品牌定位论文范例

【摘要】品牌营销在现代市场营销中起着重要的作用。在此背景下，论文从品牌营销的理论出发，分析了中小型餐饮企业在品牌营销过程中存在的问题，并给出相应的改善对策，希望能为中小型餐饮企业的品牌营销提供借鉴。

【关键词】餐饮企业；中小企业；品牌营销

1引言

市场经济的发展，促进了餐饮市场消费环境的变化，餐饮业由传统的服务业向现代服务业转型升级。中小型餐饮企业的发展面临着不同的机遇和挑战。餐饮企业在进行品牌营销时，有些企业抓住了机遇得到了发展，但是有些企业因为各种问题，在经营的过程中，没能建立自己的品牌竞争力。

2中小型餐饮企业面临的问题

2.1企业定位不清晰，目标客户不明确

一些中小型餐饮企业在建立企业时，没有对企业进行清晰的市场定位，未能找准自己的目标客户。有些企业虽然对市场有一定的了解，但是缺少专业的市场调研分析，没有对企业进行准确的定位和未来发展的战略规划。没有对企业进行准确的定位和未来发展的战略规划，在经营的过程中缺乏特色。在经营的过程中缺乏特色，导致在激烈的市场竞争中很容易失去竞争力。此外，中小型企业不同于实力雄厚的大企业，由于资源有限，容易限制中小企业在一定程度上的发挥。在这种情况下，中小企业需要集中自身的资源服务于特定的群体，这部分群体就是企业的目标客户。但是部分企业在经营的过程中没有明确自己的目标顾客，只有明确了本企业的目标客户，了解其需求，这样才能更好地提高客户的满意度，加强客户的忠诚度，形成自己的特色，才能在众多实力强大的竞争对手面前站稳脚跟，有自己发挥的余地。

摘要:论文在阐述打造沈阳社区文化品牌对践行“两邻”理念、提高居民思想和文化素质、增强城市文化软实力等重要意义的基础上，依据社区文化和品牌建设理论，对社区文化品牌及社区文化品牌建设的含义进行界定，对沈阳社区文化品牌建设中取得的成绩进行阐述，提出沈阳社区文化品牌建设层次还有待提高，文化内涵、品牌知名度都需要提高等问题，并提出以社区文化品牌建设为抓手，推进沈阳社区文化建设上台阶，多主体、多方位建设沈阳社区文化品牌的主要建议。

关键词：社区文化品牌“两邻”理念一社一品思政工作品牌

1建设沈阳社区文化品牌的重要性

1.1建设特色社区文化品牌有利于践行“两邻”理念

2013年8月30日，来到沈河区多福社区看望居民时指出，“社区建设光靠钱不行，要与以邻为善、以邻为伴”的“两邻”理念。积极培育“一社（村）一品”、一区（县、市）一特色的邻里文化，加强社区文化建设，注重以优秀文化涵养人、感召人、教育人、引导社区居民崇德向善、乐善好施、推动形成倡导真、善、美的良好社区风尚，是沈阳市积极以党建为引领，构建新型邻里关系的重要任务。

1.2打造特色文化品牌有利于提高居民思想和文化素质

社区文化建设的根本目的是为了给社区居民的生活提供良好的文化氛围,为了陶冶人、提升人、塑造人。丰富的社区文化是对于改善社区居民的生活质量，提升社区居民的精神境界，具有重要意义。通过打造特色文化社区品牌的创建活动，把特色文化的思想贯彻到社区工作中，能够使居民更加清晰自身的文化特色，强化创建特色文化型社区意识，提高居民的政治思想素质和文化素质。

一、教学现状

（一）教材内容陈旧

在我国，市场营销概念起步晚，发展时间较短，多数理论知识体系和教材内容来自于西方发达国家的营销理论，其中的案例分析多为国外知名企业的成功失败案例，如《市场营销学教程》第二版中，第一章引进“日本企业成功营销组合”，第五章“雷利自行车的兴衰”，虽然对市场营销学学习具有导向型积极意义，但由于不同的经济水平和市场模式，这些教学内容也与我国市场实际情况不符。同时，部分教材内容相对陈旧，案例落后，不符合我国当下市场状况。市场上多数市场营销学教材多注重传统理论知识，忽视了例如网络营销、绿色营销等新兴营销概念的引入，滞后了学生理论学习的时效性。

