UI设计在食品包装设计中应用

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UI设计在食品包装设计中应用

作为设计领域的新兴学科,ui设计其实是一个广义的概念,可以泛指对人与信息交互的所有媒介交互逻辑、界面美观等的设计。食品包装设计中的外形要素、构图元素等都属于UI设计的范畴。做好食品包装的UI设计,有利于加强食品包装与消费者之间的互动性,树立良好的品牌效应,提升食品包装的视觉美感,让消费者快速看到商品的价值核心。

图1为基于UI设计的零食包装设计。在该品牌传统食品包装设计中,相对直观的兔子卡通造型及实物写照,虽然加深了食品包装的品牌特性,但是长期不变的视觉形象容易引起消费者的审美疲劳,特别是在当下食品包装不断更新迭代的“注意力经济”时代。基于此,该食品包装设计以UI设计为设计理念,以UI设计中的扁平化风格及视觉性、创新性为设计原则,设计出生动形象且更具美感的食品包装设计。如图1所示,该食品包装去掉了冗余的装饰效果,改善原有的包装装潢内容,将原包装设计中多余的色彩与图形元素删除,取之代替为简单的线条与小型视觉元素,简单大方,可爱十足;以全新视角将原有图像进行再加工,其中包装左下角、视觉中心的卡通兔子图形以及模仿兔子形象设计的包装文字,突出了食品品牌的特性,让“食品信息”作为核心被凸显出来。为了强化视觉包装的活力,将原有红蓝色的固定搭配设计为具有俏皮可爱的粉色与蓝色,与文字、图形组合排列为完整画面,给消费者一种新的视觉冲击力。

图2为基于UI设计的蜂蜜食品包装。金黄色蜂蜜本身就拥有着较强的视觉冲击感,这就容易致使蜂蜜食品包装设计师在包装设计中存在一个认知误区,即只突出产品的健康生态,在产品描述上加大功夫,而在品牌表现上却有所忽视,导致蜂蜜品牌市场竞争力不强。基于此,主题性是UI设计的纽带,该蜂蜜食品包装以UI设计为创意理念,对产品包装进行了修改与优化,在突出产品品牌的同时,给消费者留下了深刻的印象,使品牌效应得以提升。具体而言,蜂蜜包装选择更通透的瓶身形态,正面以蜂蜜原生态的自然环境为表现元素,以各种鲜花的样子简单勾勒,并以绿色作为背景色,突出了蜂蜜产品的生态与自然特性,表现食品的原生态品质,大大提升了品牌档次。将食品包装品牌做放大处理,采用了比较俏皮的样式,并将其放入食品包装的视觉中心,配合红色与黄色两种对比程度较深的色彩搭配,让品牌价值得以积累,促使消费者去关注它,为用户树立具有记忆点的包装主题。

综上所述,本文从UI设计理念中的主题性原则、扁平化风格两个角度,分析了UI设计在食品包装设计中的具体运用以及优势价值,通过去掉冗余的装饰效果、加强食品包装主题性等方式,提升了食品包装的视觉美感与品牌价值。

作者:李彦儒 单位:重庆工商职业学院