前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的色彩符号在包装设计中的信息传播探析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【摘要】在我们的生活中，色彩无处不在，它以特殊的形式让人们在视觉上有所享受。然而，当它作为一种视觉符号出现在不同的载体上时，还能使之赋予不同的寓意，达到信息传递与沟通的作用。
【关键词】包装设计;色彩;信息传播
一、引言
在物质丰富的今天，商品之间的竞争力也逐渐加大。要想使自己的商品在琳琅满目的市场中脱颖而出，除了商品本身要有质量的保证以外，包装形象的塑造，也是其成功的必要因素。其中，商品包装中的色彩符号，是商品包装中重要的组成部分，能满足商品在销售过程中的功能需求与审美需求。色彩作为一种符号出现在商品包装上，是品牌形象的体现，也是信息传递的途径，有着非常重要的研究价值与意义。
二、色彩符号与包装设计
1.色彩符号的定义
符号，是一种具有代表意义的标识，可分为有视觉类符号和非视觉类符号。但无论以何种形式呈现，它所代表的意义都是经过长时间使用约定俗成的。从形式上看，符号种类繁多，但形式趋于简单化。在众多符号表现形式中，色彩是最直接且最大众化的表现形式。色彩作为一种视觉传播的方式，从远古时期一直沿用至今，涉及领域广，尤其是在设计领域中。当色彩符号与不同的载体相结合时，所传递的符号信息大不相同。因此，色彩符号的使用应该规范化、科学化。
2.色彩符号的功能
符号最基本的功能是传递信息。而色彩符号在传递信息的同时，还具备了审美功能，是基于不同人群对色彩所具有的不同的心理感受而设计的。因此，色彩符号具有符号最基本的实用功能，还具有独特的审美功能。
3.色彩符号的分类
根据色彩符号的使用功能，可把色彩符号分为指示性色彩符号和象征性色彩符号。当人们看到某种色彩时，首先会结合图与颜色进行判断，从而做出相应的反应。而对于不同类别的色彩符号，会得到不同的反应。其中，指示性色彩符号通常以较为规范和统一的形态出现，一般使用在公共场合。例如交通警示牌，通过统一规范的色彩符号来规范人们的行为，指导人们有序的进行公共活动。在这一类别的色彩符号中，颜色的运用较为严谨，应根据相关的规定来进行使用。和指示性色彩符号相比，象征性色彩符号使用起来相对就比较自由，可根据不同人群对不同色彩的情感反应来进行选择。有些颜色的含义是某个地方约定俗成的，受当地民俗、宗教、信仰、历史、文化的影响，在此类色彩符号的运用时，应该熟知不同色彩在特定情况下所代表的意义，了解所要运用此色彩符号的地区对此色彩相关的理解和认知，符合当地的文化习俗，才能准确的传达信息。
4.包装的功能与意义
包装，使商品从制作、生产、运输直至到达消费者手中，对商品的保护起到了关键的作用。因此，保护功能，是包装最基本的功能。此外，便于开启、便于携带和存放等功能，也是商品包装的功能体现。包装在商品销售的过程中，可以看作是无声的导购员，直接与消费者进行沟通和信息传播。此时，有个性或者能体现商品自身特点的包装，能使商品在琳琅满目的销售场所中脱颖而出，吸引消费者的视线，调动消费者潜在的消费欲望，从而加大销售量，这也正是商品包装存在的意义。
三、色彩在包装设计中的信息传播
1.色彩符号在包装设计中的功能
