前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的民间印染艺术在产品包装设计的应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：对民间印染艺术进行了概述，分析了民间印染艺术中的扎染、蜡染和薯莨染色在产品包装设计中的应用。民间印染艺术在产品包装设计应用中存在风格过于单一、忽视产品本身价值和无形中增加产品价格等问题。设计师在凸显产品质量的前提下，勇于进行产品包装风格的创新，严格控制包装材料的成本，积极应对互联网购物对于产品包装设计所产生的影响。民间印染艺术与其他艺术形式结合在产品包装设计应用当中将占据重要位置，尤其是引入国外元素将有助于中国产品走向国际市场。
关键词：民间印染艺术；扎染；蜡染；产品包装设计
中国民间印染艺术具有悠久的历史，在不同的历史时期都有不同的应用表现[1]，反映了各个地区和历史时期人们的人文思想、哲学理念和社会风俗等。中国民间印染艺术在不断发展演变的过程中逐渐脱离了单纯的应用技术属性，被赋予了更多的文化内涵，形成了从技术到艺术、物质到精神、有形到无形、实用到时尚的发展历程[2]。产品包装代表着产品的对外形象，在整个营销体系中作为末端环节直接影响终端消费市场[3-4]。在产品包装设计中融入民间印染元（重庆大学艺术学院，重庆401331）素不仅彰显了产品的传统特色，有助于产品定型后在对外贸易中凸显“中国风”，还能将古朴典雅的韵味与产品融合，提升产品的品牌形象与附加值[5]。本研究通过查阅相关的文献，介绍中国民间印染艺术在产品包装设计中的应用。
1民间印染艺术的概述
中国民间印染艺术具有几千年的历史，是劳动人民在生活实践中总结的成果，也是中国传统文化的重要组成部分[5]。据文献记载，中国民间印染艺术始于周朝，这一时期的手工印染技术已经形成了相当成熟的工艺，还成立了专门掌管染料和印染的机构，为皇室提供印染丝绸制品。进入春秋战国时期，运用蓝草作为染料进行印染的技术得到了较快的发展。秦汉时期，社会逐渐趋于稳定，这为民间印染艺术的发展提供了坚实的基础。从考古挖掘出的文物中可以发现，汉代服饰中已经将凸版印花技术和手绘工艺进行了融合。这一时期，西南少数民族地区的蜡染印染艺术得到了较快的发展。隋、唐时期染织工艺高度发达，扎染印染艺术达到了鼎盛时期，不仅工艺精湛，品种亦趋丰富，贵族和民间都以穿扎染的服饰为尚，日本正仓院保存有一批唐代扎染产品，其中有染五彩花鸟的薄纱[6]。宋朝时期，经济科技的发展促进了印染设备的不断更新，印染工艺已经达到很高的水平，印染的花型图案更加复杂、丰富。明清时期，印染技术已达到了更高的水平，印染作坊具有了较大的规模，染料的品种更加丰富多样，印染的效果更加优异。但随着西方大机器生产的冲击，中国民间印染产品由于生产效率低下，导致民间印染技术遭到重创，有些已经失传。新中国成立以来，国家对传统技艺的重新挖掘使民间印染再次得到人们的赏识。随着改革开放的不断深入，国家制定了相关政策，加大了民间印染技术的保护，扎染、蜡染和莨绸印染技术等陆续被列入国家“非物质文化遗产”名录。民间印染技术和现代技术相融合在各个领域得到了广泛的应用，充分展现了民间印染艺术的魅力，其产品也深受广大消费者的青睐。
2民间印染艺术在产品包装设计中的应用
包装设计是构成产品综合质量的重要因素之一，直接影响产品的档次。国人在购买礼品过程中，由于受到传统礼教文化的影响，对于产品的外观包装格外重视。随着国家“一带一路”倡议的实施，周边国家和地区对于中国产品的需求将会增加，在产品设计过程中突出“中国元素”的需求为民间印染艺术在包装设计中的应用注入了强大的动力。
2.1扎染艺术在产品包装设计中的应用
扎染是传统手工印染方法之一，主要利用缝扎、捆扎、包扎和夹扎等方法使部分面料压紧，染料不易渗透进去，起到防染效果；未被压紧部分可以染色，形成不同色彩、图案[7]。该印染艺术元素在产品设计中保留了扎染艺术的艺术特点和文化特征，还积极和其他中国传统艺术元素结合，不仅突出了产品的特性，还增加了产品的文化内涵，有效提高了产品的档次。该食品包装设计主要采用扎染艺术的图案元素，整体设计简约，契合了全香斋牛肉干产品天然、绿色的特征，有效突出了该产品的优势。图1b中，结合中国风的水墨元素和扎染图案进行包装设计，考虑到包装材质和工艺，除了手提袋上的扎染图案是装饰外，其他的水墨元素在制作过程中采用镂空工艺，可以有效地突出扎染艺品的形态。这个包装设计的大地主色调符合扎染艺术作品自然朴实的特点，采用扎染工艺常用图案作为装饰元素，可以表现出浓郁的民族特色。
