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摘要：随着我国二胎政策的放开，儿童食品市场占有率越来越大，逐渐已成为中国食品市场的主力军之一。但是，儿童食品的包装设计仍旧存在着图案雷同、文化差异、样式单一以及创新性较差的落后现象，本文从设计学视角分析了儿童包装设计中目前存在的问题，总结了儿童包装设计中的基本因素，结论表明了在设计中不仅需要满足食品包装最基础的功能之外，还应该融入趣味、文化元素，从而有益于商品之间的竞争与有利于儿童身心成长的文化信息传播。
关键词：设计学；儿童食品；包装设计
伴随着中国GDP的不断提高，人们逐渐步入了小康社会。特别是近年来二孩政策的出台，食品市场已经被儿童食品所占据了一方天地。在现代食品包装设计中，消费者已不再单纯的满足于食品的基本功能，特别是相对于儿童而言，在选择食品时还会选择食品的内外包装样式，例如美观好看的包装袋、靓丽色彩的搭配样式等等，而目前我国的儿童食品包装还存在着诸多的问题。
一、现代儿童食品包装设计中存在的问题
（一）色彩样式搭配混乱
在绝大部分的儿童食品包装中，色彩的设计与布局在包装设计中尤为重要。好看的色彩对儿童有着天然的吸引力，儿童作为一个不能够理性选择商品的人，对食品的选择与判断主要来自于包装设计。但是，目前市面上的很多食品包装经常选用一些例如朱红、明黄、草绿的亮丽颜色，不可否认的是这一的颜色确实可以第一眼吸引到小朋友们。但是，这样的色彩设计往往存在着单一、缺乏美感，好的色彩应该是颜色的搭配与组合，例如纯度的渐变，色彩的互补，符合正常食品外观的色彩展示设计。
（二）图案设计元素过于繁琐
在包装图案设计中，图案的设计可以提升消费者对于食品的联想，从而吸引消费者促进商品的销售。但是由于儿童与成人看待问题的角度和方式不同，图案的设计也需要进行筛选和区分。[1]在绝大多数儿童包装设计当中，很多商家只是把与食品相关的元素图案堆积在一起，产生的凌乱、花哨的包装效果试图来吸引小朋友们，殊不知这样的图案设计很容易引起设计雷同，特别是对于食品文化的传播，自身商品品牌的传播会形成恶性的循环，对于儿童心理会产生不好的印象。
（三）材料环保性相对较差
绝大部分儿童食品包装的材料虽然符合我国食品包装设计的安全要求，但是也存在着材料安全问题和不环保问题。许多商家在儿童食品包装设计中不考虑后期回收和环保问题，比如果冻、旺旺雪饼等均采用塑料包装。[2]现代食品包装设计提倡绿色设计与节能环保，厂商在儿童食品外包装中不能仅仅只是考虑到商品的售卖，还应该从儿童食品包装材料安全出发，同时还应该要做到不污染自然环境。
二、设计学角度设计儿童食品包装的基本原则
（一）侧重包装材料与功能的统一
利用设计学的专业知识来对儿童食品包装设计，可以增强儿童包装设计的美感与趣味性，从而吸引儿童认可食品包装。首先应该侧重包装材料与功能相统一的选择，不能含有毒、有害成分，并且包装设计一定要考虑到食品的防腐、防潮等包装的基本功能，以便食品的运输和保存。另一方面，在儿童食品包装设计中包装的结构一定要合理，符合儿童的心理预期，例如食品撕角问题、儿童取拿包装问题，值得深入探究。
（二）侧重设计元素与图案的合理运用
由于绝大部分儿童的识字认知能力有限，通常并不能主动的识别厂商品牌或食品的特性与产品信息，很容易造成对商品购买缺乏理解程度，所以合理的图案在外包装中可以传递出食品的特点，厂商品牌的特色，瞬间吸引到小朋友们选择儿童食品。在食品设计中，要侧重设计元素与图案的合理运用，不夸大设计形态，注重元素在包装中的呈现形态，图案的设计有趣且富含文化底蕴，符合儿童认知心理的预期。例如最近一年来非常流行的小猪佩奇食品系列，利用了卡通元素来进行设计图案，并没有完全单一粗暴的利用卡通元素，而是根据卡通角色的造型、颜色进行了食品外包装的板式元素设计，温馨而可爱，吸引着无数的小朋友们。
（三）侧重设计的趣味性与文化传播
设计中应该具有趣味性，食品包装中的趣味指的是消费者在看到食品包装后产生积极的情感，通过包装感受到快乐、开心，内心得到满足。儿童包装亦是如此，如何能让儿童在第一时间看到食品包装后产生愉快的心情，又同时可以联想到食品中的一些特点，至关重要。侧重设计的趣味性与文化传播，可以向儿童传播正能量，趣味性提高了儿童包装的可行性，文化传播体现了儿童包装设计的内涵。
三、结语
儿童食品市场越来越广阔，机遇也越来越多。据中国产业信息网2018年数据显示，目前中国拥有4.5亿儿童，平均每年消费额大约达380亿左右[3]。面对这一广大的市场前景，儿童食品包装设计所涉及的内容也越来越广泛，品牌厂商以及食品包装设计师们在进行儿童包装设计中应该不断探索，充分利用设计学领域的知识面来增强食品包装的趣味性，改善过去单一繁琐的食品包装设计，加深包装设计中的形式美原则，增强食品包装设计中的材料安全性，努力开发食品包装设计中的潜在的教育文化传播形式，全面提升包装的色彩搭配，从而提高孩子们对于购买食品的吸引力，促进儿童健康快乐成长。
参考文献
[1]梁颢.基于消费心理的无印良品情感化设计研究[D].陕西科技大学,2018.
[2]阎鹤,郑子青.论儿童食品包装中的图形应用及创意[J].包装工程,2014(24):13-16.
[3]马更.基于儿童心理及认知的食品包装设计[J].包装工程,2015(10):93-96.
作者:纪庆楠 单位:陕西服装工程学院
