前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的特色农产品包装设计探究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：桂北地区得天独厚的地理条件造就了一大批品质优良的农产品，但在互联网经济时代，其发展也遇到许多难题。农产品简陋的包装已经无法适应新时代的要求，加入AR技术的新包装可以在提供产品信息、保障食品安全、增加产品附加值、收集数据等方面为农产品提高销量，建设产品品牌形象做出积极贡献。
关键词：AR；桂北地区；农产品；包装设计
0引言
桂北地区是指广西桂林及周边地区，包括桂林市、柳州三江和融水、贺州富川等县市。桂北地区因喀斯特地貌和少数民族聚居等特色，孕育了鲜明的地域文化，这里山环水抱，气候湿热，雨水充沛，有着丰富多样的特色农产品。阳朔、平乐县被授予“中国沙田柚之乡”称号，永福、临桂县被授予“中国罗汉果之乡”称号，恭城县被授予“中国椪柑之乡”称号，三江茶产业（核心）示范区于2017年被评为“广西五星级现代特色农业（核心）示范区”，富川被联合国粮农组织评为“中国脐橙之乡”。
1AR技术在包装设计中的应用案例
近年来AR技术发展迅速并逐渐渗透到各个行业，给包装行业带来了全新的发展途径。AR给人们带来了全新的信息呈现方式和更多有趣的互动体验，将之运用在包装设计中可以使品牌更好地吸引受众，提高品牌的影响力和传播力[1]。可口可乐公司与全球最大的音乐平台Spotify合作，推出了一款AR包装。这款包装可以让用户在品尝可乐的同时体验到音乐和AR的魅力，用户可以从应用商店下载应用程序，可以轮流播放189种Spotify列表上的音乐，还可以通过扭转瓶子来改变音轨，同时相关曲目的专辑封面也将以AR的效果显示在瓶子的四周。可口可乐的这款AR黑科技播放器的包装一经推出，立刻受到用户的追捧，取得了非常好的营销效果。必胜客在成为了美国国家橄榄球联盟的官方赞助商之后，为了拉近橄榄球和披萨之间的距离，进行了AR包装的设计。用户下载应用程序之后，使用相机扫描披萨盒的顶部就可以解锁“BeanbagBlitz”游戏，这是Cornhole游戏的虚拟变体，把豆袋扔进玉米板第一个达到21分的玩家将获胜。必胜客的AR包装带给了用户身临其境的游戏体验，将必胜客的披萨与橄榄球的团队、竞争精神巧妙的结合了起来。恒天然旗下消费品牌安佳推出了一款“新西兰走丢了”的AR包装。用户可以通过AR技术扫描产品瓶身，720度全景体验新西兰景色，深入感受新西兰纯净天然的自然风貌。早前，新西兰总理曾经发起了#getNZonthemap活动，呼吁新西兰民众关注新西兰在许多世界地图上消失的情况，作为新西兰的知名企业之一，恒天然积极响应，推出了这个“新西兰走丢了”的AR包装。用户通过扫描包装上的二维码，即可找到开启进入新西兰的“任意门”攻略，并且可以使用AR功能扫描瓶身，即可720度全方位、多角度地领略新西兰得天独厚的地理环境。此次恒天然的AR包装不仅让用户感受到了新西兰纯净的自然风光，更是彰显了恒天然纯净优良的产品品质，树立了独特鲜明的产品品牌形象。
2AR技术与桂北地区农产品包装设计结合的策略建议
桂北地区农产品品质优良，产量巨大，但近几年在互联网经济时代迅猛发展的期间却遇到了难题。农产品价格低下，难以优质优价、农产品品牌众多，但缺少名字响亮的真正品牌、农产品的供应链滞后发展、农产品包装简陋，难以适应互联网时代消费者的需求等等。归根到底，是因为桂北地区农产品以前的一套“土”营销理念已经无法适应新时代的要求。AR技术的加入可以帮助桂北地区农产品脱离困境，走出一条属于自己的新路，具体的策略建议如下：
2.1提供海量的农产品信息
桂北地区农产品目前的包装设计仅限于简单的包裹保护作用，有些甚至连必要的文字说明都没有，将AR技术加入包装设计中，用户只需打开手机扫描农产品包装上的标识即可获取关于该产品的诸如产地、生产日期、生长过程、加工方式、营养价值等必要信息。可以轻松的实现产品溯源，AR影像可以让用户清晰直观的看到农产品产地样貌，了解产品的生产和加工。甚至可以用加入互动的方式，来让用户体验一把虚拟种植的感受[2]。对于农户来说，也可以借助AR技术实现对农产品的感知、检测、定位跟踪，进行农产品的管理与调配，有助于保护农产品的品牌形象。
2.2全方位展示用户最关心的食品安全
桂北地区的许多农户尝试了用有机健康的方式来种植农产品，但苦于没有做出有机品牌，难与市场上的普通农产品区分开来，从而导致种植成本升高，但价格却上不去的尴尬局面。如果能在农产品的包装设计中运用AR技术则可以很好地解决这个问题。用户可以利用AR技术来链接监测食品即时信息的APP，从而实现对农产品的诸如转基因等的监测[3]。用户还可以获取食品的储运状况的信息，农户也可以借助AR对农产品运输、储存等进行市场调研，以便收集影响农产品的温度、湿度、细菌、压力等因素。用户通过AR技术可以身临其境的感受农产品的生长环境与条件，并可以随时来了解农产品的施肥施药情况，对于农户来说，真正的有机农产品也可以通过这种方式被更多的消费者熟知，从而提高农产品的价格，消费者吃的更加安全放心，也增加了农户的收入。
2.3如何增加农产品的附加价值
通过AR技术可以提供消费者在使用产品时需要的一些信息，比如农产品的烹饪方法、营养价值等，还可以上传自己的菜谱，与千万消费者一起共享。AR技术还可以植入音频，动画等多种形式来展示，效果远远高于之前农产品包装上的图示等信息。AR包装还可以支持一些小游戏的互动，用户可以自己成为农场主来决定种植哪种农产品，也可以线上与其他用户PK，线下的农户在根据实时收到的信息来满足用户的需求，最后通过系统来智能的进行农产品的线下配送[4]。
2.4用户大数据采集设计
AR包装可以借助大数据来获取用户的信息，了解用户的购买习惯，实现双向识别，可以根据用户的具体情况为其推荐搭配好的农产品以及使用量等，AR技术实现了个性化的定制服务。另一方面，农户通过收集的信息可以更了解消费者的选择及喜好，以此来决定具体的生产计划[5]。
3结语
农产品在很多人的眼里是“土特产”，但如果搭上互联网这辆快车，借助AR包装，实现产业转型，树立农产品品牌形象，农产品也可以变成“爆品”“潮品”，可以引领新的健康的生活方式，拉近与更多消费者之间的距离，受到更多消费者的喜爱。通过将AR技术加入到包装设计中，也一定可以帮助桂北地区的农产品提高知名度和附加值，更好地走出去。
参考文献：
[1]谢琼.基于AR技术的现代品牌包装创新设计研究[J].包装工程，2017，38(2)：60-63.
[2]周睿雅.交互式智能包装在食品包装中的应用[J].设计，2017(8)：128-129.
[3]周雅琴，穆政臣.基于互动型设计的食品包装创新研究[J].包装工程，2017，38(6)：66-69.
[4]杨雪，黄守政.互动性在食品包装设计中的体现[J].艺术科技，2014，27(4)：240.
[5]陈柏寒.包装设计中交互式体验的构建[J].包装工程，2016，37(2)：29-33.
作者:孙凤临 单位:广西师范大学设计学院
