全球化论文范例

1全球化背景下世界文化呈现冲突与交融的发展趋势

从某种意义上说，文化是经济的上层建筑，伴随着经济的全球化，文化自然也不可避免地具有全球化的趋势。而文化作为历史传承过程中的一种产物，历经时代的洗礼与磨砺，自然存在其值得各民族国家彼此相互吸收和借鉴的先进和优秀的因素。关于这一点，从生活趣味到休闲方式，从政治制度到商业规则，从文学影视到服装音乐，无不体现出越来越强烈的趋同特点即是明证。然而，仅仅不过数十年全球化过程毕竟不可能因此而消灭几千年以来人类活动所建立和产生的不同区域，不同民族国家的文化体系和价值观的多样性，也不可能消除各文化体系之间根深蒂固的差异。甚至，在某些情况下，可能还会加剧不同文化传统的国家和民族之间的冲突。显然，冲突与对抗并不是解决文化差异的有效途径，更为合理的方式应该是不同文化之间的平等对话。然而，在当今世界和平与发展的大前提下，强权即真理的霸权主义亦不绝于世。在世界大国的博弈中，真正意义上的完全“平等”是不可能存在的。中国自入世以后，根据承诺逐步开放经济和教育等方面，然而以强大的经济和科技优势为后盾的西方发达国家拥有先入市场的既成优势，中华文化所面临的竞争和挑战进一步加剧。如今，在实现现代化和全面建设小康社会的进程中，如何推进中国社会主义文化建设，以求实现文化繁荣，已经成为不可回避的重大问题。

2中华文化所面临的机遇和挑战

2.1经济强国与文化弱国的双重性是当今中国的显著特征

当今之中国已跻身为全球第二大经济体，成为世界经济中举足轻重的组成部分。中国拥有世界上最具吸引力的庞大市场，连续多年是吸引外资最多国家，并拥有巨额的美元外汇储备，如今又是美国的头号债主。从国庆大阅兵上展出的拥有自主知识产权的一批批具有世界先进水平的武器装备，到歼-20的成功试飞，到第一艘航母的试航，再到“天宫一号”的成功发射，这一切在令世界咋舌的同时，无一不昭示着中国军力的飞速提升。如果就仅以经济和军事作为衡量一个国家强盛的指标，中国显然是无可争议的强国。然而反观中国文化影响力却与其飞速提升的经济和军事力量极为不相符合。主要体现在：一方面中国文化输出不足，而另一方面，中国却成了欧美日韩文化的进口大国。当今的中国文化市场上充斥着外国文化的产物。日本动漫，韩国肥皂剧在青年人中明显呈流行趋势，成为不少人津津乐道的话题。于是“，哈韩”“、哈日”一族开始大行其道。

2.2传承与创新是中华文化面临的机遇与挑战

全球化的趋势如一股飓风将全球所有的民族国家都卷入到了这一现代化的进程中，从纽约曼哈顿区的金融之都华尔街到非洲充满原始意味的草原和荒漠，无不有全球化的影子。然而全球化毕竟是由西方发达国家所主导的一次“全球革命”，这一进程从一开始就是发达国家与发展中国强弱极不对等的条件下进行的，发达国家固然也会有压力，也会有竞争风险，但是基本上大都处于受益者的地位。他们的文化精神、价值观、政治观与汹涌而来的商品捆绑在一起销往全球的每一个角落，主体性得到了前所未有的发挥。通过商品的销售以获得文化市场的占有，这种温和的方式所得到的效果甚至远超过了过去殖民者用采用的血腥战争手段。面对着以先进的科技和强大的经济为依托的发达国家，由强者恒强的“马太效应”可以得知，发展中国家的民族文化在一定程度上处于被边缘化的地带，甚至有失去自主性的危险。当今，美式英语通行世界，可乐汉堡风靡全球，I-Phone引领数码时尚即是明证。中华文化曾在悠久的历史长河中独领风骚，然而自鸦片战争后却逐渐失去其领跑世界的地位，不断萎缩。似乎可以因此而得出一个结论：民族文化固然会在某一个时期作为先进文化而处于中心地位，然而从辩证的角度，没有哪一种文化能够永远领先，文化发展是动态变化的过程，绝对不是一成不变的。由此便可以解释，在如今这个日新月异的全球化信息时代里，各民族之间的文化融合是不可阻挡的潮流与趋势。由于发达国家的既成优势，自然会在文化融合的过程中发挥主导作用。当然，融合应该是一个双向的交流过程，应该包含文化的输入与输出，而绝不是简单的“拿来主义”式的文化引进。可以说机遇与挑战并存，全球化在带来民族文化危机的同时，也带来了让民族文化走向世界的机遇。试想，曾经以中华为师的日本和韩国，何以能让韩剧、日本动漫走出国门，走向世界？显然归根结底一句话：靠的正是对文化的传承与创新。今日之中国应该在主动吸收世界先进民族的现代化成就的同时，保持自己的民族文化独立性。吸收是为了再创造，兼容并包，融会贯通，方能争取与西方发达国家并驾齐驱。

