设计风格范例

1动画片美术设计风格的基本要素

动画片的美术设计风格包括如下几个方面的内容：第一，文学基础。所谓的文学基础主要就是指根据动画片的整个故事情节对美术设计风格进行定位，如果设计人员的文学基础较差，无法充分的理解动画片的整个故事情节以及基本内涵，将会无法对动画片的美术设计风格进行科学的定位，将会导致美术设计风格定位的偏差，影响到动画片的良好发展。因此，要求美术设计人员还具有一定的文学基础。第二，定影基础。所谓的定影基础主要就是指，由于动画是三维立体的作品，其中包含着很多的镜头语言。因此，美术设计人员在进行动画片美术风格设计的过程中，应该具有一定的定影基础，充分的了解镜头语言，才能够设计出与动画片相符合的美术风格。

2动画片美术设计风格的发展脉络

我国的动画片美术设计风格是经过长时间的发展的，其具有较为清晰的发展脉络，具体分析如下：第一，剪纸片风格。在动画领域，其出现最早的就是剪纸片风格，典型的代表为1958年的《猪八戒吃西瓜》。第二，折纸片风格。所谓的折纸片风格主要就是指，利用儿童折纸的方式进行人物的塑造，在当时影响较大，受到广大儿童的喜好，实现了我国动画美术设计风格的发展。第三，水墨风格。水墨动画片是我国动画片美术设计领域的又一发展和进步，该种设计风格的优势在于将动画片的美术设计风格与我国的传统文化进行了有机的联系，使其成为整体，一方面能够表现我国的传统美学思想；另外一方面能够使动画片的画面更加具有美感，实现了动画行业的良好发展。此外，在发展中还形成了多种的美术设计风格，需要设计人员结合实际的工作情况对其进行充分的诠释。

3动画片美术设计风格的诠释

鉴于美术设计风格对动画片发展的重要作用，在实际的工作中，应该采取有效的措施对动画片的美术设计风格进行更好地诠释。通过利用多种行之有效的策略能够对动画片美术设计风格进行良好的定位，使其得到更好的发展，下面进行具体的分析：

3.1充分的吸收流行元素

摘要：

我国幅员辽阔，各地方的地域文化不同，各地区人们的性格特点与审美品位也存在明显的差异。广告设计作为有独立设计语言的媒介，要迎合当地受众的审美必须具有一定的地域性特征和独特风格。本文结合长江流域与黄河流域的地方广告设计特点与当地文化审美品位，对比研究其表现手法，为进一步发展其区域设计特色，丰富本土文化奠定好的基础。

关键词：

地域文化；广告设计；特点比较

所谓地域风格，指在同一时间、空间内，各个民族文化交融的集合。它是在特定地理环境下循序渐进积累并沉淀的独特的传统风俗、习性、观念。因此，某一地域的设计作品可以通过图案、色彩、文字等视觉元素作为载体来体现本地区的风格特点，组成特异的标签和符号。

1地域风格的成因

如果把地域文化风格特点标签化，那么基于该地域群体受到当地气候环境、地理位置、传统观念等因素的影响，会逐渐形成自身独特的衣着特征、建筑艺术风格以及审美观念，久而久之便打上了强烈的标志性地方烙印，最终成为能够代表这一特定区域的专有符号，从而形成“地方性特征”，再通过某种手段的媒介或载体进行传播。总的来说，地域文化的内涵的构成包括三个方面，即物质层面、制度层面和哲学层面。具体而言，物质层面的文化主要指特定地区群体的语言、饮食、建筑、服饰、器物等；制度层面包括特定地域人们的风俗、礼仪、制度、法律、宗教、艺术等；而哲学层面的文化则指特地域人们的价值取向、审美情趣、群体内在精神等等。上述三方面的内涵所表达的是两个鲜明的特性，即“地方性”和“民族性”。

1更加注重品牌符号设计和品牌形象策划

在商业展示设计中，应用具有浓烈个性和感染力的文字图形组成的品牌标志可以营造出企业特有的主题氛围，有利于提升企业形象和促进消费。对于品牌形象的经营，创立品牌仅仅是第一步，更多的资源将用于规划品牌的识别系统、推动品牌的传播、积累品牌资产和开展品牌的延伸等工作，从而大大提高产品的宣传力度和附加值，使品牌的全球化成为可能。

