品牌文化推广范例

摘要：近年来，河北省乡村旅游蓬勃发展，但目前这些景区的文化内涵挖掘不足，缺少品牌意识。以河北省沙河市乡村旅游为例，在深度挖掘乡村旅游景区的文化内涵基础上，塑造文化品牌，关注消费者的旅游体验和反馈，做好文化品牌的传播，培育与当地景观相适应的文化品牌。通过政府主导下的多元协作，体制机制的创新，做好文化品牌推广的长效策略等方式使文化品牌得以推广，为乡村旅游的发展建言献策。

关键词：乡村旅游；文化品牌；体制机制；长效策略

乡村旅游是以乡村特有的聚落景观、乡村经济景观、乡村文化景观及自然环境景观为基础的一种生态旅游形式。近年来，乡村旅游已成为河北经济发展的重要力量，据《河北省旅游高质量发展规划（2018-2025）》显示，“截至2017年底，河北省发展旅游的乡村达到1650个，经营户突破4.5万个，8万多人通过发展旅游实现稳定脱贫。”［1］河北乡村旅游已成为一个新的经济增长点，但这些景区尚处于起步阶段，基础薄弱，存在重视硬件建设，忽略文化挖掘等问题，更没有形成特有的文化品牌。如何挖掘乡村旅游的文化，培育文化品牌并将其进行推广，使每一景区成为独一无二、不可替代的文化品牌是一个亟待解决的问题。

一、打造乡村旅游文化品牌的现实基础

品牌具有经济价值，可以带来溢价、产生增值等无形资产。文化品牌是基于文化的优势而形成的为消费者认可的名片，“具有精神性、意识形态性、创意性、价值延伸性、多义性和增值性，它凝聚着国家和民族文化的精髓，是国家和民族文化形象的典型代表”［2］。本文以河北省沙河市乡村旅游发展［3］为对象进行调研，从中找寻乡村旅游文化品牌挖掘的途径以及推广方式。沙河市地处河北省南部，山区、丘陵、平原各占1 ̸3，全市总面积858平方公里，总人口46万，近年来开始发展旅游业，努力实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变。以文化类型为标准，如表1所示，主要的旅游景区分成以下几类：以上所示，是沙河乡村旅游的主要景区及所蕴含的文化内涵，由于位于同一个区域内，文化相同、地域相近、血脉相亲，但又位于不同的位置，景区分布你中有我、我中有你，不同景区之间相互关联，以研学、演艺、展览等方式，延续地域文脉，形成一个体系，在挖掘文化内涵的基础上进一步提炼，形成文化品牌。

二、乡村旅游文化品牌培育路径

（一）深度挖掘乡村旅游景区的文化内涵

班组是企业的细胞，是企业的基层单位，是企业生产经营管理的落脚点和支撑点，是企业生产经营目标能否保质保量如期实现的执行者。打造班组文化品牌，优化班组管理，规范员工行为，凝聚企业人心，对于丰富企业文化，促进企业高质量发展，具有重要的现实意义。本文结合三峡水利枢纽梯级调度通信中心（以下简称“三峡梯调”）生产管理部（以下简称“生管部”）的工作实践，运用商业领域品牌建设的方法，探索打造班组文化品牌，将班组文化深深植入班组日常生产管理过程中，让班组员工将班组文化内化于心、外化于行，最终实现用文化管理班组的最高目标。

一、班组文化品牌创建思路

根据班组工作职责和定位，生管部提出了“SMART”班组文化品牌概念。“SMART”为生产管理工作应遵循的五项准则，即Service（服务）、Management（管理）、Action（行动）、Responsibility（责任）和Teamwork（团队）。生管部将“SMART”班组文化品牌概念与专业或专项工作任务相结合，打造了“SMART红旗”“SMART活力”“SMART号角” “SMART精准” “SMART蓝盾” “SMART迅捷” “SMART质量” “SMART入脑”八个子品牌，基本涵盖了部门管理工作的各个方面。

