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摘要：时代的高速发展背景下，我国商品经济繁荣发展，在此背景下，产品包装不断改革创新，在产品包装设计过程中，融入更多新理念和新构思，这俨然已经成为市场竞争中吸引消费者购买的重要因素。因此，本文系统化分析茶叶包装设计存在的问题，并且提出数字时代下，视觉传达在茶叶包装设计中的基本原则，最后总结视觉传达在茶叶包装设计中的新理念。
关键词：数字时代；视觉传达；茶叶包装设；新理念
视觉与产品之间的关联性十分微妙，视觉效果更佳的产品通常会对人产生较强的吸引力，甚至无需采取过多的产品宣传，则能够获得广大消费者的青睐和购买，这也是视觉传达的价值和魅力。数字时代背景下，在茶叶产品包装设计的过程中，更应注重视觉传达设计，进一步增添整体的视觉效果，从而建立茶叶产品与消费者之间的微妙关联性，增强茶叶产品的市场竞争力与销售额。
1当前茶叶包装设计存在的问题
1.1文化内涵匮乏。我国茶产业之所以能够在长期的发展进程中始终保持其优势和竞争能力，与其背后所蕴含的悠久文化历史具有重要的关联性，所以茶叶产业在运行和发展过程中，必须自觉承担起茶文化的传承和发扬使命。但是纵观当前我国茶叶产品的包装设计，却很难发现茶文化融入的迹象，大部分的茶叶包装均更加注重图形和色彩设计，在很大程度上，忽视了茶叶本身的文化价值，缺少传统茶文化的融入，必然会影响茶叶产品的价值凸显。究其原因，主要是由于当前我国茶叶行业对于传统茶文化的认知不足，在践行茶叶包装设计的过程中，首先考虑的因素是经济效益，对文化价值更为予以高度重视，文化内涵不足将会成为限制茶叶产业发展的关键性因素。
1.2创新性不足。在进行茶叶产品包装设计的过程中，茶叶虽然是销售主体，但具有创新性的包装设计，是提高茶叶产品市场竞争能力以及营销能力的重要举措。与此同时，在茶叶产品包装设计的过程中，融入更多创新型思想理念，能够使产业的销售渠道进一步拓展，在激烈的市场竞争中，始终保持长久发展动力。但是当前我国大部分的茶叶包装设计，设计人员所采取的设计理念和思维过于落后，特别是对于数字时代下的视觉传达认知不足，从设计理念到设计方案，均已经很难适应数字时代的发展，难以真正激发广大消费者对茶叶的购买欲望。茶叶包装设计的创新性不足，会导致茶叶企业和行业在发展过程中逐渐走向下坡路。
1.3未分析消费者需求。茶叶包装的视觉传达设计最终是为消费者服务，要满足消费者多样化的需求，才能获得良性发展道路。因此基于数字时代背景下，再进行茶叶包装视觉传达设计的过程中，设计人员需要注重的不仅仅是茶叶的价格和品质，更要注重视觉传达新理念的融入，对茶叶包装设计方案进行有效的创新和优化，特别是针对不同类型的消费者，应满足其对产业包装的选择诉求。然而很显然，当前大部分设计人员并不具备这一能力，对于数字时代下视觉传达新理念掌握不足，因此，在茶叶包装设计过程中，缺少对消费者需求的了解与融入，在茶叶产品投入市场后，很难满足消费者的需求。
2数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的运用原则
茶叶种植在我国有着悠久的历史，且在长期发展过程中形成了一种文化现象，对于中国人而言，茶叶并非单纯的饮品，同时也寄托了情感和文化。换言之，茶叶爱好者所喜爱的并非茶叶本身的属性和功能，更多的是茶叶所蕴含的文化底蕴。所以，在进行产业包装设计的过程中，世界传达新理念的运用，注重茶文化内涵的积淀和融入。因此设计人员需要在茶叶包装视觉传达设计过程中，遵循以下几项基本原则：