2更加关注商品展示设计的吸引力设计

生活节奏的加快使顾客停留在展示物前细细观看的时间越来越少，这就要求商品展示设计者必须在最短的时间内通过不落俗套的设计方案吸引顾客并为其传递尽可能多的有效信息。例如，当代商品展示设计中越来越多地融入了诙谐幽默风格效果，往往配合强烈的视觉冲击和直观性的画面进行展示，这使观赏者在轻松愉悦的同时也能对商品留下深刻的印象。此外，美学的基本原则在展示设计中被广泛地运用。

在展示设计中合理地运用直线和曲线的变换组合来丰富整体空间效果；或是从几何学角度追求结构比例的均衡；在色彩的应用中，巧妙利用色彩构成原则，多层次地渲染空间场景。除此之外，从客户心理学的角度，还可以利用象征性、关联性等主观行为心理模式建立符合品牌或商品内在气质的展示环境和氛围。这些创新手法为商品增加了价值，为品牌的延伸增添了砝码。

3更加注重商业展示设计的环境保护

当代商业展示设计中，无纸化、数字化的“低碳”设计已得到广泛应用，设计者借助通用空间设计软件进行场地模拟和图纸绘制，这不仅大大减少了工作量，工作效能还能成倍地提高。由于计算机辅助技术的介入，原本需要大量建立的分析模型或结构节点直接可以在虚拟空间中模拟。在制作阶段，得益于数字化设计的精确性和快速性，制作成品率也大为提升，制作周期又能有效缩短，从而节约了人力和材料能源成本。

【内容摘要】在数字化时代背景下，为了迅速有效地向受众传递信息，标志设计需要更加直观。标志设计中扁平化设计风格的出现，正符合当下人们心理层面与视觉层面的需求。文章概述了扁平化设计风格的出现背景，并将标志设计与扁平化设计相结合，从图形、色彩、字体上深度分析扁平化设计风格在标志设计中的表现形式。然而，正如事物皆有两面性一样，扁平化设计风格应用在标志设计中既有优势，同时也有一定的局限性。作者试探索不一样的扁平化设计，并根据其优势以及局限性做出具体分析，为当下时代的标志设计提供一定参考。

【关键词】标志设计;扁平化设计;风格研究

互联网的飞速发展，使得标志设计中开始大量应用扁平化设计风格，其设计风格具有简洁、迅速、直观等优点，深受当今大众的喜爱。但是，关于扁平化设计风格是否应该大范围应用，如何合理运用，一直存在着争议。

一、标志设计的现状

现代社会的标志设计发展已相当成熟，标志作为一种视觉传播符号，起到了沟通与交流的作用。随着数字化席卷全球，科学与经济飞速发展，移动互联网的日益普及，标志设计作为视觉传达设计的重要形式，受到当前时代、经济、文化、科技等众多因素的影响，在设计的观念上发生了诸多变化。标志设计初期，其形式多以简洁的平面造型为主，设计师在进行设计时，通过模拟现实物体如添加阴影、纹理、高光等效果进行再现，增添造型与质感，创作出优秀的设计作品。此类模拟现实物体的拟物化设计的优点为：形式直观，易于理解，给人们带来丰富的视觉感受，在当时广泛流行并深受大众喜爱。这种造型复杂的标志设计虽有其优势，但标志造型过于繁复，使标志的功能性减弱，影响了标志的快速识别性。在数字时代的背景下，数码应用普及程度已非常之高，当前人们日常生活中的学习、工作、休闲、娱乐等各个方面，都离不开计算机与移动终端设备。而对于终端界面的使用者，人们的要求为：更加简洁、直观、具有效率。因此，人们对于之前追求模仿现实的拟物化设计风格开始出现审美疲劳，扁平化设计风格逐渐兴起。

二、扁平化设计风格源起

扁平化设计（Flatdesign）并不是突然出现的设计风格，某种程度上可以说是一种回归。其设计风格是对瑞士国际主义平面设计风格的继承与创新。扁平化设计风格最核心的内容就是在进行图形设计时，减少如高光、阴影、渐变、透视、纹理、立体等装饰的表现手法，强调所传递信息本身的核心地位，并使之凸显出来，在设计元素上着重表现极简、抽象和符号化。如今，扁平化设计风格已成为未来几年的重大设计趋势，2010年，微软正式向外界了WindowsPhone系统的首个版本——WindowsPhone7。2013年，苹果公司iOS7操作系统界面正式面世，版本核心为扁平化设计风格，其作为一种设计潮流在设计领域内迅速蔓延开来。扁平化设计风格被当下所接受，原因有两个：第一，当前数码产品的种类丰富多样，设计出来的一个系统通常要应用于多种不同配置的数码产品上，对装饰元素繁多的拟物化设计的过多运用，会导致时间与经济成本的增加。第二，符合当下人们心理层面与视觉层面的需求。心理层面上，前文说到对于早期出现的拟物化设计风格，人们对其已然审美疲劳。而扁平化设计风格的出现，更加简洁、直观，符合大数据时代人们对于设计的基本要求。实验表明：人类记忆力的效果与所记忆相关元素的数量有着直接关系。需要记忆的元素数量越多，记忆的难度越大，效果就越不理想。为了使受众有效地记住所传达的信息，应尽可能地减少相关记忆元素内容的信息含量。标志设计作品中涵盖的需要记忆的元素越少、形象越单纯、运用的视觉语言越统一，就越有利于其在众多的视觉形象中脱颖而出、一目了然。由此可见，无论从哪一方面，扁平化设计风格的兴起是大势所趋，标志设计作为视觉传达设计的重要组成部分，也被其影响，未来的发展会更加抽象化和多样化。