二、班组文化品牌创建实践

生管部提出“SMART”班组文化品牌概念及八个子品牌后，全体员工积极响应并逐步形成共识，在班组文化品牌内涵的引领下，部门各项管理工作取得了实效。“SMART红旗”对应党建工作。生管部党支部开展了“亮身份、强素质、当先锋”的主题实践活动，收效显著，每位党员都能自觉承担一部分党建工作。例如：生管部党支部在全体党员中征集主题党日活动方案，党员同志们踊跃参与，提出了很多操作性很强的方案，并主动承担党支部每月主题党日活动的组织工作；全体员工深度参与庙河村扶贫工作，每月自愿带礼品走访贫困户，与扶贫对象沟通脱贫良策等。“SMART活力”对应团队建设工作。生管部通过中心工会、协会活动等多种途径，开展了春游赏花、参观珍稀植物园、登太阳包、爬磨基山、西园徒步竞赛等集体活动，增强了团队凝聚力。党支部还十分重视共青团工作，把部门的文体活动完全交给青年员工去组织，在活动过程中收集照片，形成活动专题相册，展示员工及团队风采。“SMART号角”对应品牌宣传工作。生管部充分发挥舆论“号角”作用，取得了较好的成绩。在三峡梯调网站上宣传稿的数量同比大幅增长，2019至2020年，生管部在中心网站宣传稿件已达到180篇，外部媒体稿件9篇，上稿率为100%。通过重点工作报道、专业工作约稿、实时信息共享等多种举措，将部门管理特色和亮点传播出去，树立正确的舆论导向，为SMART文化品牌吹响嘹亮的号角。“SMART精准”对应成本管理工作。节省成本、精准预算、规范操作是成本控制管理的最终目标。生管部通过精准预算、建立模板案例库、推行“三峡e购”电商化采购、《费用管理业务流程》、组织编制成本控制工作重难点暨典型案例等举措，构建起一整套精益成本管理系统。“SMART蓝盾”对应安监工作。在安监工作方面，生管部秉承严谨务实作风，对三峡梯调安全风险进行全面识别和评估，编制风险管控措施清单，并督促相关部门、人员一一落实管控措施；组织建立生产办公区域管理标准、日常安全管理工作规范等，编撰了《安全集结号》系列主题宣传册，将安全要求更多落实于行动，打造三峡梯调坚实的安全盾牌。“SMART迅捷”对应团队管理工作。生管部信息化管理人员践行“迅捷”这一管理理念，利用信息化手段为生产服务。例如：建立生产管理系统应用考评机制，确保信息管理系统安全可靠运行，为网上文档快速审批、文档资料的快速存档提供强有力的保障。“SMART质量”对应质量及技术管理工作。三峡梯调针对核心业务链条，已经建立了技术监督体系和调度质量评价体系，并且不断推动修订统一的调度质量评价规范，将技术监督体系和调度质量评价管理体系覆盖至成都、昆明区域，不断提升设备运行和调度质量。“SMART入脑”对应人才培训工作。合理、高效地培训，能够迅速提升从业人员各方面的素养，进而在工作中创造更多价值。生管部以“入脑”为主题，结合安全、成本、宣传等工作，建立案例库，要求年度举办不少于10次内部党员讲坛，打造部门培训品牌，培训内容涵盖了电力市场、档案管理、费用报销等各个层面的管理内容，包罗万象，立意新颖，让员工开阔了视野，增长了知识。

三、班组文化品牌建设推广应用思考

1精准提炼班组文化内涵

摘要：立足于数字媒体时代的传播环境，运用品牌推广的具体方法，结合分析广西当地壮锦文化品牌发展现状的结果，找出具体问题。并利用数字化网络平台，实现壮锦非遗文化品牌的传承和推广。

关键词：数字化传播；广西壮锦非遗文化；品牌推广

广西壮锦作为我国四大名锦之一，历史十分悠久，是广西壮族自治区的文化象征之一，也是广西多民族文化符号的重要代表。长久以来，壮锦的制作工序较为繁琐，出产量较低，制作难度较大，导致壮锦文化仅仅在广西当地有一定的影响力和知名度，并没有传播到全国范围。近年来，随着经济发展和时代变化，各种新型文化属性的到来给本土文化带来了前所未有的冲击，而且在各种新兴产品快餐文化流行的当下，传统的壮锦服饰和手工艺品及文创产品也不再适应年轻人群的审美，这些现象极大地延缓甚至阻碍了壮锦这项非物质文化遗产的传承与发展。经过对广西部分地区的实地考察和市场调研，壮锦文化在广西本地发展的现状和市场中传播方式中的问题渐渐浮出水面。

