前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的趣味性食品包装设计研究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：食品包装的趣味性设计是一种以认知和感知为基础的愉悦的审美设计，以满足人们内在的精神需求及情感交流。本研究通过对趣味性包装设计的概念及消费者消费心理的分析，从仿生学、同构性和包装造型结构三个方面总结了趣味性设计在食品包装中的具体表现，强调食品包装的趣味性设计原则，为发展现代食品包装提供新的个性化发展契机。
关键词：消费心理；趣味性；食品包装设计
包装作为吸引消费者最有效的方式，不仅可以美化产品，增强视觉效果，而且通过包装方式的改变，可以为产品创造出新的销售市场。随着互联网等新兴技术的发展，使得人们对食品包装设计的需求越来越个性化和多样化。为了避免食品包装逐渐同质化，提高市场竞争力，设计师们更关注包装的趣味性设计。通过借鉴趣味设计来吸引消费者，设计出既符合包装的基本功能又满足现代消费心理的包装。
1趣味包装设计理念与现代消费者消费心理
1.1趣味性包装设计的概念
当今，“趣味”一词被越来越多的人用作美学上的术语，它是指一种审美和鉴赏的能力，涉及到美学、心理学、伦理学等诸多领域。所谓“趣味性”即有意味、有兴趣、使人感到舒适愉快的一种心理感受。趣味性包装设计主要以消费者的情感生活为出发点，在包装结构和装饰上通过运用一些妙趣横生的创意来增加包装的亲和力与幽默感，触发产品与消费者之间的心理互动和情感共鸣。然而，设计师要想实现食品包装的趣味性设计，除了要具有一般包装的功能外，还必须满足现代人追求轻松愉悦的心理需求，并结合包装自身独特的特点和功能，如娱乐、展示、收藏等。灵活运用一些有趣幽默的元素来进行设计，准确把握不同年龄层次的消费者心理。
1.2现代背景下的消费者消费理念
随着现代生活节奏的快速发展，人们的消费观念也逐渐发生了改变，多样化的发展需求应运而生。人们对趣味性包装的要求已经从物质需求的满足逐渐转向精神需求的发展，然而所谓的精神需求的追求即是对美的追求，消费者在购物中更需要的是从产品包装中获得精神上的快乐。例如，在商场中购买一盒普通的果糖只需几块钱，但我们往往在购买的时候会被有新意，大胆的外观装潢及结构造型所吸引，宁愿花上两三倍以上的价格也要为自身愉悦的需求而买单。因此，美的产品包装能够引起人们视觉精神上巨大的愉悦。而趣味性食品包装迎合了消费者对充满趣味、人性化的包装情感，缓解了现代压力的需求，不仅能给人带来愉悦轻松的心情，而且作为有效的促销手段能更好的推动食品包装产业的良性发展，为趣味性包装的发展提供基础。
2食品趣味性包装设计的表现和运用
趣味性包装在生活中无处不在，使用特定的表现手法，运用夸张的想象力、新颖的造型及富有情趣性的故事情节来展现其趣味性，这样设计出来的产品才是成功的设计。
2.1生动灵活的仿生式趣味性设计
仿生式的设计手法是最直观体现趣味性设计最为常见的一个表现方法。设计师在进行食品包装设计中应把仿生学原理运用到包装领域中去，通过对自然物的形状，颜色等要素进行选择性的提炼加工。在造型、外观、形状和色彩上逼真地仿造自然物，直观地展现出其生动灵活的天然仿生包装更易于被消费者所接受。例如，SoyMamelle牛奶的经典创意包装，俄罗斯设计团队在创造过程中将其包装的瓶身设计成类似于奶牛的形态，图案上采用奶牛身体的图纹进行仿生设计，色彩上以草绿色为包装的主打色。整个包装形象健康、自然且具有极强的识别性，使消费者在一种绿色、生态的境界下享受产品所带来的审美与情趣，并且心理暗示体现出这款牛奶独特、纯天然的品味。然而在大批陈列的商品货架上摆放着这种生动灵活、趣味性直观、打动消费者内心的商品，又怎能不触动人们的情怀，引起广大消费者的关注。
2.2幽默滑稽的同构式趣味性设计
同构式趣味性的设计手法它突破了以往墨守成规的设计，反其道而行之，让人在惊叹设计的巧妙时，体会到产品的乐趣所在。准确的来说，同构所得到的新图案并不是在原有图案的基础上相加，而是一种飞跃。全新的图案在视觉上拥有强烈的感染力，能从整体的背景中凸现出来，达到视觉刺激效果。这样幽默新奇的手法在食品包装中运用的比较频繁，通过形态和结构上的相似同构，使人们把两类不同概念的图形理念结合，从而展现出一个独创性的整体。比如说HOGRI德国餐具包装，其设计就运用了包装与产品之间形的同构，把餐具自身造型和包装上的装潢同构在一起，对人物造型进行一定的夸张，展现出视知觉不一样的“感受”这样有趣的画面效果仿佛赋予了整套餐具的生命力。整个包装幽默形象、富有创意使人们开怀一笑，并快速笼络消费者的心。因此，设计师应该充分了解消费者的认知习惯分析其心理特征，运用创新的设计手法突破以往墨守成规的设计，让趣味性设计“以趣动人”。
2.3新颖独特的包装造型和结构