[摘要]近些年来，随着经济水平的不断提升，以及生产力水平的不断发展，人民的生活质量处于稳健发展的趋势，英语也逐渐成为世界经济、文化沟通的重要桥梁和必要纽带。本文将从新闻英语的语篇和翻译两大方面，全方位、多角度地分析中西方文化差异以及英语翻译工作所带来的影响，并从中看到语篇特征及翻译策略对新闻英语产生的影响，从新闻英语的词汇运用入手，分析其词汇特征，进而探究其翻译策略，避免发生不必要的问题，寻求解决办法，从而促进新闻英语行业的更好发展。

[关键词]新闻英语；语篇特征；翻译策略；文化差异

一直以来，英语作为各国之间政治、经济、文化交流的重要途径，是国与国之间的沟通和交往的重要手段，十分受人们的重视。尤其是新闻英语的不断发展，成为沟通世界各国政治、经济桥梁的重要媒介，也是促进国家外交关系稳健提升的重要准绳。然而，英语和汉语之间本身存在一定的差异，新闻英语有着自身的特性，翻译绝不仅仅是一种语言翻译成另一种语言的转换和代号，其所连接的，更是一种文化的传递和交融（黄燕平，2017）。所以，值此经济全球化的大背景和大潮流，新闻语篇的相关策略和方法值得人们探究。

1新闻英语语篇特征分析

对新闻英语语篇进行系统的考察之后，研究其特定的翻译策略，可以促进信息的有效保护和完美传播。在英语新闻中，语篇的整体感知，具体语篇的词汇筛选、语段交汇、语篇衔接和修辞表达都会对语篇整体产生不同的影响和成效，需要引起人们的特别关注，需要对此进行特别的调整和规范。

1.1新闻英语语篇词汇特征

新闻英语语篇中，我们可以充分利用词汇的文化特征，传达出各种各样的信息。英语新闻语篇中的词汇通常给人前沿的时髦感，并且通过假借、引申等特殊形式，突出新闻英语的语篇特色。例如，一些随着时代变迁而不断创造的新词，或者随着特定的时代环境，而进行的“旧词新意”等，都会推衍出新的时代内涵。（陈绍新，2017）新闻英语在词汇方面主要具有以下几种特点。首先，新闻英语善于使用短效精悍的词汇，由于篇幅有限，利用短小的词汇，可以在有限的篇幅之内将新闻英语表现清楚，不会出现词不达意的现象。新闻英语善于利用缩略词的特殊功能，例如世界贸易组织“WTO”，亚太经合组织会议“APEC”等，节省新闻英语使用面积，在有限的空间里传达更多的信息，表现更多的新闻价值。与此同时，在新闻英语的语篇词汇上，运用一些相对新颖的热门词汇和流行语言，可以在很大程度上促进新闻英语的有效推进和有效传播。虽然新闻语言具有灵活的特征，但这并不背离其严谨性、真实性和科学性的准则，达到良好的传播效果和宣传特色。最后，由于新闻英语的词汇存在不断变化、不断发展的趋势，新闻英语是特定时期的产物，也是特定时期的证明，需要随着社会的推进而不断改变，不同时代会产生不同的词汇，还会借用许多很多外来的词汇，不断适应其他国家的文化元素，加强新闻英语的生动性和有效性，体现新闻英语对各国文化的包容性。

