前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的地域文化的名点包装设计论文，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、合肥“四大名点”包装设计的现状分析
1、土而不特
土特产的包装不能因为包装内容土，特产包装就不与时俱进。包装作为现代商品生产不可分割的一部分，其重要性不容忽视，把握消费心理，顺应时展的产品包装设计对民族审美和社会心理的形成具有潜移默化的作用。但市场上很多生产厂家的“四大名店”包装设计多年不变，设计元素雷同、制作工艺粗糙、材质低廉。比如，市场上百分之九十的“四大名品”包装都采用了色彩单一的红色。受传统色观的影响，认为只有喜庆的红色最能代表历史、最能够传递给人情感，但一款包装通常只有一种颜色，缺乏变化，且颜色选择过于随意，视觉冲击力低，没能做到有自身特色，也无法让人联想到点心。优秀的土特产品包装可以反映出产品的品质和特性，为消费者提供准确的商品信息，在琳琅满目的商品中可吸引消费者的眼球，提高消费者的购买欲。市面现有的“四大名点”其包装设计存在多种不足，无法突出其自身特色。厂家没有意识到包装可以提升物质的附加值，唤起人们的购买欲望，更好的开拓市场。
2、品牌意识淡薄
品牌形象塑造是包装设计中的重要突出内容，品牌形象是一款种商品区别于同类商品的重要标记，是商品的特殊记号，有着重要的促销手段。据调查现今“四大名点”销售市场范围小，大多只在当地闻名，能成为国内品牌的特产很少。市面的“四大名点”多不胜数，但缺少一个代表性品牌。众多生产商家，大多因宣传力度不够，导致其品牌知晓度低。因为品牌形象塑造力度不够，不仅不能够让消费者买的放心，同时减小了自身品牌的市场竞争力、占有力，更不能远销外地。
作为“四大名点”礼品包装的地域文化历史性表现的不够深刻，甚至杂乱。土特产的包装设计要体现出浓郁、独特的民族文化和民族风情。现市场上的“四大名点”包装一种是包装上没有任何地域性纹样或是直接呈现“四大名点”的糕点实图，包装简单，缺乏设计感，体现不出合肥特色，给消费者的印象不够深刻。另一种地域文化的表现不够准确，杂乱拼凑。土特产具有历史性，它见证了包装设计的发展，但是，在包装设计的表现形式上不能完全的把历史纹样元素拼贴上去。市面上的很多“四大名点”包装刻意为了凸出历史感，常运用一些仿古元素，但只是表面，包装图案陈旧、生硬，东拼西凑，没有主次，无法将特产的信息传递给消费者。运用仿古元素来保障设计就必须要吸取传统文化要素，运用时不能简单滴、原封不动地照搬，忽视了特产包装整体的意境，缺乏内涵，显得档次低廉。传统不是照搬，并不是地方建筑和传统纹样就能体现出民族性，而是应该发掘它的深层次文化，赋予它新的内容和形式，应将其贯穿一种精神，体现出一种神韵。综上所述，特产包装的主要功能就是通过视觉形象向消费者传达有关产品的地域等特点，因此，如何将地域文化与现代包装设计相结合，更好的体现“四大名点”的自身魅力和地方独特性，使其以个性形象赢得消费者的关注，下文拟提出一些策略。
二、基于地域文化的“四大名点”包装改进策略
地域文化是一种民间文化，各地域有自己特定的风俗习惯。合肥历史悠久，从秦朝开始便置合肥，遗存众多，名人辈出，文化灿烂，以“三国故地、包公家乡、淮军摇篮”著称。在打造“四大名点”本土特色的包装设计中可选择符合产品特点且具有深层次的地域文化元素，如何将历史感与当今潮流相结合是土特产包装设计创新的主流。在对“四大名点”包装设计改进过程中，可以材料、色彩、文字以及图案进行改进与创新。
1、包装材料