（二）教学大纲制订不完善

我国传统教学理念重视学生理论知识的灌输，忽视了社会对人才知识实践应用，从而导致学生缺乏胜任岗位的综合能力。在进行市场营销教学时，多数学校的教学大纲制定更注重理论的系统性和知识体系的连贯，没有看到市场营销作为一门实际应用课程，学生应该具备的实践技能的培养，从而导致学生理论同实践断档，学生在自主思考问题、解决问题方面的能力较弱。在社会工作时经常会出现学生对理论知识夸夸其谈，但到了真正需要营销商品时则一窍不通，只能够纸上谈兵。这说明市场营销专业的教学理念落后，大纲制定不完善，对学生思考能力和实践能力产生了负面影响。

（三）考评方式单一

受应试教育影响，我国高等教育科目考评方式多为平时成绩加期末成绩，其中期末考试成绩占很大比重，平时成绩多为随堂测试成绩和出勤成绩，期末考试多通过闭卷考试笔答的方式进行理论知识测评。这就导致学生在学习过程中更注重考试分数，对日常学习流于形式，期末临时抱佛脚，毕业论文东拼西凑不成体系，既不利于教师的授课热情，也不利于学生的积极性，更加严重阻碍了学生实践能力和自主学习能力的培养。

内容摘要：本文针对视觉形象设计思维进行探究，基于品牌学与视觉传达设计学理论，以拉脱维亚首都里加为研究对象，以新艺术主义时期建筑为城市品牌定位，提出对里加展开城市视觉形象品牌化的设计策略。通过专业的设计方法，对其建筑外观最突出、装饰性浮雕最奢华、新艺术主义风格最明显的元素进行提炼和总结，将里加城市的文化特质与新艺术主义建筑特征转换为具体的视觉符号。

关键词：拉脱维亚新艺术主义视觉传达城市建筑

一、里加“新艺术之都”城市品牌的定位

美国杜克大学教授凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。一座城市可以被塑造为一个品牌，结合其人文形态、城市景观及历史背景等，提炼出与其他城市不同的、具有特殊性及优越性的元素进行品牌视觉设计，代表其国家，对其他地域、国家的人群进行城市推广。为了有效传达城市，提取并强调城市特色，使其转化为视觉元素进行展开设计，将城市进行合理定位即为塑造城市品牌形象的首要任务。拉脱维亚首都里加市被誉为欧洲最精美的“新艺术”建筑风格的中心，且拥有世界上最大的新艺术风格建筑。里加市内的建筑群在1997年被正式列入世界文化遗产。联合国教科文组织在授予里加“人类世界文化遗产”的评语中有这样的赞语：里加的“新艺术时期”风格建筑，无论量与质，皆堪称欧洲之最。鉴于里加拥有浓重的新艺术气息，欧盟委员会也于2010年授予里加为“欧洲文化之都”的称号。笔者因此围绕新艺术风格建筑与新艺术风格设计，将里加的城市品牌定位为“新艺术之都”，为其展开视觉形象的设计策略。作为一个历史悠久且拥有艺术气息、但不被大众所熟知的城市，笔者因此以里加为个案研究，重点剖析其城市的文化特色与视觉特色，本文将针对其城市标志为主要对象进行探讨。

