前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的茶叶包装设计综述(7篇)，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：在整个茶叶产品体系中，绝对不能以普通的产品或者生活饮品的视角，来具体看待该产品，与其是其中所展现和包含的，不仅是一种物质元素，也是精神上的诠释和表达。因此，茶叶包装设计活动的开展与创新时，我们必须注重，文化思维的深层次融入和精神理念的全面诠释和表达。本文拟从草木染艺术的特点及内涵分析入手，结合当前茶叶产品包装设计活动的问题及实施要求，从而探究融入草木染艺术开展茶叶产品包装设计活动的具体思路。
关键词：草木染艺术；茶叶包装设计；新语境；文化内涵；价值传播
如何才能做好整个包装设计，需要我们分析文化思维理念融入的作用和价值，通过展现和诠释艺术特色，进而优化包装设计思路。可以说。整个茶叶产品本身就是一种是生态理念和审美思维相结合的文化机制，其中所表达的就是注重经济实用的生活哲学，以及注重审美认知的人文内涵。
1草木染艺术的特点及内涵分析
在我国整个传统文化中，我们看到，其中融入了诸多文化和艺术素材，而草木染艺术，实际上，就是我国文化艺术的优秀内涵之一。在该艺术中通过使用极具天然色彩的染料，相关纺织品添加上色。根据当前相关研究看，早在新石器时代，人们就开始尝试将相关染料应用其中。当然，在应用该艺术时，人们对染料的材料来源也实现了成熟认知，比如在相关植物的根上、叶子上等等，都能提取相关染液，从而使得在具体应用背景下整个草木染艺术的成熟发展和全面创新。通常，我们将草木染艺术成为植物染色技术，正是在天然染料中，其分子结构上的不同，使得整个染色方法也存在较大差别，而对于具体染色方法来说，其有着诸多方法特点，当然，在整个草木染艺术中，如果想要实现最佳染色效果，那么，其就必须充分结合整个染料的性质来具体选择合适的工艺。当然，在这一过程中，也要看到，在当前商品经济成熟发展的大背景下，各种包装设计理念和价值思维都实现了全面提升，茶叶作为重要的食品类产品，其在进行包装设计活动时，可以充分有效的借鉴其他元素的包装方式，进行合理融入和必要表达，从而在满足社会大众具体需要的同时，实现其整体设计水平的诠释。
2当前茶叶产品包装设计活动的问题
在对茶叶产业资源进行全面整合时，其前提在于立足市场诉求构建全面的评价标准，也就是说，要通过选择合适的元素，在确定设计原则和内涵这一前提下，确保茶叶产品的市场需要与包装设计实现内涵融入，以及品质提升。在当前社会大众日益注重生活品质和健康的大背景下，茶叶产品以其浓厚的人文属性和健康特征，成为人们了解和应用茶叶产品的关键。加上，社会生产力的全面提升和有效进步，如今整个茶叶产业在经营发展过程中，已经不再是传统单一的产业内容，无论是茶叶产业的要素完善性，还是其具体体系化，实际上，都实现了成熟发展和全面提升。所以，纵观茶叶产品市场，不难发现，茶叶产品种类多样，且品质和口感都相对于以往实现了深层次而成熟的发展。但是，该产业的具体发展远远超出，我们本身的认识，在整个茶叶产业市场发展建设日益成熟的大背景下，其实际上，也为各个茶叶企业带来了巨大的发展挑战，尤其是在当前商品经济发展背景下，茶叶商品的市场认知度更高，此时，人们对于茶叶产品的具体要求更为客观。我们在进行茶叶产品包装设计时，必须对茶叶产品这一基础载体的特点和内涵形成必要认知。尤其是，我国社会大众饮茶历史由来已久，在社会大众自身具体的饮茶习惯和文化认知中，其对茶的看法也出现了全新变化。比如，茶的生态属性、茶的文化内涵，甚至人们将禅、道与整个茶文化机制相结合，从而让茶叶产品的价值实现了全面提升。在这一过程中，正是茶叶产品中所具有的浓厚属性，都使得我们在开发和认知该资源价值时，不能以传统而且客观的思维来理解，只有以人文内涵和价值色彩相融合，才有可能实现整个茶叶产品包装设计价值的全面呈现。对于茶叶产品本身来说，其不仅仅是一种饮品，更是融入具体文化理念和价值思维的重要载体，而正是这一独特性决定了我们只有融入多样化的艺术理念和设计思维，才能从本质上提升茶叶产品的对外认知和价值影响力。
3融入草木染艺术开展茶叶产品包装设计活动的具体思路
时代证明，茶叶产业全新发展的今天，完善的设计机制，乃至系统化的设计思维都直接而具体影响到，整个茶叶产品包装设计活动的有效开展。结合草木染艺术的特点，以及其应用氛围看，完善的艺术内涵能够为整个茶叶产品包装设计活动的品质提升提供本质化改造。从草木染艺术的特点看，其通过使用生态化的理念，结合自然生态元素的合理应用，从而为整个茶叶产品的价值最大化提供重要诉求。实际上，人们能够使用更为理想的视角来认知我们所正在经营的茶叶产品。而是茶叶产品的品质，以及茶叶产品的包装设计等等。可以说，就当前整个茶叶产业在发展过程中，所面临的具体环境看，如果想要实现最佳发展就必须具体考虑如下因素：首先，在当前茶叶产业经营发展时，电商模式已经成为其重要的内容和方向，而茶叶电商模式的成熟构建，不仅仅影响到茶叶产品的生产与经营，同时也为整个茶叶产业的具体经营和发展产生了至关重要的影响。尤其是相对于传统茶叶产品营销来说，其更多是依靠门店来挑选茶叶产品，此时消费者可以直观的感知到茶叶产品的品质所在，并且结合，茶叶产品的具体类型，来进行挑选。但是，在茶叶产品的电商模式，经营过程中，其中更多是以茶叶产品的外在包装设计状况来挑选，尤其是茶叶产品的外在形式，以及其中所具有的特征等来进行表达。比如，茶叶产品在挑选时，其依赖的是茶叶产品的包装图片，而消费者自身是无法直接感知整个茶叶产品的内涵。所以，可以说，整个茶叶产品的包装设计对消费者选购茶叶产品起到了重要的导向作用。其次，对于茶叶产品的经营发展来说，其还要认识到，当前消费者自身的影响力，直接决定了茶叶产品设计与生产发展的具体导向。纵观茶叶产品的传统设计思路看，其中使用的理念和方式相对较为局限且单一，尤其是未能将社会大众自身的消费关注点和基础诉求应用其中。当然，这更多与茶叶产品营销市场中是以卖方为主的市场格局有关。因此，在当前整个茶叶产品经营发展来说，完善的产业思维乃至具体的经营理念等等，都需要在具体的茶叶产品包装设计活动中予以诠释和表达。所以，如何才能更好的利用社会大众自身消费需要和消费心态就极其必要。当然，在整个茶叶产品的包装设计中，其就需要将满足社会大众诉求的内涵与喜好融入到整个包装设计之中。最后，在整个茶叶产品的包装设计时，必须注重整合设计资源，比如，可以选择合适的设计素材，客观的看，时展推动产业升级，因此，想做好各种活动，需要我们从时展的具体趋势和需要出发，通过集中整合并且恰当包装更好服务设计。当然，茶叶产品的包装设计活动，其更多是作为茶叶产品的重要外在，而在这一过程中，只有注重构建产品包装设计与茶叶产品本质内涵相结合，才能够实现整个设计活动的理想效果。比如，对于不同类型的茶叶产品来说，其中具有的特点乃至功效，甚至适宜饮用的人群都不相同，所以，要通过合理制定，并且应用设计方案从而实现最佳设计效果。
4结语
随着现阶段，社会大众自身的饮茶诉求日益成熟，如今整个茶叶产业的应用水平和融入机制，实现了全面而深层次的发展。当然，如今茶叶中所凸显的，其实际上，不仅仅是具体的产业元素融入，同时其中所展现的还是相应的文化理念，都是值得我们在当前时代背景下，进行全面应用的关键所在。尤其是在社会大众的价值思维中，其更关注的是绿色、生态与人文诉求。而这实际上就对我们所开展的各项活动提出了极高要求。当然在这一过程中，其对茶叶产品的关注焦点发生了相应变化，而这从某种程度上看，就是我们实施茶叶产业转型发展的关键诉求。
参考文献
[1]刘铮峰.文化创意产业背景下黑茶“陶源茗”品牌包装设计的研究[J]广西民族大学学报(哲学社会科学版),2014,(12)：125-128.
