商业设计范例

【摘要】

随着社会经济的快速发展，人们获取信息的方式也呈现多样化。商业海报作为一种有效的营销手段，其特殊性引起了越来越多人的关注，各大企业也意识到了海报设计的重要性，同时这也对设计人员提出了更高层次的要求。商业海报的设计要包含很多内容，其设计风格要具备创新性，外观与内容兼具的原则，体现出企业的文化和理念，突出宣传产品的特点和价值，实现商品与艺术的完美结合，从而使企业达到理想的宣传效果。

【关键词】

商业海报；设计；方法

在竞争激烈的社会中，快速吸引顾客的眼球从而达到良好的广告效益是商业海报的价值所在。商业海报的设计主要由文字、图形和色彩构成。通过得体美观的排版和设计，给人以良好的视觉感受和艺术享受。商业海报以其独特的设计特点吸引着消费者的注意，使产品和企业得到了有效宣传。然而在设计商业海报过程中，如何提高企业市场竞争力以及如何提高产品的宣传价值还有待进一步的研究。

1商业海报的特点和作用

什么是商业海报？商业海报是指产品宣传或商业服务的商业广告性海报。其在设计方面要很好地结合宣传产品的特点和消费群体，通过文字描述、图形设计以及色彩搭配的平面设计，将信息进行传递，向大众传播产品和企业理念。设计师将构思和艺术相结合，以商业海报作为载体传递商品信息、树立品牌形象、引起消费者的兴趣、使消费者产生购买的欲望，达到宣传效果。这也是企业开拓市场、占据市场的关键，是当前企业不可或缺的营销手段。市场经济的发展伴随着市场竞争力的增加，越来越多的企业开始关注自身形象，设计成功的商业海报不仅可以加强企业的文化内涵，提升品牌意识，而且能够提升企业在市场中的信誉度。商业海报可以给企业带来的效果是多方面的，在宣传产品或者是企业理念时，商业海报不但可以直观的展示产品特点和企业文化，而且还能最大程度的宣传品牌的价值。带给消费者直观的体验，让消费者能在第一眼就清楚地知道是否满足自己的需要。

一、商业展示设计中的主要材质与应用

1.木质材料

木质材料的特点是具有优美的自然纹理，加工方便，强度高，资源比较丰富等。木质材料有基层材料和饰面材料之分，其中饰面材料的规格和纹样十分丰富，非常适合追求视觉效果的商业展示环境使用。如柚木、胡桃木、黑檀木的饰面木材都具有很好的视觉感染力，能够为展示环境增加舒适自然的气氛。

2.金属材料

金属材料在商业展示设计中常使用的有：铝制材料，铝合金是应用广泛的铝制材料，通过对铝材的加工可以得到不同性质的铝合金材料，其优势是抗拉强度大并且具有良好的耐腐蚀性，以银白色为主，装饰效果好；不锈钢材料有镜面、拉丝、抛光等多种效果，轻且强度高，不易变形，耐腐蚀性好；钛金板密度小，热传导率低，表面的钝化膜材质具有极强的抗酸蚀能力，适合机械加工处理，装饰纹样丰富，视觉效果好；等等。

3.饰面材料

（1）玻璃

1包装多视点的图像（形）化

包装的多视点涵盖了文字、图像（形）、色彩等信息，对吸引观者视线起到了重要作用，而多视点的概念则是对于包装图像（形）平面化的表述，也可以看作是对于包装自身不同角度的欣赏，这样不同视角的观察与图像（形）相结合就构成了突出的视觉形式。该商品的包装设计就是采用了多视点的图像组合方式。从图像的分布形式看，它具有相对自由版式的特点，通过图像大小、远近、分布及视点的变化，形成了其多变的构成形式，虽然在观者看包装时视线会受到其他图像的干扰，无法将视线集中于包装的主体上，但是这样不够直观的被动观察形式，亦是一种吸引人的方式。音乐CD碟片包装设计，将多视点的图像化生成体现得更为突出。图形的立体效果通过平面的视觉化表现，使设计作品看似“超平”但又充满了意象的空间意味。而整个CD重复的视觉图形中，除了包装中的人物形象与文字信息外，就是非常满的图形填充构图，将原本立体的图形形象平面化，包装趣味化的色彩表达和平面化的设计手法，营造出聆听音乐的氛围，这不仅强化了设计的多视觉语言，也传递着有形式的意味，这样的设计理念凸显出多视点的图像化生成。

