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摘要:产品包装既是对产品的一种保护，同时，也是增加产品美感的一种方式，而在市场经济不断发展的今天，传统的产品包装设计理念，以难以满足社会发展的需求，基于此情，下文中，笔者将以商业产品包装设计为例，对当前产品包装设计的现状做出分析，指出其中的不足，并针对问题，提出几点个人建议，旨在优化产品的包装设计，使其符合时展需求。
关键词:包装设计;商业产品;要素;现状;建议
引言
产品包装设计，其根本目的在于保护产品不受外界损害的同时，增加其外观的美感度。然而，伴随着市场经济的不断发展，产品同质化现象逐渐凸显，且质量、性能等方面的差距日益缩减，产品包装设计则成为了提高产品销售的重要卖点，故而，为确保产品在同业中站稳脚跟，企业必须注重产品包装设计，使其成为提高产品市场竞争力的关键因素。
1产品包装设计概述
产品的包装设计，是指选用适合的材料，运用合理的方法，将产品置于所选材料制成的容器之中，进而达到保护产品、增加美感的作用，它具有一定的商业性与艺术性。现阶段，对于产品的包装，主要可以分为两大类，其一是工业包装，这种包装重点在于通过外部包装，加强对产品的保护，其二是商业包装，这种包装更倾向于增加外观的美感，进而激发消费者的购买欲，以达到销售的目的，故而，商业包装是增加产品附加值的一种手段。现阶段，在商业包装领域中，合理的产品包装设计，能够增强消费者的购买欲，进而实现产品的快速流通、销售，而反之，过度的包装，也会降低消费者的购买欲，使产品出现滞销的情况，且对资源是一种浪费。因此，合理的商业包装设计，是确保包装功能发挥的关键。
2产品包装设计的要素
2．1图形。图形是产品包装设计的要素之一，是重要视觉符号，其作为一种设计语言，在产品的包装设计中，图形化为一种有形的信息，将产品的外观等内容，呈现在消费者面前，让消费者更加清楚的了解产品。2．2色彩。色彩与图形相同，也是产品包装设计的重要组成要素，其作用在于美化和凸显产品，以增加消费者的购买欲、例如:在运动产品中，以多个色彩明亮的色块为主，可以增强产品的活跃、动感;再如，机械类产品，多以黑、蓝色调为主，人们可以通过其包装的外观色感受到产品的坚实、耐用。2．3文字。文字也是包装设计的重要要素，但与前两者的间接信息传递不同，文字这一要素，在信息传递上更为直接，如产品说明需要图片辅以文字说明，而文字除了在解释图片信息的同时，更能够使消费者感受到企业对消费者的真诚、负责的态度。
3产品包装设计的现状
就目前情况而言，我国虽然在产品包装设计上有所突破(商业产品包装)，但依然存在一定的不足，而这些问题也导致了产品滞销情况的出现，下文中，笔者将对其不足做出分析。3．1缺乏科技性。现阶段，很多的企业依然尚未意识到产品包装设计的重要性，因此，其设计理念依然停留在将其作为产品容器的阶段，而包装产品的形式也多以袋装和盒装为主，另外，在包装材料的选择上，也倾向于注重经济利益，这种停滞不前的思想，最终导致我国在产品的包装设计方面发展止步不前。3．2商业性明显。目前，在市场上流通的很多产品，如食品、服饰、玩具等等，都存在一个普遍的现象，即过度重视产品包装的商业性提升，希望产品价值能够通过包装设计而得到大幅度提升，进而增加产品的利润，例如，某食材的包装，除了用保鲜膜以外，还在外面加上华丽的塑料包装，虽然看起来很美，但是殊不知，消费者需要的仅仅是里面的食材，但为了获得食材，却不得不为了华丽的外包装买单。3．3缺乏实用性。产品包装，其初衷便是保护产品不受外力侵害，而发展至今，受利益驱使，导致其包装逐渐失去了原本的意义，反而赋予了其更多的商业价值。例如，白酒、茶叶的外包装，除了需要内包装的容纳作用以外，往往会在外面附加一个华丽的礼盒，而这种礼盒在产品被使用之后，就失去了它存在的意义，既不能容纳其他物品，也无法成为装饰品，点缀空间，可以说是毫无用途可言。
4产品包装设计的建议
在当前形势下，对于产品包装设计而言，笔者认为，应从商业、艺术、需求、作用等多角度出发，进行合理的设计，才能使其价值得到提升，符合社会发展的本质需求。4．1注重科技创新。传统的包装功能，已与现在的企业市场发展逐渐脱轨，因此，在市场经济高速发展的今天，人们必须从消费者的需求角度出发，在包装设计上融入更多科学元素，赋予产品包装更多价值，才能使其成为提升产品竞争力的关键移速。以食品包装为例，传统的包装设计是为了容纳食物、防尘卫生，且携带方便，而设计者可以换一种思维思考，将食材内包装材料换成可食用的材质替代，如奶糖的内包装，可采用糯米纸，打开即食。4．2注重内涵开发。产品包装不应只注重于其对产品的附加值开发，而是应注重产品的内在文化宣传，这种方式既能增加产品的附带商业价值，同时，也赋予产品更深层次的文化内涵。例如茶叶包装的设计，可在外包装上，以水墨画方式，勾勒出采茶、制茶、品茶等的过程，并以文字叙述起源、发展等，向消费者传递茶文化的博大精深。4．3注重实用价值。注重产品包装的实用价值的提升，也是提升产品竞争力的重要方式。现阶段的诸多产品包装，均采用塑料，而笔者认为，致力于长远发展，对于部分产品的包装设计，可以采用纸质材料或可降解性材料，且应增强包装的使用寿命，使产品包装在拆除后，不会对环境造成污染的同时，可多次重复使用，增加其实用价值。
5结束语
综上，社会的高速发展，迫使产品包装必须在坚持原有原则的基础上，进行二度创新，如在设计中融入实用、经济、环保、内涵等因素，只有这样，才能保证产品在市场中，凭借优秀的包装设计，取得良好的成绩。
参考文献:
［1］任禹赫．浅谈产品外观的多元化设计［J］．工业设计，2019(4)．
［2］何柏盛，黄晓霞．产品与包装设计［J］．湖南包装，2018(4).
作者:石岩烁 单位:邵阳学院