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摘要：现代设计应该注重实用性与艺术性的统一体，丧失实用性的设计只空有一副好皮囊，也就不再有存在的价值；而缺乏艺术性的设计除了满足基本需求外再无意义。本文在概述了视觉传达艺术设计理论的相关内容后，就我国茶包装设计所面临的问题进行了简要分析，最后从视觉传达艺术设计这一视角对创新茶包装设计提出了具体建议。
关键词：视觉传达艺术；茶包装；茶文化；设计理念
优秀的设计既具有实用价值又兼备美学价值，甚至还会具备文化价值。然而，随着世界经济文化一体化进程的加剧，商品在世界范围内快速流动，市场竞争也因此愈发激烈，茶叶产品从国内竞争转移到国际竞争。不仅茶叶的口感品质要佳，而且茶叶的包装也要能吸引大众，否则即使是知名茶叶也会因为包装设计太过普通而为浩瀚的茶叶市场所湮没。因此，茶叶包装应该以视觉传达艺术设计理念为立足点对茶叶包装进行精心设计，利用多种视觉元素赋予其更深刻的文化内涵与艺术意蕴，从而使茶叶凭借精致而独特的“外衣”能脱颖而出，进而塑造品牌形象、增强市场竞争力。
1视觉传达艺术设计
1.1基本内容
视觉传达艺术设计是指运用视觉符号传递信息的设计，通常来说，设计师是信息的传播者，受众则是信息传播的对象，并且这种传达方式一般是以视觉化的形式进行的。其实，视觉传达艺术设计由“视觉”与“传达”两个概念组合而成，也就是人眼所能看到的一切具有意义的符号都将会被归属到“视觉”的范畴；“传达”是设计师借助“视觉”向受众传递信息的过程。视觉传达艺术设计概念最早源于上个世纪日本举行的世界设计大会，由于视觉传达艺术设计的语言元素丰富、内容广博，自诞生后便成为了设计师最为常用的艺术设计手法，并逐渐被应用于商业领域，成为商品信息传达的重要载体。具体而言，设计师会以文字、图片或者色彩的形式将产品信息呈现在消费者眼前，进而搭建起消费者与产品和商家之间的桥梁。
1.2创新思想
视觉传达艺术设计是一门新兴学科，虽然起步较晚但是发展较为迅速，特别是近几年，附着于新媒体的视觉传达艺术设计随着新媒体的发展渗入到了社会生活的方方面面，并且还确立了创新思维设计思想。新时代背景下，传统的设计理念难以适应这个多元化的社会，单一的设计模式只会使视觉传达艺术设计之花干涸而死。因此，设计师们纷纷面对现实，从平庸化、程式化的设计桎梏中逃离出来，利用发达的信息传播工具将图形语言化，运用多种多样的视觉语言阐述自己的情绪和表达产品的信息，在先后经历了“工艺美术运动”、“波普设计”以及“后现代主义”等运动之后确定了“图形、文字、色彩”这三大视觉元素，同时在设计过程中也不完全拘泥于这三种视觉语言。另外，在经历了时代变迁之后，设计师也更加重视科学技术在视觉传达艺术设计中的应用，善于借用科技推动设计的创新。
2我国茶包装设计所面临的问题
2.1固化设计模式缺乏创新
包装作为产品的外衣，不仅仅只是一件“保护套”，同时也是一张流动的“名片”，商家可以借包装宣传产品，大众也能通过包装认识产品。然而，很多企业并没有意识到包装的价值，也没有从品牌战略的角度对包装进行优化设计。包装市场上充斥着的都是毫无特色的设计，放眼望去几乎所有的包装都一样，我国的茶叶包装设计也是极为单一，固定思维模式之下的茶叶包装完全没有时代感，同质化茶叶包装倒是随处可见。究其原因，我国整体的创新意识淡薄，茶企依然只专注于茶叶产品的品质控制而忽视了茶叶包装创新设计的重要性，自然也不会在茶叶包装上“浪费”多余的力气。另外，在剽窃抄袭成本低廉的社会里，精美的茶叶包装设计在赢得了大众的青睐后，会在一夜之间被复制粘贴到所有的茶叶包装上，而消费者如果不仔细辨认难以从中找到真正想要购买的茶叶产品。
2.2优秀设计人才缺失
