平面广告范例

摘要：目前，平面广告已经成为最普遍、最重要的广告形式之一。就平面设计而言，文字可谓是平面设计中供给消费全体记忆性最强的设计元素，文字的存在不但可以使得商品信息清楚、精确地展现，平面设计的宣传、美化功能也离不开文字版面的支持。无论是版式设计、文字的排版、色彩搭配还是组合的形式，对于平面设计的效果都有着直接性的影响 。就平面设计而言，版式是其设计元素中自身特色最轻的元素。一个技艺精湛的设计者，在平面设计中能够实现宣传商品或是企业文化等和平面设计风格的统一，设计出富有创造性艺术字体来。

关键词：平面设计；版式设计；海报

一、平面广告设计概述

平面广告的设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。因为设计中知识技能的叠加效果，因此绝大多数人就错误地把平面设计当作了视觉传播或是传播设计。平面设计借助多样的方法的支持进行文字、图形、符号的叠加组合而成通过视觉上的冲击调动人的思想。一个优秀的平面设计作品，在被人的视觉所接触到的第一时间就能够和设计者产生情感上的共鸣，同时这种情感能够持续很长时间且可以产生深远的影响。平面设计又被称之为视觉传达设计，因其是借助“视觉”的媒介，实现人和作品之间的沟通和交流而得名。借助多样化的形式创造和结合符号图片和文字等之间的艺术性组合，将设计师想要传递给人们的思想和讯息表达出来。平面设计者借助字体排版、版面设计、视觉设计，借助电脑软件等方面的技术支持，从而完成预期创作。平面设计的实质是设计的流程及后期完成作品，是把计划、规划与设想通过某种视觉形式传达出来的活动过程。平面设计涉及的领域十分广泛，主要有包装领域（包装袋与包装外观的设计）、广告领域（宣传海报的设计）、互联网领域（网站图形元素）、标识领域(商标与品牌的设计)、出版物领域（书籍与杂志等）；各行各业均可看到平面设计的植入，可见平面设计在当今社会中的影响力与重要性。

二、平面广告设计中版式设计的特征与原则

（一）平面广告设计中版式设计的特征

平面广告设计在我们的日常生活中尤为重要，因为其具有强大的流通性的特性，所以，平面广告的设计也扮演着企业文化与消费者之间的“传递者”的角色，而版式设计作为平面设计科学中重要的组成部分，具有其独具一格的设计特征。版式设计并不是简单地运用视觉元素在一定载体上进行艺术布局，而是以最好的形式效果为项目主体服务。[1]以下分为五个点进行论述：

第一篇：平面广告设计视觉创新研究

1平面广告设计视觉创新的作用

1.1传达平面广告设计理念与内容

视觉本身也是一种语言，俗话说：“耳听为虚，眼见为实”，这足以说明视觉感官的重要性。任何一个平面广告的设计目的不外乎就是将产品的内容和整个设计理念融合在一起，平面广告设计视觉创新将设计推向更高的层次，在传达设计理念与清晰地展示产品内容之外，更加注重对观众的视觉冲击，通过图形文字的搭配使整个画面融合于一体，从而实现整个平面广告的设计效果。

1.2吸引观众的眼球，深入人心

平面广告设计视觉创新与其它平面广告设计区别最大的作用就是，能充分地赋予广告以生命力，猛烈撞击观众的视觉感官及心理感受，从而吸引住观众的眼球，使整个作品倍受青睐，深入人心。平面广告设计视觉创新是如何做到的呢？源于其自身与众不同的创新理念，以及对整个图形美感设计的搭配，将以往注重以文字传达内容转换为将文字转变成图形、图案来传达设计的内容。既增添其美感又减轻浏览的负担，一举两得，这也是平面广告设计者所追寻的。

2视觉在平面广告设计中的创新表现

1色彩的基本特性

色彩是事物的本质属性，任何事物都由色彩、材质、形状等构成。同时，色彩也是人脑对事物的光色的主观反映，是人结合生活经验和审美习惯所产生的感觉。因而，色彩具有冷暖、轻重、沉静等特性，能够带给人们不同的心理体验。例如，红色代表着激情、热烈、活力和温暖，有着较强的情绪感染力；黄色的明度最高，象征着光明、财富、高贵等；蓝色象征着智慧、宁静、力量等，能够带给人平静、冰冷的感觉；白色是最纯洁的色彩，象征着干净、朴素、完美、健康等。此外，人们的色彩认知与个人的生活阅历、审美心理、文化背景、性别年龄等有着密切联系，不同的个体往往会产生不同的色彩认知。例如，儿童喜欢明快艳丽的色彩，成年人喜欢简洁清淡的色彩，女性喜欢热情绚丽的暖色调，男性喜欢沉着稳重的冷色调。此外，色彩与民族文化、社会禁忌等有密切联系。又如，中国人喜欢红色，过年要用红对联，结婚要披红盖头，过节要放红鞭炮，但在西方人眼里红色象征着暴力、杀戮、冲动等，是一种不祥的色彩。