2.1注重茶叶养生功能。茶叶中茶叶最早被发现是以一种解毒药物的形式，来源于大自然的茶叶本身则具有鲜明的自然属性。健康和绿色是茶叶最为重要的养生功能，同时也是大部分消费者选择茶叶的主导性因素，因此对于养生和保健越有积极影响的茶叶产品，消费者的购买欲望则更高。所以在茶叶产品包装的视觉传达设计过程中，首先需要遵循的原则，则是注重凸显茶叶产品本身的功能，包括养生功能、养生效果以及养生价值，着力凸显茶叶对于人体健康的积极作用，不断强化茶叶产品养生价值的宣传效果，这对于增强和确立消费者购买意向十分重要。2.2注重茶叶品牌价值我国茶叶企业在进行产品生产的过程中，通常种类十分繁杂，在某种商品投入市场之后，所产生的作用并非单纯的创造经济效益，同时也是茶叶企业自身品牌形象的传递，是茶叶企业在竞争中的品牌影响力，更是获得良好市场竞争力和广泛销售空间的基础和前提。所以在茶叶包装的视觉传达设计过程中，要高度注重茶叶品牌的价值，注重品牌内涵以及企业文化的传递，使其在视觉传达设计的塑造下，能够带给消费者茶叶企业的诚意，以及认真做茶叶和服务客户品牌态度。这样一来，不仅消费者会产生单一产品的购买欲望，同时也会对该品牌形成较高的信任度。
2.3注重茶文化内涵体现。中国传统茶文化在数以千年的发展历程中，不断累积着古代劳动人民的智慧以及文化内涵，这也是茶产品在当今时代仍然受到大众的广泛认可和喜爱的根本原因，是由于茶文化在不断的历史发展过程中累积的文化底蕴。因此数字时代背景下，做茶叶包装的视觉传达设计过程中，涉及人员必须正确认知这一点，并且在设计过程中，通过隐性或显性的方式进行传统茶文化的融入，让茶叶的包装设计更具有文化内涵和魅力，这是增强产业产品市场竞争力的重要武器。文化对于个体的影响是十分深远的，更何况文化是中华优秀传统文化的重要构成部分，将其融入茶叶包装设计中，能够使其整体价值大幅度提升，获得更多消费者的喜爱和青睐。此之外当前我国诸多茶产品不断走向了国际化发展道路，在茶叶包装设计中融入传统文化，是十分重要的中国标志，为茶文化的海外传播奠定了坚实基础。
3数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的运用策略
3.1融入视觉元素。在进入数字时代背景下，视觉传达不再延续以往的设计模式，从单一的静态设计逐渐转化为动态设计特征，所以，当今时代背景下，在进行茶叶包装设计的过程中，为了能够与产品销售的变化和需求高度契合，应充分重视视觉传达设计，实现对茶叶包装设计方案的整体改进与优化，实现视觉元素与包装设计的有机融合。3.1.1造型设计在进行茶叶包装设计的过程中，涉及人员有立足于数字时代的基本特征和规律，充分了解广大茶叶消费者的实际需求，便在包装设计的过程中，充分融入视觉传达的理念，以此来实现茶叶包装设计方案的改革和创新，通过外包装解更多的茶叶消费者，进一步增强消费者对茶叶的购买欲望。3.1.2色彩设计在人类的视觉中，色彩占据的空间相对较大，同时也更容易在人的脑海中产生深刻印象，因此，在进行茶叶包装设计的过程中，应高度注重视觉色彩设计。现如今人们对色彩的探索更加深入，在许多西方国家，星座则是色彩的表现。基于心理学视域下，色彩同样能够分析和了解个体的性格特征，由此可见，在茶叶包装设计过程中，色彩始终是至关重要的视觉元素。设计人员应充分了解茶叶包装设计的品牌、类型、材料，以及其他元素，面向不同人群所运用的色彩风格，应具有一定的差异性，但同时也要始终遵循合理搭配的基本原则，保证色彩设计能够凸显茶叶的本质，在此基础上提升茶叶包装的设计感。3.1.3图形设计数字时代背景下，视觉传达在茶叶包装设计的应用过程中，图形设计始终是核心内容，运用多样化的图形种类，有助于使视觉传达的设计更为生动，各位茶叶的包装设计增添了趣味性，有助于吸引更多消费者。例如在当前我国的茶叶包装设计过程中，设计人员为了将茶叶背后所蕴含的文化凸显出来，在外包装设计上运用了水墨画，不仅以一种数字化的形式将产业形象更好的展现出来，同时也有利于人们深化对茶文化的了解。3.1.4文字设计文字是向消费者展示商品的具体手段和措施，同时也是视觉传达元素中最为重要的部分。