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摘要：随着社会的不断发展与进步，人们对于设计方面的要求也越来越高，从前或许只追求外表好看等，但现在却要求设计同时具备实用性与艺术性，丧失了实用性，则只是空有外表，存在价值很低。丧失艺术性就只能够满足人们对于这个东西的基本要求，其余方面没有任何能够吸引到人们的地方。本文则通过分析当今我国茶包装设计所面对的问题，再对数字媒体对于设计理念的影响进行论述，并对之提出一些创新性的建议和理念。
新时期的发展背景下，随着人们生活方式及生活理念的转变，在设计方面追求实用性的同时，也开始追求它的美学价值以及文化价值。随着世界一体化发展趋势愈演愈烈，各式商品都在世界市场上不停的进行转换、流动、交易，各个市场之间的竞争力度也越来越大，茶叶产品业竞争也越来越激烈，甚至由本来的国内小范围竞争，已经扩大至世界范围，这就造就了目前的局面，既要求茶叶的口感质量要好，又要要求茶叶的外包装精致，对大众有一定的吸引力。再偌大的茶叶品牌，也需要有一个精致的包装，否则很难吸引到顾客购买，进而在茶叶市场的竞争中被淘汰。基于上述情况，当今茶叶企业应当根据市场需求，借助数字媒体艺术来对茶包装进行创新性的设计，融入多种元素凸显出文化内涵、艺术内涵，从而使得茶叶在竞争激烈的市场中能够占据一席之地，打造出知名茶叶形象。
一、现代茶包装的论述
当今市面上的茶叶，根据加工方式的不同，主要分为六大类，分别是绿茶、红茶、青茶(乌龙茶)、白茶、黑茶与黄茶。
(一)包装的重要性
茶叶种含有多种化合物，这些化合物对于人体健康起着积极作用，这些化合物主要是抗坏血酸、胡萝卜素，但是它们在自然环境下，很容易受到温度、湿度、氧气等因素的影响从而出现变质的现象。因此茶叶的包装就十分重要了，既可以保护保护茶叶不会受到外界因素的影响，很大程度上保证了茶叶的新鲜程度，同时，外包装的质量能够影响到茶叶的销量，在当今时代环境中，茶叶包装的审美意义已经大于它的基本功能意义了，已经不仅仅只具有外包装的意义了。
(二)包装的功能
茶叶的包装既是商业包装，用于满足根本要求，又有着自己独特的功能取向，它的功能性主要体现在以下几个方面：1.指示功能。随着茶叶在我国乃至世界上的市场竞争越来越大，各种品牌的茶叶都层出不穷，而人们了解到这个品牌的茶叶首先是通过外包装，包装是区分不同品牌茶叶的基本特征。2.便利功能。现代茶叶运用外包装袋进行包装，既可以保证茶叶质量得到保障，又可以使得长途运输更为便利，使得出行在外更容易携带。同时，由于包装使得茶叶处于密闭状态，隔绝了空气因素的影响，这也使得茶叶能够更长时间的保存。3.美感功能。在当今社会背景下，人们对于包装的要求不止再局限于包装功能上，更开始注重包装所包含的设计意义、美感、艺术内涵之上。精美的包装既能使得茶叶显得精致高端，又能吸引到消费者的眼球，从而提高销量。4.激发功能。现如今，人们所追求的价值已经发生了改变。随着生产力的发展，商品的使用价值已经不再那么被人所重视，而它所代表的符号价值，更为世人所重视。以营销的角度来分析，现代茶叶的包装在外观上对人们的购买欲起着一定的作用，美的包装也是一种符号价值，消费者会因为包装的精美从而产生购买欲，进而购买这个品牌的茶叶。
二、现代茶叶包装中存在的问题
随着当今茶叶行业的快速发展，包装方面的技术也随之进行发展提升，目前市场上包装问题仍然叠出不穷。要想做好茶叶包装，只有深入了解现阶段包装方面所存在的问题是什么，用什么方法去解决它们，才能够做出创新型的包装。
(一)认识不到包装的重要性。目前很多的商铺仍然保持着传统的经营理念，觉得质量只要足够好，销量也就一定好，从而忽略了包装，采用的包装仍旧是旧式的传统包装。当今时代背景下，人们所追求的艺术价值已经超过了它的使用价值，使用需求固然重要，而审美需求也必不可少。因此只有重视起包装的重要性，才能够带来销量的增加。
(二)忽略包装所用材料的质量。因为很多商家对于包装并不十分重视，因此在选择包装材料的时候，也不会特别上心，最终所选择的材料可能比较一般，甚至不适合用于包装茶叶。好的材料可以使得包装隔绝空气因素，使得茶叶保质期较长，不会轻易发生变质等情况。
(三)缺乏品牌效应。凸显品牌最有效最直接的方法就是包装，但是目前大多数茶叶包装都采用了地名命名的方式，例如：西湖龙井、日照绿茶等等。这种命名方式十分普遍，也就造就了伪劣产品横行市场的现象，因此对于命名方式也要换种方式，才能最大限度的凸显出品牌效应。
(四)包装缺乏新意。传统包装中，大部分茶叶的包装在外形、图案上存在着雷同情况，新时代数字媒体的影响之下，应该注入更多的元素，更多新颖的图案。没有新意的包装，既影响了视觉上的美感，又限制了茶叶的销量，不利于茶叶包装的发展，同时也不利于茶叶行业的发展。
三、现代茶包装的设计理念及审美倾向
(一)设计思路
