前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的容器在包装设计中的重要性，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【摘要】在产品包装设计中，外观图案占领了人们对于产品的第一视觉。好的产品包装设计其外观能给人耳目一新的感觉，抓住消费者的眼球，使得消费者在同类商品中更为多看其一眼。所以在产品推销过程中优秀的产品包装其外观图案是极为重要的。现今的产品包装外观设计要么花哨的过分要么简单的过于单调，所以在其外观设计上我们从最基本的图案做起，做到适中，让人看起来舒服。
【关键词】外观设计；包装设计；重要性
1外观设计与包装设计概述
1.1外观设计概述
外观设计是指形状、图案、色彩或者其结合的设计，是对产品外表所做的设计，必须要富有美感且适用于工业上的打造。其设计可以是线条、图案或色彩的平面设计，也可以是产品的立体造型。外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及形状、图案、色彩的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。新设计可以是线条、图案或色彩的平面设计，也可以是产品的立体造型[1]。优秀的外观设计抓住消费者的心理需求，所以在产品包装上我们的外观设计将会更加满足消费者的心理需求。（补充说明）
1.2外观设计对包装设计的作用
包装设计中容器的外观设计，看似简单但是事实上并不是简单的把东西装进去就好了的。既要容器本省对于所装物的储存功能优越，也要外形美观适用。在造型上要注重实用性，外观设计上吸引消费者，产生购买欲望。这样的包装设计才是较为成功的[2]。在IQ艾趣这个品牌上，我们有详细的搜索了解了这个品牌，主打婴幼儿奶粉行业。不同与其他奶粉，主打羊奶作为婴幼儿的哺乳食品。首先可以肯定产品上是很有特色的。但是其包装傻瓜可能过于花哨简陋，很多重要的标识和详细的介绍是没有在其包装上显示的。所以针对其外观上，我们将会把他的logo标识进行更改，变得更能让人一眼就能区分。在同类产品中有更为良好的印象，在消费时能够更加容易接受IQ。为了吸引消费者，在传统的罐装包装奶粉上我们可以另辟蹊径，将传统的罐装改成像袋装一样的冲泡式。这样的形状在外观上有别与其他奶粉包装，有助于建立品牌形象。在保证保护商品的基础上，我们这样的容器包装还传达给了消费者最重要的信息——我们是卖婴幼儿奶粉的。在包装设计上的图案设计上应该针对人群来设计，消费人群是婴幼儿但是婴幼儿并不是购买者，所以在设计上我们要符合的是婴幼儿父母的消费心理。做到能让消费者一看到我们的产品包装就对我们的产品感兴趣。并且包装设计是保护产品的一个设计，所以在保护的同时也要满足消费者视觉上的美感和人体适用性[3]。简单的精简的包装让人会觉得比较大气但是不免会觉得有些空洞；繁琐花哨的包装会让人觉得失去主次，在购买的时候会失去思考。所以在外观设计上要有美感且实际实用[4]。
1.3外观设计在包装上的误区
简单的说外观设计需要把握好一个度，在这个度上传统的列子就好比黄金分割。好看的比列能够在同一类物品中脱颖而出，当然创意也是一部分。所以在外观设计上必须要有不同往常的设计图案。在奶制品包装上很多奶粉牌子会有动物牛奶儿童这些出现，虽然这些图标的出现让人能够知道这些是什么，但是在创意上雷同并不能在同品牌中脱颖而出。所以在外观包装上应该避免大家都能想到的代表物，需要设计者有自己的设计风格和创意[5]。外观的设计除了形态外当然其材质也是关键，并不是所用材料越贵越好。或许用水晶装葡萄酒比玻璃装葡萄酒更为靓丽，但是这样设计并不能盈利。产品包装是为了宣传提高知名度而盈利的存在，如果出现买椟还珠的现象那这样的包装设计还是尽早取消的好。所以在外观设计上我们会切合商品的利益来确认其包装的材质[6]。
1.4外观设计的包装构想
对于IQ这个品牌我们主要针对他的奶粉包装做了一些构想，首先他的外包装设计在原有灌装基础上我们准备设计改为袋装的奶粉装（当然瓶口和包装含量都为标准）。瓶身带有流畅性会使得产品更为美观，且直接能够让消费者联想到婴幼儿用品，在这点上就能比同类产品抢得先机[7]。在其瓶身材料的选择上选用的是较为好的塑料，毕竟传统罐装的材质是铁质或者较高密度的纸板，所以在选择材料上我们会选择密封性较好的材质保证产品不会受潮产生质变。针对奶粉我们自然还会推出一些延伸产品，比如说奶粉勺、袋装奶粉、大瓶装奶粉、小瓶装奶粉等。组成一个系列，系列再分不同口味，吸引不同层次的消费者[8]。
2现代包装设计与品牌产品的相容及其密切性
2.1品牌用于包装设计中的体现
首先品牌是产品在其行业生存的久了人们给其的认可。比如说说道牛奶我们会想到蒙牛伊利，鞋子会想到耐克，手机会想到苹果等。他们都有个共同点，在我们想到他们的时候脑海里都会有他们的图标，说白了就是logo。IQ艾趣作为进口产品说实话他的logo做的有点粗糙，就是简单的IQ字母变了形态。所以在这方面我们先会去改他的logo。Logo是品牌产品在包装设计上的一个包装体现[9]。
2.2包装设计与品牌产品的密切性
在商品超市中，消费者选择购买产品，一般都是从选择包装开始，因此，品牌包装的重要性在此就体现了。很多企业对品牌包装设计不重视，随便弄一下，自己喜欢就能接受，这点是很悲剧的，这样的短视行为的后果是什么，也不用多说了。为什么宁愿对一个客户一顿饭吃掉几千上万块钱不愿意对所有的消费者多花精力提供一个让市场受欢迎的包装设计？短浅的目光会影响判断力和品牌的持久力[10]。现代社会是一个信息发达的社会，互联网电视报纸这些传媒让我们的信息时刻在更新变化。所以在包装设计上品牌产品更要做到与时俱进。在潮流上，包装也应该跟着时事走。优秀的包装设计能够让品牌更容易被大众接受受到大众的喜爱，能让沉默的商品说话；当然优秀的品牌选择了不入流的包装设计虽然不会一时间打垮品牌产品，但是消费者心理也是会受到打击[11]。
3包装设计配色和设计心理
不同的产品有应用不同的配色，不同的颜色给人不同的视觉感受。在婴幼儿产品上应该选用欢快明亮积极向上的色彩。暗黑风格的色彩还是不要出现的好，当然对于不同的产品使用不同的包装颜色。在设计上我们应该尽量在消费者的立场上进行设计。设计要人性化，因为设计出的东西都是方便于人服务于人的。产品包装也要做到真正的保护产品，让消费者对产品产生认同感[12]。对于IQ艾趣我们会在配色和图案上选择符合年龄层次的颜色进行设计，满足消费者的心理。控制成本并且做到人性化服务于人。
4结语
产品包装设计和品牌需要相互结合。宣扬品牌的基础上保证质量问题，设计上永远用于人服务于人，产品人性化。对于婴幼儿食品的包装设计必须符合婴幼儿生理需求。外观设计满足视觉美感，包装符合人性化，适用于工业创造。IQ艾趣产品包装外观上需要有创意，在图案上要符合消费者心理需求，颜色上符合年龄层次，成本上满足厂家盈利。做到这些才能够让设计变得成功。
作者:金蕾 叶雅倩 梁伟 单位:宁波大红鹰学院艺术与传媒学院
