商场招牌设计范例

摘要：

随着人类社会的不断发展，现代科技的不断进步，人们在社会建设中不仅满足于事物基本功能的需求，在城市建设中，对环境使用要求提升的同时，也注重事物的设计，环境设计影响了人们的物质生活与文化生活。随着多样化社会形态的大力推动，我国现代城市环境设计中，应满足人们对环境的基本功能需求与审美的双重需求，满足人们的物质、精神诉求。本文通过对环境设计对城市建筑的影响与运用分析，希望为城市建设中环境设计提供建设性意见。

关键词：

环境设计；城市建筑；分析

0前言

景观设计在现代化城市环境设计中体现了其环境功能的优越性与其中融入文化的长久性、综合设计的科学性、文化性、趣味性，它将社会与自然联结起来。环境设计不仅能加强人们交往，更促进了人类精神文明建筑的发展，使环境设计文化在城市现代建筑中取得了长足发展。在现代化科技指导下，工艺与材料的不断挖掘与发展带来了环境设计新的生命力，而城市建筑经历着时间与历史的洗礼，承载着人们的文化与精神文明建设。

1环境设计应注重以人为本

摘要：商用建筑的空间设计与其消费效果具有一定的关联性，在设计中，通过温馨的、绿色的软装设计，可以增加其层次感和空间感，带来好的客户体验，从而促进消费。结合商业空间室内设计在营销中的价值，对其有效的设计过程进行分析和探讨。

关键词：商业空间；室内设计；商业营销；关联性

不同于居住空间，商业空间通常具有规模大，目的性强等特点。对商业空间的室内设计，也要以促进消费为重要目标之一。设计师应掌握现代化的设计理念，通过建筑装饰体现商场的文化，在设计过程中，要结合营销活动来对室内空间进行设计。

一、商业空间室内设计在商业营销中的作用

商业空间室内设计采用吸引客户的软装饰，硬装饰，来促进商业营销目的的形成。在好的环境下，人们的心情舒畅，容易对商场产生一定的归属感和认同感，使购物过程中处于愉悦和兴奋状态。另外，在商品购买分流上也起到一定的作用，按照商品的不同，可以设计不同的空间颜色和空间特征，以形成区域内的产业链，商业空间设计的目的就是营销，而室内空间设计可以使空间更温馨，也对其进行更好的分类，引导消费者自主进行购买，达成消费的目的。大量的商场室内设计实践证明，设计具有特色，能够满足消费者心理行为的，其消费行为明显增多。比如在餐饮娱乐的设计上，要致力于打造全方位的休闲服务区，这样才能吸引消费者进入。在装修和设计风格上，尽量选择软装饰，如前台物件摆设，销售热点的醒目介绍等，都能够增加消费者的亲切感，使其明确购买欲望，促进消费。

二、商业空间室内设计方法

（一）优化室内环境以满足消费者需求

摘要：本文首先介绍了商场总体空间设计的原则与方法，然后对商场的空间设计与布局做了分析，最后对商业购物空间基本部分的装饰设计和陈列设计做了研究。供相关设计人员参考。

关键词：商场空间；空间设计；探讨

前言

对于商场，在规划设计过程中要充分考虑消费者的消费需求，以保证商场设计的合理性和可靠性。结合城市商城的规模较大，因此在规划设计中，需要按照相关规定对商场进行有效划分，这样不仅可以提高市场的规划设计的合理性，还可以减少市场过程中出现的间题。另外，在全球经济条件下，采用传统的设计方法来对商场空间进行设计师行不通的，因此，需要采用新技术来存储空间规划设计，改善传统的购物模式，为中国的经济发展奠定坚实的物质基础。

