平面广告设计范例

第一篇：平面广告设计视觉创新研究

1平面广告设计视觉创新的作用

1.1传达平面广告设计理念与内容

视觉本身也是一种语言，俗话说：“耳听为虚，眼见为实”，这足以说明视觉感官的重要性。任何一个平面广告的设计目的不外乎就是将产品的内容和整个设计理念融合在一起，平面广告设计视觉创新将设计推向更高的层次，在传达设计理念与清晰地展示产品内容之外，更加注重对观众的视觉冲击，通过图形文字的搭配使整个画面融合于一体，从而实现整个平面广告的设计效果。

1.2吸引观众的眼球，深入人心

平面广告设计视觉创新与其它平面广告设计区别最大的作用就是，能充分地赋予广告以生命力，猛烈撞击观众的视觉感官及心理感受，从而吸引住观众的眼球，使整个作品倍受青睐，深入人心。平面广告设计视觉创新是如何做到的呢？源于其自身与众不同的创新理念，以及对整个图形美感设计的搭配，将以往注重以文字传达内容转换为将文字转变成图形、图案来传达设计的内容。既增添其美感又减轻浏览的负担，一举两得，这也是平面广告设计者所追寻的。

2视觉在平面广告设计中的创新表现

摘要：平面广告设计这项艺术形式对视觉信息的传达有着极高的要求，尤其随着广告制作水平的提高，广告设计创意不断拓展，对文字元素的要求持续提高。为了让文字元素的功效达到最佳点，文章先以宏观视角的应用意义为立足点，分析字体的灵活应用所带来的氛围的烘托、文化的传承、品牌的打造等现实效果，然后落脚到可读性、个性化和艺术性三方面，逐一分析广告设计中的创意思维拓展与应用。

关键词：平面广告设计；创意思维；视觉体验

在信息大爆炸的时代环境下，人们总是在不知不觉中经历着点滴的变化，不仅对信息有着广泛而多样的需求，还在信息获取的途径上不断进行着创新和尝试，手机、电脑、电视等早已使各种信息持续不断地涌来，冲进了人们的日常生活。那么，如何让广告在更多的可能性的支撑下实现轻松的信息表达与情感的传递，成为现实中的一大困扰。字体可以给设计师提供灵感，设计师在选择其他视觉元素进行艺术化创作时，应对字体设计多加注意，着力打造视觉亮点，以画龙点睛之笔创造更加具备视觉冲击力的广告设计作品，提升平面广告的信息传播效果。

一、字体创意设计在平面广告设计中的艺术价值

平面广告设计是一种基于信息传达的艺术化创作，对艺术效果和视觉张力要求高。这种高要求下设计师需对所要表达的主体进行深入研究和挖掘，找到其独特之处，并以此为基础提炼更加精准的视觉符号，从而达到理想的设计效果。字体元素的创意应用就在诸多方面拓展了设计师的思维，在打造成功作品的同时，也诠释了更多的附加功能。

（一）广告氛围的烘托

字体设计得恰到好处，能够有效烘托广告的整体氛围。一方面，受众从文字的含义去感知广告的情感内涵，实现更高层面的理解与记忆；另一方面，字体可以将受众的情感体验进行升级，强化其实际的感受，实现了双向的交流。这就在很大程度上强化了广告的艺术氛围，营造出一种独特的情感空间，而受众也仿佛置身其中，从视觉层面和精神层面深化对广告作品的认识。只是这样的艺术效果并不是轻轻松松便能实现的，必须将字体元素与其他元素实现充分的融合，把握好各方面的定位，再结合实际进行艺术化创作与调整，如此打造的艺术氛围才会与内容相得益彰，从而实现更强大的艺术感染力。

一、视觉符号在平面广告设计中的作用

好的视觉符号会对平面广告自身的视觉效果产生较大的影响力，这样的一种影响往往是十分直接的，能够对文字起到良好的补充和说明的作用，另外还能够通过自身所独有的视觉感受力对消费者自身带来较大的吸引力，达到自身的宣传目的。

