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摘要：赣南的客家文化极具地方特色、文化魅力、文化历史和丰富的文化底蕴。客家文化是当地的人民和地理环境相互孕育而出现的一种地域性的特殊文化，经过历史的不断沉淀，其中的内涵也越来越丰富，形成了赣南地区特色的客家文化。为了使得赣南地区得到更好地发展，就需要不断地发扬客家文化的精神，将客家文化与当地的特色产品进行结合，让更多的人了解到赣南的客家文化的魅力与特色。本文首先阐述了赣南特色产品的包装现状，其次对客家文化在赣南特色产品包装中的应用意义进行分析，最后探讨客家文化在赣南特色产品包装设计中的应用思路，通过本文的研究，以期为赣南的特色产品包装设计提供新的方案。
关键词：客家文化；赣南；特色产品；包装设计；应用
客家有着非常丰富的文化内容，体现在客家的语言、当地的文字、穿着服饰和地域特色的风俗习惯等。客家的文化发展有着非常悠久的历史，但还是以中原汉族的传统文化为王，并在不断的发展过程中融合了赣南地区的一些少数民族的文化特点。随着我国的社会经济不断发展，各地区的商品流通也逐渐频繁，在经济全球化的浪潮下，我国赣南地区的经济也随之被带动发展了起来，而且其中的特色产品成为了赣南地区的热卖品。赣南地区有着各种各样的地方产品，产品的种类繁多，但想要进行销售就需要进行产品的包装设计，根据产品的外形、结构、产品的名字从包装材料、包装外观等方面入手，同时在包装的形象上还需要对其表现形式进行特色化设计，避免出现与其他的产品雷同的情况，所以在目前的赣南产品包装设计中，需要利用到当地的文化以凸显出本地的特色。
1客家文化概述
客家文化有着悠久的传承历史，其文化主要是汉族的传统文化，再经过本地的民族文化进行融入而形成的一种多元文化。客家文化有着质朴的风格，务实求真的精神，通常表现在客家人民的生活中。客家文化是客家人共同创造的各种物质文化和精神文化的总和，是中原汉族文化的延伸和拓展，是中国传统文化的重要组成部分。客家文化是一个“自然的历史过程”，是随着客家人的长寿而逐渐形成的。从客家人的发展史来看，客家人主要来自中原地区。自晋代以来，客家人因自然灾害和战争的影响，纷纷南下，定居在江西南部和闽西一带，这些地方在当时还是一片荒野，客家人迁移到这些地区后，人口迅速增加，人多地少的矛盾开始加剧，因此更多的客家人开始南迁。客家先民在迁徙过程中，批判地继承了中原文化，吸收了南方原住民的异质文化。此外，形成了以中原汉文化为母、其他民族文化为补充的独特文化特征。由此可见，客家文化主要体现在客家精神、民居文化、民俗文化、服饰文化、历史文物遗迹、饮食文化、民间文艺等内容上，客家文化有着丰富多元化的特点，而所处的赣南地区的特色产品内容也十分的丰富[1]。
2赣南特色产品包装设计现状
2.1缺少地域文化。虽然在客家文化的影响下，赣南地区的特色产品有着一定的销售量，但在目前激烈的市场竞争中，赣南的特色产品的销售方式和产品包装设计与其他产品有着明显的差距。大部分的特色产品包装设计都较为古板，堆积毫无特色的设计元素，没有自己的地域文化内涵，无法吸引消费者的目光。
2.2包装形式较为单一。赣南特色产品包装雷同现象严重，很多产品形式都采用塑料袋包装形式，调研中发现有些商家的特色产品包装甚至以半裸包裹的状态示人，既设计美感欠佳，也没有体现出其产品特色，无法刺激消费者的购买欲望，并且不能给消费者留下比较深刻的印象。
2.3包装材料较为粗劣部分赣南特色产品的包装材料过于劣质，很多产品包装材料都选用牛皮纸或者轻薄的铜版纸，无法对产品起到相应的保护作用，有些产品的包装过于繁琐，浪费了包装的材料。
3客家文化在赣南特色产品包装设计中的应用意义
