品牌设计范例

一、商业品牌设计的概念与范畴

我们这里所指的商业品牌设计包括品牌餐饮、品牌专卖店、品牌连锁店等，不包括企业的内部办公环境。这类设计将涉及到品牌的产品销售，消费者的服务体验等。由于商业空间直接面对消费者，相对于产品包装、广告媒体等，商业品牌空间则更直观的向消费者展示品牌的形象，从而引发互动体验。商业品牌设计的体现是企业形象识别系统（CI），它包括理念识别（MI），行为识别（BI）以及视觉识别（VI），我们这里主要讲的是视觉识别系统，也就是通常所说的VI系统.在传统的VI系统中包括办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、媒体广告、陈列展示等，而我们接下载所说的空间设计则包含在“建筑环境”中，由此可见，商业品牌设计包含了空间设计的内容。

二、商业空间设计的概念

商业空间是企业品牌形象推广的重要载体，是消费者与企业互动的主要渠道，在整个视觉系统（VI）中，具有较强的传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导地位。商业空间设计包括对环境的选址、面积的大小、空间的布局、空间形象的定位、家具的设计与选择、人流的动线，材质的运用等等。商业空间设计能够在消费者面前直接反应品牌的形象定位、核心价值观、企业实力等，从而在消费者心理有个自己对品牌的认知。一个完美的商业品牌空间设计方案，能够更好的展示出企业自己的品牌文化和形象，可加强品牌的知名度，提升消费者对品牌的认知程度，最终达到提高营销效率的结果。

三、国内商业空间设计现状分析

在我国一些国外的知名商业品牌在空间设计中的应用方面做得比较完整，例如“星巴克”、“哈根达斯”、“必胜客”，“赛百味”等，也有一些国内知名品牌做得比较好，例如“满记甜点”、“仟吉西饼”、“食之秘”等。然而大部分的企业的品牌设计与空间设计属于脱节的状态。具体体现在两个方面：首先是企业甲方，一些甲方往往拿着自己企业的logo找到空间设计公司，表达想通过空间设计来体现企业实力的设计诉求，把独立的空间设计看的无比重要，而另一些甲方找到品牌策划公司制作一个LOGO形象，然后随意的植入到空间当中。其次，作为品牌设计方和空间设计方而言、两者都是独立的设计机构，各自强调自己领域的重要性，独立进行设计，两者毫无关系，使得甲方企业不明白品牌设计决定空间设计还是空间设计决定品牌设计，从任何一个不明确的角度出发都有可能造成反复的否定设计，最终使企业遭受损失。以郑州的商业市场为例，2013年郑州市场上引进了一个叫“漫咖啡”的韩国品牌，之前郑州市场上的咖啡品牌的空间设计多为欧式商务风格，如“迪欧咖啡”、“歌德咖啡”也有诸如“星巴克”这种美式连锁风格，郑州的其他商业风格还停留在欧式、中式、现代这些风格中，而“漫咖啡”则属于完全不同的钢筋混凝土式的开放式设计风格，一时间风靡整个城市，消费者好评如潮，非常多的商家错误的认为是“漫咖啡”的空间设计风格影响了消费者，商家们争相模仿这种风格，大家甚至叫这种风格为漫咖啡风格，于是乎城市街头出现了很多漫咖啡风格的咖啡厅、火锅店、理发店、书店，烧烤店……，之后给人的感觉很多是不伦不类。“漫咖啡”之所以成功是因为其空间设计是整个企业文化的延续，空间设计完美的反映了企业的形象特点，它的空间设计风格也不是所谓的漫咖啡风格，而是当下比较流行的开放式风格，也称“LOFT”风格，国内知名餐饮品牌“外婆家”就是这种风格。可见品牌空间设计在整个VI系统中和其他部分同属于企业符号化的内容。而其他企业的极端模仿行为更会混淆消费者的感受，造成企业形象的混乱。