1把握全球化背景下的科技发展特征

在当今全球化的背景下，任何一个民族的文化都离不开世界文化的总潮流，只有面向世界的未来发展，才能求得自身的发展与繁荣。在对于人类发展未来的种种预测中，科技全球化无疑已成为人类发展不可逆转的趋势，指示着人类社会的未来前景。2001年和2006年，美国兰德公司分别发表了《全球技术革命：2015年生物/纳米/材料技术发展趋势及其与信息技术的融合》（简称《GTR2015》）和《2020年全球技术革命》（简称《GTR2020》）的技术预测报告《。GTR2015》的主要结论是：世界正在经历一场全球性的技术革命，这场革命正在加速生物科技、纳米科技、材料科技与信息科技的融合过程《。GTR2020》在《GTR2015》的基础上进行了深度分析，从应用角度提出了到2020年可能形成的技术系统和产品的56项技术，并对排在前16位的技术进行了评估。这些技术将对全球科技、经济和社会发展产生重大影响。我国著名哲学家梁漱溟对于文化的定义是“人类生活的样法”，著名的美国文化人类学家V.巴尔诺也有类似的定义：“一种文化，是一群人共有的生活方式”（awayoflife）。在科技文明席卷全球的背景之下，文化创新的理论建构应当密切关注人类生活方式的演进，并以之作为决策的实践依据。《GTR2020》报告中所列举的任何一项技术都将为人类生活方式带来巨大的影响。例如，在我国重要技术排序前10位的无线射频技术、无线通讯、数据传送技术以及无处不在的信息访问技术的发展，将创造一个能够随时随地以任何装置，透过无线网路与他人沟通，随处可进行各式各样的资料获取、处理的全新形态的社会。人际关系也开始出现经由各种资讯方式而建立的“虚拟”关系。虽然，人们早已开始运用信息与通讯技术，但是，当信息通讯科技与生物科技、材料科技等高新技术体系产生融合与互动后，将彻底地改变人类的行为模式，并通过科技发展的全球化力量影响社会运作模式，这一巨大的变化正在发展之中。在文化领域，这种新科技的发展趋势，透过多元化的产业应用，必将影响各国文化政策的总体取向，并在文化艺术的表现内容、传播形式及价值观念等多方面产生深远的影响。例如，在第三代行动通讯系统（3G）、微波存取全球互通技术（WIMAX）以及无线射频技术（RFID）等高科技相互融合的基础之上，欧盟正在全方位推动“无间隙网络社会”（UbiquitousSociety），“Ubiquitous”是从拉丁文演化成的英文单词，有“everywhere，anywhere”的意思，在早期欧美所代表的是一种“神无所不在”的宗教观。而如今所指的“ubiquitous”指的是一种服务（service）、网络（network）无所不在、可随时取得的概念。在欧盟“i2010计划”（i2010-AEuropeanInformationSocietyforgrowthandemployment）中，欧盟执行委员会将提供“全面性、高品质的公共服务与生活”作为未来发展的重要目标之一，致力于通过高科技的普及化，考量新时代的文化发展需要，提供立足点平等与创造发展能力的机会，最终提升人民的生活品质。

美国更是将高科技发展的主旋律贯穿在文化内容中，以两部在2010年受到全球瞩目的电影《阿凡达》和《盗梦空间》为例《，阿凡达》集中呈现了当今世界顶尖技术研发的未来前景“，可穿戴计算机”“、军事机器人技术”、“大脑中植入芯片”“、无所不在的传感器”、“智能系统”、“迅速生物测定技术”等高新技术在影片中都得到了集中的展示。这部建立在世界先进影像制作技术基础上的电影在一定程度上也是一部绝佳的公众科学素养教材，提高了人们对这些将要投入社会应用的高新科技的认知度。同时，影片也以面向人类发展未来的态度，在剧情中融入了对科技与人文之间矛盾的思考。如果说《阿凡达》所展示的科技类型是人类向外拓展自然空间所依托的技术系统，而另一部影片《盗梦空间》则展示了当今科技前沿领域对于人类内在空间的探索，表中所列举的“靶向给药技术”、“影响人类记忆力的药物”等生物、医疗技术是支持影片情节成立的依据，影片结尾将这种对于人类心理空间探索的思考留给了观众，引发人们对于科技是否能够改变人类意识的无限遐想。在美国，杰出的作家、导演以及其他文化艺术领域的精英会被诸如美国宇航局这样纯粹的科技部门请去当科学传播顾问，依靠艺术家的创作可以帮助公众理解科学家在推动技术发展方面所做的努力。文化艺术界与科技领域的紧密联系与合作在一定程度上促成了美国居于全球第一的公众科学素养达标率，也使得美国的文化艺术创作呈现出越来越明显的高科技趋势，对于科技发展前景与人类未来命运的思考亦成为文化艺术创作的重要主题。

2理解转型中的国家创新体系

在新科技革命对于现代社会的变革中，科学的知识体系已成为对人类社会的生产和生活影响最为突出的意识形态，与之相伴而来的各种风险和道德问题也比以往任何时候都更加尖锐和突出。正如风险社会理论的创始人贝克所说“科学技术是造成当代风险的主要来源”。早在法国大革命以前，关于科技发展是否败坏了道德的问题，就已成为当时知识分子关心的问题。对法国资产阶级革命产生过积极影响的卢梭认为，历史上一切卑劣行为的根源都在于科学与技术的发展。控制论之父、美国科学家维纳在论述由新技术发展所实现的新工业革命时就提出警告“：新工业革命是一把双刃刀，仅当人类生存的时间足够长时，我们才有可能进入为人类造福的时期。新工业革命可以毁灭人类，如果我们不去理智的利用它，它就有可能很快发展到这一地步。”一项新技术的应用会产生什么负面结果，它的潜在危险是什么，事前人们可能并不知道，或者认识不足。农药DDT是在使用了二三十年后，人们才知道它会在生物体内残留聚集，最终危及生命，并对环境有极大的污染和破坏，才停止使用。如果一项高科技的应用，要等到它的负效应完全显露出来之后，人们才去制止它，人类所要付出的代价将是巨大的。目前，西方国家的政策界已经开始为扭转科技与人类社会之间的失衡做出努力。美国在2000年的《科学与工程指标》中提供了一个新的“转型期美国科学政策”的框架。这一报告强调科学为社会服务的主要功能，并强调要达成促进科学与社会其他部分相互协调发展的目标。科技为社会服务的政策转向，意味着科技发展的方向开始转向重视“以人为目标”的技术开发和应用。