2广告在平面广告设计中的作用

第一，色彩能够再现和美化商品，吸引消费者。

在平面广告中，色彩可以再现商品的本真面目，逼真显示商品的质感、色彩、特性、外观等，减少商品与消费者之间的沟通屏障；还可以吸引消费者的注意力，增加消费者对商品的认知与兴趣。如果平面广告中仅有图形、文字，没有形式多样的色彩，就会使消费者产生审美疲劳。成功的平面广告多以色彩表现广告主题，拉近与消费者之间的距离，增强广告的感染力与说服力，让消费者在欣赏广告时能产生无尽情感联想，并形成购买商品的意向和冲动。例如，橙汁饮料的平面广告，就可以使用橙汁的色彩为主色调，这样能够准确传递商品信息。

第二，色彩能提高广告的审美价值和广告意境。

色彩是有着较强审美特性的视觉语言，它能使平面广告的画面更逼真、色泽更艳丽、形象更生动，带给受众一种美的享受。在平面广告中，不同明度、冷暖度和色相的色彩能使广告主题带有情感色彩，并带给消费者强烈的心理体验，又如红色、橙色、黄色等暖色调能带给人们一种积极向上的心理感受，而绿色、蓝色、青色等冷色调能够使人产生一种沉稳、冷静的心理体验。此外，色彩与文字、图片、造型等巧妙搭配，能够创造出清晰、优美的广告意境，提升广告的艺术品位和情感体验。

1平面广告设计的视觉性

平面广告就其功能而言，它是传递广告信息的一种载体，是广告主与受众间的沟通媒介，其结果是为了达到一定的商业宣传目的。平面广告的空间则体现为在长和宽的二维形态中传达视觉信息。不同的平面广告制作方式（即印刷类、非印刷类和光电类），不同的使用场所（户外、户内及可携带式）决定视觉注视广告效果也将完全不一样。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间吸引眼球并达到广告效果，从而成为广告的主要表现手段之一，它包含广告文案、主体图形、点线面、色彩、版式编排等视觉要素。平面广告创作表现浓缩化和象征性，独特性和情感性是否到位，决定着受众注视时间的长短差异；一幅优秀的平面广告设计应该具有充满时代意识的新奇感。

2平面广告设计视觉吸引力生成

受众群体观看平面广告时会产生一定的心理效应，包括认知、记忆、视觉导向、思维模式等效应。平面广告向受众传达的是画面，眼睛就起到了关键性作用。视觉导向反应是人们在观察时，由最先注视的部分转移到第二注视部分，又接着转移到其他部分。经过研究结果表明，人的眼球面对静态画面时，往往某部分区域是第一时间进入视觉系统中，然后眼球按照一定的轨迹进行运动，最后按照轨迹运动完之后，眼球又将会对思维传递出比较感兴趣的区域进行二次观看。如果受众群体在观看平面广告时，眼睛长时间对某一部分进行长时间停留，次数多，瞳孔放大，那么表现出受众群体对平面广告中的这一部分具有强烈的兴趣。通过研究眼睛视觉轨迹就可以了解人们的视觉运动规律，平面广告设计时，按照视觉运动规律，在创作方式上，画面布局，插图风格，文字排版等方式上，将想要传递的信息依主次顺序展现给受众群体。

3眼动理论与平面广告设计

3.1面积大小对视觉注视影响

物体面积的大小对比往往能刺激受众群体将视觉中心转移到较大的物体上。国外科学家通过实验发现，占报纸半个版面以上的平面广告获得注视的时间与注视频率明显高于版面较小的广告。90%以上的人注意到了四分之一版面的广告，76%的人注意到了十六分之一版面的广告，而只有6%的人注意到了六十四分之一版面的广告。在一幅房地产平面广告的眼动注视研究中发现：10名测试者中有9人没有阅读广告中的文案和观看较远位置的主体图形，后来，设计师对原广告进行修改，放大了主体图形的大小，对广告文案做出加大字号和加粗字体的处理，使其变得醒目。结果发现有8个人注视到了广告主体图形和广告文案，修改过的广告效果明显比未修改之前要好。通过研究表明，平面广告中大号字体开始被受众群体注视时间要长于小号字体的注视时间，86%的人第一注视的是大号字体文案。较大的事物往往对人类的眼球具有吸引作用，平面设计师们常常将传达思想、情绪的内容以大字号，大图形来呈现，增强画面的视觉冲击力，目的主要是为了抓住受众群体眼球，进而达到广告宣传目的。