四、商业品牌设计中空间设计的应用方法分析

摘要：动态标志设计的出现来源于互联网的飞速发展，当前新型的设计模式在处于井喷的状态中，而动态标志设计，不仅仅是标志设计的一种全新形态，也证明了人们在实践的发展中在不断的创新。有关地域品牌以及城市品牌一直以来都是一个城市发展的重中之重，能够通过某一个图标体现出城市所蕴含的内涵、城市的建筑风格等。在当下市场中如何利用定格动画以及flash设计动态标志，提高整体效果，并且让地域品牌与城市品牌通过动态标识进行创新，展现出动画的美感是当前动态标志在设计时的重中之重。

关键词：动态标志；城市；地域品牌设计；创新运用

标志设计在人们日常生活中经常能够看到，它不仅仅代表了时代的发展，也代表了科技的进步。传统的静态标识设计由于其符号元素相对单调，难以满足当下的设计需求，越来越多的设计人员利用互联网技术、利用全新的载体去突破静态标识设计所带来的局限性。特别是在地域品牌和城市品牌上，改变了传统的色彩单一以及图形单一的问题，将原本的思想、理念进行转化，利用三维立体的动画模式，给人们呈现出更好的标志设计效果。

一、动态标志设计的特征

1.从单一画面向多画面转变

传统的标志设计多是以静态化或者是二维平面的方式进行展现，其所想要表达的是一个图形。人们在观看标志设计时会从这一个图形中获取信息，然而静态的标志设计已经难以满足现代的广告发展以及文化发展。标志设计的图形难以从多方面的角度展现给观众，更无法将文化以及更多的内涵通过一个图形表达给传递给观众。图形的转化只是瞬间的展示，然而动态标志设计则可以利用动画媒介工具，比如说常见的flash，在标志图中加入一定的变化元素，进而将其变化成一种组动态图形。在动态标志设计中，企业可以通过品牌特色以及品牌含义作为最基础的内容，在一定的期限内将企业本身所想要表达的内涵以及企业的图形变化等内容放到一起，呈现出的画面是多样性的，让人们感受到动态标志设计中所想要传达的全部情感。动态化的画面对人们的视觉吸引力更高，能让人们感受到城市品牌或者是地域品牌多想要传递出的真实情感。

2.色彩的多样性

【摘要】本文结合前期的数据调研及案例分析，以社会创新为设计理念和设计原则，基于独居人群的问题，研究并创新设计了相关智能防护产品。产品具备实时检测、预警及防护等功能，在保障独居人群出行安全，满足使用需求的前提下，将更多的情感需求融入其中。

【关键词】社会创新设计；独居人群；品牌设计

据研究数据表明，中国独居人口达9200万，从1999年至2020年，一人户的比例从6%到25%。独居人口数量的急剧增加为社会带来多方面的影响，也催生了多样化、智能化防护产品的产生。在这一背景下，以社会创新设计为前提的独居人群防护设备的研究很有现实意义。

1独居人群智能防护产品研究背景及设计现状

1.1研究背景

根据民政部数据显示：2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态[1]。目前选择独居的人群数量只增不减，这已成为一种不可忽视的社会现象。当前智能防护产品的设计研究并没有满足多元化的独居人群的需求。除了以空巢老人为主体的独居人群，独居青年、空巢孕妈同样也面临着“一人行”的困扰。随着社会的发展，独居人群数量的增加，众多的“一人行”问题也亟待解决。

1.2设计现状

摘要：物质需求的极大满足和富饶，让人们渴望精神上的表达和生活的享受，现代服装设计理念中的极简、个性、生态、生活方式表达在服装设计中更为直观的呈现出来，从包括色彩、面料、款式风格、广告营销等方面，多围绕“以人为本”“可持续”为理念出发，将品牌精神及文化融入个人生活，成为某种或某类生活的标签和代表，在面料和色彩开发上更具关怀与温度。