1商场总体空间设计的原则与方法

1.1功能性原则

企业内部和外部环境的设计，首先应创造室内环境，一个好的商场，以满足消费者的购物、观赏、休息和享受各种服务，使商场达到舒适的室内环境。因此，在设计中除了要适当处理其营销环境的比例、规模、组合关系外，还要考虑到商业营销活动顾客的年龄特征、购物心理和行为，以及功能的变化。并可根据不同的营销环境的功能布局、流线安排、空间组合、加工、展示道具的接口配置和设备布置，和谐配置室内环境色彩，合理组织，使用装饰材料，解决室内通风、照明等技术间题，适应商场各种室内环境的功能要求。

1从台湾会馆、台湾街看外来移植概念与原生文化氛围的协调性

台湾会馆和台湾街曾被称为前门区域的“重中之重”，得到政府部门的高度重视以及大众媒体的热情宣传。台湾会馆初名全台会馆，1896年在前门外大蒋家胡同（现大江胡同）扎根，1950年《北京市各省市会馆管理暂行办法》规定，所有会馆逐步移交政府房管部门管理，台湾会馆搬进居民，成了大杂院。1993年，这里恢复为纪念场所，并于2009年翻修扩建。前门本是会馆云集之地。清末《都门纪略》卷二收录的北京会馆达391处，位于前门周边的就有76处，台湾会馆是其中很小的一员。但重新设计扩建后，它的面积从500余平米拓展到3900平米，设有《中华魂•京台情》展览以及木偶戏表演，还经常接待两岸要人。然而，如此精心礼遇的“重点建筑”却门庭冷落，并没有成为地区亮点，其原因在哪里呢？台湾会馆与前门的不协调，有功能定位方面的偏差。此会馆的主要任务是商务接洽和高端文化交流，需要相对私密、人员单纯的环境，其对台湾民俗、文化形象的宣传只是额外功能，每周仅周二开放一天。而在前门这样一个公众游览、购物区域内，在诸多热情的游客、旅人的好奇目光下，任何建筑都无法摆脱被围观、被探听的命运。半公开的台湾会馆将大部分游客拦阻在外；而到访的游客也往往为吃了闭门羹而抱怨。台湾会馆的建筑外形也未能与环境融合。这组清末民居样式的建筑，外部古香古色，采取了北京四合院的围合形制。房屋屋顶上有斜坡，墙壁以深灰为主，内部设有骑楼、露台、敞墙等，是岭南样式。四合院大多低矮，虽然是封闭的院落，却不会给街道以压迫感；岭南建筑举架较高，但通风敞亮。南北建筑因地制宜，各有优长。台湾会馆意在南北兼顾，实际却事与愿违：过于高大的岭南房屋充当北方封闭的合院围墙，深灰色墙体没有向外的窗户，给背后狭小的胡同和低矮的房舍造成强烈压迫。在当今社会平等的风气里，在平民气息浓郁的前门，这组高大建筑无异于一个庞大而不友好的特权禁区。从整体设计来看，隔阂感并非没有被考虑到，甚至还以背后大江胡同里的“台湾风情街”弱化会馆的封闭性。遗憾的是，街道布景过于单一，广场上没有供休憩的座椅，不是一个引人停留的场所。广场地下的台湾美食街由于采光不足，客流不饱满，仅有部分档口开灯营业，十分萧条，也没有发挥应有的功能。因此，作为前门地区重点工程的台湾会馆，不仅没有增加普通人对台湾的好感和了解，还人为设置出一个与台湾相关的公众禁区；台湾风情街没能弥补前者的不协调，其将游人引入地下的设计还分散了人流；地下美食街的惨淡经营更使“台湾风情”变成敷衍。

