前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的版画为现代包装设计赋予的文化内涵，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要:伴随我国经济水平的不断提高，人们对于商品的需求不仅仅满足于实用性，对于的商品的审美性和文化性也日益成为消费者关注的重点，在商品包装中表现尤为明显。版画与包装的结合能够达到一种特殊的视觉效果，版画自身属性所包含的艺术价值能够赋予商品包装厚重的文化内涵。通过版画特有的刀痕，可以体会到传统文化特有的古朴美感并感受到设计者的诚意。
关键词:包装;版画;茶籽堂
现代包装设计的形式多种多样，极大地丰富了消费者对于商品的审美需求;科技的进步使得包装设计的方式变的多样化，也使得传统的包装方式逐渐式微。版画由于其繁杂的制作工艺在现代包装设计中的运用逐渐减少，但其本身属性蕴含的文化内涵与艺术价值对于商品包装具有深远的意义。本文将以《茶籽堂》包装设计为例，探讨版画在包装设计中所体现出的美感，将重新发掘其文化性及艺术价值。
1现代包装设计的发展概况与其发展过程中的问题
现代设计由诞生发展至今天，经历了一个由繁到简的过程，现代包装设计也不例外。现代包装设计是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物。机械化大生产带来的后果是同质化的商品包装越来越多，包装风格也日益趋同，在繁多的同类化商品中对品牌的构建也无法达到很好的识别作用，也会导致缺乏文化性和民族性。在今天这个经济全球化的时代里，商品包装风格日益趋同是一个不可逆转的趋势，因此保持保持民族性和文化性在商品包装中显得尤为重要，其对于传统文化的传播具有重要的意义。
2《茶籽堂》包装设计及其体现的文化性与民族性
2．1《茶籽堂》包装设计概述及其风格分析。《茶籽堂》包装设计是茶籽堂公司委托美可特公司为其设计的一款苦茶油及其衍生产品的包装。包装整体视觉形式以黑白木刻版画为主，包括外盒包装、茶籽油瓶、茶籽油洗洁剂、洗发水瓶包装以及外包装纸等。据设计师王盈发介绍，最终的包装风格与茶籽堂公司最初的要求并不一致，但王盈发依然坚持己见，最终获得市场的成功并获得金马奖。《茶籽堂》包装的版画表现的是以油茶树为背景，以四只动物被主体的景象，创作者称它们为“茶籽兽”。其中一只造型为梅花鹿的形象，形体匀称，眼神迷离，具有拟人的意味;而另一只动物的形象较为模糊，似猫非猫，似虎非虎，形态夸张、憨态可掬、眼神依旧迷离，具有年画意味，但其表现形式却不失现代感。油茶树上坐落着两只小鸟，一只振翅欲飞，另一只则镇定自若。创作者以娴熟的刀法将充满稚趣动物形象表现出来，使画面的趣味性与木版画自身蕴含的质朴性结合，达到一种意想不到的效果，充满童趣，但又不失典雅;其形式看似传统，但画面不失现代感。
2．2《茶籽堂》包装设计所体现出的民族性与文化性。中国人是崇尚自然的民族，“天人合一”一直以来是我们文化中一个重要的哲学思想。版画在绘画过程中刀势也必须十分果断，这样才能够在板材上留下凹凸不平的肌理，对这些肌理使用颜料上色之后，板材上的物体形态会相应地根据印迹发生较大的可变性，这种痕迹和版画材料本身的特征具有相似点，使得木刻版画具有自身十分独特的风格，和大自然的一些特性具有关联［1］;版画本身最终印制的效果是通过木板与纸的压印产生的视觉形象，因此最终效果会发生意想不到的不确定性，这也和大自然的一些特性有关;木版画本身质朴的视觉效果不仅与自然的一些特性符合，而且也符合中国人骨子里内敛质朴的东方意境;老子提出“大音无声，大象无形”的美学观念，意在推崇自然的、而非人为的美，创作者充满稚趣的表现手法正符合中国人求拙求真的审美意趣。“尚简”是传统文人画的一种美学内涵。“阴阳”至易至简，然而对待二分，可以生生不穷，造就天下万物。［2］老子:“五色令人盲目”，庄子:“朴素而天下莫能与之争美”，所以简洁的水墨是最能体现“阴阳”的艺术形式，白纸黑墨，一阳一阴，大道至简。黑白木刻版画与水墨画具有异曲同工之妙，其创作是通过简洁而具有概括性的黑白两种色彩来表现丰富的物象，对比强烈的黑白对比使观者感受到强烈的视觉冲击，而黑中有白、白中含黑的秩序性的交融又让观者体会到一种阴阳和谐之美。
2．3插画中含有的年代感。《茶籽堂》包装的插画由于其特有的刀痕及压印的均匀程度，当图案印在纸上以后，会产生斑驳的效果，这种古朴的斑驳感让人很自然地感受到一种特殊的年代感，且版画作为一种艺术形式其本身就具有悠久的历史，给人消费者留下深刻的印象，这对于品牌信任的建立有很大的帮助。
3结语
在如今这个产品同质化无可避免的时代，产品的包装作为产品最直接的视觉形象显得愈来愈重要。在电脑技术的广泛普及下，精心制作的手作式包装在今天也愈来愈显得弥足珍贵;在快餐式的包装设计中，商品包装的民族性和文化性也在逐渐缺失，发扬民族性和文化性，日益成为设计师的责任。黑白木刻版画作为一种历史悠久的艺术形式，其自身属性所蕴含的文化内涵能够赋予商品包装的深厚的文化价值和富有特色审美价值。设计者应仔细分析产品的特性，选择合适的产品，运用版画等传统艺术形式进行设计包装，以在包装设计中发扬民族性及文化性。
参考文献:
［1］陈立民，周黎芮．木刻版画的哲学观对现代包装设计的启示［J］．设计，2019，32(05):100－102．
［2］杨震．中国传统艺术中的尚简之风［J］．中国美学研究，2015(02):1－8.
作者:王凌 单位:新疆艺术学院