1广西壮锦的发展现状与问题

1.1新兴文化给壮锦的传承带来冲击

在过去，壮锦是广西部分地区人们生活的必需品，织锦也是很多当地人必备的技艺，代代相传，形成了一定规模的壮锦手工艺市场体系。而如今的年轻人群早已对壮锦失去兴趣，织锦技术的传承出现了断层。人们对壮锦所关注的点也变成了壮锦的手工技艺、审美特点和文化内涵甚至商业价值上，忽略了壮锦是非物质文化遗产这个事实，从而导致忽视了对壮锦的传承和保护[1]。新媒体的盛行和经济环境的变化给壮锦的传承和保护带来了极大的冲击，快节奏的生活让人们渐渐失去对传统民族文化的关注，日益发达的商品市场也夺走了消费者的目光，壮锦文化逐渐变成了旅游景点不被重视的劣质商品，慢慢走向了衰落。

1.2广西壮锦文化市场缺乏品牌系统支撑

摘要:为探索商业推广视觉形象设计中传统文化运用的创新途径，对东阿阿胶公司、加多宝、子曰倒贴烧饼等品牌的商业推广视觉设计进行调研，总结视觉设计中传统文化运用的可取之处。给出应用应遵循的三个原则，提出结合地域性传统文化资源、结合非物质文化遗产、进行深度的挖掘与改造等三个具体的创新对策。这既是对传统文化的创造性传承，也是拓展商业形象设计的一种有效方法。

关键词:商业推广;视觉形象设计;传统文化

商业推广是以视觉形象、广告语为载体，通过报纸、杂志、广播、电视及网络等媒介形式进行商业信息推广的活动，具体形式有平面海报、包装、路牌广告、电视广告、网络广告、手机微信等。［1］其中视觉形象是商业推广内容的载体和呈现，它的创意设计是商业推广的核心，是商业推广能否成功、品牌形象塑造能否完成的关键一笔。当今随着我国国家实力的整体提升，国际影响力的不断扩大，传统文化也受到国际国内的普遍重视，本文旨在思考传统文化在现代设计语境中的应用，以期探索商业推广视觉形象中传统文化的运用与创新路径，提升品牌文化层次及视觉效果，增强品牌竞争力。

一、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的意义

(一)拓展商业推广中视觉形象设计的思路和方法

在商业推广形象设计中运用传统文化要素，包括民族传统习俗、地域性传统文化、人文精神、传统图案纹饰等［2］，是寻求产品差异化、找准企业特色的重要途径和方法。传统文化中蕴藏着“美之为美”的普遍价值，在视觉方面更是积累了大量的图案、纹样、图形等，只要善加借鉴，完全可以为现代创作提供灵感［3］。在商业推广策划中，从传统文化入手会发掘更多文化精华，有的可能正在被边缘化，有的甚至被新文化排挤，通过企业和设计师的关注，对传统文化的典型元素如文化典故、民间艺术、图形纹样等进行适当地提炼、加工和创造，运用并创新视觉形象的设计，拓展商业推广的思路和方法，为企业和品牌带来经济价值。

(二)实现对传统文化的保护与深度挖掘

一、如何打造民族节日品牌

像产品一样，民族节日也可以成为一个品牌，需要人们像打造产品或企业品牌那样来经营。具体来说，打造民族节日品牌时要以民族文化为依托，融入历史、艺术、美食、民族风情、名胜古迹等多种元素，统一规划、系统开发，加大宣传推广力度，抓好民族特色商品开发，完善旅游基础设施，提高当地群众素质。除此之外，还要注重以下三点：

1．要树立品牌意识

国外在节日经济营销中非常重视品牌建设，而在我国恰恰忽视了这一点。实际上，品牌是一个节日的无形资产，一旦消费者和某个民族节日建立了无形的情感关系，让其产生信任、喜爱、回忆和拥有的感觉，那么这个节日在消费者心中就变成了一个品牌。在市场经济中，品牌意识奠定了竞争理念的基础。当地政府、企业、民众要树立统一的民族节日品牌意识，建立全民营销观念，努力寻求与市场需求一致的品牌定位。

2．要树立创新意识

毋庸置疑，民族节日营销需要与当地的历史、文化、传统风俗和自然风光相结合，但是，如果历年的主题和活动雷同，就会在市场竞争中渐渐失去吸引力。从总体来看，云南民族节日活动还处于不成熟阶段，缺乏好的理念和创意，导致多数民族节日知名度低，吸引力小，无法保持持久、旺盛的生命力。当地组织者要树立牢固的创新意识，要把当地资源和民族节日的文化内涵与节日活动结合起来，找到多个创新点，要让民族节日常办常新，这样才能让其一直保持强大的吸引力。