在当前我国茶叶包装的设计过程中，文字的运用通常是2~3种，主要用于介绍茶叶相关内容，包含茶叶的具体品牌以及其他信息，这些是讲解说明类文字，然而关于茶叶的产地、日期以及厂商等信息则是一种辅助文字手段。在茶叶包装设计过程中，文字是一种最直接和有效的表达方式，不同类型的文字以及字体和大小，均会对视觉传达效果产生影响。所以在数字时代背景下，茶叶包装设计过程中，需要创新视觉传达理念以及设计方法，根据茶叶本身的性质特点，科学合理的选择文字的形式以及大小，以不同类型的文字表达增强茶叶包装的视觉效果，带给广大消费群体更好的第一印象，使其能够快速产生茶叶购买欲望。
3.2融入文化内容。茶叶起源于我国古代时期，经历了十分悠久的历史发展，沉淀着深厚的文化内涵。数字时代背景下，视觉传达在茶叶包装设计中的应用，不仅要契合消费者的购买需求，同时也要高度注重茶叶文化的彰显与传递。这要求设计人员对茶文化的起源和历史发展具有充足了解，并在视觉传达融入茶叶包装设计的过程中，对不同产业产品的寓意进行系统化分析，保证茶文化融入的准确性，不断提高当代人们对于传统茶文化的认知和理解。在将传统茶文化融入茶叶包装设计的过程中，可以从以下几个方面入手：首先，茶叶包装设计师，针对不同地区茶叶特点以及所蕴含的文化背景，需要有正确认知，骗钱难过，区分不同地区产业以及文化特色，在践行包装设计的过程中，注重地方茶叶文化特色的彰显，让广大消费者对茶文化的认知更具有准确性。以闽南地区茶叶包装设计为例，设计师可以将闽南风俗文化充分融合，将插画融入茶叶外包装设计过程中，让消费者透过包装，都可以了解闽南地区浓郁的风俗文化与特色，不仅进一步增强了视觉传达效果，同时也为茶叶赋予了更加丰富的文化底蕴。其次，将传统装饰纹样引入茶叶包装设计中，增添茶叶包装设计的文化价值。例如可以将云雷纹的图样运用于茶叶包装设计中，营造一种视觉上虚无缥缈的感觉，与茶叶超脱世俗的境界高度契合，不仅让读者对其充满想象力，也使其更加想要购买茶叶商品。
3.3融入品牌效应。数字时代背景下，我国诸多茶叶企业不断拓宽销售渠道，从以往的线下经营转化为线上线下相结合，大大提高了茶叶的销售量。在此背景下，茶叶经销商在保证茶叶品质的基础上，对于外包装设计予以高度重视，只有这样才能形成良好的品牌形象，使其在销售的过程中具备更高的知名度和竞争能力。通过茶叶包装设计与品质的协同发展，最终打造良好的品牌文化，在宣传的过程中则将更多的侧重点放在茶叶品牌上，有助于实现茶叶产业的经济发展。因此，视觉传达，在茶叶包装设计的运用过程中，要注重将品牌文化融入其中，展现茶叶的文化与特征，实现历史与现代的充分融合，让品牌文化的融入产生更好的营销效应。
3.4视觉传达设计新理念。数字时代背景下，为了实现茶叶行业的更好发展，视觉传达在茶叶包装设计的应用过程中，应逐步形成创新性的设计理念，以此来优化茶叶包装设计方案。一方面，学传达在茶叶包装设计的过程中，设计人员需要顺应数字时代的发展特点，对茶叶包装的设计思维进行创新，采取三维立体模型的展示方法，呈现出动态化的茶叶包装设计，增强消费者的购买欲。另一方面，视觉传达在茶叶包装设计中的应用，需要充分了解茶叶消费者的实际需求，以人性化的设计理念展开茶叶包装设计，切实推动茶叶产业在数字时代下的创新发展。结语综上所述，视觉传达效果对于茶叶包装设计整体的影响十分关键，在设计的过程中，必须遵循科学的设计原则，不仅要保证茶叶产品外包装的视觉新颖性，能够吸引消费者的注意，同时更要注重企业文化以及传统茶文化的融入，以深厚的文化底蕴和内涵获得消费者的认可，带给广大消费者全新的购物体验。数字时代背景下，茶叶包装设计者要逐步形成创新性思维，加强视觉传达设计理念的学习，使其在茶叶包装设计中的应用能够呈现出更好的视觉效果。
作者:刘怡泓 单位:浙江财经大学东方学院