2.2蜡染艺术在产品包装设计中的应用
蜡染是中国西南地区少数民族传统的纺织印染手工艺之一，该染色工艺是利用蘸蜡笔或者蜡刀蘸取蜡液在白布上描绘各种图案，待蜡冷却产生龟裂后再浸入以蓝色为主的靛缸中进行上色，形成一种既有规则图案，又有不规则裂纹的效果[9-10]。将蜡染艺术应用于产品包装设计不仅可以设计出具有民族特色和品牌内涵的包装，还扩大了蜡染艺术的使用范围，有利于蜡染艺术的传承。大米的包装设计在结构上呈现出新颖的造型，最重要的是这个设计连接两边的重量形成一个自然的把手，满足了包装需要提领或者肩扛的功能需要。整体包装结构力求简洁精致且易于搬运，以原始的白帆布和传统蜡染技术呼应传统的手作文化；并将“年年有鱼”这句中国传统俗语应用其中，图案上的米粒和麦穗点缀显示这款精米产品的特质，整个包装设计具有环保、文化、简易和方便的特点。图2b的蜡染艺品包装设计运用了苗族蜡染的传统图案，整个包装设计给人一种朴素大方、返璞归真的视觉享受，感受到蜡染艺品的魅力。
2.3薯莨染色艺术在产品包装设计中的应用
薯莨染色工艺是利用薯莨的块茎榨汁作为染液浸染丝绸面料后，经过晒莨、洒莨水、封莨水、煮绸、过河泥、洗水和摊雾等工序进行染色的过程。该染色工艺处理的丝绸面料称之为莨绸或者香云纱，也是广东岭南地区特有的丝绸染色技术[11]。运用薯莨染色艺术元素在产品设计中进行应用不仅可以有效提升产品的区域特色，还能更好地宣传和推进岭南文化产业。图3a的普洱茶叶包装盒运用薯莨染色后的莨绸面料和中国传统粤绣工艺相结合，包装盒设计庄重大方，色彩上采用莨绸面料反面的棕红色为底色，用金色纱线刺绣作为点缀，搭配少量黑色，整体包装低调中尽显高贵。而莨绸面料的沉郁浓重和普洱茶的醇厚香甜口味相得益彰，凸显了茶叶的优良品质。图3b的广彩瓷器工艺品包装设计运用了防染工艺和薯莨染色工艺相结合制成的红底白花莨绸面料作为外包装的主要部分，局部运用中国文字进行装饰，可以有效克服整体采用莨绸面料进行包装的视觉单调；与此同时，高档的莨绸包装、精致的广彩瓷器工艺品既可以有效提高广彩瓷器工艺品的品位，又拓宽了莨绸面料的应用领域，有助于薯莨染色艺术的推广和传承。
3民间印染艺术在包装设计应用中存在的问题及发展
3.1存在的问题
民间印染艺术在产品包装设计中得到了一定程度的应用，但也存在一些问题。首先，民间印染艺术在产品包装设计应用的过程中，增加了产品的成本，尤其是薯莨染色艺术所制成的莨绸，该面料本身就是丝绸面料中的精品，价格比较高，部分消费者无法承受，会导致销量下降。所以，在产品包装设计过程中应该根据产品的消费对象选择相对应的包装材料。其次，民间印染艺术在产品包装设计应用中的风格过于单一。民间印染艺术的风格比较固定化，设计师如果缺乏对民间印染艺术文化内涵的理解，在产品包装过程中就没有创新，设计风格单调。因此，设计师需要理解民间印染艺术文化内涵，积极吸收其他艺术形式，不断丰富民间印染艺术的风格品种。最后，民间印染艺术在产品包装设计应用中过于强调文化价值会造成消费者忽视产品本身的价值。设计师在处理包装设计和产品本身之间的衔接时，应该掌握好产品的属性和印染艺术的特点，突出产品本身的质量。
3.2发展趋势
随着我国经济的复苏及发展，消费者对于产品包装的要求越来越高。首先，设计师需要不断提升民间印染艺术的美感，将现代包装设计理念和民间印染艺术相结合，积极进行包装设计新形式的探索。其次，积极应对互联网购物方式对于产品包装设计产生的影响。互联网购物时，消费者无法感知商品的质量及内涵，很大程度上更加关注产品包装提供的文字和图片信息，这时就需要产品包装设计师在积极采用民族印染艺术的同时，将产品的主要信息在包装上给予展示，尽量减少对消费者的误导。最后，积极采用民间印染艺术与其他艺术形式的结合，不仅可以增强产品包装的设计感，还可以丰富包装设计的形式。
4结语
随着绿色环保的消费理念逐渐深入人心，民间印染艺术因契合了这一消费理念而被应用于产品包装设计当中，有效提高了产品的附加值。但是，民间印染艺术在产品包装设计应用中也存在着风格过于单一、忽视产品本身价值和无形中增加产品价格等问题，需要设计师在突出产品质量的前提下，积极进行包装设计风格的创新；同时，根据产品针对的消费对象选择包装材料，严格控制包装材料的成本。随着互联网购物方式越来越被消费者接受，积极应对互联网购物对于产品包装设计所产生的影响是一个重要的研究课题。除此之外，民间印染艺术与其他艺术形式的结合在产品包装设计应用中将占据重要位置，尤其是在产品包装设计当中引入国外元素有助于中国产品走向国际市场。
作者:王嘉奇 单位:重庆大学艺术学院