[2]朱卫东.本真色彩道法自然———初探传统草木染技术在现代服装设计中的应用[J].浙江理工大学学报(社会科学版),2015,(05)：111-113.
[3]王官旭.地方名特产包装设计策略探讨———以南京地方名特产为例[J].南京艺术学院学报(美术与设计版),2016,(21):101-102.
作者:王永清 单位:乐山师范学院美术学院
第二篇:茶叶包装设计中的传统文化
摘要：茶包装是展现茶叶类别和特点的重要环节。何种身份、职业的购茶者在选购茶叶时首先看到的是茶包装，通过茶包装品位茶叶的内涵，因此，茶包装设计影响人们的第一直觉。思考茶包装的发展历史，茶包装蕴含了丰富的传统文化元素，这些文化元素恰巧能展现茶文化的底蕴和内涵，在茶包装中加入传统文化元素可以有效提升茶叶品位，符合购买者的期望。
关键词：茶叶包装；传统文化；设计思路
茶包装在我国拥有悠久的历史，无论是文人墨客还是寻常百姓，均有品茶的习惯，家境稍好的百姓则会选取普通的茶品用于交流与休闲。现代大众生活水平不断提升，人们选择的产品种类日益增多，红茶、绿茶，甚至还有英国茶品等等成为人们日常选购的对象，茶包装的兴起则为大众提供了选择和品位的第一印象。为更好的发挥茶包装的作用，茶包装的设计充分运用传统文化元素，使人们自看到茶包装开始内心产生愉悦、放松的心情。为此，本文以茶包装传统文化美为基础，研究传统文化在茶包装上的应用。
1基于传统文化的茶包装设计内涵
无论是何种产品、何种分类均需要一定的包装展现内在的价值和产品的档次，创新而独特的产品包装设计可以激发消费者的购买欲或引起消费者的注意。我国是世界上的产茶大国，茶叶种类纷繁复杂，市面上销售的茶品种类不下千种，如此多的茶叶种类刺激了茶包装设计的研究和开发。随着传统文化的提倡以及人们价值观导向的变化，传统文化元素在茶包装设计的设计元素中占比越来越高。传统文化许多元素表现了中国人内涵、谦逊的品质，例如“四君子”梅、兰、竹、菊在茶包装上的应用可以说历史悠久。以竹为例，在设计时汲取竹的清脆和傲骨，为茶叶注入传统文化中洁身自好、品味自然的韵味，购买者在看到包装时首先感受到的是竹的韵味，然后才会想到茶叶的韵味，而品茶之人在品茶之余也以另一种方式接受竹的精神熏陶，因此，品茶何尝不是在品味传统文化。茶包装的设计是自古以来的传统，随着社会的发展，仅用传统元素设计茶包装又不能符合年轻人的审美标准。为此，在设计时既要考虑传统文化元素又要展现现代美，两者的结合也恰到好处展现了茶叶闹中取静的特点。例如绿茶西湖龙井在茶包装设计时首先运用传统西湖的画作作为底色，同时搭配一抹夕阳，基于茶包装独特的韵味，同时茶包装上加入了日式的品茶形象，使茶包装既有传统文化的韵味又加入了现代文化的元素，两者的结合充分体现了文化与现代社会的结合。此类设计方式既能吸引消费者的目光，又可以展现茶包装的传统文化韵味。
2传统文化与茶文化意境的融合
纵观茶叶的发展过程可以发现，茶叶在我国具有悠久的传播历史和种植历史，经过古人的开发和努力，逐渐形成品茶习惯，无论是皇室贵胄还是寒衣褴褛，都养长了喝茶、品茶的习惯，而且随着时间的推进，这一习惯仿佛成为中国人的文化习惯。茶叶被古人给予了众多的含义，政客、文人、画家均通过茶叶来借物言志或品位内涵。例如古人讲君子气节融入茶叶中，使茶具有了鲜活的文化符号，而茶的文化内涵需要通过茶包装来展现，茶包装也就与传统文化结合、共同发展。茶包装的设计从早先防止茶叶受潮编制到茶叶精神内涵的体现，经过了漫长的过程。茶包装发生巨大转变起始于唐朝，自唐开始我国茶包装进入快速发展时期，且受到儒释道文化的影响。首先，茶文化受到佛家“悟”“禅”的影响，逐步衍生出通过茶道品味人生、思索现实的“道”，并在宋元时期逐步完善，成为了茶道的重要组成部分，而茶包装则是展现这一影响的直接载体。其次，道家“道法自然”、“顺应自然”的思想也深刻的影响茶文化、茶包装，茶包装中有是记载了士大夫通过品茶思考解决治国理政的难题或“修身”的问题。随着传统文化在茶包装设计元素占比不断加深，茶包装的设计不仅要展现茶文化，还要展现茶文化的精神内涵。只要保持创新精神在激烈的市场竞争中保证茶品长盛不衰。根据市场调查显示，现在越来越多的茶包装设计师在选择设计元素时将目光瞄向传统文化，而选择的文化符号往往是传统文化中极具表现力的事物，例如上文提到的梅兰竹菊，亦或是青花瓷等茶具，亦或是炒茶的画面，亦或是品茶的过程等等，无论是何种画面均希望通过茶包装的传统文化符号展现传统文化的内涵、茶叶的内涵，此种设计方式是外物与内省的结合，是茶叶精神文化的升华，消费者在品茶中也会逐步感知此种内涵并愉悦其中。因此，茶文化是一种文化形式，将传统文化的元素应用到茶包装上，既能够充分的体现传统的文化色彩，同时也在一定程度上显示出茶叶包装的民族特色和风格。
3传统文化在茶叶包装中的设计思路与应用
3.1具有原创精神的茶包装设计理念
传统的茶品消费者主要以中年人、老年人为主，因此在设计时多以成年人的角度开展设计，运用传统文化符号。例如在设计中运用庄重的颜色较多，茶包装设计偏重深黄色和深紫色，设计内容也多以山、水为主，此类搭配的目的主要是为营造庄严、厚重的感觉，展现中年及老年人的心理预期。随着饮茶风气逐渐年轻化，大量年轻人开始饮茶、品茶，茶包装设计逐渐年轻化。例如当下出现了许多西式茶包装等，许多茶叶零售店为吸引年轻人也运用西式茶包装的茶品。年轻人饮茶之风的盛行为茶包装的设计带来了许多不同的变化，许多茶品在设计时经常运用大量符合年轻人特色的传统符号，例如许多的古刹或道场，真实有许多色彩鲜艳的传统文化符号被大量应用。茶包装设计年轻化在现阶段逐步成为设计趋势。
3.2依据茶叶的特点进行包装的原创设计
不同地域在茶包装设计时文化符号运用不尽相同，由于我国南北方审美有巨大的差别，因此在包装设计时，北方偏重浓重的色彩和厚重的文化符号，南方偏重浓郁的文化符号。例如北京是茶包装主要聚集区，茶包装风格多样，种类繁多，在设计中传统文化符号主要是黄色，主要展现庄重之色，有些甚至运用紫禁城作为包装封面。随着新时代的发展，传统文化在包装设计中逐步由庄重向都市化发展，大量绿色植物被应用于茶包装中，例如绿茶大量运用竹、莲等在传统文化中内涵较为深刻的符号，红茶则大量引用夜色浓郁的植物作为封面。北方茶包装多以庄重为主，南方茶包装多以休闲为主，地域造成了茶包装色彩运用的不同。
3.3基于中国绘画、文学元素的茶包装设计风格
绘画、诗歌是表达情感的重要方式，绘画和文学是传统文化中借物言志的重要方式，占有极为重要的地位。我国最早的诗歌《诗经》描述了饮茶的场景，茶作为文化符号出现在诗歌中开始于唐朝。唐朝诗人通过大量的诗词描述茶文化的内涵以及精神寄托，例如诗人卢仝在《七碗茶歌》中描述了饮茶的过程，并在最后通过“蓬莱山，在何处？玉川子乘此清风欲归去。”的诗句将茶文化深层次的内涵表述得淋漓尽致。因此许多茶包装在设计时通过绘画方式将此场景设计在茶包装中，有些包装则将诗句刻画在包装上。绘画和诗歌成为茶包装表达设计师想法的重要方式。随着唐朝《茶经》的提出，为茶包装设计者提供了新的借鉴元素。因为《茶经》从十个方面系统的介绍了饮茶的各个环节应注意的问题及展现的思想内涵。陆羽通过运用散文的形式使《茶经》通俗易通，极大的传播了茶文化。因此许多设计师研究《茶经》，并将《茶经》描绘的内容应用于茶包装设计中，在市场中引起了巨大的反响。
4结语
茶包装的设计是自古以来的传统，随着社会的发展，仅用传统元素设计茶包装又不能符合年轻人的审美标准，为此，在设计时既要考虑传统文化元素又要展现现代美，两者的结合也恰到好处展现了茶叶闹中取静的特点。随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神文明的追求也越来越高，人们更加追求有品质的生活和环境。茶包装的设计从早先防止茶叶受潮编制到茶叶精神内涵的体现，经过了漫长的过程。使茶具有了鲜活的文化符号，而茶的文化内涵需要通过茶包装来展现，茶包装也就与传统文化结合、共同发展。中国茶包装除了在必须的实用性外更应该注重审美的功能。茶包装设计也越来越被人所关注，包装行业的不断发展，在茶包装设计上的要求也越来越高，茶包装市场的激烈竞争的环境下，要求设计师在进行设计时要保持创新，不断提升自我的竞争力。因而开发基于传统文化的茶包装时有极大的发展空间，不但适应市场要求，而且对于宣扬茶文化品牌也有着深远的影响力。
参考文献
[1]朱华，张歆.当代平面设计中隐性色彩信息的价值探究[J].包装工程，2013（4）：13—14.
