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一、中国元素的特点
中国元素具有题材丰富、内涵深刻、形式多样的特点，中国的文字、祥瑞符号、四大发明、山水绘画、陶瓷、丝绸等一大批具有中国特色的文化在国际上取得了巨大的反响。中国传统文化源远流长，是中华民族数千年来在生产过程中积累的宝贵财富，传统文化元素是中华人民智慧的结晶，蕴含着深厚的文化底蕴，是中国传统文化具体的表现形式，传达着中华民族对生活的热爱与追求。
二、产品包装设计中的中国元素
1）中国色彩
消费者选购产品首先看到的是产品包装的颜色，丰富的色彩能够传达给消费者强烈的感情意识，将消费者想要表达的感情蕴含其中，是表达产品感情的最直观的途径，由此可见色彩在产品包装设计中的重要性。中国色彩种类丰富，不同的色彩蕴涵着不同的文化内涵和情感内容，在将中国色彩元素运用到包装设计时，应当充分考虑颜色所代表的内涵和情感，灵活变通。中国传统文化中，红色和黄色象征着吉祥富贵，是表达产品的喜庆情感的最常用的色彩。在传统节日所使用的产品中，如春节时所赠送的礼品，一般使用红色包装，代表喜庆吉祥的意思，而在亲朋好友公司开业等商业性活动时赠送的礼品包装则多用黄色，代表预祝发财的意思。在设计产品包装的过程中，不能仅仅是直接将中国色彩元素用于产品包装上，也不仅仅是将色彩进行简单的组合，还要将中国色彩元素所包含的文化内涵以及所代表的情感融入到产品包装中，同时还要注意融入了中国色彩元素之后的包装是否适用于产品。
2）中国图案符号
中国图案符号经过长时间的发展、积累、沉淀，形成了一种中国文化所独有的艺术风格，每个时期的图案符号，都拥有强烈的时代风格，鲜明的反映了各个时代的文明特征。早期出现的艺术风格简洁明快的人物、动物、植物或者几何装饰图案，到了商周时期则出现了许多庄严肃穆的图案符号，图案符号的组合和相对复杂，象征着封建王朝的确立，反映了中华名族由部落文化向封建王朝的进步，建立了严谨的阶级制度，以及随着时间的迁移，文明的不断进步。中国图案符号中多是具有表达吉祥富贵如意意义的造型，将这些代表着美好文化内涵的图案运用到产品包装的设计中，能够很好的为产品附加文化意义。在产品包装设计中加入中国传统图案更贴近中国人民的生活，消费者在选购产品时，会自然联想到图案所代表的意义，满足了消费者的心理需求，给消费者带来愉悦的购物享受。
3）中国绘画艺术
中国绘画主要分为中国水墨画和民间绘画（年画）两大类。中国传统水墨画又分为人物画、山水画、花卉画、禽鸟走兽虫鱼画、界画等，已成为中国所独有的一种绘画形式，中国传统水墨画很好的将作者的感情与绘画作品融为一体，达到天人合一的境界，体现出了人们对大自然的细致探索。中国绘画现已成为中国所独有的一种文化艺术，在世界范围内都具有深远的影响。民间绘画直到现在依旧存在人们的日常生活中，每逢中国的春节，许多商家都会商品包装设计上，加入中国绘画艺术的元素，体现出丰富多彩的艺术文化美，使消费者能够感受得到浓郁的节日气氛，产生喜悦感。类似于传统的中国节日食品，如饺子、月饼、粽子、汤圆等产品的包装都适合在产品包装设计上运用中国绘画元素，运用中国绘画元素所包含的美好愿景，为产品注入强烈的感情，从而达到销售产品的目的。
4）中国汉字书法
中国的汉字语言以及文字的书法效果多种多样，中国的毛笔字书法种类繁多，如人们所熟知的甲骨文、小篆大篆、草书、行书等，经过历代文人圣贤的改良和完善，强烈的表现了古人对于艺术的执着追求。
三、运用中国元素的注意事项
1）切莫生搬硬套
在将中国元素运用到产品包装的过程中，应当注意所融入的元素是否和产品本身不相符。另外还要考虑产品的特点，不是所有的产品包装都适合融入中国传统元素，如果生搬硬套，胡乱运用，最终只会贻笑大方。想要在市场上有所突破，不能只是一味的模仿，还要对此进行优化创新，并对此要有着足够的了解，只有这样，才不会因为细节的错误而产生巨大的损失。
2）尊重其他文化
如果产品需要出口到国外，就需要考虑其他国家的文化，不同的国家存在着文化差异，例如中国人认为红色是喜庆的颜色，而在某些国家，红色却是血腥的意思，产品包装的设计不能仅仅只考虑自身文化，还要考虑消费者的文化。索尼公司的事例就是一个很好的证明，多年前索尼公司想要将自己的一款随身听推销到印度，但最后找到了印度人民的极大抵触，造成了非常严重的损失，而究其原因，就是因为索尼公司的广告设计没有考虑印度的文化，是的印度人民认为索尼公司亵渎了他们极为尊崇的佛祖，因此而强烈抵制索尼公司的产品。
作者：李雅萌 单位：河南艺术职业学院