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摘要：近年来，随着生活质量的提高，人们的审美需求不再仅仅停留在满足视觉审美方面，而是越来越趋向于追求其文化内涵。茶包装设计的创作思路不断扩展，对于传统文化的应用不断深化，使茶包装设计呈现跨越式发展。我国传统文化十分丰富，茶文化属于中国传统文化的一部分，是中国传统文化的精髓，具有强大的精神力量。茶文化是人们追求精神享受的体现。茶文化通过包装设计实现创意转化，以丰富而厚重的文化底蕴为设计依据，结合现代生活的流行元素，传承传统文化精神，使包装设计更能体现文化内涵和艺术价值。
关键词：传统文化;文化底蕴;茶包装
茶文化是中国传统文化的一部分，我国自古以来就是茶叶生产大国，是茶文化的发源地。茶可以治病、止渴、消食、除瘴等，陆羽的《茶经》记载神农尝百草，日中七十二毒，得茶而解之。茶文化在唐代形成，而一段时期的禁酒制度促使饮茶之风更加盛行。唐朝时期佛教文化发展繁荣，一些僧人种地制茶，也在一定程度上使饮茶之风推广开来。饮茶成为僧人、文人、士大夫等文化群体的生活组成部分，从而促进了茶学、茶艺的发展。
一、历史悠久的中国传统茶文化
茶在中国拥有悠久的发展历史。我国是茶叶的种植之乡，茶叶种植面积在世界上位居第一，是世界上公认的茶叶生产大国。茶叶如今已成为人们生活中不可缺少的消费品，茶文化在中国人的生活中非常重要。早在战国时期，茶叶生产已有一定的规模，《诗经》里就有茶的相关记载。汉代，茶成为“坐禅”的重要用品。魏晋南北朝时期，饮茶之风开始流行。隋唐时朝，茶叶的发展进入全盛时期，出现茶馆、茶宴、茶会等，提倡客来敬茶。宋朝开始流行斗茶、贡茶、赐茶。我国的茶文化丰富多样，在发展过程中形成独特的文化特征，衍生出茶道、茶德、茶精神、茶联、茶书、茶具、茶学、茶故事、茶艺等。这些茶文化特色成为我国传统文化元素，可以通过各种各样的茶包装得以体现。设计者可以从这些元素中获得灵感。新中国成立以后，茶文化进入蓬勃发展时期。国家经济的快速发展推动了茶文化的发展，而以茶为载体的产业又反过来促进了经济的繁荣。如今，茶饮充满了时尚与都市的气息，现代茶饮越来越受到年轻人的青睐，茶饮市场更加年轻化。
二、中国茶文化的内涵
中国传统文化以儒、释、道为主，陆羽的《茶经》把儒、释、道文化融入茶饮，开创了中国的茶精神。中国茶文化以茶为载体，将茶与文化相互融合。中国是礼仪之邦，注重传统文化，凡是家里来了客人，都要沏茶、敬茶或是以茶代酒。茶具有解酒、提神等功效，人们通过饮茶，一方面能消除疲劳、振奋精神，另一方面可以实现精神的升华。中国茶文化理念中蕴含着中国传统文化的哲学思想，传统茶文化把时间和生命的概念联系在一起，品茶的过程是对时间概念的诠释。品茶即品味生命过程、体味生命节奏，茶道中“人在草木间”的品茶境界，正符合“天人合一”的思想境界。老子曰：“至虚极，守静笃。”品茶时，茶的香气浸润心田和肺腑，精神在虚静中得到升华与净化，人与自然得到融合。在茶道中，静与美相得益彰，无论是儒生还是僧侣，都把静作为修习的途径。静则明，静则虚，静可忘乎所以，静可虚怀若谷。
三、茶文化与茶包装的发展
在我国传统文化中，茶文化是不可或缺的一部分。茶的包装与茶文化有着密不可分的联系。纵观茶文化的发展历史，茶文化也在不断演化，逐渐从物质文化上升为精神文化。因此，茶文化有了很深的文化积淀，与茶文化相关的茶具、故事、茶德受到大众的欢迎。设计者在设计茶包装时，一方面要考虑到消费群体的定位，另一方面要考虑到消费者对茶包装的审美趋向。茶包装的设计不仅要符合消费者视觉方面的审美需要，而且要沿着文化包装方向发展，由产品包装升华为文化包装。茶叶包装是茶文化的重要组成部分，同时也是传承茶文化的载体。茶叶作为具有丰富文化的商品，人们购买它不仅源于生理需求，而且发自心理需要。如今，饮茶往往是为了寻求一种氛围、一种文化。优秀的茶包装设计需要将文化蕴含其中（图1、2）。