[2]赵卫红“远看颜色近看花”———浅析数码印花图案的设计[J].大众文艺，2011（23）：20—23.
[3]李鹏斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2014（8）：18—22.
[4]肖衡娟.传统文化元素在包装设计中的运用研究[J].中国包装工业，2013(20):59-61.
[5]曾景祥.中国书画与现代平面设计[M].2012,5:75-78.
[6]苏毅.传统文化艺术与现代包装设计艺术[J].美术大观,2010(10):116-117.
作者:徐巍 单位:上海建桥学院艺术设计学院
第三篇:茶叶包装设计中茶文化的运用
摘要：每位社会公众都会对茶叶包装设计风格有着不同的认识，为了能够满足广大社会公众对茶叶包装设计多样化需求，分析我国茶文化与现代茶叶包装设计的融合，这对于提高我国现代茶叶包装设计水平有着积极的作用。
关键词：茶文化；茶叶包装；设计
我国有着深厚的文化底蕴，在我国传统文化体系中，茶文化作为其精髓，体现了多样的历史风貌。传统茶文化中有着较为浓郁的文化底蕴，为设计茶叶包装提供了很多新思路，也为茶包装带来了多样的审美价值。茶文化和茶包装二者间是有着共同影响的，茶包装设计中吸收了茶文化的审美特性与文化内涵，使设计茶包装展现了形式多样的文化内涵，而在设计茶包装里，茶文化又得到了新的创新，可见，二者是有着相互融合与影响的关系。
1我国茶文化丰富的文化内涵
我国是茶的发源地，也是最早种植茶树的国家，我国有着源远流长的茶文化发展历史，有着丰富的文化资源，《茶经》是我国第一部茶著作，不但体现着我国渊博的传统文化，也在我国漫长历史发展中世界文化的一笔重要财富，在各个时代其茶文化特色都是不同的，特别是在唐宋年代，饮茶受到了各个阶层人们普遍重视，饮茶似乎已经成为了生活中一项重要活动。在不断普及饮茶文化中，茶似乎走入了千家万户。另外，茶文化已经在其他艺术门类中融入，与宗教和绘画有着恰如其分的融合。在传统文化中，茶文化作为一项重要内容，密切联系着人们日常生活，既在人们精神生活中有所渗透，而且在物质生活中也积极渗透。其实结合茶文化发展历程而言，其也经历过从辉煌走向没落，又从没落重新发展起来。所以，茶文化不能只是简单看成为一种文化形态，其在无形之中传递出很多思想内涵。
2我国茶文化结合现代包装设计理念的可行性
在平面包装设计过程中，通常要运用具备象征含义的图像，有些时候还会变化和重组这些图形，进而传递出某种思想。在设计包装中，设计师应该在图形中渗透以前的设计理念，完美结合现代设计以及民族神韵。我国茶文化自古以来就具备神韵和美一种意境，其深厚的文化底蕴为设计包装提供了很多意境以及素材，体现出了一定的文化内涵。在人们越发注重传统文化中，我国茶文化影响力不断强化，平面设计师在包装茶叶中可以从茶文化中获得很多灵感，并在设计中融入了现代元素，用新的审美观念来应用茶文化。在设计茶叶包装中，要针对性的进行，应结合我国茶文化特点，并结合包装设计需求有目的提取我国传统文化中的精髓，并将茶文化亮点之处挖掘出来。我们知道，我国茶文化具有非常美的意境，其历史文化底蕴为设计包装提供了一定的意境，为设计出有浓郁茶文化特色的平面产品打下良好基础。在人们越发注重传统文化下，我国茶文化影响力越发提高，在包装茶叶设计过程中，平面设计师越多的从茶文化中获得灵感，并在设计中融入了新时代元素，用新的审美理念来对融合和运用茶文化。在设计茶叶包装要有所突破，应结合我国茶文化特点，并结合包装设计需求提炼出我国茶文化设计中的精髓，并将茶文化优势挖掘出来。在设计平面包装中，可以应用我国茶文化，体现我国传统民族元素以及现代设计理念。在设计中，利用数字化设计方式，让原本难以表达的设计理念转变得更为简单化，融入茶文化强化了包装设计茶叶的意境美，丰富了设计形式与设计内容，在发展我国茶文化中结合时代元素，并提出新的内容与新的方式。在平面设计过程中，充分利用以及吸收茶文化，这是在传承我国历史文化神韵，也是在设计体现出一种厚重的文化感。
3在茶叶包装设计中我国茶文化的有效运用
3.1在设计包装造型中的运用茶文化
在设计茶叶包装过程中，别致的、新颖的外观造型可以给社会公众带来一场视觉盛宴。所以，设计师应该以茶叶特性和茶叶品种入手，从茶的礼仪、茶的风俗、茶的绘画等茶文化中找设计灵感，将茶叶包装设计成砚台以及茶具等形状，再加上相应的文字说明，这样就能够提高茶叶包装的历史感以及人文感，体现出一种新型的茶文化精神，进而强化设计茶叶包装的文化品位。如：在设计龙井茶茶叶中，设计师都应该使用长筒型包装造型设计，在包装盒正中间位置处嵌入“茶”字，创造出一种浓厚的茶文化气息。也能够将茶叶包装设计成不同的形状，之后用仕女图以及山水画来装饰，从而强化设计茶叶包装品位。
3.2在色彩包装设计上的运用茶文化
色彩作为一种艺术语言，其具有着浓厚情感性的特征，色彩的差异可以给人们带来不一样的情感体验，如：红色可以给人们带来热辣以及火热的感觉。并且色彩也是一种设计语言，但这种设计语言可以给人们带来强大的视觉冲击力，它能够瞬间抓住欣赏者的眼球，诱发观看者出现情绪变化。同时，在设计茶叶包装过程中，可结合茶叶特性以及种类来设计色彩。如：以青色或者绿色等冷色作为绿茶包装主色调，红色、黄色等等暖色调可以作为红茶包装的主色调。如：在设计“金坛雀舌”色彩过程中，设计者应该以浅绿色为辅助颜色、墨绿色为主基调颜色，将“金坛雀舌”特点完美展现。
3.3以茶道精神为主的包装设计形式
在茶文化中，茶道作为其精髓，其与儒家、道家、佛教等思想文化有着密切的关系。从各方面上来讲我国茶道精神可包括四个字，即“真”、“和”、“怡”、“真”。所谓的“怡”指的是饮茶可以达到强身健体的作用，提高人们的生活水平与质量。“清”具有清净、清廉等等意思，“一杯清茶，一味茶禅”；“和”指的是“以和为贵”，而在进行茶事活动中就充分展现了“和”的思想理念；“真”体现的天行合一的艺术表达思想，包括着宁静致远、追求朴素的生活理念。同时，很多人都将茶道精神归结成为“清正廉洁”，在设计茶叶包装过程中，可在设计中融入茶道精神，达到强化包装设计文化韵味目的。如：在包装《大千酒楼》这一茶叶中，底单设计者选择黑色，造型选择红色印章，在画面中有很大一块空白面积，营造出了清新、空灵的文化已经，将茶道内涵精神完美展现出来。
3.4设计文字中运用我国茶文化精神
在我国传统文化体系中，书法艺术作为一项精髓。不管是哪个时代的书籍，都可以给广大设计者们带来很强的审美体验。在设计茶叶包装过程中，可在设计包装中运用书法艺术，以将我国源远流长的茶文化展现到人们的眼前。如：在包装茶饼中，可用楷书将“金茗陈香”四个字书写到包装纸上，以将我国有着悠久发展历史的茶饼凸显出来。同时，在设计我国茶叶包装中，也可借鉴其他国家的设计方法与经验，但这里所谓的借鉴，并不是盲目、一味的借鉴，而是需要结合我国国情，针对性、有目的借鉴，进而在创新我国茶叶包装设计风格的基础上，进而将我国发展历史悠久的茶文化淋漓尽致地展现到公众眼前。
4结语
总而言之，在新世纪的今天，茶叶包装由简单的容纳以及保护功能，已经发展成为了消费者与生产者交流的中介，茶叶包装设计是一种新型的文化现象，可以说是成为了人们经济消费中一部分内容。以前，在包装中注重产品包装，如今已经非常重视文化包装。我国作为茶叶生产大国，在做好茶叶销售的基础上，茶叶包装水平也要不断提升。所以，包装设计师既需要让茶叶包装有着完美的外表，也有凸显出我国茶叶文化，唯有做到这样，才能更好地提升国内茶叶包装设计质量，才能使我国茶叶包装更好地走向国际。
参考文献
[1]赵金霞.中国茶文化与现代茶叶包装艺术设计的关系研究[J].福建茶叶,2016,(12):139-140.