摘要：随着社会的不断加速发展，电子信息终端技术的蓬勃发展，扁平化设计逐渐成为界面设计和交互设计设计风格的主流方向。扁平化设计作为一种全新的设计主流被受众喜爱。本文通过对扁平化设计风格研究，深入探索拓展扁平化设计风格的应用范围，并突破UI设计的范畴，尝试根据包装设计、插画设计等不同平面设计领域的设计特点，探索扁平化设计在不同领域上的可行性分析，为扁平化设计的应用提供借鉴和思考。

关键词：扁平化设计;平面设计;视觉元素

一、扁平化设计概述

（一）扁平化设计的概念

扁平化设计是近年来刚刚发展起来的一种全新的设计风格，英文中常用翻译为FlatDesign。作为一个全新的专业名词，在设计领域没有统一的定义。在英文版的维基百科中对扁平化设计的定义是：一种界面设计的风格，在设计过程中去除所有具有三维空间效果的样式和属性，删除一切具有阴影、高光、反光、渐变、阴影表面纹理及所有三维错觉的设计元素［1］。扁平化设计产生的核心是对信息的提炼使设计更注重功能本身，实现功能最大化。在表现形式上更注重简单元素平面化，去除所有产生立体感的特效，对排版和单一色彩进行极简化处理。将想要传达的信息更加简单明了，使用户最大限度地接受有用的核心内容，使界面设计更加高效合理。这一核心使设计师更倾向将扁平化设计运用在UI设计和人机交互设计中。扁平化设计风格这种追求简约的设计风格更依赖那些被精心筛选的本质性元素，而非表面上的装饰，一切设计都为功能服务，可以真正做到形式追随功能。

（二）扁平化设计形成过程

1.从微软公司的界面设计中诞生

摘要：现阶段，现代建筑设计风格受到文化意识不断强化的影响，对本土化风格的设计更加重视，很多现代建筑都具有浓郁的本土文化气息，而且达到了与现代化时代气息的完美结合。我国的建筑设计中，也逐渐开始重视本土化风华的建筑的设计和建造，尤其是中国传统文化的展现，也在许多的建筑设计中得到了应用，而且应用效果良好。不过我国传统文化博大精深，并不是古建筑样式的简单在现代建筑中，进行堆砌就能够体现中国本土化风格的精髓，在建筑的设计设计中还需要合理的进行应用。对此，本文通过介绍现代建筑设计风格本土化的发展历程，进而分析了中国现代建筑设计风格本土化的措施，以供参考。