关键词：生活方式；服装设计；风格特征

服装作为衣食住行中解决人类基本需求的物质产品，具备刚性需求，作为一种实质的物体，其物实的概念，从诞生起即是为了解决生存问题。在服装的基本功能和需求满足后，人们的情感需求、审美需求、文化表达、意识形态的形成，也都逐一呈现在了服装这个物质载体上，因此服装也承载着精神意象的虚的概念。服装中物与象的需求及重要性，在社会文明、经济发展的不同阶段，具有不同的标准和意义，决定服装不同的发展样式，深受大环境及人们的意识形态影响，当下流行的以生活方式为出发点的设计师品牌，跳出标准化的风格与营销模式，注重品质与穿着的可持续理念，从营销模式上更具针对性、故事性，通过软件或跨界组合输出来塑造品牌形象，例如与博主的合作、融入日常生活的描述，或是与音乐、生活方式的融合，达到自然而然的推广与营销。

1生活方式类服装品牌发展

1.1生活方式的概念

什么是生活方式？生活方式是一种与自身密切相关的综合体现，生活包含了衣食住行，密不可分，而生活方式则是围绕这些展开的某种模式，近几年的生活方式品牌与奢侈品行业的“生活方式”有所区别，但是从每年的奢侈品营销推广中就可以看出，奢侈品行业就是在不断输出“生活方式”的行业，带着美好的期盼和形象打造大众心目中的理想形象，如今设计师品牌工业化流水般的服装生产和营销模式中突起，从大众化的标准转而趋向贴近消费者的需求。品牌是一种精神般的存在，可以起到引领作用，影响辐射面广，给予消费群体以感情寄托，同时又是优质生活或某种生活、某类事物的集合体现，因此品牌也像人一样，优秀的品牌就如同优秀的人，品牌的名称就是他的名字，如同偶像般的存在，需要起到发光、引领、创造的作用，建立品牌或某种生活方式本身，就是在创造一个生命，一个生态，一个有机体，它是活的，是敏锐的，是人的内在需求，是精神、审美、意识、社会文化的外在呈现，因此它的内核一定有专属的体系，资金、盈利、消费者是它的生存必需品，而时代、技术、文化等则是它的知识体系，需要不断汲取，总结，适应、变化和再创造。而一切的本质，是人的需求的变化，人各有异，但一定具有一些普遍规律。

1.2生活方式类品牌的特征

一、品牌形象的整合

近些年来，更多的企业开始意识到自身的形象在顾客心中地位所起的作用，认识到这个时代是一个讲求品牌形象设计的时代。而品牌形象设计就是对品牌进行整合后的结果，品牌形象设计以科学品牌作为定义基础，给受众传递一种视觉语言上的沟通表达。品牌形象设计的最终目标是受众对品牌印记的储存和提取，其利用的途径方法就是视觉语言。而品牌整合就是通过系统分析和研究品牌的诸多因素，使品牌形象定位更加的清晰准确且具有前瞻性，最终能够构建而成一个完善的品牌设计体系。

二、标准品牌设计体系

品牌设计体系在传统意义上包括标准化识别系统设计与品牌元素，而在品牌设计体系中，有两层要素包含在里面，一是表层要素，即在消费者面前所呈现的视觉要素，如企业的标志符号等，另一层则是品牌的内层要素，它在商品的表层要素下所蕴含，例如商品的个体特征，商品的情感归属以及文化特征等。例如，IBM公司在品牌形象设计体系上建立最早，它将企业的形象以及公司的文化作为出发点，集中将尖端科技精神表现出来，将IBM公司全称设计成一种蓝色，使其具有时代感。并且，IBM在当时的代名词就是科技与智慧，既融入了企业的文化，又使企业的标志符号语言得到强化，从而将视觉要素很好的表达出来，最终使一个标准的品牌设计体系建立而成。

