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【摘要】新世纪之后，国民生活水平提升，促使其对生活质量有了更高的追求，尤其在市场经济时代中，人们除了注重消费产品的质量、性能，同时，也开始关注产品包装设计。基于此，文章中将对现阶段我国的产品包装设计现状进行分析，指出其中的不足，并针对不足提出几点个人观点，望对提高人们生活质量及市场经济健康发展，有些许帮助。
【关键词】产品包装；设计；现状；建议
如今，我国的市场经济体制以走向成熟，同类产品更是层出不穷，让消费者眼花缭乱，因此，从企业发展的角度考虑，在质量。性能等硬性条件均满足消费者需求的情况下，产品的包装设计则成为了产品的卖点，因此，在当前形势下，完善产品包装设计中的不足，成为增加产品卖点的重要方式。
1产品包装设计的意义
产品包装依其功能可分为两类，即工业包装与商业包装两种，工业包装是在满足保护产品的前提下，尽可能地降低生产消耗，而商业包装则与之不同，其包装主要是为了促进产品销售，增加单个产品附加价值。而对于社会而言，合理的产品包装能够加速商品的流动，促进经济繁荣，但过度的包装则会造成产品的滞销以及资源的浪费，故而，合理的产品包装，其意义在于保证商家和消费者两者总体利益的最大化。
2当前产品包装设计的现状
当前，我国的产品在包装设计上依然存在一定的不足，而这种不足，若不及时解决，势必会成为阻碍商品流动的重要原因，下文中，笔者将对产品包装的不足做出分析。1）缺乏科技性。现有产品包装，其主要价值还是体现在可作为产品容器的阶段，而包装方式也主要以袋装和盒装两种，在包装的材质选择上，也较为传统，例如在20世纪，东北地区，在一些产品的包装上，采用天然的木材、芦苇，而偏南部地区，则竹木、麻绳等做材料，而到了新世纪之后，则在材料的选择上以纸、木、铁、塑料等为主，缺乏一定的科技创新性。2）商业性明显。现有的很多产品，都过度重视产品的商业价值，而产品包装则成为了提升产品附加价值的重要方式，比如只是简单的食材，却被别有用心的人五花大绑，使外包装看起来十分的华丽，从而实现捆绑销售，但消费者真正需要的只是食材而已，可是却不得不为华丽的包装买单，另外，一些商家，甚至将产品信息过度夸张，再呈现在包装之上，造成名不副实的情况出现，干扰了消费者的正常消费。3）使用性受限。产品包装的诞生，其出发点是出于对产品保护，使其不被外力破坏，而发展到现在，企业为包装赋予了更多的商业意义，即对产品的宣传和包装带来的捆绑价值。例如，在我们的生活中，经常会遇到一些华而不实的产品包装，如白酒、月饼、茶叶等外包装，过度的包装，让产品的实用性大打折扣。一些产品的外包装，其生命周期只能维持在产品使用之前，一旦产品需要被使用，就意味着产品包装走到生命尽头，而这种“死亡”，不是因为其失去了产品的保护功能和宣传功能，而是人为的一种强制性破坏，从而造成产品与包装生命周期的不匹配，造成资源的浪费。
3对产品包装设计的建议
产品包装应在具备保护功能的基础上，成为产品的信息载体，并且扩大其实用性，延长其使用周期，而材料的选择，也应该更加符合时代需求，另外，在设计上也应符合现代人的审美标准。
3.1选择新型材料
传统的产品包装，虽然对产品具有一定的保护功能，但与此同时，也会因其产品被使用而失去了包装的意义，从而导致资源的浪费和污染，而造成这一现象的原因在于包装材料的选择，因此，要想减少资源浪费，必须选用新型的包装材料，如可降解材料、可再生材料、可食性材料，以可食性材料为例，将其作为产品的外包装，不仅具有无嗅、无毒、高韧性、高抗油性，且光泽、强度、耐折性能都比较好，是良好的烘培面食包装袋选择材料。
3.2注重产品内涵宣传
现在的产品外包装，除了对产品成分、性能等的宣传外，还注重产品的商业性价值，即将产品与包装融为一体，形成捆绑式销售，赚取额外的包装费用，这无疑使得产品外包装失去了自身的意义。因此，在进行产品包装设计时，需转变这一理念，应该在重视产品成分、性能的阐述外，注重产品的保护性功能，另外，要加强的是对产品内在文化宣传，如以某品牌白酒为例，其包装应注名产品的产地、成分、口感及酿造过程，让消费者了解到此白酒的历史文化背景和酿造过程，还有，就是必须在醒目处打上“白酒虽好，请勿贪杯”“杜绝青少年饮酒”等标语，以此警示消费者的冲动行为。
3.3增加包装的实用性价值
一些产品的包装，在拆封之后，就失去了它存在的意义，这无疑是对资源的一种浪费，因此，需尽可能避免这种现象的产生。如采用纸质包装，这样，即使包装遭到破坏，也可对其进行回收处理，或者采用可降解塑料包装，在产品被使用之后，其包装依然可以用来盛装其他物品，这样，便使得产品包装的使用价值得以延伸。从而实现其自身的实用性价值。
4结束语
综上，诚然现阶段，我国在产品包装上存在着诸多的问题，但笔者相信，只要我们正确对待产品包装的价值，并融入现代科技，其未来必定会呈现出更多的价值，满足消费者的需求心理，并促进产品的销售。
参考文献
[1]王楠.基于安全理念的产品包装设计[J].艺术评论,2018(8):166-169.
[2]何柏盛,黄晓霞.产品与包装设计[J].湖南包装,2018(4):151.
作者:罗耀瞩 单位:沈阳工学院