前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的插画在化妆品包装设计中的应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要:随着时代的不断进步，人们的生活质量水平不断提高，人们对自身生活的认知态度和要求也不断产生着变化。追求完美和享乐主义扎根在现代人的心里。因此出现越来越多的服务业和奢侈品，而女性化妆品在当代女性生活当中已经成为生活的必需品，化妆品行业的竞争也日益激烈。在化妆品的质量与宣传等方面达到高要求的同时，包装设计成为使产品产生高销量的直观因素。大部分女性喜欢追求产品的外形包装，而使用插画对产品进行全新的包装设计是产品销售的一种重要手段。插画在化妆品包装设计的应用中能够更加吸引女性消费者，同时也改变了化妆品包装设计的发展趋势。
关键词:化妆品;包装;插画
1插画与包装设计
在现代社会的设计生活中，插画在包装设计中的应用越来越广泛，它始于绘画，而设计师们则给了它一个新的时代艺术魅力，让它不仅仅停留在绘画装作的纸张上面。纵观插画艺术发展历程，它的应用范围在不断的扩大。尤其是在这个信息发达的时代，设计师将插画运用到人们的日常生活中。而插画在包装设计中的应用不仅仅能够突出产品的视觉传达信息，同时也能够带动其产品的销售数量，给产品企业带来相应收益。起初，插画在包装设计中的应用目的主要是为了能够吸引消费者购买产品，给企业带来金钱收益。而在社会发展的迅速影响下，插画在包装设计的应用中的审美导向也不断提升，既有视觉效果又有意蕴的插画代替了曾经只在乎视觉效果的插画，插画在包装设计中的目的也不再局限于使用与吸引，而是更加注重产品文化、企业文化、甚至是民族文化。在现有的社会环境背景下，插画不仅仅在西方国家被运用到包装设计中，日本、韩国、中国等东方国家也不断被广泛应用于包装设计中。插画与包装的完美结合，是艺术与商品的相互成就，并渗透彼此形成独特的表现形式。
2插画在化妆品包装设计中的应用
包装设计也是一种美的文学艺术。鲍姆嘉滕曾提出“Aesthet-ics”感性认识的完善就是美的观点。［1］包装设计的外观美给人们一种新的感受从而产生感性认识，由设计师和消费者自身去完善这种认识，便产生了美。由此产生的一系列活动达到消费者和销售者各自的利益需求。而使用插画去体现化妆品的特性和视觉美感，是新一代的化妆品包装设计师的设计趋势。由于大部分使用化妆品的人群为女性，而年龄范围也在18岁到50岁之间，因此插画在化妆品包装设计的应用更能贴切消费人群的审美意向。
3以故宫口红的包装设计为案例分析
国内生活中常见的化妆品包装设计中使用插画的有百雀羚、相宜本草、谢馥春、上海女人、御泥坊、珀莱雅等等品牌。它们抓住了女性消费者对美的憧憬和渴望的心理需求，它在包装上更有视觉冲击力，激发了女性消费者的购买兴趣，给予商品强大的说服力从而提升企业文化。故宫口红包装的插画运用，传承了中国千年不变的东方神韵和审美。故宫口红采用了3D多层彩印的技术将中国传统的纹样图案打印在口红瓶身上，将编织和刺绣的肌理感展现出来。故宫口红是故宫与化妆品品牌润百颜合作出品的六只装系列口红，口红颜色是使用故宫博物院珍藏的红色国宝器物:清代郎窑红釉观音、清代豇豆红釉菊瓣瓶、清代矾红地白花蝴蝶圆盒、北宋钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托、清代桃红碧玺瓜式佩、清代胭脂水釉梅瓶。故宫口红的外观设计灵感来源是从清朝时期六个后宫嫔妃的服饰上得来的。其中第一个郎窑红色号的口红外观是从道光洋红色缎绣百花纹夹氅衣的纹样汲取的，洋红色的背景色鲜艳华丽，悠闲自在飞翔的仙鹤与地景花纹的相互映衬，正红色的吉祥寓意和大气女王范体现的淋漓尽致。豇豆红(豆沙红)色号的口红瓶身是以干净纯粹的“宫廷蓝”为底，光绪品月色缎平金银绣水仙团寿字纹单氅衣的水仙花图案和团寿纹纹样作为装饰，寓意福寿安康，轻奢雅致中不失大气华贵。矾红(枫叶红)色号口红的外观灵感是来自清代明黄色绸绣绣球棉马褂与充斥着皇者之气的明黄色背景色巧妙搭配，又大又饱满的绣球花灿烂且雍容。红黄的搭配象征着清朝皇室的至高无上，也极符合了皇后的六宫之主的高贵权利。玫瑰紫色号口红瓶身采用了静默的玄黑色为背景色，从黑绸绣花蝶竹柄团扇中选取大方俏丽的菊花和翩翩飞舞的蝴蝶来点缀整个画面，神秘的偏紫色系的口红色号加上沉静的背景和肃穆的画面，给人一种皇太后的冷艳，令人捉摸不定。碧玺色号是白色的口红管，从清代广绣鹤鹿同春图截取那一场冬雪过后的场景，仙鹿们愉快的玩闹，栩栩如生的松柏像有生命一般在作舞，画面充满生机。最后一只变色人鱼姬色号是以胭脂水釉梅瓶为灵感，用大自然的绿色为瓶身背景，清乾隆浅绿色缎绣博古花卉纹袷袍中的青青绿竹搭配插有四季花卉的花篮给人一种清香芬芳的感受。如此精心设计的故宫口红包装设计，既展现了中国文化，又将插画与包装设计的运用推到了一个新的浪潮，让消费者在享受产品带来的幸福感的同时，也感受到了作为中国人的文化自豪感，并更能真切的感受和欣赏仅属于中国的文化内涵。
4插画在化妆品包装设计应用中的表现方法与发展趋势
插画风格的化妆品包装设计越来越受欢迎，在于插画的表现是设计师乃至消费者对事物的一种感受，它不仅仅只靠视觉来传达信息。插画在化妆品包装设计应用中的设计风格根据绘画工具的不同表现效果来展现，例如水彩、水墨国画、油画、装饰画等等，设计风格的多种多样更能够体现出插画在包装设计中的包容性、广泛性、实用性。而插画在化妆品包装设计应用中的表现形式也是丰富的，写实或抽象的手法、黑白或彩色的颜色搭配、人物或动植物、照片或电脑制作的画面等等。相信在未来化妆品的包装设计中插画的运用将会越来越的到人们和设计师们的喜爱，突出企业或民族的文化内涵则会逐渐作为插画在化妆品包装设计发展的导向。
5结语
插画在化妆品包装设计应用的潮流趋势虽然是根据社会发展的趋势进行转变的，但在有先进的科学技术和深厚的民族文化内涵的今天，人们要对设计抱有信心，与时俱进的一起创造和发展新的生活。
参考文献:
［1］唐纳德·A·诺曼．设计心理学［M］．北京:中信出版社，2010．3
［2］《Design+》编写组．包装设计［P］．北京:化学工业出版社，2013．8
［3］故宫博物院［P］．北京:故宫出版社，2014．8
作者:王心慧 林军 单位:湖南科技大学