三、创新性品牌设计

当前时代是一个视觉文化时代，在此背景下，大众越来越对品牌加以重视，品牌是在大众消费中而存在，商品销售主要依靠商品形象，利用广告创意或者新式营销策略以提升品牌在大众心目中的地位，目前，消费者再购买商品时对商品本身的符号特征更加注重，而不只是重视商品的效能，因此，企业应该对品牌形象加以重视，并对品牌形象具有创造性的表现出来，讲求创新性的发展战略，对目标市场进行针对性的思考，以使品牌设计表现满足于市场的需求，企业在呈现形象上拥有创新性的理念，对于企业影响力的持续扩大尤为关键。对品牌设计的历史进行回顾，我们会发现，许多产品之所以会快速成为国际品牌，是因为其拥有先进的设计策略和品牌理念，从而在品牌设计中塑造了一个又一个的神话。一个企业，如果品牌形象设计成果，那么它所带来的无形价值是不可估量的。在美国快餐企业中，肯德基作为其中一家最大的企业，其以“麦当劳叔叔”为公司的主题标志并席卷全球，肯德基在进行建立品牌形象时，与其他众多企业的设计有所不同，当时很多企业的设计是字母的缩写，而肯德基的设计借助于山德士的和蔼形象，对于消费者而言，不仅显得亲切，而且能够引起消费者的共鸣，这种情感诉求方式十分具有创造力，在当时迅速发展成为一种国际品牌。又比如，万宝路知名品牌香烟，最初是优美妩媚的女性形象，李奥•贝纳在50多年前重塑该品牌形象，而将形象改变成为粗犷的美国西部牛仔，不仅表现手法十分大胆，而且设计策略也极具个性，从而引起了人们普遍关注，相对于传统广告领域而言，李奥•北纳的思考已超出其范畴，在今天看来，在表现创新性方面，它仍然是一个经典案例。品牌形象设计的创新并不仅仅只是创新设计形式，又或者是尝试一种新的营销策略，其最终目标是要达到创新形象的塑造与提升，以有利于企业培育出来的设计方案机制既具有创新性又拥有可持续性，从而确保升华企业的文化，即在品牌形象设计下能够体现企业的文化内涵，注入品牌文化的基因在品牌形象设计中，注重建设企业文化的内涵，可品牌的持续发展过程中强化其内在力量。同时，品牌形象在文化内涵层面表现其创新性，更能体现所要传达的视觉氛围。我们可以以必胜客为例，必胜客在过去二十年中在供应薄饼行业中作为领导者，从未有过改变，其在竞争中仍能够称雄主要是依靠于其改良过的品牌视觉。必胜客不仅仅只改变了其标志，而且以一种手绘的形式将活泼的字体与红色屋顶相结合，另外还添加了一些蔬菜的辅助图，从而给人一种清新趣味的感受，必胜客在此基础上还注重注入品牌文化，从原先的休闲主题餐厅逐渐转变成为欢乐主题式餐厅，对给消费者带来的感官体验必胜客时时刻刻都有在关注；注重一种人文关怀，强化消费者的情感体验，与顾客加强沟通与交流，从而营造一种欢乐且颇具趣味的环境氛围。对必胜客讲求的欢乐情绪要重点突出，使顾客能够有一种欢乐温馨的品牌识别，注重在细节上体现品牌精神，从而提升受众对该品牌的认同度，使企业休闲愉快的文化得到传递。

四、结语

摘要：随着经济的飞速发展，人们的出行也变得日益频繁，文化与旅游的关系成为人们日益关注的话题。我国是农业大国，可以说农产品已经成为旅行选购最为频繁的种类，人们对于农产品的品质与要求也越来越高。人们对各类产品的需求不仅追求实用还追求其品质以及产品所带来的幸福感。在此背景下，本文从文旅结合的视角，研究了品牌形象设计以及农产品品牌形象设计的含义与意义，针对当前农产品品牌形象设计的发展现状，分析了目前存在的一些问题，提出了文化塑造策略、精准定位策略以及融合发展策略等促进农产品品牌创新发展的策略，致力于提高农产品品牌形象设计层次，促进农业与农产品产地经济的发展与壮大。