1.形成强大的心理攻势

在当前社会中人们对于美的追求程度往往会超越以往的任何时代，同时加上当前技术的发达，有了专门进行设计的专业性群体，人们自身的审美情趣也在不断提升，作为商业性的广告，其自身所起到的作用比较明显，在进行平面广告设计的死后能够通过自身所独有的视觉符号冲击力，带给消费者一定的购买欲望。

2.通过意义化处理吸引消费者

对于图形创意来说，其是广告平面物像的关键手段，进行传达的方式主要是通过对平面广告中的视觉图像进行一些非常规化的处理，借助借贷、夸张以及联想等多种方式，将一些常规性质的视觉符号进行意义化的处理，留给手中一定的思考空间，继而能够取得良好的视觉传播效果。这样的一些平面广告往往会给人更多的思考，也往往需要受众参与到其中，一同完成这样一种视觉符号的传达效果，这样的一种参与机会，无疑会在很大程度上提升消费者对于设计作品的兴趣和购买欲望。

二、视觉符号在平面广告设计中的传播原则

摘要：随着我国经济社会的快速发展，广告已成为组成人们日常生活最重要的一个部分，人们生活中的广告随处可见。平面广告作为组成广告最为重要的一个类别，目前也正以旺盛生命力得以不断发展。本文最先对广告设计中文化内核以及要素进行重点分析，其他探究了广告设计中的传统文化、图形创意以及商业文化，最后则对现代广告设计文化的发展趋势进行展望。

关键词：平面广告；图形创意；文化表现

随着21世纪科技以及通信手段的不断发展，交通便利程度更高，各种文化之间的隔膜逐渐减少，有助于各地区固有文化和外来文化形成有机融合。现代主义简单化以及标准化的诉求，有助于国际风格样式的广告得以不断兴盛。设计师开始从各种文化中新的设计素材进行找寻，以此对各地区独有的设计风格进行体现。所以，文化在当今世界的设计领域中已被提高至重要层面，并发展为地域以及民族的重要标志。针对平面广告设计而言，创意非常重要，但是缺失文化内涵的广告只是一个空壳。假如将广告思想看作是创意，那么文化就是平面广告的灵活。社会发展进程指出，经济需求增长的文化导向非常显著，这种文化导向从最初的重视经济价值转变为精神价值。[1]

一、广告设计中的文化内核及要素

广告目的绝不只是单纯的刺激需求，它还能能够对消费者的日常生活形成一定的改变，以此对人们的衣着、饮食、时尚文化、举止行为等产生影响，指导人们和新的生活方式相适应。广告作为经济社会中的重要媒介以及文化景观，其所映射出的一些社会形象成了后现代社会最为核心的一个问题。与此同时，基于广告发展规律来讲，现代广告不会对文学艺术以及人类精神产品提供的文化资源进行忽视，文化创新逐渐被运用到平面广告创意中。传统文化、民族文化、商业文化等都对平面广告设计产生了一定影响。

二、平面广告设计中的传统文化

随着东西方文化的不断交流与沟通，这对于人们的思想观念都产生了极大的影响。因此，在平面广告设计中要融合传统文化，将各种信息传递给受众，并和受众接受心理相适应，以此获取到受众的一致认可。要实现这一目标这就需要和目标受众的文化口味相适应，也和其文化习惯以及风俗等相符，目的是对人们的参与意识进行激发，以此进入到人们精神世界中。换言之，要保证广告更具有魅力、影响力以及说服力。传统文化是最为有效的手段和工具之一。现代平面广告设计需要基于我国社会环境中，并对传统文化的精神和底蕴进行吸收，将传统文化充分运用到平面广告设计中会是未来的主要发展趋势。所以，如何看待传统文化以及平面广告设计之间的关系，引导其充分运用到平面广告设计中，这就是广告设计师需要努力解决的问题。[2]平面广告作品的生存源泉就是其能否借助于特有方式对消费者内心进行打动。而感动消费者最为重要的一个因素就是，平面广告设计作品能否让消费者认可广告所传达的价值观念。假如说科学技术能够将坚实结构以及良好功能提供给平面广告设计，那么传统文化就能使得平面广告设计更具有诗意、魅力和美感，传统文化是促使广告消费者和平面广告设计行程密切联系的纽带。通过把握传统文化有助于开拓性思维得以不断创新，并基于全新视角层面上对不同事物之间的相似性进行探究。而在平面广告设计作品中运用传统文化，能够和消费者内心形成直接接触。