3．要对民族节日实行市场化推广

一、品牌设计和字体设计

企业标准字的设计需要保证视觉的辨识度，要易识别，在我国品牌设计大多采用汉子字库，但是并非说所有企业的标准字都需要设计成汉字，企业的品牌标准需要凸显企业的个性，要将创新发挥到极致，而这种创新必须要有通俗性的支撑，在易识别的维度中创新品牌字体设计。在品牌的传播和市场定位中，品牌标志字体的设计十分重要，它关乎着企业的推广，合理创新的品牌字体能够让企业更快的进入市场并快速传播，相反会影响品牌传播的相率和准确性。在品牌设计中，品牌自提的设计不仅要体现品牌的创意和美感，更重要的是透过品牌的字体向消费者传达企业的理念和企业文化，在保证品牌形象设计准确的情况下要传达出企业的内涵和深意。品牌的设计和品牌字体的设计同属于品牌形象设计中的重要环节。品牌字体的设计必须符合企业的定位、品牌自身的特点，品牌字体的设计在功能上必须是服务于品牌的发展的。

二、品牌发展概念下字体设计的特征

品牌形象发展中的字体的设计不同于普通意义上的字体设计，是与品牌发展相融合，并且是促进品牌发展的。因此设计师在设计品牌字体时需要深刻解读企业品牌的内涵，将企业文化、企业定位、品牌定义融合，在充分吸收后进行品牌字体设计。品牌字体的设计必须具有不同于普通字体设计的一些独特的特征，是它所表达企业的文化和品牌的象征。

1、具有视觉效果上的个性

品牌标志需要具有独创性和个性，每个品牌等同于每个人，有着不同的性格和气质，品牌的字体就象征着企业的性格和气质，因此品牌字体的设计需要有视觉效果的个性。从品牌推广角度看，品牌字体的设计需要让消费者一眼明了，区别与其他品牌。品牌字体的视觉效果个性，并不是一定要把品牌字体设计成偏难的字体，可读性和易懂性也是品牌字体设计中的重要标准。文字本身就具有表意的功能，品牌字体在表现上就是品牌的一种代码。在企业视觉效果推广上，在可识别的特性上，品牌的字体设计要给人视觉的个性，直接抓住消费者的眼球，直接将人们的注意力吸引过来，而且是完全区别与其他企业的。现代购物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司这就是品牌视觉效果的个性。

2、具有适用性

一、文化图腾资源的品牌化时代的来临

社会在不断发展，都市中的人们在紧张的生活中渴望身心的放松，人们开始注重解压、休闲，从中获得身心的愉悦。在丰富的文化生活体验中，人们向往从城市的钢筋混凝土的建筑中走向自然，体会自然给人们带来的身心的净化。这样便促使了旅游业的不断发展与积累。旅游业已经由单个的景区、单个的城市之间竞争，逐步开始向地域化旅游地综合竞争发展。地域的划分主要是指以各省域为基本单位的区域，从而打造整体的省域文化旅游品牌已经成为旅游业发展的现实要求。我们国家的每个省市在历史的变迁中受到地域文化的不同影响，进而形成了自己独到的地域符号和历史印记。从而也产生了各地域的饮食习惯、建筑风格、生活习俗等不同的乡土文化。为了树立辽宁旅游的文化形象，打造辽宁旅游文化品牌，展现辽宁博大的地域文化风采，辽宁省人民政府经过近半年来的征集、修改，于2014年正式向社会了“乐游辽宁，不虚此行”的旅游宣传口号。辽宁旅游形象标识的主题内涵其整体创意灵感运用了辽宁省的简称“辽”字与辽宁省区域版图的异形同构设计表现手法，整体的设计风格则采用了流行的简洁抽象线条将辽宁的自然风光、人文风情以及沿海大省的寓意进行了三位一体的表达，凸显了辽宁人民积极进取的时代精神与风貌。标识从整体形象、色彩上来看都体现了自然淳朴的文化内涵与炽热浓烈的精神内涵。