关键词：品牌形象设计；农产品；创新设计

1文旅融合及农产品品牌形象设计的相关概述

1.1农产品形象设计概述。品牌是产品的属性，是消费者与使用者、大众对产品认知的形象思维[1]。良好的品牌形象一方面可以保护品牌拥有者的法律权益，防止其他企业对本企业的商标、名称等的侵权行为的发生，另一方面还可以保护消费者的权益。因此，品牌形象设计首先要达到为企业树立整体良好的品牌形象，其次并通过设计提高品牌对消费者的注意力，从而促进产品的销售。在76国家的支持与各个产业都在不断发展创新的背景下，农业也在不断的发展，而农产品的发展则是至关重要。不同地区的农产品都具有不同的相关地域特色，因此高质量有效的发展农业是我们当前研究的一大重点。特色农产品一般都分布在具有特殊地理位置优势的地方和略微偏远的地方，它得天独厚的区域优势是其核心竞争力的一部分。在我国打脱贫攻坚战的大背景下，发展特色的农产品品牌，使农业的发展更上一层楼，使中国农村的农民的生活变得更加美好是我们义不容辞要前进的方向。因此，如果想要发展壮大农产品品牌，则首先需要制定一系列完善的品牌设计策略，根据农产品品牌的设计营造优良的品牌形象，以便进行宣传营销，推动农产品的发展。

1.2文旅融合视角下的品牌概述。随着城市居民越来越多的走出家门，去体验乡村丰富的特色生活，乡村旅游变得愈发被关注。随着人们认知水平的增长，文化逐渐成为了旅游的灵魂，旅游必须在文化的熏陶中才能得以升华，并使得文化在旅游的认识中得以传承。乡村中更是充满着悠久的历史所留下的痕迹，乡村旅行随着文旅产业的发展的成熟，以其无限创意和对文化的传播变为新的驱动，推动了文旅融合的不断更新；乡村旅游，也因自然之美和当地文化摄入的双重元素而愈发吸引人。在一个开放的旅游环境中，文化和旅游是是融合了经济、社会、产品、品牌等一系列社会要素的有机复合体。乡村旅游在传达给人们自然的美，及当地的历史文化中同时，还需要拉动当地经济建设。人们在乡村旅游的过程中，购买当地特色农产品就成为了促进经济发展的一条有效道路。为了获取可持续的经济效益，农产品的品牌塑造也就变得至关重要。发展文化旅游，及当地特色农产品品牌建设，乡村文化旅游及农产品的销售必然生机无限。

2农产品品牌形象设计发展现状

2.1农产品品牌形象设计发展现状。国内的农产品品牌形象设计起步较晚，但是在国家政策的支持与引导下，农产品的品牌得到了大力发展，许多企业都有了属于自己的品牌设计，利用品牌的系列设计提高农产品的知名度，增加其附加值，使自己在农产品的市场占据一定的地位。与此同时我国在工商行政管理方面，已经开始根据国家政策要求，开展农产品注册商标以及相关地理标识的保护工作，将品牌化作为农业领域的发展战略，大多企业采用凸显地域特征或农产品特征的标识方式作为品牌宣传手段，在农产品的销售中起到一定作用[2]。但是由于农产品本身的以实用性与功能性著称，因此其产品的包装等形象设计便缺乏了部分创意。因此，我国的农产品品牌形象设计的发展市场很大，但目前发展还较为缓慢。