二、里加城市的新艺术主义建筑

作为新艺术北方之都，里加市内具有超过七百五十座特色各异的建筑，特别是Alberta街区和Elizabetes街区。Alberta街被认为是里加的新艺术明珠，集结了20世纪早期建筑师们的想象力。每座建筑都有其独特的装饰元素与设计，主要体现在拱肩上的浮雕，也是艺术品融入建筑的基本建筑形式。其中一些浮雕描绘了神话主题的场景。经典式的装饰主要表现在奢华的拉伸线条，风格化的异国情调花卉图案，微笑或威胁面孔的面具，孔雀、天鹅、狗、猫、狼、熊和龙的浮雕，以及其他奇妙的生物或其他朴素的几何图案。而女性图案使用最为广泛，其装饰反映了形象化的灵魂，包括想象力、生育多产的欣喜、悲怆、忧郁、时代的紧张、独特的自恋，异国情调等。位于Alberta街13号的新艺术主义建筑的外观为角型建筑，无论是面向Alberta街还是面向Strelnieku街区，外墙上均附有大量的装饰性浮雕。由于外观的特殊性，迫使建筑师MikhailOsipovichEisenstein放弃了他惯常的对称性构图方案。这座建筑非常时尚，错落有致地镶嵌着各种装饰性元素和符号，这些元素无论大小都具有一定的象征意义，均对应着神话故事与传说。浮雕由面具、狡诈的蛇、威武的龙、炫耀的孔雀、勇敢的骑士、旋涡花饰与植物、动物图腾，以及面积最大、最具明显特征的女人像面具组成。这座建筑最突出的装饰浮雕便是新艺术运动的女性形象，建筑顶部最中央的女人像佩戴着闪亮的王冠，代表着自由、阳光和胜利。除此之外，建筑外还装饰着各种女性浮雕，比如建筑阁楼角落的半身像、阁楼檐口正中央全身像、外墙上大大小小的面具以及大门口两边带有翅膀的Herm雕像。这些女子的面部表情多种多样—从开心的大笑到恐惧的尖叫。其中最引人注目的是外立面上两个巨大的、呈现尖叫状嘴型的面具。两座面具浮雕的头顶上方延伸出倒置的锥形支柱，支撑着阁楼下层的凸窗。左侧锥形支柱上的浮雕描绘了魔鬼Pan和牧羊女Syrinx，右侧浮雕则描绘了一个长着马蹄的男人，它象征着魔鬼或地狱。位于Smilšu街2号的建筑具有与众不同的多层次装饰层，并使用了不同色调的建筑材料，突显了新艺术主义的装饰元素与雕塑形态的多样性。屋顶通过红色和暗黄色砖块的相互作用实现了最舒适的视觉和谐感，绿色瓦片搭配的顶层复折屋顶的飘窗使这座建筑在整条街脱颖而出。三组窗户上方雕有风格化的太阳图案，与下方的孔雀图案和象征着太阳的女性浮雕相呼应。第二层与第三层每扇窗户周围的浮雕看似一致，但其上方的浮雕头像与花纹都是独特的。飘窗下的Herm雕像被认为是里加新艺术建筑浮雕中最美丽的女性形象。飘窗被一棵扎根牢固的橡树浮雕支撑着，其向上生长的粗壮枝叶左右伸展连接着Herm雕像与Atlas雕像。飘窗正中央雕着一只昂头开屏的孔雀，象征着美丽与自信。而孔雀上层戴着头巾的女人头像则是太阳的象征。窗户角落壁柱上装饰着猫头鹰和松鼠，同时穿插着对称的花朵、藤蔓或翅膀图形。

三、里加的城市品牌设计策略

20世纪中期互联网开始兴起，随后获得了迅速的发展，给各个领域带来了信息化、数字化的技术，导致各个领域的产生方式发生了深刻的变化，学术期刊也不例外，“新媒体”一词流行于本世纪初，新媒体的出现给传统科技期刊的发行带来了一定的打击，但是也带来了机遇，在数字化生存这一大背景下，学术期刊的共享性获得了较大的发展。品牌就是知名度，是一种无形资产，行业的竞争依赖于品牌的建设[1]。作为高校科技期刊，是交流科技成果的媒介和平台，其品牌的建设与所在高校的学科建设息息相关，只有创建特色学术期刊品牌，才能吸引更多的读者，进行有效的学术传播。

1科技期刊的品牌内涵

品牌就是一种名称，其目的是借以辨认销售者的产品或服务，也可以称为一种特殊的文化产品，优秀的品牌往往意味着优秀的文化背景，是综合的“印象”，体现了一种文化内涵。期刊的品牌，就是指期刊所带给消费者独特的综合印象，能够使之区别于其他期刊，是读者阅读的必然选择。例如甘肃省出版的《读者》杂志，就具有良好的品牌价值。期刊品牌已经成为衡量期刊核心竞争力的重要标志，具体来说，其品牌价值表现在内在品质和外在视觉两方面。品牌内涵这主要可以从以下6个方面进行理解。一是属性，消费者选择品牌主要是依据其使用价值，科技期刊本质上是将科研最新动态进行信息传递和资源共享。二是价值，只有当消费者认为该品牌有价值时，才会倾向于选择这一品牌。科技期刊所刊登的科研成果体现的是严谨，受众选择某一期刊，一定是认为该期刊具有符合自己成果的价值。三是利益，科技期刊通过科研成果，彰显作者的科研水平，实现期刊扩大受众范围的需求。四是个性，当产品实体出现同质化状态时，就难以吸引消费者，因此要形成品牌差别，例如印刷品质、编排习惯等。这些审美品位的不同实际上就是期刊的个性之一。五是文化，文化是灵魂，它使品牌所有者为顾客提供满意的产品或服务，吸引顾客的选择倾向，这其实是品牌定位所带来的区别。六是使用者，即某一品牌代表着某一类使用者。