2从天街、廊坊胡同看街道设计预期与步行导向效果

号称“天街”的前门大街于2008年5月正式开街。大街北口架设“天街”牌坊，仿佛一座大门，将街道从天安门广场南侧繁忙的现代交通中隔离开。街道全长846米，纵向分为有轨电车道、御道和人行道三部分。两侧商铺青砖灰瓦，全聚德、月盛斋、中国书店等80余个老字号整齐地亮出了油漆一新的黑底金字招牌。遗憾的是，这条“古装购物街”的人气不仅难比王府井，就连许多二线城市步行街都比这里热闹。究其原因，我们发现，这条所谓“步行街”其实并不属于行人，而是一条完全以现代思维设计出来的虚拟景观街道。在天街上，可以看到上世纪二三十年代北京最现代化的有轨电车。它们行动缓慢，走不到一公里的路程就需要10分钟，三十元的票价更是普通公交的数十倍。它显然不是一个交通工具，而是街道景观的一部分。有轨电车使步行街聚拢人气的作用大打折扣：原本任由横穿斜插的路面被隔断了，行人无法“之”字形游览，而是需要避开轨道。在这样虚置背景、人为构建意义的环境中，老字号的名气、传统和历史也好像是虚构景观的一部分。天街的街道形态和景观布局不利聚拢行人。如果景点都聚集在这一条主干道上，行人虽不易横穿，却可能在街上形成回环，但大街两侧布置了许多分散的胡同景点。主干道仿佛鱼骨，两侧小胡同宛如鱼刺向外发散。台湾街位于东边大江胡同，从这里走到台湾会馆后，如果还想回天街，就得掉头，或者向南到刘老根大舞台。而这一小段南行路线所在的前门东侧路相对单调，景点之间也缺乏呼应，等于无形中向外疏散游客。西侧廊坊头条与交叉的煤市街、南侧的大栅栏街相互勾连，在地理上形成交织的网络，在业态方面相得益彰：大栅栏的老字号、珠宝市的便宜货和廊坊胡同的旧房子，满足了游客差异化的需求。因此，这几条胡同是如今前门地区最热闹的所在。因为小店相对集中，大栅栏向西的铁树斜街、樱桃斜街也各有值得一看的特色，整体游览所需时间长。这里的繁荣自成一体，走进大栅栏，就没有必要再回到天街，反而形成分庭抗礼、抢夺人气的态势。店铺招牌对行人构成潜在影响。天街的统一外形容易引起视觉疲惫。西侧与之平行的小小珠宝市街虽然十分狭窄，但多是价格便宜的小铺、露天摊，此起彼伏的吆喝叫卖营造听觉上的热闹，横七竖八的招牌幌子给人以视觉上的繁荣。有时一个门面就竖出三四幅招牌，凌乱拥挤，目不暇接。在这条因狭窄而天然形成的步行街里，行人可以放心地慢下脚步，边逛边看，耽搁的时间越长，越增添热闹。与天街的严肃空旷不同，珠宝市街没有压力，街景也重重叠叠、引人探寻，因此兴旺许多。在北京，前门一度是一个包括两侧小胡同的平面区域，是一个繁荣商圈的整体概念。而修缮后对天街、城门、牌楼的特别凸显，将“前门”限定在一个线性的封闭的街道里，两旁灰色建筑严阵以待，因此出现了中间鱼骨状大街十分空旷，延伸到两侧的鱼刺状小胡同却人气爆棚，二者落差极大的局面。对于漫步城市的人们来说，那些呈现出来专门给人看的景观过于普通，真正吸引人的是能够深入其中、自行挖掘的那些被藏匿起来的细节。