摘要：

品牌服装设计是品牌服装营销中的重点。服装品牌存在的意义在于能够为消费者提供不同的服饰文化，因此，品牌服装设计可以被认为是一种具备美学原则的语言。虽然会受到各种客观条件的制约，但它也因制约而获得了一种特殊的美感，进而在营销的过程中发挥出巨大的作用。本文从服装品牌的定义及设计出来讨论，分析了品牌服装设计在营销中的重要作用，并就在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用提出策略，希望能够为相关人士提供帮助。

关键词：

品牌服装设计；营销；重要作用近些年来，我国的经济得到了迅速的发展，人们的生活水平不断提升，服装产业在这样的时代背景之下获得了巨大的发展机遇。物质需求的满足为人们提供了追求精神满足的资本，人们对个性的追求越来越强烈。为了匹配人们的物质需求，服装企业必须善用服饰文化，利用品牌服装设计增强自身的营销竞争力，继而为企业发展争取到更大的市场空间。

一、服装品牌的定义及设计

（一）服装品牌的定义。

服装的品牌其实是消费者对服装产品的认知程度。从服装品牌狭义上来理解，它指的是商标，是代表服装商品在工商登记注册之后的在册的具有商业性的标志。服装品牌属于非物质状态下的产品符号。而服装品牌的广义是指以服装产品作为载体，以商业性在册名称作为服装的品牌标志，并能够以此进行一定的商业运作的形式。在国际服装商业市场的交流中，通常将服装品牌理解为一种市场概念，即“用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。”服装品牌可以由符号、字母、图形等等构成。服装品牌是一个具备持久性含义的企业文化，具备个性、文化性以及价值性。从狭义的角度看来，服装品牌就是服装的商标，也就是一个具备认知意义却不具备具体物质形态的符号；从广义角度看来，服装品牌则是一种载体为服装产品的品牌形式，既符合普遍意义上的服装产品特点，又能够帮助企业展现出自身特有的优势。

一、品牌包装设计的理论阐述

（一）品牌包装的定义

品牌分为广义与狭义两个层面，从广义上讲，品牌是拥有经济价值的透明产业，通过不同的心智理念来突出各品牌的差异性，从而在消费者心目中留下一定的印象，引导着消费者的消费习惯。从狭义上讲，品牌是具有内外两面的标准，可以对行为、感受、心理进行引导，使产品能够长时间具有认知性、特殊性以及价值性。世界上最大型的品牌包装设计公司——朗涛设计，就曾对品牌下了这样的定义，“品牌不只是一个名字而已，如果要和产品加以区分的话，产品可以说是一个材料，但品牌却是一种形象的识别”。说白了，品牌是一种符号，能够把商品价值进行有效的传达，把产品来源的名字通过产品的方式展示出来，消费者通过相应的品牌就能够找到其背后的源头，如果产品质量过硬，还能够便于消费者记住产品的名字，通过口碑效应完成产品推广，从而实现产品的最大价值以及最大附加价值。

（二）品牌包装的分类

日本博报堂就把品牌分为五个种类：1.集团品牌，这种品牌直接引导消费者认可产品最核心的集团源头；2.企业品牌，透过集团源头所衍生出的生产者与服务者的品牌；3.事业品牌，在企业之下的生产者与服务者的品牌；4.家族品牌，企业决定其所有产品都统一使用的品牌；5.个别品牌，针对不同产品所制造属于该产品的服务。

（三）品牌包装的重要性

一个优质的品牌设计，首先是能够对于产品的核心价值有所体现，在品牌的设计中添加产品的理念与应用方向，让消费者能够透过品牌找到产品价值所在；其次能够在多元化的产品竞争下起到识别作用，让消费者在众多同样功能的产品中对品牌产品做到准确识别；再次可以作为质量和信誉的保证，产品一旦达到消费者的要求时，就会通过口碑效应迅速的传播开来，增加产品的效率；最后可以增加产品的附加值，通过进一步扩大产品的衍生品，可以通过消费者对于品牌的认可而购买其衍生品，扩大经营的广度，实现产品最大价值。