1.传统文化在茶包装中的应用
中国茶文化有着悠久的发展历史，茶文化的发展经过了一个曲折的发展历程，在上千年的历史发展过程中，孕育了许多种茶、采茶、制茶的相关故事，这些都可以成为茶叶包装设计的表现题材。将这些传说故事植入茶包装设计，可以使消费者在品茶的同时，了解深厚的历史文化。很多茶包装设计的图形创意以人物传记的形式描写，或者以种茶、采茶、加工茶、品茶等场面作为设计元素表现茶文化。茶文化的历史背景是茶叶包装的设计来源，以图解的形式表现相关的历史文化，多采用中国画、壁画、砖刻等形式，有的还配上相关的诗词歌赋。如，中国茗茶的外包装盒采用中轴式构图，以《清明上河图》图案作为装饰，内包装则用四个小盒，组成《清明上河图》长卷，设计古朴、庄重。《清明上河图》为中国古代名画，属于国宝级文物。此包装巧借名画元素体现了茶文化的深厚底蕴，传承了中国的传统文化。将传统文化应用在茶包装中，可以体现包装的实用性、艺术性、文化性。传统的花鸟图案、文化纹样、古典色彩都可以使包装显示民族特色。如，茯茶的包装是繁复的插画风格与传统色彩的组合，是一种复古、凝重又带有现代风格的设计表现形式。包装中的莲花和鲤鱼相互结合，具有吉祥、美好的寓意。传统书法与色彩在茶包装中经常出现。在茶包装设计中，图形、色彩、文字三位一体，表现了包装的完整性。有的茶包装设计通过相关的历史故事和相应的历史色彩加以表现，有的茶包装模仿古代茶器、制茶器具。宋朝斗茶用的是白瓷罐，如果用黑瓷罐，一则暗化茶叶的颜色，容易使人产生陈茶、旧茶的错觉；二则茶的吸附性很强，若吸附了釉，人喝了会影响身体健康。而白瓷给人清新儒雅的感觉，与茶的清香和文化气质正好吻合。有的茶包装设计模仿宋朝斗茶，罐体图案为元代书画家赵孟頫的《斗茶图》，并以书法文字描述斗茶的全过程。消费者只要稍加浏览，就能对斗茶故事有所了解。书法在我国是一门古老的传统艺术，具有很强的文化性和观赏性。茶包装与书法相互融合，能体现出茶叶悠久的历史和深厚的文化底蕴，满足消费者的审美需求。
2.色彩元素在茶包装设计中的应用
上文提到黑瓷罐和白瓷罐给人不同的视觉感受，在茶包装设计中，色彩的选择与搭配也需要遵循一些原则。商品包装的色彩是吸引消费者的第一要素，在包装设计中首先要考虑色彩搭配的协调、合理，这样才能给消费者留下深刻的印象。商品的包装需要根据自身的特性进行设计，避免包装与商品不符。在设计茶包装时，设计者要注意避免产品包装色彩突兀，给人带来不适感，茶叶的特色要与我国传统文化的特色相符合，确保茶包装的色彩搭配和谐、雅致。如，花茶的包装常常给人醇厚浓郁的感觉，颜色的搭配与选择多采用暖色和素色，以其传达清香、味纯的特点。中国传统文化博大精深，传统色彩体现了中国的礼仪制度。传统文化中的色彩有着严格的规范，因而在茶包装中利用其色彩搭配具有一定的难度。如，黄色在中国古代是一种象征高贵的颜色，古代皇帝的服饰、用品等才可以使用黄色，因此，黄色在人们心目中有着较高的地位。又如，绿色具有天然、环保、纯净、生态、无污染的含义，许多茶品牌采用绿色作为茶包装的主色调。设计者需要深入研究各种色彩在传统文化中的代表含义，以免造成设计失误。
四、现代茶包装的设计应用