2包装材料的轻质化

“超平”的设计理念，并非绝对意义下的平面的、二维的、纯平面的概念，也包含突破平面的“立体”表达。当代商业包装设计与社会发展、审美需要以及新材料、新技术的应用有着密切的联系。“超平”理念影响下的当代商业包装设计，不是凭空臆想的包装设计，而是需要将包装材料与包装容器造型相结合的整体构建，因此，要实现对当代商业包装设计中“超平”的应用，需要对包装材料的选择和使用有更多深入的研究。时代的发展使得当代商业包装设计有了更多不同包装材料的选择，如高分子材料、纳米材料、镀陶瓷等，为包装设计中“超平”理念的延伸与创新提供了更多新的材料支持，也为当代商业包装材料的轻质化提供了强大的技术支持。当代新材料和新技术的应用，使得轻质环保材料在包装中得到了广泛应用。英国AllinsonBread面包的包装材料，采用的就是新型的高分子纳米食用塑料薄膜材料，这样的新型材料除了具有无污染、安全、轻盈、保存周期较长的特点外，还能够对包装图形进行自由表达。这种新包装材料使包装的视觉感受产生了无体量感的轻质化，不会带来沉重的心理负担，给人以美味、愉悦的视觉审美享受，该包装的色彩采用红色系和绿色系相搭配，将AllinsonBread面包的口感与色彩的心理暗示紧密结合，不仅带来了视觉的美妙感受，也给消费者心理带来了满足。无印良品所设计的大米包装见图4（图片摘自百度），打破了普通食品包装的繁琐，设计采用了相对简洁的版式设计手法，剔除了过度的图形设计形式，“米”字使包装的主题和平面图形语言得到了充分延伸，这种平面的、二维的设计视角，使观者轻易地感受到了包装图形和包装的“无体量感”的轻质化，将“超平”的设计理念自然地融入设计之中，体现了视觉的轻盈，营造了质朴的意境氛围。

3包装材料的透明与超透

当今科学技术的迅速发展为包装材料的透明与超透提供了可能。商业包装中的透明和超透主要体现在包装的视觉心理上，这种心理状态是观者对视觉反射的感受，包含了透明、半透明及超透的视觉性。这种不同的视觉化效果从不同的包装中可窥见一二。火柴包装不仅需要在材料上进行严格选择，还要满足其安全需求，从而进行整体设计。该作品从包装的颜色、图形、安全材料等方面进行设计，从包装元素构成来分析，包装中塑料高分子高温防火薄膜的使用，对火柴的易燃性进行了安全防护，体现出了人性化的设计理念。该包装色彩活泼可爱，给人以轻松的心境，图形幽默有趣，卡通的“幼稚”图案天真烂漫。这样的设计正是对于日本亚文化的一种生动体现，也与村上隆提出的“超平”观念相统一。超透的包装设计，体现在视觉穿透性的透视效果上，这样的包装形式可以将商品的属性通过包装自身传递给观者，这种传递具有清晰、直接、明了的特点，直观超透的视觉传达更容易引起观者共鸣，带来清新的视觉心理体验。无印良品的设计理念“大音希声，大象无形”，本意为最美的音乐是没有音乐，最美的形象是没有形象，而在设计当中意在推崇自然的、而非人为的美，即将商品本身直接呈现于观者面前。由无印良品设计的化妆水包装就具有这样的意味，该设计通过极简的色彩和形式，将化妆水这种极为清澈的商品，通过超透的包装形式直接展示给观者，使购买者可以清晰地感受到这种商品的高端品质。该包装瓶采用高科技分子材料替代了传统的玻璃制品，不仅增加了包装产品的安全性，也减轻了包装自身的重量，方面携带。瓶体的全透明化处理，从侧面也展现出无印良品的极简设计理念。