[2]余文莉,吴新星.中国茶文化对茶叶包装设计的影响及相关性探析[J].福建茶叶,2016,(11):187-188.
[3]刘凯.传统茶文化对茶叶包装设计的影响探究[J].福建茶叶,2015,(06):89-90.
[4]卢浩.茶叶包装设计中文字和色彩的运用[J].美术大观.2011(01):55-57.
作者:聂燕 单位:钦州学院陶设与设计学院
第四篇:传统美术元素在茶叶外包装设计的应用
摘要：传统美术元素是外包装设计的灵感源泉。本文首先陈述了传统美术元素的内容及其意义，而后分析了它在茶叶外包装设计中的应用原则，最后则从包装材料设计和包装构图设计两个方面讨论了如何实现传统美术元素与茶叶外包装设计的有机融合，以期为现代包装设计提供思路。
关键词：传统美术元素；茶叶；包装设计；应用；原则；文化；艺术
美术是指占据了一定平面或空间的具备可视性特征的艺术形式。在我国，传统美术主要包括山水画、书法、雕刻等内容，带有鲜明的民族特征和审美韵味，为现代设计工作提供了源源不断的创意与灵感。茶产业作为我国民族经济的重要支柱，不仅要在质量管控和生产运营方面逐步完善，还应当注意提升产品的“外部形象”，在包装设计上下足功夫。纵观当前国际市场，质优价廉的茶叶商品并不稀缺，但品牌个性张扬、民族风格显著的商品却少之又少，而国际消费者所寻求的正是那一份“独特”。所以，茶叶外包装设计应当充分借鉴传统艺术，把传统美术元素有机融入到设计图案中去，正所谓“越是民族的，就越是世界的”，让世界通过传统美术元素来认可中国的茶叶商品，通过茶叶包装及其本身所蕴含的人文内涵来认识中国，推进中国的民族产品和民族文化走向世界。
1传统美术元素及其应用意义
传统美术元素起源于民间，是我国古代劳动人民在日常生活与劳作之中积累创造出来的，在色彩运用、形状构建、内容表达等方面均体现出浓郁的民族特征。我国是一个多民族国家，五十六个民族散布在辽阔的华夏大地之上，每一个地区都闪烁着同根同源却又各有千秋的璀璨文明，承载着这个地域的文化精髓。传统美术就是立足于千千万万的文化艺术形态日渐确立和形成的，具有高度的综合性与普适性。将传统美术元素融入到茶叶外包装设计之中，可以提升商品的文化品味与艺术价值，让茶叶与中华文化相得益彰，突出茶叶养人、修心、习性的功效，为消费者带来美的享受，从而在一定程度上加强消费者的购买欲望，让商品产生溢价，进一步提高茶叶的经济价值，振兴我国的茶产业。山水画是我国传统美术中最为经典的元素，主要涉及水墨画和水墨书法两个领域，具有自然、空灵、大气、简洁的特点。山水画主要取材于大自然中的山川河流、苍穹翠柏等，运笔平和流畅，以勾、皴、点、染等手法把自然之景与内心之意展现在生宣之上，达到无声胜有声的境界。山水画讲求的是“神似”，以点代面，以少胜多，这是它与西方绘画最大的区别。山水画有“留白”的说法，用墨色来渲染实在的可见之景，用空白来丰富隐藏之景，譬如天空、湖海等，作者往往会以悠然朦胧的布景营造出空灵清澈的艺术氛围，赏画人则依据自己的体会和想象把无限的内容填补进去，达到诗中有画、画中有诗的效果。书法是我国绘画的一种特殊形式，是对汉字进行的艺术化处理，极具美感也极富态度，笔法简练而意境深远，被誉为无言之诗、无图之画，与水墨画一样，皆是以极简之水墨勾勒出极深之意蕴，与中华民族内敛、含蓄、深邃的品格相呼应。其他传统美术元素还包括雕刻、刺绣、剪纸、篆刻、纹样图案等，在建筑、雕塑及民间手艺中可以经常看到。它们有的追求形近，有的追求神韵，工艺步骤上可繁可简，但在作品内涵上都非常丰富，不仅展示出作者当时的情绪特征和精神状态，更彰显出中华文明对于自然、和谐、大同等境界的追求。众所周知，我国茶文化是儒、释、道三家精神的融合与升华，上述内容恰恰也是我国茶文化的终极追求。所以，把传统美术元素应用到茶叶外包装设计之中，不仅是艺术价值、文化价值与经济价值的驱使，更是中华文明持续发展的必然。
2传统美术元素在茶叶外包装设计中的应用原则
2.1应当遵循展示地方特色的原则
我国是茶叶的原产国，因各地水土地理因素不同，出产的茶叶品类也各具特色，按照大的种类分，我国茶叶可以分为绿茶、红茶、黄茶、白茶、青茶等，按照小的种类分，则有龙井茶、碧螺春、普洱茶、大红袍、毛尖茶、玉露茶等上万个品种，每一个品种的气味、口感、形态、色泽等都不一样，其对应的文化内涵也不相同。上文已述，传统美术元素在不同地区也带有不同的民族特色，所以，在把美术元素与茶叶外包装设计相融合的过程中，应当注重两者在地方文化上的匹配性。设计者应当结合茶叶的产地、品类、内涵、价值等因素，着眼目标消费者的心理诉求和消费习惯，去选择最为适合的美术元素。例如，在西湖龙井茶的外包装上，可以参考秀丽的西湖风光及其文学作品，以烟雨朦胧的西湖图像作为背景，并配以赞颂西湖或龙井的诗词，把江南的细腻风情淋漓尽致地展现在消费者眼前，让茶、画、诗、情四者相得益彰。
2.2应当遵循图案与意蕴相互映衬的原则
我国历史悠久、文化深厚，很多生活中常见的意象、图案等都被赋予了丰富的文化内涵，比如我们以苍柏指代长寿、以圆月象征团圆、以牡丹代表富贵，等等。所以，在进行茶叶外包装设计时，应当结合商品类型以及目标消费者的心理预期来进行图案应用。比如，金骏眉、老君茶这类茶叶特别适宜老年人饮用，在包装上应当突出沉稳、大气之感，并纳入仙鹤、松柏、高山等图案，寓意福寿吉祥，迎合消费者的心里特征。当然，设计师还可以把包装与特定的节日结合起来，比如在中秋节推出以圆月、玉兔、嫦娥等为背景图案的包装礼盒，用色上以金色为主、红黑白为辅，突出浓郁的节日气氛，满足消费者的节日消费心理，促进茶叶商品的推广和销售。
2.3应当遵循传统内容与现代形式的有机融合
对于传统美术元素的应用，应当采取借鉴和参考的方式，而不是原封不动地照搬照抄，我们需要结合现代消费者的审美理念，对传统元素进行适当的创意设计，使之在保持原有精髓的基础上，更加富于生机和活力。例如，牡丹是民间非常喜爱的一种花卉，有吉祥如意、富贵连绵、高贵优雅之意，在传统绘画中人们也不惜以浓重的色彩来刻绘，可以说，牡丹在某种程度上已经成为中国艺术的经典符号，在各种领域都得到了广泛应用。然而，牡丹的特色是热烈奔放，而茶叶的特点则在于淡雅含蓄，倘若把惯用的牡丹元素直接移植到茶叶外包装设计中，难免会给人一种格格不入的冲击感与违和感，降低茶叶本身的辨识度，不利于商品的营销。所以，设计师可以采用一些现代的处理方法来弱化牡丹的色彩形象而保留其文化内涵：我们可以借用当前比较流行的“扁平化”方法来减少图案的写实意味，让图案变得符号化、二维化，还可以使用一些流线型设计，使之静中有动、动中有静；同时，我们应当降低图案的色彩浓度，把大红色若化成粉橙色，降低图案的视觉冲击，使之显得平和、安静。如此一来，牡丹与茶叶的组合就会显得和谐自然，符合消费者的审美理念和心理预期，让茶叶商品的文化品位与艺术价值交相辉映，其商业价值自然也会得到更好的呈现。