我国包装设计的发展一直都很缓慢，优秀的包装设计人才极为匮乏。很多包装设计师是从建筑设计、网页设计、平面设计以及美术设计等领域转化而来，其所设计的茶叶包装不是过于艺术化就是毫无艺术感，甚少有设计师能设计出既实用又华美的茶叶包装。因此，设计人才的缺乏使得我国的茶叶包装处于一种低迷的状态。同时，由于商品经济的高度发展，金钱的价值被无限放大，整个社会变得越来越浮躁，茶叶包装设计的商业化色彩也愈益浓厚；而纯粹艺术化的茶叶包装设计难以为大众所接受，其对茶叶销售产生的作用也相对较弱。因此，不少设计师秉着功利主义的思想对茶叶包装进行所谓的“潮流化”设计。
2.3包装细节处理不当
不少国外商品的包装设计较为人性化，特别注重包装的细节处理，处处为消费者着想。而我国的包装往往只注重整体的实用性，甚少会注意到设计细节。设计师不会根据茶叶产品的不同特性而选择与之相应的茶叶包装设计，只会将一种茶叶包装设计应用于所有的茶叶产品。例如，某些茶叶公司的普洱茶与君山银针所采用的包装设计几乎一模一样，除了包装外面的产品名字不一样外，均是在塑料压封之后放入方形的铁盒中，然后再装入纸袋。但是，由于茶叶易潮易碎，一旦拆开之后如果不在短时间内迅速食用，则会因为受潮而变质。基于此，一些国外茶叶产品以小包量的形式塑封起来，一小包茶叶可以冲泡一次茶，消费者只需拆开一包即可，铁盒内的其他小包茶叶完全不会因此受潮，而国内大众化的茶叶产品则较少注意到这点。
3视觉传达艺术设计中创新茶包装设计理念的构思
3.1加大视觉传达设计人才的培养力度
人才对于茶叶包装设计而言具有至关重要的意义，只有优秀的设计师才能设计出优秀的茶叶包装。因此，我国应该加大对茶叶包装设计人才的培养力度。首先，茶企可以根据茶叶包装设计的需要与高校的视觉传达设计专业相结合，从高校引入高素质的专业化设计人才，并切实地为视觉传达艺术设计专业学生提供实习的机会，使其能从茶叶包装设计的现状出发不断提高自己的设计能力。其次，茶企也应该意识到茶叶包装设计的价值所在，加大对茶叶包装设计的投入力度，组织茶叶包装设计师到视觉传达艺术设计专业进修，学习先进的设计理念与艺术手法，从而为茶叶包装设计的提升奠定人才基础。再者，设计师自己也应该摒除传统的设计理念，树立“活到老学到老”的观点，关注茶叶包装设计前沿知识并运用科技手段不断更新视觉传达艺术设计手法。
3.2与时俱进不断创新视觉传达设计模式
视觉传达艺术设计最重要的思想是创新，设计师在运用视觉传达艺术设计理论进行茶叶包装设计时应当坚持创新思维设计模式。一方面，设计师应该明白“创新才是设计的灵魂”，坚决抵制没有灵魂的茶叶包装设计，综合运用文字、图形以及色彩等视觉语言对茶叶包装进行设计。例如，在西湖龙井的包装设计中，设计师可以运用将红色作为底色，以行书的形式将“西湖龙井”四个字置于塑料包装的右上角，一改大众对其绿色包装的刻板印象，使显目的红色对消费者造成一种视觉冲击力，进而给人一种耳目一新的感觉。另一方面，设计师也可以从国外优秀的茶叶包装设计中汲取灵感，从消费者不同的心理状况出发对茶叶产品的包装进行变通处理。例如，针对大众的猎奇心理，可以在包装上留下茶叶产品的“暗号讯息”，消费者为了验证自己的猜想是否正确会在好奇心理的驱使下购买该茶叶产品。
3.3充分运用茶文化元素构建新设计思路
茶文化中的茶诗、茶画与茶书法等元素作为视觉传达艺术设计的一部分，其对于茶叶包装设计具有重要的指导意义，因而完全能成为包装设计的源泉。设计师可以将《煎茶图》、《碾茶图》以及《斗茶图》等茶画作为茶叶包装设计的图案材料，消费者可以从线条的深浅变化以及颜色的明暗中体验到茶文化的不同韵味，进而在文化趋同感的影响下产生购买欲望。同时，设计师也可以从茶画的不同视觉形态中提炼出茶叶包装设计所需要的元素，可以借鉴茶画中的花鸟树石等物象，根据茶叶产品的不同属性为其涂上不同的颜色，使消费者在水墨色彩的变化中领略茶叶包装设计的精妙与茶文化的诗意之美。再而，设计师还可以根据茶书法的不同字体形态，结合视觉传达艺术设计创新理论，运用汉字对茶叶包装进行造型设计。例如，可以将茶叶包装设计为一个楷书的“茶”字形状，使消费者能一眼便知其是茶叶产品。
参考文献
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作者:李晓梅 单位:南京师范大学泰州学院
