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摘要：本文通过阐述提升呼伦贝尔地方特产包装设计水平的意义，探讨其包装要凸显商品属性，突出企业品牌形象，彰显民族文化特色，体现新概念设计思想。最终，使呼伦贝尔地方特产包装满足消费者不断提高的消费需求和审美趣味，进而增强其特产自身的价值优势与竞争力。
关键词：呼伦贝尔；地方特产；包装设计
呼伦贝尔历史悠久、地域辽阔，有丰富的自然与人文资源，在其发展的历程中形成了深厚的文化积淀。近年来，呼伦贝尔地区涌现出了一大批地方特产，比如纪念品有蒙古刀、蒙古皮画，食品有牛肉干、奶酪、蘑菇、木耳、蓝莓等。如今，呼伦贝尔地方特产包装设计水平取得了长足发展，但是同普通商品包装设计相比有待进一步提高，因此，有必要对呼伦贝尔地方特产包装设计策略进行探讨。
一、提升呼伦贝尔地方特产包装设计水平的意义
包装是商品与消费者之间沟通的媒介，在商品的销售中扮演着重要角色，消费者在购买特产时，包装是选择商品的主要依据之一，据杜邦定律表明：63%的消费者是根据商品的包装设计进行购买决策的。可见，提升呼伦贝尔地方特产包装设计水平具有重要的现实意义。首先，提高呼伦贝尔地方特产包装设计水平，可促进本地区特产的销售和品牌推广，有利于拉动经济发展，提高人民的生活水平。其次，设计出色的呼伦贝尔地方特产包装能够对本地区民族文化进行有效的传承和弘扬。最后，呼伦贝尔地方特产包装良好的视觉形象，能够成为与人之间增进情感、加强交流的重要媒介，能够塑造呼伦贝尔地区良好的旅游品牌形象。
二、呼伦贝尔地方特产包装设计策略
（一）凸显商品基本属性
包装的功能之一就是通过图形、文字、色彩等视觉形象将商品的信息传达给消费者，有助于消费者对商品的识别和认可。视觉形象是包装设计中的重要元素，它是体现包装物的主要途径。[1]就呼伦贝尔地方特产包装设计而言，通过对视觉形象元素进行创新设计，能够凸显商品属性，使包装与商品之间形成一种关联性，让包装成为商品特征、内容、功能等信息的形象化反映，并将商品信息准确传达给消费者。在图形方面可采用摄影、插画、镂空、透明等方式将商品形象充分展示出来；在色彩方面可运用形象色、象征色和民族色来突出商品特性；在字体方面可应用与整体设计风格相匹配的字型，如牛肉干包装习惯用书法设计字体，以体现牛肉干的特质。总之，在呼伦贝尔地方特产包装设计中应注重凸显商品属性，精准传达商品信息，引起消费者关注，从而促进商品的销售。
（二）突出企业品牌形象
包装设计在企业品牌策略中具有重要的地位，是塑造企业品牌形象的重要途径。企业通过包装设计，使消费者获得除了产品外的一种审美享受，是宣传品牌、提高产品竞争力的重要手段。[2]呼伦贝尔地方特产包装应巧妙地与企业品牌文化的定位融合在一起，以突出企业品牌文化价值。在设计中可以使用企业的LOGO、辅助图形、标准字体、标准色、辅助色等，让包装不断累积品牌资产。例如同一系列的奶酪包装设计，可运用不同的色彩表达商品的不同口味，并采用置入品牌视觉设计DNA的方法来强化其系列感，使消费者一看便知是何种口味的奶酪，是何种品牌，使其品牌形象准确表达而又个性鲜明，随之企业品牌形象也深入人心，从而提升品牌的知名度、美誉度。
（三）彰显民族文化特色
特色产品的地域民族文化特征鲜明，彰显民族文化特色是特产包装设计的重要策略。在设计创新中，富有民族性特色的包装往往与众不同，又具有明显的地域性特色，所以在包装设计中巧妙地使用民族风格作为商品包装的设计元素，能够使传统艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装焕发出强烈的时代感和民族感。[3]在呼伦贝尔地方特产包装设计中融入民族文化元素，把包装设计作为一种文化形态来对待，可提升商品包装的档次和文化品位。在呼伦贝尔地方特产包装设计中，我们经常能看到运用皮囊造型、民族传统图形、民族传统色彩和蒙象汉字的各种设计方法，这些具有地域民族文化特色的包装给顾客留下深刻印象，使包装设计更具审美价值和文化价值。因此，呼伦贝尔地方特产包装设计彰显民族文化特色是保持其设计文化个性，增强包装对消费者文化亲和力，提高设计水平的重要方面。
（四）体现新概念设计思想
新概念包装是基于当今社会的创新意识提出的，是对于包装设计的深度思考，提倡设计引导消费，主张合理包装和高效能包装。从呼伦贝尔地方特产包装的未来发展战略角度讲，包装的发展与新思想、新技术、新材料的发明创造紧密联系在一起，并融合市场消费趋势和营销理念，正在向着人性化、简约化、环保性和个性化潮流演进。人性化的包装将给消费者带来更多的便利，使人感受到生活的美好；简约化的包装不仅让产品变得实用，还能节约成本，避免对人们的生活造成太大的压力；能够循环利用再生的绿色环保包装，有利于生态的可持续发展，已成为人们共同关注的问题；个性化为现代包装设计的基本要求，是宣传商品和吸引顾客眼球的重要手段。未来要更好地围绕“安全、健康、环保”的宗旨来发展呼伦贝尔地方特产包装设计，这将成为我们今后继续深入研究的课题。
三、结语
总而言之，呼伦贝尔地方特产包装设计应以民族传统文化为根基、以现代为导向来进行设计，应该是既能体现商品属性，又突出企业品牌形象，并且饱含深层民族文化内涵的设计。同时应具有超前意识与创新意识，不断更新思想与设计理念，使呼伦贝尔地方特产包装设计具有民族性和国际化，以此来满足广大消费者不断升级的消费需求与审美情趣，开创呼伦贝尔地方特产包装设计新风貌。
参考文献：
[1]李世萍.包装设计中的视觉传达要素[J].包装工程，2000（5）：16—18．
[2]毕壹.基于情感化的品牌设计研究[D].山东建筑大学，2016，01（04）：17.
[3]韩荣.包装意象[M].上海三联书店，2007：248-249.
作者:张俊青 单位:内蒙古大学满洲里学院