2新媒体环境对科技期刊品牌建设与传播的影响

新媒体环境对各行各业都带来了一些根本性的变化，作为科技成果的展示与交流平台，科技期刊也深受其影响。

2.1对科技期刊编辑的影响

与传统的单一线性的传播方式不同，新媒体环境下，科技期刊受众获取科研信息的渠道多样化，例如在一些网站就能获取信息的电子版，缩小了传播者接触目标消费者的难度。另外传统科技期刊有时延、高成本的特点，需要收集、购买、翻阅大量的书刊，效率低下。新媒体技术手段下，科技期刊的读者搜索效率大幅提高。当然这也为科技期刊带来了挑战，例如必须克服信息传播难度的增大，要在内容取胜，更要在新颖的形式取胜，从而提高期刊知名度和品牌影响力。

摘要：

高校形象研究系统完整化，把企业管理中的CIS理论运用到学院形象建设中来，能进一步丰富了大学形象研究的理论和内容，使学院根据其发展和特色定位相适合的品牌定位，制定适宜的形象建设策略，以及为其他相关研究提供理论依据和借鉴。百色有着丰富独特的民族文化和红色经典文化，深入挖掘、提炼出适合百色学院地方性特色定位发展的传播元素。

关键词：

民族文化；视觉形象；CIS

随着我国高等教育体制改革的不断完善和深入，形象建设是高校自身发展的需要，虽然在国内很多高校在学院形象提升上开始重视起来，但大部分没有结合当地特色文化，因此视觉形象建设的个性化，独特性不明显，因此从某种意义上来说本项目整合地方特色元素融入百色学院视觉形象建设的研究具有一定的开拓性质和创新意义。当下越来越多的高校重视视觉形象的建设，通过知网得知高校提升形象这方面的研究数量颇多，主要从以下几个方面进行研究：⑴从校园文化活动来提升形象。从校园活动方面来研究，通过活动丰富化，来提升校园文化形象。如张书明编著的《高校和谐校园理论与实践》（2007）。⑵主要从UIS理论导入在高校形象建设中进行研究，1998年，云南大学的理论成果《塑造大学之魂——云南大学形象设计与塑造》，此后，北方工业大学、武汉水利大学、河南大学等高校也开始在形象建设的实践中探索适合自己的形象塑造战略。⑶从校长、教师、学生的形象上来塑造高校形象。如曹国庆的《校本行动：致力塑造学校文化形象》（2014年）。⑷从传媒的角度谈塑造高校形象。如刘冬良《高校形象塑造与大众传媒运用》（2011年）等。(5)从校园建筑特色上提升学院形象。如武淑萍的《校园文化及其整体形象设计》。从上述可知，虽然以往的研究具有不可忽视的学术意义和参考价值，但从整体来看，仍然处于“探索阶段”，还存在许多问题。第一，数量不多。笔者在《中国知网》输入“高校形象塑造”，显示出913多条篇目。虽然与以前相比，这一数字的确令人振奋，但与源远流长、丰富多彩的中华文化相比，它们又显得少得可怜，今后还应加大研究力度。第二，广度不够。即不少论文只是泛泛而谈高校品牌形象塑造的重要性，视觉识别这一系统只是从标识、标准色、应用系统的运用，但从其他方面拓展运用却非常少。第三，地方特色的融入问题没有涉及，特色化、个性化高校视觉形象建设的提出不多。因此，从某种意义上来说，研究此项目具有一定的创新性和实践意义。

一、高校视觉形象建设的研究概况

随着教育资源的发展和丰富，高等教育日益激烈的竞争，使得良好的大学形象成为增强大学核心竞争力、提高综合实力的重要战略选择。通过知名高校的形象建设现状、个案分析，提出适合学院自身特色定位发展的路径、方法。

摘要：为探究图像叙事视角下对于“帧茶”茶饮品牌设计的研究。运用考察调研法、资料收集法、案例分析法对图像叙事进行分析研究，总结图像叙事对于品牌设计的应用优势，在“帧茶”品牌设计上加以运用。得到“帧茶”品牌设计。图像叙事使品牌设计具有生动活泼、富有故事性、易于消费者理解等优点，对品牌具有推动作用。