在包装设计中，色彩符号是商品信息传递的方式之一。一方面能对商品包装起到美化功能，另一方面，与商品本质相符的色彩符号，可以引导消费者对商品产生恰当的联想，从而增加对商品的印象。对于商家而言，通过包装的色彩符号可以把自己的商品和其他品牌同类的商品区分开来，以突显自己的卖点和个性。而对于消费者，可以根据商品包装的色彩符号，区别不同的商品品牌，大大节省了购物时的挑选时间。例如，同样是可乐，百事可乐的包装色彩是以蓝色搭配红色的特定符号形式为主，而可口可乐则是以红色为主，从而使消费者可根据包装的颜色符号来快速找到自己想要的品牌。笔者对此也做了个相关的实验，实验内容是：用两瓶包装完好的可乐，一瓶是可口可乐，一瓶是百事可乐。从不同年龄段的人群中共选出10个人来进行实验，让他们对这两个品牌的可乐进行识别。实验结果显示，其中7个人均能根据瓶贴的颜色符号快速区别开二者，其中2个人则是通过瓶子的器型来进行区别，仅有一人是通过产品的名称来进行区别的。由实验可得出，商品包装的色彩、造型、文字都能达到信息传播的功能，但色彩符号远比文字符号、造型符号的传播效率更快，更直接。当然这是建立在消费者对商品已经较为熟悉的情况下而言的。
2.色彩符号在包装设计中的重要性
在包装设计的各要素中，色彩有着无可取代的重要性，具有先声夺人的力量，在最短的时间内吸引消费者的注意，同时传递出商品信息。美国色彩研究中心经过调查所得出的“7秒定律”，即消费者是否会购买某种商品，一般是在接触到商品7秒内所决定的，而就在这短短的7秒，色彩的作用在各种因素中占到67%，成为人们是否购买这种商品的重要因素。因此，在保障商品质量的前提下，选择适合商品属性的颜色符号，是商品营销成功的重要因素。
3.包装设计中的色彩选择与传播意义
在商品营销的过程中，包装的色彩有时会直接影响到消费者的情感或心理。特别是一些知名度较小，或是新上市的商品。因此，商品包装色彩的选择，首先要符合商品的本质，能诠释商品的属性，突出重点。其次，颜色的搭配和运用应该科学化，避免用色过多，使人感到累赘或是眼花缭乱。研究表示越有针对性的产品，销售成果越突出。例如，针对儿童销售的产品，在包装颜色的选择上，应该以鲜明、对比强烈的色调为主，从而满足儿童的好奇感；针对女性使用的产品，应该选用较为柔和的颜色；针对男性而设计的产品，包装颜色应该稳重大方。因此，包装设计中准确的色彩定位对信息的传递更有针对性，从而吸引准确的消费群体。
4.包装色彩与消费心理
一般来说，消费分为满足生活需求的消费和满足精神需求的消费两种，且两者具有一定联系。消费者一般是在基本的生理需求得到满足后，向精神需求方面发展。包装成功的第一步，是能够引起消费者的注意，其中，色彩符号占了主导的作用。然而，人们对色彩的感知却是因人而异的，会受到不同的外在因素的影响。例如不同的年龄、性别、文化教育、审美习惯、生活阅历等，都会使人们对相同的色彩感受产生差异。当看到某种颜色时，可能会联想到相关的事物，引起内心的共鸣。例如，绿色，橙色，棕色，红色，分别可以诠释酸、甜、苦、辣四种味道，但这并不是生来就有的，而是在人们有了一定的生活经验后得来的。有过类似经历的人们才会在看到这些颜色时，产生相应的味觉联想。因此，商家应该多方面的分析商品本身是属于什么性质的商品，找准不同消费群体的不同需求，再有所针对的进行包装。在包装色彩的选择上，利用色彩在视觉上的刺激，影响消费者的心理，传达出商品信息，达到沟通与销售的目的。
四、结语
在物质水平充裕的今天，更多的消费者开始注重精神上的满足，商品的包装也不能停留在传统的功能之上。在设计商品包装时，除了设计好包装的基本的结构之外，还应该重视色彩在包装中的重要性，结合考虑消费者的心理需求，选择出适合商品的包装颜色，使包装色彩与消费者的心理相结合，更好的使商品在激烈的竞争中畅销。
参考文献：
[1]任悦.视觉传播概论[M].中国人民大学出版社，2008.6
[2]李彬.传播符号论[M].清华大学出版社，2012.5
[3]尹章伟.包装色彩设计[M].化学工业出版社，2005.5
作者:张婧 单位:云南民族大学职业技术学院