的价值水平。在如今的社会中，任何一个产业在发展时都必须要重视人文精神的弘扬。弘扬人文精神文明在一定意义上可以说是人之为人的根本要义，是人类精神文明建设的永恒主题，是指引人类思想文化不断前进的明亮灯塔。
四、结语
随着社会经济的发展，产品包装在各个领域中都有了广泛的应用，而一些不合理的包装设计则会对地球的生态环境造成严重的破坏。特别是在如今这样一个高消费的环境下，现代包装设计应对现在的形势进行深入分析，及时调整相应的策略，从而对消费的行为进行引导，将健康环保的设计理念贯彻进去，从而更好地履行其自身所具有的社会责任以及相应的商业使命。
作者：谢春国 单位：湖南涉外经济学院