3传统美术元素在茶叶外包装设计中的实际应用
茶叶作为一种天然绿色饮品，自古以来深受人们的喜爱。据记载，人们饮茶的历史可以追溯到五千年以前，在神农氏时代，人们就发现了茶的药用价值，随后，茶的保健功能被发掘出来，全民饮茶的风气逐步形成。如今，茶叶的意义早已超出了解渴、保健的范畴，它已经成为了茶文化的物质载体，被赋予了丰富的文化内涵，并成为了文人墨客寄托情感、体悟人生、培养志趣的介质，代表的是一种清雅自然、积极健康的生活方式。所以，现代茶叶包装应当努力与这一点相契合，不仅要具备保护和保存茶叶的功能，还要通过各种设计元素展示出茶韵的自然、简单、空灵与洒脱。
3.1设计师应当注重包装材料设计与传统美术元素之间的高度和谐
目前，茶叶市场上比较常见的包装材料包括竹材、纸料、金属、塑料等，我们所应用的美术元素应当与所选的材料相切合。竹材是上述材料中最为低碳环保的一种，竹子是世界上生长最快的植物之一，从幼竹到成竹只需要三至五年的时间，易于种植和管理。竹材本身具有显著的抗静电、抗虫蛀、抗氧化的特点，有利于茶叶的保存。另外，从寓意上来看，竹子与茶叶有很多相似之处。苏东坡曾说道：“宁可食无肉，不可居无竹。”竹子是谦谦君子的化身，象征着坚韧不拔、刚正不阿、谦虚内敛的品质，人们把梅兰竹菊合誉为“四君子”，把竹梅松合誉为“岁寒三友”，竹子广泛出现在各类文学艺术作品中，是人们称颂和赞誉的对象，可见它在文化艺术史上的至高地位。茶叶同样如此，它是君子每日生活与创作的必需品，能够帮助人们抚平情绪、和缓心境、提升境界，为人们的创作提供灵感，饮茶、观竹、泼墨曾是众多文人墨客的生活状态。用竹材来包装茶叶，在设计中融入与竹相关的图案、绘画、诗词元素，可以很好地彰显出商品健康、环保的理念，并能够以清新脱俗的外观让消费者感受到商品背后丰富的文化内涵，让他们自由想象在竹林品茶的美妙情景，获得无限的精神享受。纸料包装属于当前极为流行的“轻包装”的代表，它是一种可被循环利用的环保材料，能够体现出内在商品的绿色自然之意，其本身的质感又会带给人们一种简约而不简单的心理感受。同时，纸是我国的四大发明之一，它与茶一样，都是起源于我国而流传于世界，象征着知识的传承和志趣的延续，人们看到淡黄色的纸质包装，很自然地就会联想到茶香袅绕、悠然自得的读书品茗之景。对于纸料包装，其色彩设计应当古朴淡雅，在图案运用上可以少量的绿色、粉色、红色、黄色来渲染，并配以美妙绝伦的书法所呈现的与茶相关的诗词歌赋，再以篆刻印章来呈现产品的商标、品名等，为消费者打造出泼墨山水画的既视感。金属和塑料属于比较现代化的包装材料，如果在茶叶包装中应用此类材料，那么在色彩和图案方面可以更加大胆，比如整体颜色可以使用比较隆重的墨绿色、中国红、金色、银色等，彰显出茶叶的经典与尊贵，在图案方面可以使用更加活泼的元素，根据需要配以律动的茶园、杯中茶舞、名山大川、与茶相关的人物以及一些动画形象等，赋予茶叶商品更强的现代感和设计感。
3.2设计师应当注重外包装构图设计与设计与传统美术元素之间的有机融合
图象和文字的应用必须要具备一定的宣传效应，应当与茶叶本身相得益彰，而不会喧宾夺主。包装设计上的文字是商品宣传的重要依托，消费者通过阅读这些文字可以对商品拥有初步的认知，了解其属性、功效等，合理的文字设计可以让商业宣传起到事半功倍的效果。茶叶包装设计中惯用的文字形式是传统书法，其独特的艺术审美能够对整个包装起到画龙点睛的效果。一般而言，书法的运用类型有两种，一种是用书法来书写茶叶品类名称和商标名称，让消费者理解“此为何物”，另一类则是以书法来展示与茶相关的文学创作，向消费者诠释“此有何意”。相对于传统印刷体而言，在茶叶外包装上运用书法艺术，通过笔画线条的粗细与枯润来展示文字的美感，通过水墨色彩浓淡来营造画面的灵动感，字里行间诗情画意相互交融，达到更好的宣传效果。不过，书法应用并非越多越好，一定要有重点、有目的地适度运用，在商标名称、品牌名称和与画面相配的简短诗句中可以而且推荐使用，但背后的具体说明则不宜使用，以避免产生设计散乱、没有重点的问题。包装设计上的图象是产品内涵的精髓与灵魂，对于商品宣传具有极好的丰富和修饰效果。茶叶商品所代表的是一种绿色、自然、简单、纯真的生活方式，那么在背景图象选择上就应当努力突出这一点，使用秀丽的山水、广阔的茶园、翠绿的茶汤等以“绿”为主色调的图案，配色可以选取淡雅的粉色、黄色以及富有层次感的红色、黑色、白色等，让消费者看过以后对这件商品所具备的文化深意有所感知，并因这种文化内涵与其内心期望相符而产生共鸣，最终激发出消费意愿与消费行为。但是，图象的运用也并不是越丰富越好，一个茶叶外包装设计应当紧扣一个图案，所有的文字和配色都要围绕这个图案展开，且图案应当集中在包装的一面，其余面使用纯色即可，不宜在包装的几个维度采取不同的图案，这样会严重分散消费者的注意力，削弱图案对消费者的吸引力和冲击力。传统美术元素是中国文化的重要内容，具有丰富的艺术美感和深刻的文化意蕴，应当广泛应用到现代茶叶外包装设计之中，并与现代设计形式有机融合，呈现出兼具历史感、文化感、艺术感与时代感的包装形式，促进商品的营销和文化的传播。
参考文献
[1]胡海萍.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].包装工程，2005(5):191-193.
[2]张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计[D],苏州大学，2007.
[3]陈露.浅谈中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].中国包装工业，2012(19):30-31.