3从火车站、大观楼看功能性建筑与纪念性建筑的有效利用

历史渊源是前门的资本，但也是区域整改争议重重、左右掣肘的原因。虽然前门拥有众多纪念性建筑，但它没有完全被保护起来，而依然承担着城市功能。因此，当前前门应将纪念性和功能性需求结合，使之相得益彰。功能型建筑要想具有纪念性，有赖于时间的淘洗。如果强行使纪念性建筑承担不恰当的使用功能，则文化韵味大减，纪念性建筑会被消解成一具空壳。前门火车站的经历说明了这一点。它修建于清光绪年间，一度是北京最大的火车站，承担了半个多世纪的交通任务，直到1958年北京站投入使用后才改作他用。前门火车站本是英国人设计的欧式建筑，剥离车站职能后曾作为铁道部科技馆、北京铁路工人文化宫和剧场，还顺应潮流改成“老车站商城”、“电讯市场”。作为商场的老车站，经营项目和宣传手段都不突出，甚至连原本颇具特色的建筑外形，都被不断变换的新旧招牌遮挡得轮廓模糊，难以辨认。2000年后，前门火车站被划定为文物保护单位，并逐渐还原面貌，2010年又开始作为铁路博物馆正式开放。与之相似的还有大栅栏街上的大观楼影院。其前身是“大亨轩茶园”，曾因首先播放京剧大师谭鑫培主演的《定军山》而引起轰动。1907年左右，丰泰照相馆经理任景丰将这里改装为主要放电影，兼营曲艺、杂耍等的“大观楼影戏园”；1917年正式改为电影院。大观楼堪称北京放映史最悠久的电影院。1960年，它成为北京第一家放映立体宽银幕的影院，连续上映数万场，场场爆满；1987年，它重新装修再度开业，并延续至今。如今大观楼的经营状况令人失望。由于电影院需要吸引来自各个城区的观众，便利的公交、停车配套必不可少，而地处大栅栏步行街内的大观楼在这方面却呈弱势；其建筑规格不适合如今电影的特效距离要求，在片源方面也不具备优势。所以，从对当代大都市影城的要求角度来看，如今的大观楼难以跻身一流。作为北京城区历史延续最长、遗存保护最多的传统市井商业区，前门历史建筑俯拾皆是，却大多逃不脱拆迁、翻新的命运。然而，仅仅喟叹时间的无情却不加以保护，一味强调纪念的重要却不赋予实际功能，那些精美的建筑即使不被岁月摧毁，也终将在记忆中消逝。因此，比起建筑本身的拆除或保留，更值得考虑的问题是，如何将地区的纪念性与功能性统一起来。

4从前门餐饮业态看老字号品牌形象的差别化配置

作者：刘小平 单位：内蒙古鸿茅实业股份有限公司

一、品牌广告

自有了商品，商品的品牌建设也在不经意间悄然而生。早期的品牌并未形成规模或者体系，只是随着市场经济的发展，出现了实物陈列、口头叫卖等广告的初期形式，随着文字的产生，旗帜、招牌等宣传形式开始盛行。这时，品牌的雏形已经出现，比如今天的各种老字号品牌，如瑞蚨祥、同仁堂等等已经形成成熟品牌的商家，就是在激烈的竞争中保留下来的品牌的代表。时至鸦片战争时期，近代报纸的出现，才有了真正意义上的现代广告，从此，品牌营销也开始了现代化的步伐。由此可见，广告在品牌建设当中始终起到了积极的促进意义，是品牌建设中不可或缺的一部分，尤其到了近现代，甚至出现了广告的力量超出商品本身价值的非正常现象，也出现了不少昙花一现的产品和品牌。从90年代以来历届央视广告招标大战中的“标王”沉浮记录中窥得一斑：孔府宴酒命运多舛，最终被零价转让给山东联大集团；秦池在1996年竞得央视黄金段“标王”，销量一度猛增，而今只能维持生产；爱多VCD来去匆匆，被汕头南安拍下；步步高VCD由于利润空间被不断压缩，广告策略改变为“能够不投尽量不投”；熊猫手机最终掉进了债务的无底洞。

二、广告心理学

随着大众消费的理性回归，一支广告打响一个产品的故事越来越难以为续，广告进入了前所未有的困境，然而品牌建设却因此进入了一个更为科学、系统、完善的研究领域，也由此出现了对广告各个方面的研究，其中广告心理学就是一个新兴的研究领域。广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上的购买决策的动机，常被视为研究广告效果提升的市场调研的一个分支领域。随着买方市场的到来，消费者对漫天的广告已经有了日趋理性的区别和选择，如何抓住消费者的消费心理，做出促进消费的广告是当代策划人共同面临的一个问题。所以我们把广告心理学与消费者心理学交织在一起，来达到广告宣传的最好效果。一般广告心理学几乎涉及心理学的所有研究专题，如注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、需要、个性等。