“四大名点”作为地方特色食品，是独一无二的。精美的包装材质和新颖的内部结构陈列，能更好的体现产品魅力。材料选择上，“四大名点”包装设计改良过程中需考虑糕点传统精致的特殊性，而且食品包装的要求相对于一般产品更高。包装材料本身要求毒性小、无腐蚀性，以免污染环境和人体健康。另外还要考虑到包装的阻隔性能。要选择对水分、空气有阻隔能力的产品，防止食品受潮、变质。中国历史上下五千年，其传统工艺、自然工艺为人们称赞。为了突出其糕点的传统性，可以在中国古代传统工艺礼品的包装材料上展开联想。中国古代传统食品包装材质多样，多选取纸、木、竹、藤、草等天然材料，经手工加工制成，或具有较高纺织工艺的人造包装。在设计过程中，可以将“徽文化”中的文房四宝之一宣纸引入“四大名品”包装之中。既有传统特色也具备吸油纸包的功能。另外，我们也可以将现代加工技术与传统技术相融合，可以用真空包装外加丝绸香袋，更凸显食品的精致和品位。“四大名点”通常被人们作为地方旅游纪念品，难免会经受路途遥远的考验，我们可以选择有抗压性、有韧性、有弹性的材料，可以将传统木盒、竹篮用于今天盛放糕点的器具，这些包装不仅携带便捷并且能有效的保护产品，在运输过程中不易被挤压，如竹篮材质的包装很容易令人想起传统食品，能够保护产品，良好的包装结构，能更好的展现糕点，也可以避免糕点因碰撞造成的损坏，促进与消费者之间的情感交流。
2、颜色、字体上的突破
在设计过程中将传统元素进行创作内涵是展示土特产文化内涵的主要手段，但要充分考虑商品本身的特征，并注意与其他设计要商品间的协调关系选择合适的色彩、字体设计，给消费者带来美好的心里感受，是设计过程中的追求之一。大部分品牌文字选用常见字体，通过描边、立体等表现形式以突出字体的特点，达到醒目的效果。“四大名点”的普通包装，由于包装面积小，展示信息量大，所以字体要有层次，可选择三种字体交替使用，但风格要注意统一，礼品包装上要考虑“四大名点”是系列产品，在对品牌文字进行设计时可以考虑字体本身的创意组合，“四大名点”的包装设计上可对“四大名点”四个字可进行连笔设计，也可将笔画与地域特色图形进行结合，亦可以通过四类糕的组合，编排设计字体，不仅让此系列产品有统一感，也有设计感。色彩方面，更多要考虑的是色彩对于顾客消费心理的把握。“四大名点”在包装上应该合理利用传统的红色，外包装色彩搭配柔和、淡雅，切合食品在消费者心中的色彩为主，激发消费者的食欲。也可以在外包装设计中采用徽派版画，用单纯的黑色印制这些元素，再以中国红辅以点缀。每款点心有其特定色彩，简洁明了，便于消费者的选择。
3、图案选择上
礼品包装设计的图案选用上，人们多看重具有美好意义的图形，“四大名点”包装再设计时可以采用符合合肥地方特色的纹样，如善于从名胜古迹、历史事件、建筑风格、民风民俗这些文化中提取信息，如包公故地的屋檐形式、瓦当样式、建筑造型等，恰当地把祖先留下的宝贵文化财富与现代包装设计相融合。还可以借鉴安徽传统徽派建筑、版画的线条图案进行创意设计。在安徽，传统的灰瓦白墙的徽派建筑，也能够体现民族特色和传统地域文化。这些传统元素在创作手法上可将传统纹样进行变形，与合肥地域文化穿插、融合，使之更简洁、现代，成功的土特产包装会给人有文化内涵、超凡脱俗之感。另外，在包装突出地域性可以印刷一些印有合肥当地传统历史故事的小卡片。
三、结语
特产包装设计承载着文化经济的双重意义。21世纪的包装，已从简单的保护功能发展成为沟通生产与消费的桥梁，是一种文化显现的体现。文化包装营运而成，不仅可以保护宣传商品，更可以提高商品的附加值。因此唯有将地域风度的文化资源巧妙运用到包装设计，才能在销售竞争的市场获得一席之地。获得消费者的青睐。地方性、趣味性、民族性荣誉一体。杰出的包装，是土特产终身的广告。我们现在处于科技发达、经济开放的时代，人们与商品打交道更注重其艺术性和文化性。各国家、各民族、各地域的文化特色完全不同，将浓郁的地域特色融入其产品包装具有重要意义。
作者：徐青 单位：合肥师范学院艺术传媒学院
