前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的传统元素在包装设计中的创新，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：社会经济的快速发展使人们的精神生活越来越丰富，精神需求和审美能力也在日益不断的提高。产品的设计和包装不仅要体现产品的功能与特征，而且还要具备一定的审美价值。中国传统文化源远流长、博大精深，很多富有代表性的元素被广泛用于产品的包装设计中，在多元化的今天，将传统元素通过创新而体现时代精神应用于包装设计中，不仅是设计领域的一大发展趋势，也是传统文化的一种传承方式。
关键词：传统元素；包装设计；应用与探索
传统元素是文化的集中表现，它是随着人类社会的不断发展衍生而来的。不同时期的文化，体现了不同时期的社会特点和精神内涵。例如，方孔铜钱它是秦朝的产物，中国银行通过对它改造和创新作为自己的品牌商标，何其不是一种包装设计呢？当然，现代包装设计中引用传统元素的例子数不胜数，他们借助其独特的表现形式，和文化内涵通过包装将其产品融合在一起，不仅弘扬了传统文化，也增加了产品的价值。本文就传统元素在现代包装设计中的创新应用做出简要的浅析，供大家参考。
一、传统元素的内涵
中国传统元素题材广泛、形式多样、内涵丰富，是很多艺术形式难以比拟的，在艺术的海洋里，它独具东方文化魅力。以儒家思想文化为基础的各种不同思想文化的总和统称为中国传统文化，而那些文化中具有代表性的东西我们则称为文化元素，如书法、篆刻、剪纸、刺绣、八卦等。他们以其特有的表现形式寓意着人们心中的美好愿望。例如新年的到来，人们会开始剪窗花，贴在橱窗上，寓意着新年新气象，美好生活从新的一年开始，渐渐的它们就成为了一种风俗习惯，人们结婚出嫁都会贴上红双喜，既喜庆又美好。而这里的窗花则是一个传统元素，而在现代的包装设计中，设计师们则会独出心裁，在糖纸、礼品袋上都印上双喜，这样，糖的甜蜜和喜庆就淋漓尽致的体现出来了，它也预示着婚姻的甜蜜、快乐、幸福。
二、现代包装设计的特点
现代包装设计富有鲜明的特点，它们无论是在色彩上还是功能上，都独具特色。现代经济的快速发展推动了设计领域的快速前进，人们在不断追求更为精益求精的产品包装设计，层出不穷的包装设计脱颖而出，丰富了设计作品，视觉上的审美和功能需求以及多样化的设计元素诠释了现代包装设计的特点。
1.现代包装设计的审美性
现代包装设计的最突出特征就是具有较强的审美性，人们在购买任何产品时都是被其精美的包装所吸引，所以说，要想产品卖的好就得包装设计好。给人以视觉享受的包装设计往往色彩鲜艳，中国传统色彩一直都很注重和讲究。其绘画作品和艺术雕塑品都在色彩设计上花费了心思。色彩撘配是艺术的表现手法之一，一个好的包装设计在色彩搭配上一定注重其颜色的选择。例如人们会在喜糖的包装上以红色为主要基色，因为中国红、红红火火、喜庆等这些词都是红色的内涵，这在中国的历史传统上就不曾改变过。设计师们通过色彩的选择和细节的设计将其融会贯通从而将现代包装设计的审美性不断提高，是美学对于设计师的一个基本要求。
2.现代包装设计的功能性
现代包装设计不仅具有美感，其功能性也极强。因为它不仅要适应人们的使用需求，还要满足产品外在的运输和携带等。所以现在很多产品的包装设计它们不仅要考虑美观还要讲究实用。我们要针对不同的人群需求设计出不同的包装样式，例如针对小孩喝的饮料，我们要从他们的易拿和饮水习惯以及喜好等方面进行考虑，是不是要把瓶身设计的小巧一点，包装纸设计的可爱童趣一点，瓶口设计要不要以奶嘴设计为出发点进行考虑等等。这种功能性体现在产品包装设计中也是从中国的传统元素中不断演化和提炼出来的，只是最初的设计并不会考虑的这么周祥，但是它们的出发点都是一样的。
3.现代包装设计的多样性