3.1传承地域文化客家文化在赣南特色产品包装设计中的应用。可以作为宣传客家文化的一种有效的途径，在改善赣南特色产品的包装档次、文化内涵、还有产品包装的美观度等多方面都有着有效的提升。因此，只有能够反映当地的特色文化的产品才可以成为特色产品，重视特色客家文化在赣南特色产品包装设计中的重要性才能吸引消费者。
3.2推动当地经济发展。把客家精神、民居文化、民俗文化、服饰文化、历史遗迹、饮食文化、民间文艺等融入赣南特色产品包装设计之中，可以吸引到大部分的消费者进行购买，亲戚之间送特色产品也会成为大部分人的选择，拥有地域性文化特色的产品就会越具有消费潜力[2]，因此，也推动了当地经济发展。
4客家文化在赣南特色产品包装设计中的应用思路
4.1增强地域文化。在同样的特色产品中，精良的包装与普通的包装在市场的销量方面有着极大的差距，具有地域特色文化的包装更能够吸引消费者去购买。在赣南特色产品包装设计中要能够体现出当地的特色文化，如客家文化中的风俗习惯、服饰风格、图形等都是当地的特色文化，让消费者一眼就可以分辨出是赣南的特色产品，还可以将赣南地区的客家方言融入到产品的包装设计之中，让其他地区的消费者了解到客家语言和文字，增强各民族之间的了解和认同感，让人们了解到客家文化独特的方言和内涵[3]。
4.2强调包装形式的多样化。在包装设计的过程中，需要有着更人性化的包装方式，能够满足大部分消费者的消费需求，并且应根据产品的样式进行多种包装设计。还要根据产品的规格将产品包装进行分类，分为大、中、小进行不同的包装设计，利用客家文化进行不同种类、不同风格的包装设计，如客家的民居文化文化，如图2所示。在悠久的历史长河中，随着客家文化在赣南地区的不断发展，出现了许多的优秀文化内容，将这些特色的客家文化运用在赣南特色产品的包装设计中，可以有效地提高赣南特色产品的销售量，让消费者对客家的特色文化产生兴趣，从而促进销售[4]。
4.3充分利用当地特色资源。在进行当地特色产品包装设计的过程中还可以利用好当地的特色资源进行设计。可以选取当地适合产品包装的特色材料，展现出地域特色。如当地的毛竹，经过采集加工用于产品的包装设计中，利用竹子的可塑性，可以设计成不同类型的包装形式，而且竹子的绿色环保更符合人们消费理念，这样既可以展现出当地的文化特色，又可以利用竹子的坚韧度对产品进行保护。而且利用这种材料进行包装设计还可以提高产品的附加值，有利于提高产品在市场中的销售量[5]。所以，利用赣南地区的特色资源进行特色产品的包装设计，可以有效地对赣南特色产品进行宣传与推广。
5结语
在如今的市场环境中，处处充满了竞争，而且随着人们生活水平的不断提高，对于精神层面的需求也越来越高，所以在这种市场环境的影响下，就要求赣南特色产品的包装设计要具有当地的文化内涵，通过对客家和赣南地区的文化分析，发现客家有着丰富的文化内容，而其中的赣南特色文化产品也非常受消费者的青睐，能够在市场中有着广阔的销售前景。所以，在特色产品的包装设计中加入客家文化，可以有效地提升特色产品个性，展现出客家文化的文化内涵、客家人民的文化素养，宣扬客家文化的良好风俗，从而吸引更多的消费者进行购买。因此，要重视客家文化在赣南特色产品包装设计中的应用，将客家文化的特色在赣南特色产品的包装设计中体现出来，让更多的人了解赣南特色产品和其中丰富的文化底蕴，营造出赣南地区的独特形象，从而促进当地的经济发展。
参考文献
[1]陈睿．客家文化特色元素在赣南土特色产品包装设计中的应用研究[J]．美术文献，2014（03）：170．
[2]李敏．客家文化特色元素在赣南土特色产品包装设计中应用之我见[J]．商，2014（03）：89．
[3]凌小红．客家文化特色元素在赣南土特色产品包装设计中的应用研究[D]．南昌大学，2010．
[4]李芊芊．赣南客家文化在土特色产品包装设计中的应用[J]．广东蚕业，2019，53（09）：96+98．
[5]朱新莲．地方文化视角下赣南旅游商品包装设计特点研究[D]．江西师范大学，2017．
作者:段碧丽 单位:广州理工学院