作者:刘桂珍 单位:凯里学院教育科学学院
第五篇:传统水墨元素在茶叶包装设计的应用
摘要：茶叶当然是离不开茶文化，水墨也是中国一个代表性的传统文化，将水墨引入茶叶的外包装中，可以达到意想不到的效果。但是如何能够将水墨传达出来的思想、神韵在茶叶包装中活灵活现地展现出来是一个难题。本文试着剖析水墨元素在茶叶包装中的具体应用情况。
关键词：传统；水墨元素；茶叶包装
若说茶的产出地那非中国莫属，因此，中国茶的文明历史有着数千年之久。据文字记载，我们的先人在很久以前就种植和使用茶树了。随着时代的变迁，茶文化并没有消失，反而越来越灿烂。中国传统茶文化有着深刻的文化内涵，看似简单的饮茶其实是对中国传统文化一千年积淀的结果。中国传统的茶文化融合儒道、道家、佛教三种哲学与本质，茶文化对于人的教育的作用那是通过了历史的考验。文学作品是对特定年代、特定时期的文化特点以及内涵的有力再现与发扬。我们可以通过对某一时期的文学作品的深入了解与剖析，得到这个时间段的社会情况。随着全球化程度的加剧，中国的饮茶及茶文化开始走向了世界。茶文化作为一种中华传统文化的代表，在与世界上许多国家的文化进行了交流与融合，对世界上各个国家的语言文学作品有着很深远的影响。为了能够更好的去传统茶背后所代表的中华传统文化，生产商开始在包装上动心思，将水墨元素能够成功应用在茶叶的包装中，那将是一个很大的收获。
1茶叶的外包装情况
饮用茶这一习惯最早是来自于古代的中国。在我国，喝茶有很长的历史。巴蜀地区不仅是我国茶叶的发展的“根”，还是我国茶文化的源头。根据以往的茶历史数据，我国的茶起源于四川地区。那时的政治、金融等影响着茶文化的发展。茶在我国有很深厚的传统。在秦朝和汉朝，茶作为一种饮料，变得越来越多，茶逐渐流行起来。晋和南北朝的茶的新时代逐步诞生，在此期间有许多诗歌和歌曲。在唐代产生了新一代茶贤鲁豫，意味着我国茶文化的成熟。此时，茶不仅只是作为饮料，而是中国儒学、道教、佛教理论结合在一起的产物。在宋代，茶文化繁荣了起来，如果翻看古书，可以看到相关的文献，当时，是有一些专业的机构，如“汤俱乐部”、佛教“千人俱乐部”等等。在明清时期，茶文化很流行，这一次在茶中通常选择“夹泡法”，而著名的人喜欢喝茶，留下许多名作，如唐伯虎的《彭夏图》、《惠山茶党》等。翻遍史书，可以得出一个结论———茶叶在中国已经流传了很久。包装指的就是企业在生产的时候将物质资料给包裹起来的这一个过程。一个华丽的独特的包装可能会将购买者的眼球拉过来，会促进消费，使得购买者有更强购买的趋势和想法，使得这个物质资料销售的更广。茶叶的包装主要涉及的内容就是：包装的材料，包装的图案以及包装的大小。在设计包装的时候，要考虑很多问题，比如：是否方便运输，是否好看，是否便于携带，是否方便购买者饮用，是否能够深入人心，能否达到预期的效果，能否便利的传达出企业的精神和理念，是否通俗易懂[1]。现如今，我们不能再墨守陈规，要有新的突破，要跟上国家的形势，跟上党的号召，要用创新使得茶叶的包装在焕发出青春光彩。比如说在高档的茶叶中，外包装可以用精美的瓷器或者是良好的木材，也可以应用新型材料。在这些包装中可以下点功夫。比如在木质材料中有一些别致的雕刻，在精美的瓷器包装中可以画上水墨等有中国传统文化意义的元素。在根据实际情况，有针对性地设计包装，比如青年人和老年人，比如送礼的和自己饮用的，比如办公室常饮用的和在家泡的功夫茶。
2水墨元素之与茶叶
中国水墨画最早起源自唐朝，在宋朝有一个黄金的发展期，到了后面的朝代就达到了空前的鼎盛，逐渐成为了一种具有中国特色的艺术，与外国的绘画是截然不同的，具有中国的印记。水墨画顾名思义，就是利用水和墨经过一定的调配，达到不同的浓度来绘画的。这种画重点是传达的意境，主要是黑色白色灰色三个颜色，一般来说在远地方都是抽象表述，近处则是写实。突出一个水乳交融的感觉，能够将中国的神韵突出来，给人有一个遐想的空间，使人不断的浮想联翩。将水墨元素融入茶叶的包装之中，可以满足购买者的心理需求。也能在一定程度上促进茶文化的传播。中国的茶道精神是中国传统文化的核心思想，是一种很高的精神境界。也是所有饮茶的最高准则。这种最高原则，也是反映了中华民族不屈不挠的特性，也突出了中华民族优秀的传统文化，更能体现出中国人骨子里的勇敢与智慧。这种文化是中国发展到一定阶段的产物，具有某个时代的特点，有着中国人特有的“不以物喜，不以己悲”的豁达境界，也有着不畏强权的骨气，反映出中国人追求高雅的品性。这个原则具体地说，就是饮茶需要在一个安静的环境，保持一个平和想心态，慢慢地去品尝。像欣赏一副大自然的美景一样，现在内心之中保持一种恬静，在处于一个非常优雅的环境之中，泡上一壶茶，慢慢的品，茶须静静的品，在品茶之中感受人生；泡一壶功夫茶，需要一条清澈洁净的水，一套非常干净的茶具，处于一个非常干净整洁的环境之中，重中之重，品茶的人需要一个纯净的心灵[2]；需要有一个良好的心境，需要有一个非常好的心理，当茶的慢慢的流动至全身的时候，饮茶的人就会有荡涤精神的感觉，饮茶的人有一种归属感。中国有一个成语叫返璞归真。“真”是中国茶道的起点也是中国茶道的终极追求，能够达到心灵的极大享受。
3中国茶叶中水墨元素的具体应用
中国水墨元素在茶叶包装设计中的应用主要体现在两个方面：一是将水墨书画等艺术形式直接嵌入包装表面，打造出一种真实的艺术形象，如纸箱包装乌龙茶，图片中间是密集的墨水，在纸张的扩散效果上建立一个墨水，然后在用于写书法的墨水中间用“乌龙茶”字样，整体设计效果简洁明了，充分表现出水墨的特点;其次，在茶叶包装设计中渗透墨水元素艺术思想的精髓，运用写意画在中国传统绘画的特色中对平面艺术设计的整体框架，以构建茶叶包装平面设计的意境。从茶叶包装设计中的墨水元素的应用形式，可以进一步探索其在设计中的应用方式。现代平面艺术与传统绘画艺术存在着差异，也存在着密切的关系，因此，设计师利用水墨元素的独特艺术，应该从以下几个方面入手：（1）从意识形态的高度和文化实现茶文化和水墨文化的统一，在市场条件下，包装设计作为传递产品信息和产品文化的主要途径，是提高消费者购买意愿的关键，市场上部分茶叶包装设计经常敷衍，在简朴的茶园上印上一幅现场画，消费者面对老土，敷衍外在的性质很难产生购买的意向，相反，通过水墨艺术文化和茶文化，将竹外包装，摩美茶文化，书法等互相展现，对提高消费者的购买意愿起到重要作用；（2）根据商业文化冲击下的时间发展特点，我们不得不承认，无论在茶文化还是水墨画方面都存在一定的弱点，而不是传统文化与现代文化的对比，保持与时俱进是传统文化延续至今的精髓，因此，设计师在进入茶叶包装设计的过程中，要注意现代消费者对于传统文化的心理状态，并结合时展的特点，将墨水元素的表现转化为自恋状态的艺术，使消费者在提高购买欲望的前提下承认并接受墨水文化；（3）水墨画与茶叶风格的一致性，在商品时代，茶叶包装形式更加多样化，因此，设计师应根据不同的水墨元素的不同设计要求，例如在绘画和精致的茉莉花茶上可以绘画出女士们的脸；在金属质感的包装盒上印上遥远的茶山；绿茶盒上印有美丽的书法等，以传达一种艺术和谐的舒适心理暗示。总而言之，水墨元素是中国传统文化中很重要、很宝贵的一部分，它在某种情况下可以代表中国传统文化，如果能够将传统的水墨元素引入茶叶的包装设计中，探索出茶叶的包装的新路子，以完整的设计正确地传达出设计理念，可以促进购买者购买力，也可以让世界上的人更加了解中国传统文化，品味其精神内涵，潜移默化地使自身道德修养得到提升。
参考文献
[1]张燕.中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用探讨[J].福建茶叶,2017,39(10):118.
[2]漆波.浅谈现代平面设计中的传统水墨元素在茶叶包装中的运用[J].福建茶叶,2017,39(04):125-126.
[3]何克峰,李志强.中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用浅析[J].福建茶叶,2017,39(04):134-135.