现代包装设计可谓是千姿百态，包装设计的多样性是在设计领域的不断成长下形成发展起来的。现代包装设计的多样性主要体现在超市货架上琳琅满目的商品包装五花八门，让人眼花缭乱。以“袋”“盒”“套”这些数量单位也应运而生。人们的生活越来越注重于产品包装设计，而中国传统文化元素的多样性正好满足了设计发展的需求，他们可以从众多的元素素材中挑选出符合设计的要素进行在创造。例如，同样的一包薯片其包装就有数十种，而且针对不同的国家和名族，包装设计也略有差异，这主要是文化的差异性所导致的，不同的国家和名族历史发展不一样，思想观念的差异性和信仰都略有不同，所以产品包装设计也要考虑这些外在因素。中国人含蓄，外国人开放这些特征都在产品包装设计中有所表现。
三、传统元素在现代包装设计中的应用
中国传统元素丰富而又有内涵，它是历史沉淀下来的精华之作，国内外的品牌设计师都中国的传统元素所倾倒。无论是哪个设计领域都避免不了对传统元素的借鉴与引用。而中国传统元素在现代包装设计中的应用主要体现在三个方面，其一，传统图形的应用、其二，传统艺术的应用、其三，天然材料的应用，它们都以其独自特有的魅力吸引着众多知名设计师的青睐，将传统元素运用于现代包装设计中，既是对我国传统文化的传承，又是将其流传于世人，为他们所熟知，赋予设计精神和内涵。
1.传统图形在包装设计中的应用
中国的传统图形可谓形态各异，早在远古时期，人们就开始利用图形中的“精、气、神”来进行寓意表达。如，帝王们经常用龙纹来象征天之骄子，预示着权利的至高无上。传统图形元素主要包括八卦图、牡丹花、象形文字等等。它们既有神秘色彩，又有富态寓意，往往在包装设计中能够得到较好的借鉴意义。例如，中国联通的设计标志就是将中国古代吉祥图形“盘长”的传统图形元素运用其中，它以迂回往复的线条代表着现代通信网络，预示着中国联通公司的事业发展井然有序、畅通八达。它的表达主题便是情系中国结，联通四海心，寓意美好，设计精湛。
2.传统艺术在包装设计中的应用
传统艺术包括剪纸、书法、皮影、脸谱、器皿等等，他们很多都来源于民间生活，由民间艺人所创造。他们在不懂什么是设计的情况下由心而生，根据传统习俗和对人民的美好祝愿创造了许多民间艺术。它们不仅贴近生活，与生活息息相关，又是劳动人民的智慧结晶。就拿书法艺术来说，它是形与意的有机结合，不仅具有美观性、欣赏性更包含深刻的含义，在现代包装设计中常常被拿来借鉴与引用。例如字体设计在现代包装设计中十分常见，设计者们通常将字体通过变形创新并在传统的小篆、隶书等字体中寻找设计灵感，运用到店铺招牌和品牌名称上。当然利用民间艺术作为设计元素的例子还有很多，例如，中国水墨画被投放在纸扇上，脸谱被刻印在杯子上都是以民间艺术作为元素的包装设计。
3.天然材料在包装设计中的应用
最初的包装设计就是从自然界中摄取的植物、花卉对其物品加以点缀和修饰。像藤蔓、贝壳、竹节、花草等等这些天然材料，因为本身就具有观赏性，给人以视觉的美感，所以在资源匮乏，认知落后的社会时代，这些自然植物毋庸置疑就成了最好的包装设计元素。在当今社会，人们依然遵循着前人的理念，在包装设计中通过对原有天然材料的创新与细节把握，从而设计出了符合当今时代人们审美的新的元素。例如，板蓝根颗粒的包装设计，它就利用板蓝根这种草本植物作为主要设计元素，放置在包装袋上。中国的中医闻名世界，在《伤寒杂病论》上就曾有过对板蓝根的记载，因为板蓝根颗粒的主要功效是清热解火，其主要成分也是板蓝根，所以将板蓝根作为设计元素放在包装设计中不仅是对中医治疗的肯定，还体现了中国特有的中医文化。
四、结束语
综上所述，在任何一个时代，包装设计都不能频弃传统文化的根基。借助传统元素的基本形态，赋予其文化内涵是现代产品的一种无形价值的体现。包装设计不仅仅是为产品穿上一身皮囊，任何产品都有其发展理念，而这种理念最好的表现形式就是借助它的包装设计展现出来，它需要文化做依托，需要元素来表达。因此，将传统文化元素推陈出新，赋予当下时代的内涵从而应用于包装设计中，才能映射产品的灵魂，才能将包装设计发挥的淋漓尽致！
参考文献
[1]李旭昌.我国传统民族元素在现代广告设计中的创新与应用[J].艺术教育,2018(11):202-203.
[2]陈俊如.传统水墨元素在现代茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2018,40(04):144.
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作者:曾庆亮 单位:广州航海学院