这一新时期的科学政策，不仅标志着美国今后的科技发展导向，同时也为世界其他各国的科技政策发展开辟了一个新的视域和途径。面对资源枯竭、环境污染、生态破坏等全球性问题，我国也开始了对社会发展模式的重新定位：2005年10月召开的中共十六届五中全会明确提出“建设资源节约型、环境友好型社会”（简称“两型社会”），并首次把建设资源节约型和环境友好型社会确定为国民经济与社会发展中长期规划的一项战略任务。与此同时《，第十一个五年规划的建设》中，也将“建设资源节约型、环境友好型社会”作为基本国策，提到前所未有的高度。2006年，国家面向2020年的中长期科技发展规划，明确提出了“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”的新时期科技工作方针。2007年8月召开的十七大提出“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”，使“生态文明观念在全社会牢固树立”。这一系列政策的出台，标志着我国国家创新体系面临一系列转型：即由传统工业化向新型工业化的转型，生态文明理念逐渐在全社会的确立。这一转型是在反思传统的社会发展价值观所带来的人类生存和发展困境基础上提出的社会发展新范式，体现了人类文明形态和文明发展理念、道路和模式的进步。科技发展所带来的负效应已经证实：没有人与自然的和谐，就没有社会的可持续，也就没有人的自由全面发展。

3应对新技术变革的文化政策取向

一、经济全球化与国际经济法实体规范

(一)国际经济法中国际法规范和国内法规范的关系变化

经济全球化的发展必然会带动国际经济法的调整和规范。我们通常所说的国际经济法不仅仅只是指国际经济关系，其中还包括了国际法规范和国内法规范。国际经济法的调整和规范势必也会使国际经济法中的际法规范与国内法规范之间的关系也发生了相应的变化。首先，经济全球化的一大标志就是“WTO”组织的建立，WTO的建立让一些原本属于国内控制与管理的经济活动归置于WTO的管理之下，国际经济法的应用更为广泛。其次，经济全球化要求经济发展与规范尽量能够保持一致，其中就要求国际法规范与国内法规范尽量的能够达到基本一体化，努力使全球的经济法都处在步调一致、目标一致的要求上，使全球的经济发展也趋同化，从而能够使经济全球化做到更好。第三，国际经济法规范的范围变得更加广泛，目前，经济全球化得到了各国的大力支持与发展，WTO的建立也使得经济全球化有了保障，因此，随着经济全球化与WTO的不断发展，国际经济法规范的范围也变得更加广泛。

(二)国际经济法各部门间的联系也更为密切

经济全球化之所以受到了关注与支持，正是因为经济全球化提倡经济自由化，促进了各国各种经济交易与活动相互融合、作用、甚至相互促进，从而有效的刺激了经济增长。经济全球化为各种形式的经济发展提供了一个广泛的、自由的交流平台。在这样的平台之上，国际经济法也必须顺应发展，相互部门之间的联系也更为紧密，以确保各类经济的融合与发展。主要表现在以下几点:首先，贸易与投资措施之间的关系更为密切。贸易与投资措施之间有着十分密切的关系，投资作为向市场提供货物与服务的主要途径，能够有效的影响着贸易的规模以及构成，还能够决定着贸易的发展方向。同时，贸易的发展也能够反过来影响投资的规模与方向等。其次，金融服务、服务贸易与投资之间的关系更为密切。目前，金融业的发展已经逐步成为了经济发展的核心，金融服务作为服务贸易当中的一种，是金融业的主要工作内容和方向，金融服务涉及的领域较广，例如银行、保险、证券等等，这些领域都与投资贸易有着紧密的关系，金融服务采取的相关措施与政策和投资贸易的发展往往是相互作用、相互影响的。第三，投资贸易与环境之间的关系也变得更为密切。环境问题已经逐渐发展成为了国际性的问题，现如今，人们无论做什么都要考虑到环境问题，在发展经济的同时，也务必要考虑到其对环境的影响。目前，环境问题已经与经济全球化的发展绑在了一起，WTO也将环境问题作为了讨论的一大重要议题。贸易的发展可以促进全球经济的发展，但是也可能由于其发展导致资源开发过度或资源滥用加速而导致生态环境遭到破坏。因此，投资贸易与环境问题的关系越来越紧密，如何让环境保护与经济发展相互协调是目前经济全球化与国际经济法所面临的一个问题。

