前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的中原地域文化在花生糕包装设计中运用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：中原地域文化具有深刻的人文内涵和独特的情感特质，能够为地方特产的包装设计提供丰富的素材。该文通过研究中原地域文化在白记花生糕包装设计中的应用，以传承和发扬中原地域文化为出发点，探究中原地域文化在该产品包装设计中的应用价值，提出中原地域文化在地方特产包装设计中的发展策略，为白记花生糕的特色化品牌形象建构进行有益的探索。
关键词：中原地域文化;花生糕;包装设计
花生糕是河南省特色产品，其中白记花生糕具有悠久的品牌历史。随着河南省的发展和建设，旅游产业具有良好的发展前景，为白记花生糕提供了广阔的市场空间。包装设计作为品牌的载体，在消费市场具有独特的作用。成熟的包装设计不仅具有良好的保护功能与运输功能，而且能体现文化内涵，创造附加价值，使产品从外观上就能吸引受众。如何提升食品包装设计中的文化价值，无论是对白记花生糕这一经典品牌的发展，还是对促进中原地区特色产品发展而言，都是十分重要的议题。
一、白记花生糕包装设计现状
“白记荟萃斋”字号由白金贵师傅创立于1912年，至今已有100多年的历史。20世纪80年代初期，随着个体经营发展，白家传人白全福重操家传技艺，因其制作的花生糕酥松香甜、入口即化，“白记芸萃斋”的花生糕逐渐被开封人熟知。经过四代继承人的薪火相传，其独特的传统风味使其逐步成为开封众多小吃中的佼佼者。目前，“白记荟萃斋”花生糕等系列产品已经远销到国内近30个省、市，先后被各级部门授予“中华名小吃”“河南名吃”等称号，并荣获“开封风味小吃特等奖”，其传统糕点制作技艺被收入开封市非物质文化遗产名录，被收录至联合国教科文非遗数据平台。花生糕是一种易受潮、易受高温影响的食品，其包装方式和产品品质联系密切。白记花生糕的包装经历过几次创新改造，由最初的油纸包装到现今的礼盒包装，一直以红色为基调色。白记花生糕礼盒的包装结构分为内包装和外包装，内包装是真空的塑料包装，以达到隔绝氧气和水汽的目的，外包装是纸盒包装，主要印有装饰与说明。从信息位置看，外包装的左上角或中心处“百年白记”的标志十分醒目，包装的正面以插画为主，部分礼盒包装的中心是无色透明的，这样可以直观展示产品质量，包装的侧面和背后印有产品信息，如产地、生产日期、保质期等。如今糕点市场的商品包装较为相似，面对日趋同质化的中式糕点包装，白记花生糕要想吸引消费者的注意，必须在传统包装的基础上创新，从众多糕点品牌中脱颖而出。白记半糖花生糕的包装（图1、2）升级了插画与色彩。插画主体为开封的历史代表人物包拯，不同的颜色分别代表着不同的口味，直观地表现出产品的属性。整体设计简约而不简单，并将传统文化元素与现代设计风格巧妙结合，更符合消费者的审美需求，有利于品牌形象的传播与推广。包装的视觉效果体现了产品的特性，配以鲜明、柔和的色彩，改变了消费者对糕点包装的刻板印象。虽然白记花生糕的包装随着社会发展进行了调整与创新，品牌也在有针对性地弥补目前发展中存在的不足，但力度不够，包装还存在一些问题。一是缺乏品牌文化意识。中原地区的特色食品不胜枚举，市场上出现的花生糕品牌繁杂，包装设计质量也参差不齐。白记花生糕的包装设计商业味道浓厚，缺乏文化内涵，难以很好地塑造中原地域文化品牌，不利于长久发展。二是地域文化元素应用不当。花生糕作为河南省的特色糕点，具有很强的地域性，但其包装设计未将源远流长的中原地域文化充分体现出来，缺乏地域性文化元素。虽然部分包装以极具开封文化特色的脸谱作为主要视觉元素，但是设计师并未深入研究和灵活应用相关元素，设计与其他品牌包装设计大同小异，缺乏品牌的差异化设计，容易使消费者产生视觉疲劳，难以引起消费者对当地文化的认同感。三是包装较为雷同。纸质包装是市场上普遍存在的包装形式，白记花生糕大多采用保守的方形纸质结构盒，没有重大的突破和创新，过于浅显的形式和直白的内容难以良好地展示地域特色。
二、中原地域文化在白记花生糕包装设计中的应用价值
中原文化是中华文化的重要源头和核心组成部分。中原地区是中国主流文化和主导文化的发源地，以河南省为中心，以广大的黄河中下游地区为腹地，逐层向外辐射，涵盖了民间乐舞、民间美术、神话传说、风俗习性等不同的文化形式[1]。中原地域文化是中华文明的缩影，反映着中国历史的发展脉络。将中原地域文化融入白记花生糕包装设计，既能够增强产品的识别性，又能够强化产品的文化载体属性，加深消费者对产品的地域文化情怀。