摘要：

随着物质生活的提高，人们开始更多地追求精神生活的质量。平面广告在我们的生活中随处可见，人们对广告的鉴赏能力得到了提高，开始要求在欣赏广告的同时又能获得精神上的需求。意境是衡量一幅艺术品好坏的重要指标，在平面广告设计中有着至关重要的作用，而广告设计者也从来都没有放弃对营造意境的追求。本文主要从意境的内在涵义出发，来研究其在平面广告中的重要作用，提出在平面广告设计中营造意境的相关策略，实现人们在精神审美上的追求。

关键词：

意境；平面广告；设计；作用；营造

一般的平面广告设计作品，不仅需要有视觉上的美观性，而且还需要有一定的意境，传达出一定的审美价值。一个完整的平面广告设计作品，它包含了标题、正文、广告语、插图、公司名称等基本的构成要素。一个广告设计者会将这些基本要素进行整合、重组，最大限度地显现出广告作品的审美价值和艺术价值。在平面广告中营造意境，是广告最重要的艺术价值体现，也是一幅广告作品的生命力，不仅增强了整个广告的内在情感，还具有审美功能，给人们带去精神上的满足。

1“意境”的内涵

“意境”是美学形象的最高体现，也是辩证艺术的范畴，需要借助一定的作品来进行创作，传达出作品中的艺术美。一个好的平面广告设计作品，“意境美”是整个作品的灵魂，也是衡量一件平面广告作品的重要指标。作为平面设计者，要能充分意识到“意境美”在整个平面广告作品设计中的地位和重要性。在广告设计的过程中，要增强广告“意境美”的构建，将“意境美”的作用最大限度地发挥出来，同时实现艺术的传播和文化的传播。一般来说，“意境”是由两个部分组成，一个是“实境”，一个是“虚境”。其中，“实境”是指实际存在的物质，也是整个意境形成的基础；“虚境”则主要包括人们的主观感受、作品中所传达出的审美价值等，是整个意境的灵魂主体。“意境”的艺术特征是情景交融、虚实结合。“实境”是“虚境”的重要载体，也是“虚境”的重要表现形式；“虚境”是“实境”存在的精神基础，也是“实境”创造方向的重要体现，“虚境”无法离开“实境”而独立存在。“虚境”和“实境”是相互制约、相互发展的，是整个艺术作品中营造意境的决定因素。

【摘要】随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，人们对广告设计专业的重视程度逐渐加深，各个行业对广告设计与制作人才的需求量也逐渐增加。从当前平面广告设计授课的实际过程来看，仍然存在一定的问题，影响平面广告授课质量和人才培养的水平。论文主要结合平面广告设计授课中的常见问题进行探究，指出具体的解决对策，希望能够为社会提供更加专业可靠的广告人才。

【关键词】平面广告设计；问题；相关对策

1引言

好的平面广告作品需要满足适合的设计理念、准确的市场定位等相关要素。在进行平面广告设计的过程中，需要结合客户的实际需求以及产品的特征开展设计工作，保证作品的设计能够与产品有效贴合起来，取得良好的宣传效果。在平面广告设计中，需要结合广告的本质特征以及平面广告的目的开展授课，准确把控授课过程中可能存在的问题，并采取针对性的措施进行解决，保证平面广告设计授课质量和水平。

2当前平面广告设计中存在的问题和不足

2.1缺乏合理的市场定位

在进行广告设计和作品构思之前，必须要明确作品设计的目的性和科学性，了解广告作品需要阐述的信息以及想要达到的效果。对于商业平面广告来说，在设计的过程中需要注意图片、文字、色彩等视觉方面要素的组合编排和合理应用，加强市场的前期调查活动，做好设计前期工作。从实际平面广告设计授课开展情况来看，普遍缺乏对产品的市场调查活动的重视，从而难以掌握相关产品的对应的市场状况以及信息内容，设计出来的广告作品起不到相应的市场宣传的效果。所以，必须要结合产品的实际要求以及产品的功能做好市场定位工作，并以收集到的数据为依据开展构思和设计，明确广告针对的对象以及所需要表达的重点，做好后续的文案设计以及产品定位工作，充分发挥平面广告的作用和价值[1]。