作者:陈俊如 单位:云南师范大学文理学院
第六篇:非遗传统手工艺在茶叶包装设计的应用
摘要：茶叶产业需要在大众诉求中不断完善。事实上，远不止如此，整个茶叶产品的包装设计活动，本身就是一种创新，以及具体创意，所以，如何为设计者获取更多设计创作中的灵感，就成为大众的关注与诉求。本文拟从非遗传统手工艺的发展状况及应用价值认知入手，结合当前茶叶产品包装设计活动的开展不足，通过探究茶叶产品包装设计活动的实施诉求，从而分析非遗传统手工艺在茶叶包装设计中的应用与创新机制。
关键词：非遗传统手工艺；茶叶产品；包装设计；应用理念；创新机制
在现代茶叶生产机制成熟构建的当前，我们看到包装设计，作为重要的产品项目，无论是包装设计机制，还是具体的包装设计理念，都实现了全面提升。而对于该包装设计活动开展的具体机制来说，其以往，都是从客观的设计理念融入的视角出发，未能从艺术综合元素出发，从而限制了整个茶叶产品设计与包装的综合实施和全面提升。
1非遗传统手工艺的发展状况及应用价值认知
在当前整个传统手工艺的价值认知日益提升的今天，我们看到非遗传统手工艺的发展与应用，存在两大困境。细细来看，其突出表现为：传统的非遗传统手工艺机制中，其表现形式和人才队伍的建设状况，已经无法满足和适应当前整个时展的综合诉求。尤其是，在当前注重传统艺术和文化内涵相结合的时展进程中，对于社会大众来说，需要其通过结合具体的事物理解和认知，来品读深厚而沧桑的传统手工艺。所以，只有通过融入具体的手工艺理论学习和技术应用，才能提升其市场认知和应用能力。而另一方面看，在当前非遗传统手工艺发展过程中，其最大的不足在于，缺乏必要的市场应用和融入载体。客观的看，该工艺，也是一种文化理念的集中融入和诠释。实际上，就非遗传统手工艺来说，其中不仅展现的是一种技艺上的优化展现，同时更重要的是一种文化上的合理融入和集中表达。但是，缺乏必要的文化思维认知与理解，这都使得该工艺的影响力和传播效果，大受影响。结合整个工艺的发展状态以及其中所传递和表达的理念看，更多情况下，诠释和反映的是，我国社会大众自身在参与长期历史发展进程中，其工艺水平的传承状况，当然，结合非遗传统手工艺的价值特征与实际内涵看，其中存在一个突出特点，就是在我国传统的意识思维理念中，我国重视的是技艺上的提升，而不是科学水平上的完善，因此，我国的传统手工艺，不仅成为一种美的绽放，更是一种融入具体文化体系的优异文化所在。
2当前茶叶产品包装设计活动的开展不足
如果我们要有效地开展茶叶包装设计活动，必须充分结合茶叶产品自身的相关特点，并通过融入系统化的时代特色，探讨适合茶叶产品的包装风格和设计理念，以全面提高茶叶产品的销售量。在电商时代的具体要求下，茶叶产品包装设计的风格上，更加简单、大方，并且，整个设计理念也越来越受到大众的认可。尤其是在电商经营机制日益成熟的当前，传统的包装设计思路，已经无法满足整体需要，只有考虑电商这一大背景，才能实现包装设计的整体需要。然而，许多茶叶企业在进行具体的茶叶包装设计时，忽视了相应的文化诠释、创新和艺术内涵的合理表达，这必然会影响到茶叶产品包装设计过程中价值发挥。我们需要看到：正是在社会大众长期而固定的认知前提下，所具体形成的重要载体，决定了在进行茶叶产品包装设计活动时，其既需要我们承载相应的文化内涵，同时，也需要以理念创新，推动品质升级。可以说，在当前整个茶叶产业的发展诉求中，其不仅对整个茶产品本身的品质提出了较高要求，而且其也对产品的包装设计活动，提出了很高的要求。所以，在文化融入乃至意识诠释的今天，包装设计活动缺乏质量控制和价值诉求，是当前茶叶包装设计中的重要内容。同时，充分关注茶业的外包装设计活动，特别是将传统茶文化内涵的综合解读与改进结合起来，以满足公众的综合诉求。客观地说，目前茶叶产品包装设计缺乏独立性和人文性思维，影响了包装设计活动的价值表现。
3茶叶产品包装设计活动的实施诉求分析
就整个茶叶产品包装设计活动的实施诉求来说，无论是其具体的内容要素，还是相应的思维诠释，其最终的目的，都是围绕整个茶叶产品的营销诉求，来具体开展。所以整个竞技能力究竟应该如何培养，就需要从其中所包含的具体内容元素出发。结合对整个茶叶产品经营市场的具体包装现状进行全面了解，我们看到，事实上，缺乏必要的文化内涵，目前已经发展成为整个茶叶产品自身在优化整个包装设计活动过程中，所存在的突出问题。当然，如何做好包装设计，笔者结合具体的实践状况，认为其需要在考虑消费者基础诉求的前提下，完善融入必要的设计理念和市场化的思维，从而实现整个茶叶产品价值的最大化发挥。通过对社会公众自身的消费习惯，以及对整个茶叶产品自身的价值认识，以及相关需求看，只有将产品的外在设计需要，与包装设计理念具体融合，才有可能满足其整个产业发展的综合诉求。当然，相对于传统的茶叶产品要求来说，其中所包含和具体诠释的理念认知，也在全面提升，尤其是在茶叶产业成熟发展的大背景下，各种茶叶产品充斥市场，这实际上不仅成为我们改革和创新整个产业经营思维的核心动力，同时也是我们在具体经营茶叶产品营销活动时，所必须考虑的重要所在。
4非遗传统手工艺在茶叶包装设计中的应用与创新机制
经过具体的茶叶产业市场统计调查，不难看出，多数茶叶包装设计自身，仍然停留在传统的认知和构造理念之中，其不仅对整个茶叶包装设计活动实施的具体价值认知比较模糊,同时，其尚未能对茶叶包装设计与产品之间的价值关系认识形成直观、具体的认知。所以，整个茶叶包装设计机制在具体构建时，完全缺乏多种资源要素的有效认知。不仅如此，在茶叶包装设计过程中，如果茶叶企业的经营者，想要及时把握茶叶产业诉求，并且取得茶叶产品包装设计的价值认知，就必须对茶叶包装设计活动，形成良好的价值理念认知，而这一活动的具体基础，就是设计者自身的理解状况。非遗传统手工艺在茶叶包装设计中的应用与创新，更多情况下是一种具体的文化状态，其通常指的是，在理解具体非遗传统手工艺的发展状况基础上，关注设计活动的整体变化，并且将整个所呈现出的具体特点，予以深层次融入和合理表达。所以，我们可以说，当前如果我们想要对整个非遗传统手工艺形成全面认知，就需要我们站在文化融合的视角，通过分析茶叶产品包装设计活动开展过程中，所需要具体融入的理念思维，进而满足茶叶产品的设计诉求。实际上，合理的融入和应用整个非遗传统手工艺，其从本质上看，将会对整个茶叶产品包装设计活动的具体思路，形成重要的影响。当然，从整个茶叶产品的价值诉求看，需要将必要的人文思维融入其中。可以说，非遗传统手工艺中，所承载的不仅仅是一种文化理念，同时更是一种重要的艺术特点。结合当前茶叶包装设计活动的整体开展来说，在对其进行资源要素的全面整合和系统化机制提升时，其前提和重点在于，立足市场发展的具体诉求，构建合理、完善、全面的评价标准和依据，也就是说，要通过选择合适的元素内容，在确定合理的设计原则和人文内涵，这一关键性基础和前提下，从而确保，整个茶叶产品的市场需要与整个包装设计活动之间，能够实现内涵融入，以及品质提升的最佳效果。结合非遗传统手工艺的特点，以及其人文价值和艺术色彩看，将手工艺融入和应用包装设计机制之中，其将从本质上提升设计品质和价值内涵。当然，在这一过程中，其也实现了非遗传统手工艺的保护与最佳应用。
5结语
事实上，我们必须清楚，在具体展现茶叶产品设计内涵及思维状况过程中，其都存在一个极容易被忽略的元素，那就是文化理念的诠释和表达。特别是对于当前整个茶叶产业的发展来说，设计活动不仅是影响其价值的重点与核心所在，同时，实际上也是从具体的文化认知和理念诠释角度出发的重要活动。
参考文献
[1]许凯明.在当代语境下重拾中国工匠精神———以当前传统手工艺现状为例思考非遗的坚守、创新与精神传承J].西南交通大学学报(社会科学版).2014,(16)：111-114.
[2]周保平.探究中国传统木雕艺术与数字化平面设计的关系———以仙游木雕的图案和工艺为例[J].沈阳航空航天大学学报(社会科学版),2015,(11):311-315.
[3]李渭涛.核心技艺传承与传统手工艺类非遗的生产性保护———以佛山石湾酒厂玉冰烧酿制技艺的保护传承为例[J].佛山科学技术学院学报(社会科学版)，2016,(15)：182-186.