二、经济全球化与国际经济法执行机制

在经济全球化之前，国际经济法中的国际法规范往往缺乏强有力的执行机制，但是经济全球化使得全球的经济格局发生了变化，国际经济法的作用越来越具有实践意义，这就要求国际经济法要有相应的机制来保证有关规则的实施。

一．国外零售企业在中国市场的经营特点与趋势

（一）经营特点

1、零售形式以大型超市等为主。

来到中国的跨国公司避开了我国当时发展基本成熟的百货市场形式，以中国缺乏的连锁经营形式的超级购物市场、大型家具建材市场、便利店等为主要发展形式，实现了快速扩张与快速占领制高点的目的。面前，通过几年的发展，这些行业中外资成分超过了六层，基本上成为国外企业的江山。例如：宜家家居、家乐福、沃尔玛等企业已经成为中国大中城市中的零售界超级标杆。

2、经营形式逐步走向独资发展。

国外零售企业刚进入中国初期以合资形式为主，当这些企业在中国市场发展成熟以后，尤其是中国加入WTO以后的2004至2005年先后取消了对零售外资企业的数量、地域及股权限制，这些企业逐步向独资方向发展，独资、并购和已经成为外商零售企业在中国市场中的主导经营方式。2004年，英国TESCO收购乐购50%股权；2005年，英国翠丰集团收购“欧倍德”的中国业务；2006年，美国百思买控股江苏五星电器51%股权、家得宝以1亿美元收购家世界、TESCO增购乐购40%股权；百盛收购输出管理百货店；沃尔玛收购好又多；摩根斯坦利收购20个大型购物中心。这些并购案例已经举不胜举。

3、扩张趋势越来越明显。

1国有企业战略管理

国有企业战略管理体系就是根据国有企业内外部的各种影响因素，制定出适合企业长远发展、与经济全球化环境相适应、既具有全局性和动态性，又具有指导性和前瞻性的企业战略管理计划和布局。改革开放后，我国国有企业经历了政企分开、股份重组等改革，改革效果显著，有力促进了国有企业的发展壮大。在当前全球化的经济环境下，HH公司仍需要把握时代特点，充分发挥自身优势，开展构建科学战略管理体系的改革。如何提升HH公司的可持续发展水平，构建科学的战略管理体系，不仅关乎HH公司自身的发展，对其他国有企业的发展也有着十分重要的借鉴意义。通过对当前国有企业战略管理体系的分析发现，当前国有企业的战略管理体系主要呈现出以下几大特点。

1.1科学性

我国国有企业逐步改革，已经基本形成科学化的战略管理体系，但我国国有企业的战略管理体系与发达国家大型企业相比，仍存在一些不科学的方面。因此，要构建科学的战略管理体系，首先要做到的就是科学分析，分析国际国内经济形势、自身所处行业环境以及国家政策环境，更好地发挥国有企业在国民经济中的主导作用。

1.2前瞻性

国有企业战略管理体系的前瞻性要求不同于一般私营企业，国有企业要根据国际国内经济发展的大环境，科学制订战略管理体系发展规划，拒绝固步自封、一成不变。要时刻掌握国际国内经济发展动态，特别是自身所处行业的发展动态。保证自身战略管理体系的前瞻性，更好地适应经济全球化的要求。