关键词：现代建筑；设计风格；本土化

1现代建筑设计风格本土化的发展历程

相比于国外而言，我国现代建筑设计风格的本土化发展起步较晚，很大程度上受到了国外建筑设计风格的影响。国外的现代建筑风格本土化起步较早，而且发展速度很快，外国最早的本土化建筑风格使西方现代主义建筑风格，主要是地域主义建筑风格的体现。欧洲是现代主义建筑风格的起源地，上世界40年代末逐渐开始在欧洲流行起来，而且也影响了美国的建筑设计风格，甚至现代主义建筑风格在美国达到了发展的巅峰，逐渐发展成为了现代的国际主义建筑风格，其中具有代表性质的就是纽约西格拉姆大厦。随着时代的进步，建筑设计风格也在不断演变，上世纪60年代，现代主义建筑风格通过长时间的发展和演变出现了很重要的分支——地域主义建筑设计风格，开始在西方国家快速发展。初期的地域注意建筑设计风格主要是对古建筑风格的模仿，几乎都是对当地传统建筑的复制，简单说就是仿古建筑设计。这种情况一直持续到上世界80年代，随着批判地域主义建筑设计风格的出现，地域主义建设设计风格才开始逐渐完善并形成了自身独特的设计风格。批判地域主义建筑设计风格宗旨是在保留地域元素的同时，提倡进步和解放的思想，对现代主义建筑风格趋同化的趋势进行抵制，主张现代与传统的结合，鼓励现代建筑设计风格本土化的发展。为此，本土化的现代建筑设计风格开始不断发展，在国外很多国家都形成了独有的建筑设计风格，而我国在70年代也开始在现代建筑设计风格中推广和引用本土化的设计理念。在欧洲，由于现代建筑设计风格本土化的发展和影响，出现了很多著名的本土化设计风格建筑，例如丹麦建筑设计师约翰•伍重设计建造的悉尼歌剧院和CanLis住宅，就是结合当地的建筑设计风格，加上与自然的密切联系的典型本土化风格建筑。尤其是伸向地中海的CanLis住宅，不仅造型具有浓郁的地域性特色，而且对住宅的采光问题也得到了完美的解决，人们的视线通过建筑的构造汇聚于海天的交界处，不仅观察环境优良，而且也实现了人与自然的融合。实际上这种建筑风格在我国的现代建筑中也有体现，只是局限于自然条件和现代化城市建设的要求，很长时间以来我国的建筑设计风格受到了国际化建筑风格的影响，很多现代建筑的设计风格大同小异，缺少了本土化风格的体现。亚洲的现代建筑设计风格中的本土化实际上很明显，例如日本的现代建筑，能够让人感到强烈的地域文化特征，而印尼和其他亚洲国家结合自身的文化历史和自然环境条件，也同样存在很多具有本土化风格的现代建筑设计的实践。对比欧洲和亚洲深厚的文化底蕴，美洲的历史发展进程较短，而且在发展初期收到了希望国家文化的影响。不过，由于现代主义建筑设计风格的影响，美洲的建筑风格反而更加独特，在本土化的建筑设计风格的发展中取得了不俗的成绩，这些都未中国现代建筑设计风格的本土化提供了宝贵的经验。

2中国现代建筑设计风格本土化的措施分析

2.1坚持传统与现代的结合

无论是西方建筑还是东方建筑的设计，对本土化都不能够以为的仿制传统建筑，而是要认识到时代的不断进步，重视传统与现代的有机结合。中华文明是人类文明史上重要的一部分，而中国的传统文化也经历了历史长河的洗礼，其历史悠久，影响深远，所以在进行现代建筑设计时，要吸取中国传统文化中的精髓，结合时代的发展进行不断的创新建筑设计风格。在实际设计中，可以运用文学创作的手法，使现代建筑体现时代的变迁特征，将传统建筑的轴线关系进行融合，赋予现代建筑更多含蓄的内涵，也提高人们的视觉观赏效果。尤其是在设计城市建筑时，考虑城市所在区域的地域性特征和文化特征，而且要将当地的历史文化民俗作为设计的考虑因素，使现代建筑能够结合当地的人文历史环境，不仅仅只是人们生活工作的场所，而是作为城市历史文化的传承的载体。使现代城市建筑能够使人们感受到浓重的历史感和归属感，同时具有很高的识别性，当然，也要顺应时代的发展，应用先进的技术和设备材料使现代建筑的各种功能满足人们的需求。

摘要：扁平化设计风格以少即是多为基本原则，以经济、实用、干净、明朗等为设计理念，以抽象化、简约化、符号化的设计元素开展产品设计，将简单实用提升到了崭新的美学高度。在现代标志设计中扁平化设计理念能够优化标志设计的信息传递效果，改善标志设计的视觉审美，优化受众对标志设计的情感认知和价值认同。在标志设计中应当树立正确的扁平化设计理念，以扁平化设计思维优化标志设计的各个要素，推进现代标志设计的创新发展。

关键词：扁平化；现代标志设计；图形；价值

在互联网广泛普及的时代环境中品牌形象传播速度越来越快，居民的消费方式、审美偏好、价值取向等也越来越多元化，这些给传统的拟物化设计理念带来了巨大冲击，并推动了扁平化设计风格的快速发展，在这种情况下标志设计也呈现出扁平化的设计趋势。为此，应当深入研究扁平化设计风格在现代标志设计中的应用，以更好地提高现代标志设计的针对性和有效性。