关键词：叙事;图像叙事;品牌设计;视觉形象设计;餐饮品牌

引言

如今，随着物质文明的繁荣，消费者对餐饮服务行业的要求越来越高，有良好的品牌形象和品牌影响力的餐饮店会得到广泛支持。因此，优质的品牌设计尤为重要。本文以图像叙事视角下的品牌设计为出发点，探讨“帧茶”的品牌视觉形象设计。图像叙事是现代文化的主要语言表达形式，也是现代文化中交流形式的一种，广泛用于信息和传播的各个领域。品牌设计是当今品牌发展不可或缺的一部分，将图像叙事应用到品牌设计中近年来也在逐步增多。图像叙事是对时间和空间维度事件的描述，使用图像叙事将一个或多个代表性图像应用于品牌设计并传递品牌品牌所表达的信息，促使消费者产生品牌联想，从而推动品牌发展。图像叙事使品牌设计具有生动活泼、富有故事性、易于消费者理解等优点。所以，本论文通过理论分析、文献分析等研究方法，就图像叙事视角下“帧茶”品牌设计研究提出了自己的观点。

一、图像叙事与品牌设计

叙事是传播的表现方式，传统的叙事依靠文字叙述一个或一个以上真实或虚构的故事。随着时代的发展，信息传播的渠道变得多元，叙事方式也发生了巨大的变化，图像因其具有直观和隐喻性强烈的特点，成为一种重要的传播方式，叙事方式开始由文字叙事转向了图像叙事，这标志着人类的叙事活动进入了视觉文化时代。图像叙事是视觉文化的现代特征和一种现代文化的语言表达，是美学魅力的形式化体现，即以图形视像来表达，逐渐取代了传统语言代替表达含义，变得更加美观简洁且富有艺术美感，它是一种可以由不同接触对象延展不同方面的一种描述方法。图像叙事是一种美学形式，通过视觉来保存时间来表达叙事。因此，图像叙事成为当代社会视觉化叙事的主导型叙事模式，也是当代艺术研究中非常重要的对象。图像叙事与视觉直接关联性非常大。视觉使人从文字中分离开，具有深刻的审美意义和意义，因此，产生视觉，不不仅仅是生物感官特征，而是认知和智力能力的理性方面。从一些图像叙事作品来看，图像叙事是美学魅力的形式化体现，图像叙事即以图形视像来表达，逐渐取代了传统语言代替表达含义，变得更加美观简洁且富有艺术美感，它是一种可以由不同接触对象延展不同方面的一种描述方法。图像叙事是一种审美形式，它依靠视觉保存来表达叙事。在图像叙事成为大众传播主要沟通方式的今天，品牌背景、品牌情感和品牌理念等都以图像叙事的方式运用视觉化的形式传递给目标受众。不论是线上还是线下的视觉设计，图像叙事性的手法都在为视觉做出贡献。平面图像以某种图标、视觉符号或是绘画等都在组织和构建故事；视像以摄像、影像等方面也在传达完整性的品牌故事。在品牌视觉形象设计中，视觉设计和表现是品牌的外观表现方式，通过视觉描写有效传递产品信息。品牌视觉通过颜色、形状、图像三个要素实现强大的品牌联想效果。品牌的视觉特征与色彩、设计、符号象征和心理学等有着密切的关联。品牌视觉不仅仅需要独特性，而且还必须通过视觉传达品牌的共同形象，表现出形式差异，只有这样，你才能吸引更多的注意力，如果品牌的视觉形象能够传达美学、产品信息和品牌风格，则可以激发消费者的审美兴趣和精神期望，对刺激消费行为具有无形地推动作用。叙事是一个品牌把握品牌核心的最好方式，抓住了品牌的自我核心内容，也就是在推动品牌文化的传播。它可以引导品牌的发展调性与方向，赋予了品牌视觉更多精神层面的意义。

二、“帧茶”品牌的视觉形象设计

摘要

品牌资产是一种无形资产，它是品牌知名度、品质认知度、品牌联想度以及品牌忠诚度等各种要素的集合体。以S公司为例进行案例研究，从品牌资产要素和评估管理、品牌资产评估指标体系、品牌资产评估实施流程和品牌延伸管理四个方面阐述了品牌资产管理的核心内容。

关键词

品牌资产；S公司；品牌资产管理；品牌延伸

0引言

现阶段房地产行业、企业对于品牌资产的管理相对薄弱，企业在重视品牌资产的基础上，如何进行品牌资产管理就显得尤为重要与实际。但品牌资产的管理是个长期性与综合性的过程，以个案形式进行研究比较切合。本文以解决实际管理问题为导向，以房地产企业的品牌资产管理为研究对象，以S公司为例进行案例研究，详细说明了S公司的品牌资产管理的核心内容，将有利于促进S公司的品牌资产建设，进而促进S公司的发展。

1品牌资产