1.3全局性

一、全球化背景下社会主义核心价值体系建设的逻辑起点   (一)对马克思主义价值观的坚持与发展当代社会核心价值体系是在对马克思主义价值观进行分析和继承的基础上得以形成的，其核心是人的全面发展。在价值观的问题上历来存在着“利己”与“利人”两种价值取向。在经济全球化的背景下，改革开放不断深入，从经济生产方式到人们的精神文化方面都呈现出了多样化的发展趋势，由此也导致了多种价值观的出现，多元化成为了价值观在发展过程中的一个突出的特点，建立一种价值体系来作为我们国家的主流意识形态，指导中国特色社会主义建设至关重要。我们所要建设的社会主义核心价值体系要符合马克思主义的基本思路，以及社会主义建设的基本原则。马克思从人的本质上就奠定了社会主义价值观的基础，揭示劳动是人的本质，为人的劳动价值观奠定了基础，证明它的价值的同时促进社会的发展。接着，又说明了人的本质是社会关系的总和，价值现象是一种社会的现象。在个人发展的过程中，以是否能够走在时代潮流前列，推动历史前进;以能否成为书写历史的创造者，作为衡量个人价值的标准。我们在建设社会主义核心价值体系的过程中，需要把握和处理好这些问题。而列宁时期的价值观，扬弃抽象的社会主义价值原则，重视建设社会主义的物质基础，体现了价值观的广泛性，同时列宁在晚年对于社会主义道路的建设不断进行新探索、尝试，并强调从多方面、多角度对社会主义进行全面的建设。上述的基本研究思路和实践探索的方法，在我们进行符合社会主义发展的核心价值体系的建设过程中，具有明确方向的指导性意义。   (二)对西方社会意识观念的借鉴与批判西方社会意识观念对于社会主义核心价值体系的形成具有一定借鉴意义。经济全球化带来了文化全球化，文化之间的交流在不断增多，西方大量社会思潮的涌入，带了价值观的冲击。以美国为首的西方资本主义国家历来标榜“自由、民主、平等、博爱”的核心价值观，强调其为人权的体现，并不断对我国的意识形态进行抨击，试图利用价值观对我国的价值体系建设产生一定的影响。以西方经济思潮中的热点———新自由主义为例来进行分析，新自由主义作为古典经济自由主义思潮在新形势下的回归，虽然在一定时期内对西方发达资本主义国家的经济增长起到了促进作用，但是我们应当透过现象来看本质，它在根本上还是维护资本主义的制度的，实际是国际垄断资本主义在全球推行其扩张政策，是在掩饰其最大限度对个人利益的追求的目的，通过对民众的剥削来实现资本利益的最大化，导致发展中国家在新自由主义模式下遭受重创。这与我国所强调的将国家、集体、个人三者的利益相结合，解放生产力，消灭剥削，最终达到共同富裕的方针是完全背道而驰的，因此我们要以科学的态度来看待西方的新自由主义，运用辩证唯物主义的方法来分辨。再者就是在西方社会产生并在世界范围内产生广泛影响的民主社会主义思潮，我们要对其保持清醒的认识，要在明辨其内涵的基础上进行批判性借鉴，只有这样才能够对民主社会主义所宣扬的一种包含民主、自由、平等、团结以及和平在内的核心价值观有更深刻的认知。民主社会主义将“实现自由、社会公正和团结规定为社会主义的本质”［1］272，表面上看是对资本主义的批判，实际上只是对西方资本主义价值观的转换，只是在西方经典价值观的基础上进行了一些修正和改良，核心价值观所延伸出的关于社会公平的政策，实际上只是一种改良的价值观的表现，根本上还是为了维护资产阶级利益和统治，仍属于资产阶级的意识形态。它同科学社会主义是完全不同的理论，它的核心价值观与我国的核心价值体系中所包含的价值观是完全不同的。在对待这些西方社会思潮时，我们要采取科学、理性的态度来进行对待与分析，必须坚持科学社会主义原则为指导，有选择性和针对性地加以借鉴，消除西方价值观所带来的冲击和消极影响，对我国社会主义核心价值体系的建设不断进行完善，以利于促进中国特色社会主义建设。   二、全球化背景下社会主义核心价值体系建设的逻辑内核   全球化背景下推进社会主义核心价值体系建设是一项复杂的系统工程，其逻辑核心应当是在坚持马克思主义指导地位的基础上，引导全体社会成员确立中国特色社会主义的共同理想，坚持以爱国主义为核心的民族精神和改革创新的时代精神，树立和弘扬社会主义荣辱观，同时，要把社会主义核心价值观贯穿其中。   (一)坚持马克思主义的指导地位在当今思想文化呈现全球性特点之下，面对社会思潮多样化的发展趋向，我国在进行社会主义核心价值体系建设过程中必须牢牢确立马克思主义的指导地位。马克思主义作为党的理论基础说明了马克思主义在社会主义核心价值体系建设中的重要地位。马克思主义作为一个具有严密性、完整性的科学理论体系，包含着丰富的内容。马克思主义是代表无产阶级的思想的理论，是表现广大无产阶级的根本利益的理论，是在总结工人运动的经验和继承优良文化的基础上产生的。中国共产党在革命、建设以及改革的各个阶段都始终把马克思主义作为行动的指南。中国共产党在领导广大人民进行社会主义建设的过程中，坚持以马列主义作为根本指导思想，根据中国在建设不同阶段所面临的实际问题与情况，将思想理论与实际状况结合起来，进行探索、分析，总结出马克思主义中国化的理论。在世界多极化发展的今天，面对建设过程中所产生的新问题，我们仍应该重视马克思主义作为指导的必要性，在此基础上坚持尊重差异、包容多样的原则。对呈现差异性和多样化特点的社会思潮，能够给予尊重和包容，这是我们最大限度地激发社会活力和维护社会和谐因素的保证。只有坚持马克思主义的一元化指导地位，才能够从根本上保证社会主义意识形态的性质和方向。“如果放弃马克思主义的指导地位，在指导思想上搞多元化，势必导致人心混乱，天下大乱，给党和国家带来灾难。”［2］559在社会主义核心价值体系中，马克思主义的指导思想是作为根本而存在的，指明了社会主义核心价值体系建设的性质和方向。马克思主义作为一个完整且严密的科学体系，在不断地实践和发展着。   (二)确立中国特色社会主义的共同理想随着社会的不断进步，改革开放的不断深入，市场经济在发展过程中，经济成分日益复杂，经济组织在形式上也逐渐呈现出多样性的特点，在这种状况下，收入分配方式呈现多样化的趋势，社会意识多样化也日趋明显。坚持社会主义的共同理想，成为了我们建设社会主义和谐文化的最根本的任务，这是对社会主义核心价值体系主题的深刻的认识与把握。“今天我们所倡导的‘在中国共产党的领导下，走中国特色社会主义道路，实现中华民族伟大复兴的共同理想’，就是凝聚全国人民的精神，统一全国人民的步调的纽带。”［3］117－118在全球化发展的今天，西方资本主义文明不断地进行扩张，中华民族的优良传统和党的革命传统受到严重挑战，我国在处理国际和国内事务中还存在着不足，要实现中华民族伟大复兴的任务，就必须明确建设中国特色社会主义的共同理想。在建设中国特色社会主义事业的过程中，共同理想的提出为我们进行核心价值体系的建设确立了奋斗的目标。