首先，在设计茶叶的包装时，不同类型的茶叶应该结合它们自身的特点，进而设计出专属的包装。就拿绿茶为例子，它又被称为不发酵茶，但内部所含有的成分却又十分的不稳定，因此针对它的特性，应该选择合适的材料，既保证绿茶的质量，又要传递出绿茶所包含的文化内涵，从而提高了包装的艺术价值及实用价值。此外，要针对消费者的群体的类型，设计不同的包装。消费者所处的年龄阶段不同，消费水平不同，所处的地域也不同，因此要针对这些因素作出相应的调整，雷同的包装趋势是不可取的，这样无法体现出不同品牌的茶叶之间的差别，也不能够反映出不同阶段、层次的消费者的喜好。因此，在设计现代茶的包装时，要考虑到年龄问题、性别问题、消费水平问题。
(二)包装的合理化设计
1.包装材料如何选择
茶叶的包装主要包括内包装、外包装两个部分，内包装讲究卫生、小巧，因其与茶叶直接接触。外包装则在内包装的表层，讲究美感、质感，能够吸引眼球。内包装在纸的选择上，主要是以薄滤纸为主，因为内包装是需要与茶叶直接接触的，因此所选的材料一定要是安全无害的，而一般冲泡茶叶时，一般会将茶叶包直接泡入开水中，这样就需要内包装耐热，在高温下不会融化。而这种薄滤纸正好符合了上述要求，是作为内包装材料的最佳材质之一。外包装在材料选择的问题上，就没有内包装那样严格，很多材料都可以用来制作外包装，例如纸盒、木头、铁盒等。但是这几种材料由于生产成本问题，在价格方面存在着很大的差别。一般而言，高档茶叶常用木质材料作为外包装，像檀木、红木等木材制成的外包装既美观又具有收藏价值，更能凸显出茶叶的品质。中档茶叶常用金属材料作为外包装，金属材料制作较为精细，同时隔绝效果较好，可以有效的隔绝空气，防止茶叶受空气影响变质。低档茶叶常用纸质材料作为外包装，但前提要在内部加上防潮涂层才能投入使用，防止茶叶变质是最基本的要求，因纸质材料本身性质限制，它的保存效果比起其他材料差了很多，艺术价值也有所不及。
2.文字、图形、颜色的设计
材料的选择是最包装设计环节种最基本的一个步骤，接下来的步骤就是关于文字、图形、颜色的设计，这些内容直接影响了观感，也是茶叶品质最主要的凸显方式。文字的设计应遵循突出重点、协调统一的原则。既要选择好字体的大小、颜色，又要用最为精简的语言概括出茶叶的品牌、产地、生产日期、保质期等基本信息，。同时还要注意文字的排版方式，保证版面具有美感。茶叶的其他信息，也要采用合适的字体大小、言语概括，真正做到呼应品牌文字。色彩的设计应与茶叶的种类相结合，因为不同的色彩，所蕴含的含义也是不同的。比如，红色代表着热情、奔放，可以用来作为大红袍这种茶叶的包装色。绿色代表着自然、生机，可以用来作为碧螺春、龙井等茶叶的包装色。如果不考虑茶叶自身的特点，随意选用外包色，就会产生一种不伦不类的感觉，影响观感，同时使得茶叶的品质降低。例如，人们听到大红袍时，第一反应一定是红色，如若使用绿色包装，那则与其名字特点不相符合，正确的颜色可以衬托出茶叶的品质。图案的装饰也是衬托茶叶品质的一个重要因素，不同的图案，有着不同的寓意。就茶叶品质的划分，可以使用一些腾云、盘龙等图案来衬托高档茶叶，既显得高端，又体现出了文化内涵。就消费者年龄而言，对于年轻消费者来说，一些新颖的元素融入到包装中，会更加吸引他们。此外，选择图案的时候，要考虑到茶叶自身的特点，这方面与色彩的选择比较相像，如果与茶叶本身特点不符合，那么也会出现牛头不对马嘴的现象，进而影响到茶叶的销量。
四、结语
在当代社会中，随着数字媒体技术的快速发展，人们的各项生产活动都被其广泛渗入，本文通过分析当代茶叶包装在设计方面存在的问题，并对之进行了梳理，在这个基础之上，探讨出了在满足人们的消费需求、艺术需求以及使用需求的基础上如何设计出具有创新意义的包装。目前，我国的茶叶市场正处于快速发展阶段，各个品牌的茶叶之间也存在着激烈的竞争，随着人们对于茶叶需求量的不断增加，茶叶品质方面的控制也越来越严格，不仅在质量上，更是在整体上。我们在严格把守茶叶质量关的同时，也在不断地更新升级茶叶的包装问题。包装作为消费者所能接收到的最直观的符号，它影响着消费者最后是否会产生对这个产品的购买欲，进而影响到最终这个品牌的茶叶的销量。在包装的设计过程当中，既要运用好数字媒体技术，又要考虑到时代的变更以及一些流行的元素，除此之外更要有好的设计理念，树立起正确的审美情趣，唯有这样，方才能成就创新型茶包装的设计。基于本文有关于茶包装所存在的问题以及设计理念等的探讨，各个企业应当将创新理念与传统理念相融合，先扎根于传统之上，再开拓创新型思维，在这个符号消费的时代，创造出多元性、丰富性的理念，使得茶包装问题得以改善，使得茶业更加快速的发展。
参考文献：
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[2]丁虹.现代绿茶包装设计理念与审美研究[J].福建茶叶，2016，38(05)：214-215.
[3]王丽梅.基于茶包装专题训练的包装设计教学实践[J].福建茶叶，2018，40(08)：164.
作者:黄泽平 单位:信阳农林学院规划与设计学院