二、辽宁旅游文化品牌形象的拓展

（一）辽宁旅游文化形象的设计创新

目前，以地域性文化为创作元素的形象构建起来的城市品牌形象系统，打造整体的统一的旅游文化品牌，将我省的旅游品牌传达出去，进而提高我省的旅游文化品牌的整体认知度。在茫茫的历史长河中提炼出地域性的文化符号，是我省旅游文化品牌的核心因素所在，该地域内的自然因素和人文元素都有着文化符号的体现。打造辽宁独有的地域文化是树立我省旅游文化品牌形象根基所在。辽宁地域的古生物文化、清朝历史文化、东方鲁尔文化和满族的民风民俗等，这些层面的文化都是我们应该挖掘的。

（二）辽宁旅游文化商品吉祥物的设计开发

辽宁省目前以“乐游辽宁，不虚此行”为形象宣传口号，设计策划代表辽宁文化品牌形象的吉祥物尤为关键，通过分析与目标确定，在发掘辽宁地区特有的文化符号基础上，利用媒体等推广工具，提炼出能够代表辽宁的文化精神、形象内涵、符号载体（如辽宁地区特有的珍稀物种或是以辽宁特有的地域文化为载体的形象提炼等），并将其赋予文化商品的属性进行有效的开发。

摘要：公共数字文化工程主要包括“公共电子阅览室”“全国文化信息资源共享”以及“数字图书馆推广”等3项工程，旨在弥补因区域经济水平差异化分布而造成的文化资源分配不均。如今，随着信息技术的高度发展，我国已经基本实现了这3项数字文化工程的建设，并设置了基层文化共享网络，以保障文化服务品牌的顺利推广。尽管其收获效果显著，但是在发展过程中依旧存在许多不容忽视的问题。文章采用网络调查法，通过搜集大量的相关资料，对我国公共数字文化服务品牌的建设现状进行分析，继而探讨其为我国全面建设小康社会事业带来的贡献，以及未来一段时间的发展建议，希望公共数字文化服务品牌能够在融合创新背景下获得更多的转型发展机遇。我国文化和旅游部办公厅于2019年4月联合出台了《公共数字文化工程融合创新发展实施方案》（下文简称《实施方案》），旨在推进3项基础数字文化工程的融合发展，并开创公共文化服务品牌的全新样态。由此，我国公共文化事业获得了更好的发展平台，不仅能够有效拓展自身的资源储备，同时还获得了大量的社会群体支持，尤其在精品项目开发以及品牌宣传推广方面都获得了前所未有的支持。现如今，“公共数字文化”已被我国多个省份纳入地方发展纲要与政策文件当中，成为当下社会文化体系发展改革的重点目标之一。

一、公共数字文化服务品牌在“融合创新”背景下的发展现状

取得的主要成就

1.基层数字文化网络框架基本形成

在国家开展“十三五”战略规划期间，我国中西部地区贫困省份的公共数字文化建设工作被纳入到重点工作项目当中。截至2021年底，国家已对中西部地区20余个省份中3866处乡镇文化中心完成了升级改造，目前共有14136个数字文化驿站被正式投入使用，这在极大程度上弥补了我国各个地区之间的文化差距，整体局势不再呈跳跃式发展。除此之外，自《实施方案》推行以来，各个地区以“数字文化驿站”为节点，不仅构建了“省——市——县”一体化的交流平台，还促进了多民族地区的文化交流。例如，藏区五省共同打造的“汉藏文化交流资源”，不仅实现了民族文化资源的共享，也打造了全新的特色服务项目[1]。

2.公共数字文化资源储备不断扩大

（1）从资源储量来看，目前我国“数字图书馆”项目已经陆续落实在400多家市级以上公共图书馆当中，征集民国以前古籍善本与现代文献多达1447万条信息。据政府部门统计，其资源总量已达到22414TB以上。在此基础上，为满足特殊人群的文化需求，文化建设部门陆续推出各种类型的定制资源包服务，如“社区文化生活馆”“心声•音频馆”“大众美育馆”等。（2）从资源价值开发来看，自《实施方案》推行以来，越来越多的社会群体以及职能部门开始关注公共文化建设事业，并希望能够将其与更多的业务领域进行融合。据网络调查了解到，2021年我国12个省份中，共有19家企业申报了多达27个慕课资源项目，其中涉及的类别有戏曲、音乐、书法、舞蹈、绘画各个领域，课件总数为3588件[2]。