1.增强产品的识别性
包装作为地方特产的外在表现形式，不仅起着保护产品在运输中免受损坏的重要作用，而且能够在促销过程中提升产品的附加值与竞争力，是获得经济效益的良好载体。在市场竞争激烈和人们消费需求不断发展的商业背景下，产品的包装设计要想在众多品牌中脱颖而出，需要体现企业文化，将中原地域文化元素和白记花生糕包装设计融合，使地域文化价值转化为产品的无形力量，实现品牌价值最大化[2]。同时，将中原地域文化与地方特产文化相结合，能够进一步提升产品的品牌形象。设计师应通过不断探索研究产品包装文化的深刻含义，让产品的文化形象更加独特，从而达到再次提升品牌价值的目的。将地域文化融入产品包装设计，可以增强产品的识别性，让消费者快速识别和记忆，增强消费者对产品的亲切感和视觉体验。
2.使产品作为文化载体
产品包装的文化价值在本质上特指文化范畴中的精神层面，即产品包装的精神文化价值。花生糕的包装设计与普通产品包装设计的区别，主要体现在地方特产具有的风土人情和地域文化特色方面。因此，设计师不仅要准确地呈现产品信息，而且要在设计中巧妙地融入中原地域文化，以此体现产品的文化底蕴，从而与消费者产生情感共鸣。地方特产包装与中原地域文化相融合，可以更好地宣扬中原地域文化。地方特产包装不仅应具有包装的基础使用功能，宣传产品信息，而且要肩负传承当地文化的重任。将地域文化特色与包装设计相结合，使地方特产包装设计具有和谐统一的视觉效果，有利于促进地方特产包装设计的发展，同时能够彰显当地民族文化的时代性。
3.加深消费者对产品的地域文化情怀
随着时代的发展，情感消费成为新的消费观念。《心理学大辞典》指出，情感作为人对客观现实的一种主观体验，具有激发心理活动和行为动机的作用[3]。地方特产作为一种特殊的商品，已经成为当地的文化名片，它传达的情感与其他性质的商品不同。设计师在设计时需要重点考虑哪些情感因素可以触动消费者的内心，它是包装设计能够成功的关键因素。地方特产包装的情感价值定位在于满足消费者的情感需求，将中原地域文化元素融入包装设计，能够使消费者产生亲切感，不仅能够拉近产品与消费者之间的距离，而且可以让消费者感受到设计师的尊重与体贴。
三、中原地域文化在白记花生糕包装设计中的应用策略
1.突出包装设计的文化内涵
在品牌充斥的时代下，地方特产包装设计不仅要有品牌文化，而且要有浓厚的地域文化特色。众所周知，包装设计作为商品与消费者之间的信息纽带，它的重要功能是吸引消费者的注意，改变人们的文化环境和氛围。不同地域的特色产品代表着不同地区的文化观念。优秀的包装体现出较强的品牌文化意识，而这一点往往又与本土地域文化紧密相连。因此，将传统的地域文化精髓巧妙地运用于包装设计，能够增强消费者对产品的信赖感[4]。白记花生糕是中原地域特色与人文情怀的结合，是区域文化的代表，设计师在包装设计时应展示地方文化，将历史文化和民族风情都凝聚于包装设计之中，从而形成具有地方特色的包装设计作品。
2.准确应用地域文化元素
地域文化是地方特产包装设计元素的主要源泉，可以体现出一个地区的社会经济发展面貌与历史文化底蕴。消费者对包装设计的要求随着现代信息化的发展而逐渐提升，地域文化元素的运用也将受到越来越大的考验。中原地区有许多不同品牌的花生糕，一些品牌集中度较低、销售量小，关键原因在于包装设计多停留于表面，设计师往往将含有地域文化特征的图形直接应用于包装设计，对这些图形的使用不够严谨，与实际产品信人群的需要，增添具有针对性的互动装置，促进使用者之间的交流。如今，VR（虚拟现实）互动式体验逐渐被运用到各个场所，吸引了很多人参与其中。如，一位德国设计师在红绿灯柱上安装了一款名为“ActiWitsa”的小游戏（图5），在人们等红灯时，灯柱的屏幕上会显示出乒乓球小游戏，其可以和马路对面的人一起参与游戏。这增加了人们的互动，同时也减少了人们闯红灯的次数[11]。因此，设计者可以利用VR技术，通过校园小品，构建多人参与游戏的场景。特别是在夜晚，设计者可以通过运用VR灯光技术的氛围小品吸引学生驻足交流，营造学校的文化氛围。
结语
新时代背景下，校园空间的质量影响着校园整体环境的建设和校园的美观程度，良好的校园空间设计可以形成学校特色，提高学校的知名度，也有利于让学生产生自豪感。笔者对西南交通大学犀浦校区进行使用后评价，以使用者为主体，通过整理使用后评价数据，分析校园景观存在的问题，以为西南交通大学犀浦校区校园空间提出相应的优化改造建议，并对其他学校的更新改造提供参考意见。
作者：向菲 武倩 单位：湖北工业大学艺术设计学院