三、广告心理策略

（一）广告心理策略之一———感官刺激

摘要：

目前我国大部分地区都建设有展现自己特色的步行街,也展示了自己的特色文化和独特美丽。以郑州德化商业步行街的景观设计为实例进行探讨，分析其在地域特色方面营造的优劣势，进而提出合理的改进措施，旨在为同类型的商业步行街景观设计提供借鉴。

关键词：

德化商业步行街；中原地域文化；表达

一、德化商业步行街项目背景及概况

2000年8月，在全国兴建商业步行街的大背景之下，郑州市人民政府批准《关于同意将德化街建成商业步行街的批复》，正式立项建设德化步行商业街，德化街受到了人们的关注。2002年12月28日，德化街正式开街，郑州市的第一条商业步行街德化街形成。2006年的“中国商业街发展高峰论坛上”，郑州德化步行街就被中国步行商业街工作委员会授予“中国著名商业街”称号。如今的德化街成为集购物、旅游观光、文化休闲等功能为一体的现代化商业步行街。郑州德化商业步行街处在郑州的中心，与火车站相邻，北到二七广场，南至大同路，西至彩虹路、共建街、裕元里、苑陵街，东至汉川街、金光路。它处于郑州的商业中心，商业氛围极其浓厚，是郑州市建成的第一条商业步行街。这条步行街全长600米（包含苑陵街），目前德化街主街的长度为400米，街道的红线宽度约20米，在局部有所扩大。

二、德化商业步行街文化环境分析与优化

作者：张斐 单位：仲恺农业工程学院

经过亚运会的整治，广州市的户外广告杂乱的现象得到一定的改善但部分建筑户外广告还是存在层次无章、质素参差不齐、制作简陋的现象；在色彩上惟恐鲜艳、醒目不及，纷杂繁乱；广告牌林立，疏密不当，与周边环境协调不够，以致破坏了城市面貌，背离对视觉美感的传达。建筑屋顶广告、珠江两岸等的广告被大量拆除亚运会期间，广州市政府颁布了一系列整治户外广告的相关规定，市内大量户外广告被拆除，屋顶和珠江两岸的户外广告首当其冲的受到影响。市容是整洁了，但一个没有广告的城市，是没有生气的城市。一刀切的处理手法，会造成社会资源的浪费，影响广州成为国际商贸中心的长远目标。欠缺创意和人文内涵市内大部分建筑户外广告缺乏创意和特色、平庸无趣、无震撼力，这也是群众对户外广告产生厌倦的原因之一。公益广告数量也较少，而且制作和设计相对商业广告显得粗糙低劣，缺乏创意，欠缺人文关怀。

（一）重要地段建筑户外广告的设置城市重要地段的广告设置是展现城市风貌的窗口，也是对户外广告重点规划与整治的地方。而不同的区域都有各自的特点，户外广告的设置应该和这些功能区特点协调统一。

1.广州商业区代表——岗顶、天河城一带以岗顶至天河城为代表的广州商业旺区，周边星级酒店和大型商场林立，高科技产品汇聚，高档消费点比比皆是，商业气息浓郁，每天人流非常大，是广州最为活跃、最富有活力的地段。因此这一带的建筑户外广告规模很大，巨幅广告鳞次栉比，而且形式多样，大型广告看板、三面翻、电子屏幕、实物广告同时并存。而且由于聚集了天河城、正佳、维多利、广百、太古汇五大高档广场，广告的艺术性也较高，制作精美，富有美感。而在岗顶一带，太平洋电脑城、颐高数码天地、百脑汇等高层建筑的外墙上,各种数码产品、液晶显示器等高端产品的巨幅广告数量繁多、绚丽多彩。这一带的建筑户外广告的设置鼓励亮化、高端化，要求具有较强的质感，营造浓厚时尚的商业氛围，塑造丰富多彩、繁华热烈的户外广告环境特色，使整体空间特点与商业功能需求相吻合。