4包装的符号化与装饰性

一、商业电影海报审丑现象的出现

“审丑”是相对审美而言的，审丑现象的出现一方面以其敢于打破传统，质疑权威而受到关注，另一方面又因其哗众取宠而遭到批判。近年来出现“审丑”现象的文化和产品已经渗透于很多领域，并有扩张和蔓延的态势。审丑现象通常以设计作品颠覆公众的常规审美观或传统道德观来获得人们的关注。本论文以这种审丑现象为切入点，对电影海报设计中出现的这种现象的成因、影响进行研究。电影海报设计由于娱乐、大众消费等特性，审丑现象尤为明显。本应具备一定收藏价值和纪念价值的电影海报都沦为简单的明星大头照拼贴，甚至是耗资巨大的名片如《赤壁》《建国大业》等，都是明星堆砌，把极具意义的历史电影宣传低俗化。更甚有电影海报，直接照搬国外海报，无论是构图、色调还是文字编排都如出一辙，这种忽视知识产权的做法会让观者误认为该电影也是抄袭之作。还有一些海报，夸大电影的暴力血腥，呈现出一种极端的病态画面，对社会产生一定的负面影响。总之，商业电影海报的审丑现象是一种常见的、有特点的现象，研究这种现象的特点和成因，有助于改善这种现象带来的负面影响。

二、商业电影海报审丑现象特点

一张优秀的电影海报除了其商业上的成功外，还应具备原创性、电影代表性、脱离低俗趣味等。如果不具备前述特性，而是以抄袭、堆砌、低俗为主体，则会出现审丑现象。具体而言，商业电影海报审丑现象的特点主要有以下三点。

（一）直接照搬他人作品，进行简单复制。

直接照搬他人作品，进行简单复制。如果没有见过好莱坞电影Loveactually的海报，这也不失为一张出色的海报。遗憾的是《爱情呼叫转移2》的海报所呈现的细节和构图方式都表明这是一张有抄袭嫌疑的作品。这不是个例：电影《全城热恋》和《Valentine’sday》《非常完美》和AddictedtoLove、《唐琅探案》和《大侦探福尔摩斯》《惊天动地》和《父辈的旗帜》等等，可以说电影海报的抄袭几乎成了惯例。这种海报设计的抄袭会让电影原创性降低。

（二）对人物身体与精神的病态的描绘；对暴力、流血场面情有独钟的展示。

摘要：商用建筑的空间设计与其消费效果具有一定的关联性，在设计中，通过温馨的、绿色的软装设计，可以增加其层次感和空间感，带来好的客户体验，从而促进消费。结合商业空间室内设计在营销中的价值，对其有效的设计过程进行分析和探讨。

关键词：商业空间；室内设计；商业营销；关联性

不同于居住空间，商业空间通常具有规模大，目的性强等特点。对商业空间的室内设计，也要以促进消费为重要目标之一。设计师应掌握现代化的设计理念，通过建筑装饰体现商场的文化，在设计过程中，要结合营销活动来对室内空间进行设计。