作者:冷凛 单位:西安美术学院
第七篇:绿色包装设计理念在茶叶包装的应用
摘要：随着市场经济的迅猛发展，环保问题日益引起人们的高度重视，随之绿色包装理念逐步被群众所熟知。我国物产资源丰富，茶叶是我国主要农产品之一。将绿色包装设计理念合理应用到茶叶包装中，使茶产业在市场中取得更加可观的经济效益，且为其在国际市场中增添优势。笔者就茶叶的主要特征以及绿色包装设计理念进行简要概述，同时研究了绿色包装设计理念在茶叶时基包装中的具体运用，并指出所存在的问题。绿色包装设计理念终将普及于各大小行业的产品包装中，以此促进产业与包装设计行业的共同发展。
关键词：绿色包装；设计理念；茶叶包装；应用
中国作为茶叶的产量大国，茶叶对我国市场经济的发展的影响不容小觑。随着社会科技的快速发展，绿色包装已不再罕见。由传统包装所存在的缺陷，对环境造成了严重污染。据有效数据显示，我国包装废弃物在在逐年上升，鉴于此，茶叶作为主要日常消费品，其包装问题需得到快速解决。产品外包装是吸引顾客的主要因素之一，精美的包装往往能吸引顾客，但在产品包装过程中也常会出现一些问题，例如包装质量不佳、包装材料使用过度、销售价格过高等问题。若没有及时解决这些包装问题，那么将会造成严重的环境污染。可见，在茶叶包装中合理应用绿色包装设计理念这一举措势在必行。
1茶叶的主要特征
茶叶在人们日常中并不少见，茶有清热解火的功效。茶叶中所含的化学成分易被氧化分解，因此，在对茶叶进行包装前需做好充分的准备工作，了解其主要特性，避免成分的流失。在保证茶叶产品本质不受损的情况下，再进行绿色包装，提升其总体价值。
2绿色包装设计理念的相关概述
绿色通常予以人生机勃勃的感受，它是活力与健康的代表。当下，人们对低碳行动关注度的日益高涨，促使节能环保成为国家持续发展的一大助力。以绿色作为高新科技的发展导向，将绿色环保理念深入至知识经济社会中的各方各面，全面构建环保与经济相契合的和谐社会。产品包装是产品生产体制的重要组成部分，它以物质形式向人们表达出其设计理念，因此，产品包装设计需引起相关生产人员的高度重视。在具体操作过程中，需适量运用包装材料，避免过度浪费和造成不必要的资源浪费以及生态污染。绿色包装设计理念产生于我国当下基本国情，以绿色环保为指导思想，使经济与环境协同发展。在绿色包装设计过程中，以防污染和节资源为两大指导思想，减少在生产环节中资源的浪费和环境的污染，以此制定出满足生态包容量的包装设计方案。传统的包装设计理念通常以消费者为主体，只一味地关注所产生的经济效益，几乎不将环境污染作为考虑对象，忽视对包装废弃物的整理和回收。而绿色包装设计理念则使融合了经济与环境元素，根据产品包装的生命周期，制定相应的回收或分解计划。绿色包装设计理念在具体操作中主要从以下三个方面入手：第一，低碳环保。产品包装的主要目的是装饰和保护产品，以此促进茶产品的销售，而非过度使用包装材料和盲目增加设计成本。绿色包装设计理念则是以低碳环保为根本要求，对产品进行全方面的质量包装设计。随着科技的不断发展，很多包装原材料早已被新式材料代替，结合新工艺和高新技术，从而完成低碳环保的包装设计。第二，回收利用包装材料。对绿色包装的原材料进行回收利用，充分践行低碳环保的设计理念。在包装材料的回收利用过程中，需全面考虑到材料回收程度、材料回收难度、材料重复利用率等问题。企业针对此项目还可设立相关部门，保证将绿色包装设计理念全面落实到每个环节中。第三，包装的可操作性。精美的包装能吸引顾客的眼球，但复杂的包装拆卸通常会令人厌烦，所以在对产品进行包装时，需注意避免太过繁琐，保证产品美观的同时易操作。
3茶叶包装及存在的主要问题
茶叶包装指的是通过专业技巧和方式对茶叶产品进行修饰和保护。茶叶不仅影响着我国市场经济的发展，且间接影响着我国人民的就业，可见茶叶包装在此输出过程中扮演着举足轻重的角色。传统的茶叶包装几乎不会考虑环境污染的问题，但随着社会经济的快速发展，人们环保意识的增强，传统的包装方式终将被淘汰。我国茶叶品种丰富，不同的茶叶适合不同的包装设计，包装设计人应从茶叶种类、茶叶档次等方面进行分析和研究。茶叶作为中国特色的农产品之一，使我国在国际平台上占有一席之地。虽然我国茶叶产品包装体系在不断完善，但仍存在个方面问题。第一，过度包装。在茶叶的包装设计中，不可一味追求美观而不顾其环保性和可操作性，商家应根据具体茶叶数量及种类选择适宜的包装材料和方式，运用适量的原材料，避免资源浪费。杜绝过度使用包装材料，以此节约包装成本，拉低整体生产成本。第二，包装水平偏低。目前，我国茶叶包装仍处于滞后水平，就茶叶包装材料、内部结构、包装设计等方面而言都无法满足市场的需求，从而导致茶叶包装体制存在严重缺陷。
4绿色包装设计理念在茶叶包装中的具体操作
随国家乃至全球对生态环境的高度重视，环保的绿色包装设计理念将在各大小产品包装行业中普及。绿色包装设计理念以保护茶叶质量为核心，同时要求其包装便于运输，在包装过程中尽量避免产生废弃物，且包装具有可操作性，包装材料具可回收性。绿色包装设计理念的提出，能减少产品包装过程中废弃物的产生，有效地降低了包装成本。在日常生活中，绿色包装还会潜移默化地影响人们，培养人们的环保意识，加强环境保护。可见，开展了茶叶的绿色包装工作势在必行，茶叶的绿色包装大致分为以下三个步骤：
4.1合理选择茶叶包装材料
绿色包装设计理念提倡选择绿色包装材料，根据实际情况，合理选择原材料，将低碳环保的绿色包装设计理念落到实处。绿色包装原材料指的是经过包装加工后仍能再次使用，且满足产品包装的基本需求。当下我国茶叶包装中最为常见的材料是塑料薄膜，该类材料不易被腐蚀，分解难度大，经过长期的累积将会为生态环境带来严重污染。就此问题，相关设计人员已开发出新型包装材料，例如纸制品、木盒、竹盒等。通用天然植物作为原材料，代替难分解的无机材料，以此有效避免了对环境的污染。以木制品茶叶包装为例，木制品是天然有机原料，在包装使用后能在短期内进行分解，不会破坏生态环境，除此之外，木制品具极强的回收性，可对其回收利用，从而节约资源且降低包装成本。
4.2合理布局茶叶包装造型和结构
对茶叶包装造型和结构进行合理布局是茶叶绿色包装的重要步骤之一，它对延缓茶叶生命周期有着非凡的意义。茶叶的包装造型决定了其包装外观，而其结构又影响着包装质量，设计人通常会根据茶叶包装造型和结构来对包装材料进行多方面选择，合理布局造型和结构能增强茶叶包装的可操作性，同时节约包装材料。通常的茶叶包装都是圆形结构或椭圆结构，这种造型与结构布局能最大程度地节约包装材料，且外观简洁大方。茶叶的特征要求其外包装具保护性且便于运输，合理的包装造型和结构能促进消费，并对茶叶进行有效保护。在对茶叶进行包装时还需避免层次过多、结构复杂等问题，在保证其实用的基础上，降低包装成本，切实遵循低碳环保的设计理念。
4.3优化茶叶包装平面设计
茶叶包装的平面设计指的是通过在外包装上进行色彩搭配和图案设计从而达到装饰产品的目的。包装平面设计也被称作为包装的装潢设计，色彩和图案予以顾客直观的视觉效果，就色彩而言，茶叶的包装色彩通常以绿色为主色调，再增添些许其他色彩。绿色是大自然的代表色，它能彰显出茶的精神内涵。图案也相当重要，在包装平面设计中，设计人通常以图案向消费者传递产品信息，展示产品特色，激起消费者的购买欲，促进消费。传统的包装平面设计显然不能满足市场的需求，因此改革创新包装平面设计理念十分必要。完善茶叶包装平面设计体制，彰显低碳环保的设计理念，将环保计划进行到底。
5结语
综上所述，绿色包装设计理念对我国产品包装行业意义非凡。我国作为茶叶的生产大国，茶叶的生产销售离不开绿色包装设计理念。通过在茶叶包装中对绿色包装设计理念进行合理运用，提升茶叶产品的综合价值，使低碳环保意识深入人心。在包装原材料的选择上，首先要选取易降解且可回收的原材料，最大限度的减少其对环境的污染。然后再通过对茶叶包装的造型和结构进行合理布局，以此节约包装成本，避免资源浪费。最后完善茶叶包装平面设计体系，设计出独具魅力的茶产品外包装，实现茶产业与环保行动的大繁荣。
参考文献
[1]陈满儒.舒祖菊.程小毛.茶叶的绿色包装设计[J].技术论文，2015(01):15.
[2]庞野营.论安化黑茶的绿色包装[J].技术论文，2014(03):18.
[3]舒祖菊.夏业鲍.程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用[J].技术论文，2007(29):4.
[4]张艳.绿色包装设计理念在茶叶包装中的应用[J].机具包装，2017(01):15.
作者:杨林林 单位:武夷学院艺术学院