在市场现有的茶叶包装中，利用中国传统文化进行包装创意设计成为主流思想，力求体现茶的精髓与文化底蕴。设计者在设计茶包装时，一方面要考虑体现中国的传统文化，另一方面要考虑到消费群体定位。
1.品牌在茶包装中的应用——以喜茶为例
现代网红茶——喜茶，借鉴了英国的“立顿”茶叶品牌，形成了自己的特色，从单调苦涩的“茶禅一味”到如今加入芝士奶盖、抹茶粉的新口味，符合年轻人的喜好。从以往烦琐的泡茶慢饮到现在的即泡即食，喜茶顺应了现代快节奏的生活方式。喜茶以用户为核心，消费群体定位明确，主要为“90后”的消费人群，旨在让年轻人爱上喝茶。喜茶迎合年轻人偏好，在奶茶中加入芝士奶盖、低脂奶、抹茶粉等，不同于过去苦涩的口感，从产品本身出发，成功获得了年轻人的欢心。为了适应年轻人的饮用习惯，喜茶的包装为了保证外带方便、避免撒漏，在满足不同消费者个性化的茶饮偏好的同时，设计了开口可调式杯盖，杯口可旋转，还为水果茶杯附带了叉子。喜茶的Logo设计以简洁的插画风格表现，符合年轻人的审美倾向。外包装精美的设计细节，使喜茶变得随意而亲切，贴近年轻人的日常生活和消费习惯。除了喝什么茶，在哪里喝茶也很重要。喜茶等现代茶叶品牌，不仅注重产品的外包装设计，而且重视消费场所的布局、整体的色调搭配、空间氛围的营造等。喜茶的门店设计，以灰色为主色调，搭配简洁的木质家具，以清新幽默的漫画表现墙面，整体的设计风格体现现代简约设计风格，营造轻松、惬意的环境氛围，丰富学生、白领目标群体的消费体验，符合年轻人时尚、雅致的社交需求。在品牌营销策略上，喜茶推出线上宣传，利用多媒体将品牌气息传达给消费者，在24HOURS、Voicer、咖门等餐饮和生活类公众号里都能看到与喜茶相关的内容。24HOURS不仅报道了喜茶带来的强大效应，而且详细地介绍了如何巧用瓶盖设计喝出花样，放大了喜茶的一些细心周到的包装设计，并配合推送喜茶等互动活动，为喜茶带来了更多消费者。喜茶还加入了“喜茶Music”栏目，定期推荐与品牌气质相配的歌单，分享音乐，多方面参与消费者的生活，同时也凸显了品牌特色。通过线上推广，喜茶将品牌的整体气质——“清新”“文艺”“随性”利用多媒体更好地传递给消费者。
2.茶文化未来发展趋势
随着茶市场的不断扩大，各具特色的现代茶品牌是组成未来中国茶文化的主力军。茶的市场潜力巨大，随着茶文化的发展，茶市场出现了鱼目混珠、良莠不齐的现象，市场表现鱼龙混杂：或是舆论炒作严重，科技含量不高；或是深加工不足，不利于行业的整体发展。茶文化在曲折中不断前进，未来茶的市场发展潜力巨大，在互联网和信息时代，电商渠道将成为更符合当代消费方式、生活方式的新渠道。如今，茶与文化创意产业的结合日趋紧密，尤其是针对当下的茶品牌，相关人员要注重品牌策划，让文化助推产业的发展。茶文化创意产业应借助高科技手段深度开发文化资源，提供高附加值的茶产品。茶与文化创意产业的紧密结合，使茶文化完成了从产品种植、采摘、生产到销售服务、创意设计的现代化转型。
五、结语
传统茶文化的设计延伸，应本着弘扬地方特色、综合创新的设计原则，在尊重传统的基础上进行创新与改变，不断将中国传统文化和符合时代要求的元素融合，从而顺应全球化发展，不断发扬中国传统文化，向世界讲好中国故事。
参考文献：
[1]苏亚兰.我国传统文化元素在茶包装中的应用.包装学报，2014（1）.
[2]王盼.新中式茶包装设计研究.山东大学硕士学位论文，2016.
[3]周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究.湖南师范大学硕士学位论文，2013.
作者:孙玉倩 单位:河北美术学院