一、中国画元素与平面广告设计元素之间的联系

（一）画面平面化处理手法

中国画的基本特征是布局平面化，不同于外国画的立体画面感，中国画的韵律节奏感通常都是通过点、线、面进行表现，这种手法不受时间、空间的限制，可以将不同时空的事物表现在同一幅画面中，通常以长卷的方式表现出来，给人以震撼，例如，北宋画家张择端的《清明上河图》，这幅画采用俯瞰的手法在二维空间中表现出气势蓬勃的意境，作品中每一个人、事物的形、神都活灵活现的跃然纸上。现代平面广告设计也局限于二维空间，这就是两者之间的相同点，在二维空间中进行表达，给人以震撼，实现画面表达的真正含义。平面广告设计的版面编排上，要按照众多元素的创意需求进行设计处理，区分所要传达信息的层次性，正确表现出平面广告要传达的观点，形成一定的视觉流程，从而实现广告传播的目的。这是中国画元素和平面设计元素存在的显著相同点，正是由于这个相似性，平面广告设计更应该应用中国画元素，提高设计水平。

（二）意境激发想象力

中国画将意境让融于画面，含蓄地向人们展现画作表现的含义，通过意境让人们走入画中，使自己的感观融于画面，在心物相遇的瞬间激发感动，升华人们的感性认识，从而唤起情感的共鸣。平面广告设计就是希望与人们产生情感的共鸣，实现精神的交流与满足，从而最大限度地实现广告传播的目的。两者都是用意境作为主要的表达方式，这是两者之间的关联，也是平面广告设计应用中国画元素的主要原因。两者之间还存在很多方面的相似性，两者之间的共同点，以及中国画的文化精髓，都要求现代平面广告设计应该实现对中国画元素的应用，从而实现平面广告传播的真正目的，提高平面广告设计的艺术性。

二、中国画元素在平面广告设计中的应用

（一）中国画笔墨技法在平面广告设计中的应用

摘要：空白是重要的艺术表现形式，在平面广告设计工作中的应用对版面设计优化有着重要意义，是不可忽视的重要设计因素。本文就平面广告设计中应用空白艺术的作用进行分析，并在此基础上针对空白艺术的实际应用方案展开探讨，以期为广大平面广告设计师提升空白艺术的应用水平提供参考。

关键词：平面广告设计；空白艺术；作用；方案

空白艺术作为广告设计的情态语言，主要是指广告设计中没有填满或者不被利用的页面部分，保证一定的留白面积可激发受众的遐想，能对广告设计中的感性诉求与理性诉求进行表达。但是由于留白的面积、形状以及位置将对广告设计表达造成不同的影响，所以设计人员只有不断提升自身的空白设计艺术应用能力，才能充分发挥空白艺术在广告设计中的应用价值。

一、平面广告与空白艺术概念分析

从空间的角度来阐述平面广告，其主要是指用长和宽表现的二维形态来传递的视觉信息的设计，其所涵盖的设计内容主要有文本、图形、线条、色彩以及排版等。平面广告设计其实是瞬间设计的一种，需要设计人员做到当受众接触到广告信息时能形成瞬间记忆。在平面广告中运用空白艺术主要是为了实现广告内容简化，是在平面广告设计中刻意留下的空白部分，在广告设计中发挥重要的作用。空白艺术作为重要的情态语言，能有效体现广告版面的时代特性，科学的空白艺术应用能帮助平面广告实现以少胜多的效果。但是大多数的平面广告设计师在进行广告设计时都将设计重点放在了实物设计方面，缺乏空白艺术应用的意识。

二、平面广告设计中应用空白艺术的作用

（一）突出广告主体