一、商业空间室内设计在商业营销中的作用

商业空间室内设计采用吸引客户的软装饰，硬装饰，来促进商业营销目的的形成。在好的环境下，人们的心情舒畅，容易对商场产生一定的归属感和认同感，使购物过程中处于愉悦和兴奋状态。另外，在商品购买分流上也起到一定的作用，按照商品的不同，可以设计不同的空间颜色和空间特征，以形成区域内的产业链，商业空间设计的目的就是营销，而室内空间设计可以使空间更温馨，也对其进行更好的分类，引导消费者自主进行购买，达成消费的目的。大量的商场室内设计实践证明，设计具有特色，能够满足消费者心理行为的，其消费行为明显增多。比如在餐饮娱乐的设计上，要致力于打造全方位的休闲服务区，这样才能吸引消费者进入。在装修和设计风格上，尽量选择软装饰，如前台物件摆设，销售热点的醒目介绍等，都能够增加消费者的亲切感，使其明确购买欲望，促进消费。

二、商业空间室内设计方法

（一）优化室内环境以满足消费者需求

1商业建筑设计的理念

随着经济社会的快速发展和人们生活水平的提高，现代商业建筑设计已经不能只提供给顾客购买商品的百货商店了，越来越多的人追求一种全新的购物理念，追求符合全新生活方式购物中心。如一些高档的小区附近，为了满足消费者的需求和全新的生活方式，这个区域的商业圈都具备多功能性，具有良好的环境等特点。通常包括全国一些知名的品牌连锁店、具有特色的餐饮、娱乐设施、休闲场所、舒适的影院等设施，打造出别具特色的休闲娱乐消费于一体的场所。现在的商业建筑已经不能是简单的以购物为主，而是要能满足人们的生活需求，符合人们的生活理念。现代的商业设计中的建筑物里包括零售不同的商品、不同的美食、特色的休闲娱乐项目、特色的书店以及其他的休闲场所，整体看上去是一个休闲娱乐的中心广场，在广场中还有特色的景观绿化，给该区域日常文化娱乐生活增加更多的乐趣。现代商业建筑是每一座城市的必需品，它体现了这座城市生活的多种形态，同时也体现了这座城市的文化、经济特色，现代商业建筑与其他建筑相互依存、相互依靠，一同体现着这座城市特色。商业建筑设计大体有两种表现形式:一种是以居民生活为主体的商业建筑，主要给服务所在区域的人们，在一栋集合了办公、美食、消费于一体的独立综合建筑体;另一种是以经济建筑为主体的商业建筑，这个地区有很多独立的办公楼、商业楼、影院与娱乐为一体的设施楼、居民楼，这些楼体之间互相关联着，成为互相独立但却又相互关联的建筑体。

1.1以居民区为主的商业建筑

在居民区内建造商业建筑，不仅能给当地居民提供休闲消费娱乐的场所、满足当地居民的需求，还能提高该小区的入住率、提高整体的经济效益。居民区当中建造商业建筑和小区当中的景观建筑相协调，形成了一个全新的风景线。该小区内的商业建筑投入小，回本时间快，能够给小区的居民提供温馨的服务。

1.2以经济建筑为主体的商业建筑

现代商业建筑大多数是多个楼体相互组合，看似是独立的但却是相互关联的。这些楼体当中包含了很多公司、很多娱乐设施的楼体、各种餐饮美食、休闲场所等设施。这些楼体的设计经常底层是一些品牌的专卖店、商业网店的店铺，楼上是一些公寓和住宅。紧密相连的是商业圈。这些商业建筑大多数是位于临街的位置，位于这座城市的中心地带，其设计标志着这座城市的文化和经济特色。

2综合建筑设计

摘要：在高速发展的现代化城市中，商业步行街愈发体现出自己独特的优势，这是一种新颖且优质的营商模式，不但能够反映出城市经济进步速度之快，而且还可以展现出城市迷人的风土人情、良好的外界形象，甚至一定程度上还涵盖着大众思想导向。它的建立不但使得区域性经济得到大幅度增长，而且对于居民的生活环境也起到了很大的改善作用，大大提高了人们的生活水平。当今的设计教育，在立足于社会发展和经济潮流的现实需求下，研究能够满足人们精神与物质文化双需求的实践型服务类设计方法是非常必要的；商业步行街的展示设计方法教学正是贴合这一教育理念的有益尝试。