中国共产党在马克思主义的指导下，坚持崇高理想与现实共同理想的结合，把中国特色社会主义的共同理想作为社会主义核心价值体系建设的主题。   (三)坚持以爱国主义为核心的民族精神和改革创新的时代精神当前我们正在进行中国特色社会主义文化建设，把社会主义核心价值体系的建设作为一项重要的任务。社会主义核心价值体系与中华民族几千年的文化发展有着密切联系，中华民族在历史发展中逐步形成的以弘扬爱国主义为核心的民族精神，是我们进行社会主义核心价值体系建设的重要内容。西方社会思潮的大量涌入使得中西方思想文化产生激烈碰撞，在这风险与挑战并存的历史时期，中华民族精神能够使全体人民始终保持一种昂扬向上的精神状态，有助于我们增强民族自尊心、自豪感和文化软实力。同时要在此基础上弘扬符合时代要求的时代精神，明确改革创新是时代的核心这一要点，使时代精神与时展的大局相统一，明确其对时展所起的推动作用。纵观当今国际局势的变化，国力的竞争日趋激烈，建立和完善社会主义市场经济体制，需要结合时展的特点，进行大胆的改革与创新，惟此才能在瞬息万变的局势变化中，建设中国特色的社会主义现代化国家。在构建价值体系的整体框架中，弘扬以爱国主义为中心的民族精神，有助于提升国家的凝聚力，奠定国家生存发展的思想基础。同时在改革的过程中紧跟时代的发展，不断进行创新。民族精神和时代精神是我国社会主义核心价值体系的精华。民族精神是中华民族保持生命力的精神支撑，它与时代精神是紧密联系的，而时代精神是民族精神在新的历史条件下的必然发展，两者之间是相辅相成的关系，它们的结合为共同理想的实现和社会主义事业的发展不断提供动力支持。   (四)树立和弘扬社会主义荣辱观我们要始终坚持将社会主义荣辱观作为社会主义核心价值体系建设的基础。我国正处于社会转型的关键时期，社会主义核心价值观受到多元思想文化碰撞所带来的冲击，倡导社会主义荣辱观能够引领道德风尚，凝聚思想，奠定社会主义核心价值体系的思想道德基础。社会主义荣辱观提供了规范准则，是优良传统与时代精神的结合，反映了民族精神与时代精神的根本要求。社会主义核心价值体系所包含的四个方面的基本内容相互联系、有机统一，共同构成了一个完整的体系，坚持做到从实际中来，进行深入的探索，并发挥各自的特点，结合自身的规律和作用方式，对建设中国特色的社会主义国家具有重要意义。   (五)理解和把握社会主义核心价值观社会主义核心价值观是在社会主义核心价值体系建设的基础上进行的提炼，是马克思主义价值观与中国优秀的传统文化相结合产生的，同时对于西方社会思潮所带来的资本主义的价值观有着清醒、深刻的认识，是对社会主义核心价值体系认识和理解的深化。在党的十八大报告中，对于社会主义核心价值观做出了科学的表述:“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观。”［4］31－32社会主义核心价值体系是对中国特色社会主义先进文化的概括性总结，而社会主义核心价值观是在其基础上的提炼和升华，两者之间具有重要的关系，社会主义核心价值观不能脱离社会主义核心价值体系而独立存在。当今全球化已经成为不可遏制的客观发展趋势，各种不同文化的交流与碰撞所产生的问题日益增多，社会主义价值观需要适应时代，应对国际、国内发展所带来的挑战。社会主义核心价值观具有科学性和真理性的特点，社会主义核心价值体系是一种具有科学性的思想体系。社会主义核心价值体系能够比较完整地建构，同核心价值观所打下的现实基础具有不可分割的关系。在此基础之上提出了符合社会发展的基本要求，是对价值体系所蕴含的现实性的反映，因此我们要明确核心价值观是社会主义核心价值体系建设的重要组成部分，具有无可替代的意义和作用。   三、全球化背景下社会主义核心价值体系建设的逻辑归宿   实现人的全面自由发展，不仅是社会主义核心价值体系建设将要达到的最终目标，也是我们建设社会主义的终极目标。在当代中国进行社会主义核心价值体系的建设，具体表现为“以人为本”、“共同富裕”和“公平正义”。社会主义核心价值体系的几个组成部分，共同形成一个包含多方面、融合多视角又具有统一性的整体。它是一个包含最高价值、核心价值、基本价值以及具体价值在内的有机整体。社会主义核心价值体系是为了实现社会主义所追求的根本价值目标，并最终实现最高价值理想。也就是说社会主义核心价值体系的逻辑归宿是实现人的自由全面发展。所谓人的自由全面发展，马克思认为它是指一个完整的人，应占有自己全面的本质。人的全面发展是指人的需要的全面发展。在社会主义建设的过程中，随着生产力的高度发展，人们物质及生存的需要的迫切性在逐渐下降，精神层面的需要在不断提升，人们不论是在处理社会中的各种关系，不断提升精神生活的质量过程中，或是在不断进行自我价值实现的过程中，自由全面发展的需要在人的需求中所占的比重都在日益增大。实现人的自由全面发展是社会主义建设的最终目标，它是贯穿科学社会主义理论发展过程中的主要线索。马克思和恩格斯对于如何实现人的自由全面发展也有着深刻的理解与研究。马克思和恩格斯在《共产党宣言》中就曾提到“代替那存在着阶级和阶级对立的资产阶级旧社会的，将是这样一个联合体，在那里，每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件。”［5］36他们重点强调人们对于个人的自由全面发展的追求，将共同的社会生产方面的能力视为是自由个性，放在社会的经济基础之上，这种观点是对理想社会的最终目标的突出和强调。在进行社会主义建设实践的过程中我们必须将马克思主义与时代需要相结合，使实现人的自由全面发展的目标具有时代特色，突出强调实现人的自由全面发展的重要性。在建设中国特色社会主义事业的过程中，党的领导集体结合当今世界发展的趋势以及中国的具体实际，对于实现人的自由全面发展的理论从不同的角度进行了丰富和发展。和邓小平主要注重从人的思想文化层面来对于人的自由全面发展进行论述。以为代表的领导集体，领导广大群众不断探索与总结，将最终能够实现人的自由全面发展作为判断是否全面建成小康社会的标准。人的自由全面发展也深刻体现了科学社会主义作为运动和理论制度的最高目标以及根本价值，人的自由全面发展是一个与社会历史发展相一致的过程，体现了社会主义核心价值体系区别于资本主义价值观的本质，提出了我们在进行社会主义核心价值体系建设的过程中要实现“以人为本”这个基本要求，科学地体现了人的自由全面发展的最根本的价值追求。在当今思想观念大活跃、文化大交融的时代背景下，建设社会主义核心价值体系，能够形成全民族奋发向上的精神支撑，具有极强的现实针对性和理论与实践意义，其内容最大限度地体现了社会的多元诉求，有助于推动社会主义事业的发展。   作者：马思维 单位：北京联合大学 信息学院