2.步行街代表——上下九、北京路北京路和上下九路处于广州的老城区，历史风情浓郁，建筑年代较为久远，代表广州的历史文化。来到广州，人们通常会到珠三角地区这两个最著名的步行街一看，领略这里的商业气息和广州文化。因此，此处的建筑户外广告成了展示广州魅力的一张名片。这一带的户外广告特点：纷繁多样、古色古香、富有特色。此处的户外广告的设置要注意与建筑的融合，不能过多遮挡历史建筑的外墙和破坏其原貌，还要注重历史文化品味的体现。3.景观代表——珠江两岸地区珠江两岸是广州市的重要景观，亚运会后，广州塔、海心沙，以及江边不同风格的建筑共同组成迷人的珠江景色，特别是晚上，更是广州一道亮丽的风景线。此处户外广告的特点是视距远、无遮挡，广告辐射面大，晚上灯光效果璀璨。但在亚运会前后，珠江两岸的户外广告基本上全被清除。笔者不太认同这种一刀切的做法，香港维多利亚海湾高层建筑楼顶频繁闪动的国际品牌，上海外滩沿岸变幻莫测的霓虹灯，在一定意义上已成为这些城市的象征。可见，只要能在适当的位置按视觉审美规律来进行设置，并严格控制数量和质量，非但不会影响市容，还会为美丽的珠江夜景增添亮丽的色彩。

（二）根据视觉规律来设置建筑户外广告的审美要素建筑户外广告不应该是城市的破坏者，要让户外广告既能挥经济效益，又能起到美化城市的作用，关键要使广告与周边环境相协调，达到整体美、和谐美。这就要求设计者要遵循户外广告本身的视觉特点，不能简单延续传统媒体广告的思维，生硬地、直接、简单地将平面广告放大，注意不同区域户外广告的差别化处理。而视觉要素中包括色彩、图形、文字、版面空间等，本文根据这些视觉要素和户外广告审美规律，结合广州不同功能的重点区域，对建筑户外广告的设置进行分析和提出相关建议。

1.色彩要素色彩元素在视觉设计中具有先声夺人的作用，当消费者首次接触一件设计作品时，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。而多数户外广告被阅读的时间只有几秒钟，要在瞬间抓住消费者的注意力，色彩这最直接、最具冲击力的视觉元素起到非常重要的作用。美国有报道称，每增加一种颜色，就比黑白广告增加50％的销售额，而全色广告则比黑白广告高70％的广告效益。[2]然而如果用色不当，不考虑怎样与周边的建筑、环境以及同期设置的广告协调起来，孤立地以为用色越丰富、越鲜艳、对比越强烈效果就越好，只会相互干扰、相互抵消视觉效果，并容易造成噪色污染，给人以喧闹和紧张的感觉，使行人浮躁莫名，神晕目眩。

一、校园文化产品的设计的需求分析

（1）消费人群分析

校园文化产品因其元素的特殊性，适用范围相对狭窄。不可能作为市场流通的日用百货一样，遍布各大商场、超市。传统意义上认为，校园文化产品是官方交流时的馈赠、交流礼品，其实其消费市场远不止于此。事实上，在校园环境中生活的人群、曾经有校园生活经历的人群以及将要步入校园的人群都将成为校园文化产品消费的主力军。其消费者的年龄段跨度很大，需求也十分复杂。因而此类设计要对症下药。

（2）购买力分析

校园文化产品如果作为日用品消费，其价格应该与其它同类产品持平，或略高一点。但与全球资源共享的商家相比，从价格上相比根本没有竞争力。因而它应该作为具有一定文化价值、纪念意义的产品。从消费者的角度考虑，应该是物美价廉的产品占主流。相对昂贵的校园文化产品只能作为有益的补充。

二、校园文化产品的设计定位与原则

根据校园文化产品的设计定位的目标消费人群，可以按照用途分为：日用品、装饰品、纪念品三大类别。