关键词：商业步行街；设计方法；教学研究；经济价值

一、商业步行街的现代定位与功能界定

商业步行街的展示设计教学，旨在让学生能够充分了解市场实际需求，深入思考设计的目的与意义，贴合社会进步趋势，将年轻人的活跃创意充分利用到城市建设中，锻炼学生的实际设计能力。

1.挖掘街道设计的价值

有研究表明，对于有一小时车程的人来说，他们要额外付出40%的努力才会和短距离步行上班的人一样开心，而如果有人从通勤车转换成步行，快乐程度会像他们陷入爱情一样。也就是说，随着城市步行的通达性不断改善，人们已经逐渐脱离以汽车为中心的世界，更加关注街道景观设计。适宜的商业街道设计，不仅能激发区域活力，更能促进城市经济发展。商业步行街的设计能吸引更多投资，促进当地旅游业和商业发展，激活街道立面，提升城市魅力。

2.遵循景观要素的设置

一、前言

21世纪初，随着世界经济领域发生的巨大变革，中国经济在经历了几十年高速增长后开始放慢脚步进入调整期。长期以外贸加工为主的民营企业逐步将市场由国外转向国内，而本土市场的国际化趋势促使企业品牌价值在产品价值链中的地位日益突显。民营企业开始由加工转向制造，中国设计也开始由制造向创造转变。事实上，今天的设计市场已要求设计师直面世界一流品牌的竞争和挑战。因此，设计师需要具有更宽广的市场视角和前瞻性的商业预研。同时，企业决策者也需要具有敢于承担风险的勇气和对研发不遗余力的支持。只有这样，设计师和企业双方才能找到一种合作共赢的良性合作模式。

二、良好的开始在于有效的沟通

（一）“驴唇”VS“马嘴”

作为一名设计师，你是否有过以下痛苦的经历：每天通宵达旦地加班赶制设计方案，见到客户却被骂得狗血喷头；作了四五个方案却被客户挑走了一个你认为最差的设计。企业主是否有过这样痛苦的选择：设计公司提交的方案都和市场实际需求相差甚远，最后，不得不重新扛起山寨大旗，顶着消费者的唾骂将商品投向市场。于是，设计师和客户成为了一个矛盾的结合体，互相对立、互相蔑视，争吵不休。设计师如同来自火星，企业家如同来自金星。不同语言和不同思维模式的两者似乎处于平行的轨道，看不到多少交集。设计师嘲笑企业主没有文化，企业主厌恶设计师不懂市场。笔者所在的“珠三角”是中国民营品牌密集的区域，国产品牌发展得最快最早，企业对设计重视的程度相对较高。但是，很多时候甲方和乙方在沟通时依然如“驴唇”VS“马嘴”、鸡同鸭讲。

（二）思维差异的怪圈

目前，国内的设计师或设计爱好者绝大多数是从美术或相关专业转来的。在学习期间，几乎所有的艺术类院校都只重视艺术素养的学习，忽视了市场意识的培养。以至于很多年轻的设计师一味追求图形、图案的形式美感，而对于品牌应被赋予的市场属性、品牌价值却无意或刻意地忽视。这种教育模式的偏差直接导致了设计思维的片面性，设计师与企业沟通难以找到共同话题。企业的问题则在于没有意识到设计的研发属性。也许是多年来中国知识产权保护过于薄弱，“山寨”产品横行，企业嗜之如同吸食鸦片，上了瘾就愿意一直吸下去，能抄就不愿去改变，使得其对于设计的重视程度依然不高。部分企业虽然意识到了原创的重要性，但缺少开拓市场的胆量和冒险精神，只愿意享受“山寨”产品带来的利润。结果，一个喜欢用左脑，一个喜欢用右脑，思维的差异导致了怪圈的产生。