1扁平化设计风格概述

大数据技术和数字化技术的广泛普及推动了现代设计的创新发展，改变了人与产品的交互方式，这些导致追求细节、追求精致、内涵丰富的拟物化设计理念逐渐被简约大方、简洁明了的扁平化设计所取代。扁平化设计是以德国包豪斯设计风格和国际字体风格为基本特征的，以理性主义、功能主义为理论基础的，以简约大方、简洁实用为设计理念的现代设计风格。扁平化设计风格以少即是多为基本原则，以经济、实用、干净、明朗等为设计追求，以抽象化、简约化、符号化的设计元素开展设计工作，它摒弃了干扰阅读的各种装饰效果，将简单实用提升到了崭新的美学高度。从总体上看扁平化设计遵循了简约而不简单的基本思想，去掉了现代标志设计中烦琐的材质、渐变的阴影、华丽的色彩、夺目的装饰等，以简单的色彩和流畅的线条表现了作品的设计主题和设计内容。

2扁平化设计在现代标志设计中的重要价值

2.1优化标志设计的信息传递效果

一、室内空间设计的概念

室内空间设计师按照建筑物的特点、所处的环境以及相关的标准，利用一定的物质技术方法和建筑美学原理，营造出满足人们物质、精神生活需求的室内环境。这种空间环境不但具备使用价值，符合相关的功能需求，也呈现出历史文化、环境气氛等相关的精神要素。室内空间设计主要目标是设计出符合人们满意度和精神需求的室内空间，换句话说就是将人作为其中的核心，不断打造美好的室内环境。另外，在对室内空间进行设计构思的过程中，设计者必须利用相关的物质技术方法，也就是不同类型的装饰材料、设施设备等，同时还应该从建筑美学原理入手，这是由于室内设计具有艺术性。除了与绘画、雕塑等艺术具有相通的美学准则，室内空间设计更需要综合性地考量运用手段和功能。现代室内设计具有较高的艺术性需求和技术标准，同时与一些新兴学科如人体工程学以及环境物理学等有较大的关联性。现代室内设计在环境设计中逐渐成为独立的新兴学科。

二、室内空间设计与室内设计风格的关系

1.在空间设计中营造室内设计风格

室内设计风格可以从某种程度上反映社会背景和居住者的个性特点，它的出现在一个地方或者一个时代都是极具代表性的。室内空间设计这一具有创造性的活动，必须根据房屋主人和建筑空间的特点进行设计。在此过程中，设计者要对房屋室内的楼板面、墙面和地面进行改造，而改造又要根据室内空间、业主的要求和设计思路进行。在此过程中，室内设计师首先应该根据业主要求的设计风格进行分析与界定，设计风格一旦建立，还要考虑到房屋室内的空间设计是否与设计风格相呼应。设计师通过对室内的楼顶面、墙面、地面、光、电、水等以及其他环境方面的设计，努力创造出更加适合该房屋室内空间的设计风格。设计风格主要就是靠室内的物理空间、造型和装饰物来展示。一般来说，室内空间应该具有舒适、美观的效果，现代都市人的生活节奏越来越快，加上城市钢筋混凝土的建筑让人们感觉沉闷，人们便希望能在家中寻找到一种悠然自得的环境。因此，植物以及家具等陈设品的加入，能够让室内空间具有一定的个性。在相对固定的环境中，最先映入眼帘的就是视觉色彩，室内环境的色彩对于室内的空间感、环境气氛以及其他方面的内容具有非常显著的影响。

2.科学性与艺术性的结合

现代室内设计在营造室内环境的过程中非常注重合理性与艺术性，将二者有效融合。从建筑和室内发展的整体走向进行观察，人们的价值观、审美观的变化使室内设计非常注重利用当前的科技成果，其中主要涵盖了新材料和新的施工技术。现代室内设计的合理性，需要设计者明确设计观念，注重设计手段。设计者以科学的方式分析和确定室内物理环境、心理环境的优势，并运用计算机技术辅助设计和绘图。计算机能够精确地绘制形体和空间关系，细致、真实地表达室内空间的设计形象。设计者一方面需要充分重视科学性，另一方面又需要充分重视艺术性，在重视物质技术手段的同时，高度重视建筑美学原理，重视创造具有表现力和感染力的空间形象，创造具有视觉美感和文化内涵的室内环境，使生活在现代社会高科技、快节奏中的人们在心理上、精神上得到平衡。总之，室内设计是科学性与艺术性、生理要求与心理要求、物质因素与精神因素的平衡和综合。在具体工程设计时，设计者会遇到不同类型和功能特点的室内环境，在具体处理中，对科学性和艺术性中的某个方面可能会有所侧重，但是从宏观整体的设计观念出发，仍然需要将两者紧密结合。科学性与艺术性绝不是相互割裂或者对立的，而是可以紧密结合的。