造型作为包装设计中的另一个重要元素，在包装的趣味性方面也发挥着重要的作用。从结构造型的主体形态出发，趣味性包装突破了传统的包装造型的表达方式，运用了自然形态的比拟，通过借喻个性化的卡通形象符号更具有吸引力和趣味性，能使包装的结构造型充满无限魅力和艺术个性。新颖独特的包装外观会对消费者的审美情感产生一定的诱导和心理暗示作用。在符合包装功能具有实用性的基础之上，采用独特的外观造型设计赋予产品自身的吸引力，从而与消费者达到一种无声的沟通与共鸣；在审美欣赏的过程中轻松、愉快的促进人们的消费活动。这正是趣味性包装所赋予产品的一种心理价值，也是现代消费者追求自我心理的一种表现。为推销其产品，将产品附加上趣味性的包装造型，不仅塑造了企业的品牌文化、提高商品附加值，耐人回味，爱不释手，而且对促进现代食品包装产业的发展也具有积极的推动作用。
3趣味性食品包装设计的原则
趣味性包装是当下人们缓解工作焦虑、寻求趣味生活的直观体现。它提高了包装与消费者间的情感交互，表达了个性化包装设计的要求，符合社会发展的需要。设计师在趣味性食品包装设计中应遵循以下原则：
3.1把握消费者趣味性需求倾向
任何成功的产品包装都要符合当今社会发展的趋势，趣味性的包装设计更是如此。消费者需求受到一定年龄阶段、生活环境和家庭因素的影响。如果设计理念过于超前或者停滞不前，就会与时代潮流背道而驰，产品的设计将是昙花一现，没有新意不会长久。设计师想要设计出符合现代消费心理需求的趣味性包装设计方案，一方面需要确切把握当下时代环境及文化特征，并对消费者的兴趣需求做好分析与挖掘；另一方面要根据现阶段社会发展的特点对消费者的消费心理趋向做出正确的预测判断。
3.2满足消费者多样化心理特点
不同年龄层次的消费群体的消费观念差距甚大，对趣味性设计的喜爱程度也就有所区别。儿童的消费心理主要是由直观刺激引起的，他们喜欢造型简单、颜色鲜艳且富有趣味性的卡通形象，特别是女孩子偏爱粉色；青少年在心理和生理上都发生着很大的变化，他们逐渐从受家庭的影响转向受当前社会环境影响，对任何事物新知识感到好奇、渴望并勇敢追求社会潮流。因而那些花哨有趣的设计更容易抓住他们的视觉；而中老年消费群体则更加理性，注重商品的内在质量和性能，关注现实，对趣味性设计喜爱与接受程度相对较低。在包装设计过程中，设计师需要依据不同年龄阶段来进行有针对性的设计，只有这样才能从本质上体现出独特性和差异性，才能更好地满足个性化、多样化的消费观念。
3.3设计要以商品实用性为前提
包装设计最根本的要求就是要符合实用性这一标准。简单地说，产品的实用性是包装审美性的基础，将两者结合在一起，创造出新颖独特的趣味性包装。包装的审美性体现了实用性。一个有趣的食品包装首先是在一定的审美和实用的基础上进行的，因此，设计师在设计过程中必须把握好商品和趣味性之间的关系。恰到好的的幽默夸张能吸引消费者的目光，增添浓厚的趣味；而不合时宜的趣味性食品包装则会让人感到厌恶，这就要求设计师要从商品的实用性着手，将实用性作为商品包装的突破点。
3.4设计要遵循绿色生态为根本
生态与绿色设计作为一种设计理念和方法，一直备受关注。在节约、环保型社会的建设中，尽可能减少包装资源的浪费一直是人们思考的问题。当今社会，设计师应始终遵循绿色包装设计的可持续发展，在保证趣味性食品包装审美愉悦的基础上，按照“3R”设计原则设计生态可循环包装。即减量化、再利用和再循环。首先强调减少材料，减少资源和能源消耗，减少废弃物物的产生。其次把握包装的结构，提倡“简约美观”的设计原则，禁止过度包装。最后须减少趣味性包装的装饰，避免过度装饰。既要考虑包装画面的装饰、产品信息的传递和视觉审美，还必须重视包装在生产过程中废弃物对环境造成的污染，更要避免包装装潢中的一些有害成分通过产品对人体造成伤害。
3.5打破传统的设计思想束缚
新的时代对设计的提出要有新的要求，打破传统设计的思想束缚，创新发散当前的设计理念。趣味性包装设计想要更好的着眼于未来就更需要推陈出新，以生动灵活、幽默风趣、造型新颖的手法赋予包装戏剧性的表达，使包装充满生命力、感染力和影响力。因此，设计师在食品包装的设计中必须打破传统的思维方式，找出更多独特化的创新点进行深入地理解和分析，时刻怀着标新立异的设计理念，同时利用现代科技的发达与技术的创新给趣味性设计带来更加颠覆人们眼球的设计。
4结语
趣味性设计是具有独特表达和人性化设计理念的巧妙结合。它作为一种不可逆转的技术潮流正在以前所未有的凶猛姿态冲击着我国包装产业。将趣味性手法运用到食品包装中，更符合新时代消费群体的精神需求和实际需要，迎合了现代消费者愉悦轻松的消费心理，彰显了生动、有趣、个性化的包装设计。
参考文献
[1]申冉．趣味形态设计点亮包装[J]．印刷技术，2016，（14）：34-36．
[2]商春玲．基于时下消费心理的趣味性包装设计[J]．艺术生活，2015，（6）：56-57．
[3]王娟娟．现代消费心理下的趣味性包装设计研究[J]．中国包装工业，2015，（18）：19-20．
[4]蔚东巍．包装设计中不同年龄消费者的消费心理分析[J]．美术教育研究，2015，（9）：66．
[5]王唯茵．现代消费心理下的包装仿生设计[J]．包装工程，2012，33（24）：91-94．
[6]戴宏民，戴佩华，周均．生态包装的生态设计原则及方法[J]．包装工程，2013（17）：124-127．
作者:黄新 单位:湖南工业大学包装设计艺术学院