一、经济全球化背景下企业营销的主要趋势

1.STP策划更加精细。

众多的实践表明，在多层次、多元化的消费市场中，STP理论（市场细分segmentation、目标市场targeting、市场定位positioning）能够帮助只有有限的资源能力，相对较低的技术水平，竞争能力缺乏的中小型企业，找准自己的定位，在一定市场细分的基础上确定自己的目标市场，将自己的产品或服务准确地定位到目标市场中去。更主要地来讲，更精细化的STP策划可以协助中小型企业在一些大型企业无暇顾及的领域充分发掘自身的优势，集中资源满足特定的市场需求，以赢得更好的市场利益。

2.注重营销传播的整合。

在传统的营销传播环中，品牌营销是营销传播中的一个重要环节，但往往受到渠道、价格、包装等众多因素的制约，因此企业需要开辟多种营销传播的途径，如“免费试用+在线营销”的整合，或者是“线上传播+线上营销”的整合等等，多种整合方式相结合有助于快速有效地在市场中占得先机，维持资金链和现金流通的良好运转。营销传播更注重的是使企业以最小的投资谋取最大的利益，传播是一种方式，选好媒介也是非常重要的一个环节。

3.充分运用网络。

品牌传播与品牌营销整合的一个有效途径便是利用网络平台。中国的市场环境日渐趋向于成熟，经过十几年的发展，网络媒介有了得天独厚的优势：媒介属性、社会属性和经济价值日益得到体现。可以说网络媒介为企业的产品或服务提供了一个良好的品牌传播的平台。