一、中国画元素与平面广告设计元素之间的联系

（一）画面平面化处理手法

中国画的基本特征是布局平面化，不同于外国画的立体画面感，中国画的韵律节奏感通常都是通过点、线、面进行表现，这种手法不受时间、空间的限制，可以将不同时空的事物表现在同一幅画面中，通常以长卷的方式表现出来，给人以震撼，例如，北宋画家张择端的《清明上河图》，这幅画采用俯瞰的手法在二维空间中表现出气势蓬勃的意境，作品中每一个人、事物的形、神都活灵活现的跃然纸上。现代平面广告设计也局限于二维空间，这就是两者之间的相同点，在二维空间中进行表达，给人以震撼，实现画面表达的真正含义。平面广告设计的版面编排上，要按照众多元素的创意需求进行设计处理，区分所要传达信息的层次性，正确表现出平面广告要传达的观点，形成一定的视觉流程，从而实现广告传播的目的。这是中国画元素和平面设计元素存在的显著相同点，正是由于这个相似性，平面广告设计更应该应用中国画元素，提高设计水平。

（二）意境激发想象力

中国画将意境让融于画面，含蓄地向人们展现画作表现的含义，通过意境让人们走入画中，使自己的感观融于画面，在心物相遇的瞬间激发感动，升华人们的感性认识，从而唤起情感的共鸣。平面广告设计就是希望与人们产生情感的共鸣，实现精神的交流与满足，从而最大限度地实现广告传播的目的。两者都是用意境作为主要的表达方式，这是两者之间的关联，也是平面广告设计应用中国画元素的主要原因。两者之间还存在很多方面的相似性，两者之间的共同点，以及中国画的文化精髓，都要求现代平面广告设计应该实现对中国画元素的应用，从而实现平面广告传播的真正目的，提高平面广告设计的艺术性。

二、中国画元素在平面广告设计中的应用

（一）中国画笔墨技法在平面广告设计中的应用

摘要：

商业平面广告的重要作用为企业和商家所认可。作为高效的市场推广方式，商业平面广告设计必须充分考虑相关的各方面资源因素，如市场、品牌、消费受众、创意等，文章对此进行阐释。

关键词：

商业平面广告；市场；品牌；视觉接受；创意思维

商业平面广告是集商业广告与平面设计的特性于一身的信息传播媒介。随着信息时代的到来，对商业平面广告来说，关键在于牢牢把握商品信息的准确转达。在市场经济下，商业平面广告的重要性越来越凸显。作为一种高效的市场推广方式，商业平面广告设计通过商业化的设计思维提高设计作品的整体市场效果。在市场经济潮流中，以市场营销策略赢取利润，建立品牌形象，是一个企业必须考虑的营销战略。在市场经济下，有商品销售就存在商业竞争。商业平面广告设计的作用就是帮助企业、商家在市场竞争中获取先机。商业平面广告设计若想发挥市场效应与经济效益，必须考虑以下因素：

一、市场因素

在进行商业平面广告设计时，首先要充分重视和考虑市场因素。同类产品的竞争是商品经济的必然产物。商业平面广告设计重要的功能在于市场推广，增加商品的竞争力。一个优秀的商业平面广告必须以竞争力为前提，最大限度地实现产品的价值。对于企业来说，优秀的品牌也要适应市场，既要符合大众的需要，又要把握好商机。商业平面广告对其市场定位、推广点以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企业、商家要想把握好市场效应，在市场经济环境中站稳脚跟，必须重视市场营销。商业平面广告对于市场营销能够起到很大的促进作用。

摘要：随着我国经济社会的快速发展，广告已成为组成人们日常生活最重要的一个部分，人们生活中的广告随处可见。平面广告作为组成广告最为重要的一个类别，目前也正以旺盛生命力得以不断发展。本文最先对广告设计中文化内核以及要素进行重点分析，其他探究了广告设计中的传统文化、图形创意以及商业文化，最后则对现代广告设计文化的发展趋势进行展望。

关键词：平面广告；图形创意；文化表现

随着21世纪科技以及通信手段的不断发展，交通便利程度更高，各种文化之间的隔膜逐渐减少，有助于各地区固有文化和外来文化形成有机融合。现代主义简单化以及标准化的诉求，有助于国际风格样式的广告得以不断兴盛。设计师开始从各种文化中新的设计素材进行找寻，以此对各地区独有的设计风格进行体现。所以，文化在当今世界的设计领域中已被提高至重要层面，并发展为地域以及民族的重要标志。针对平面广告设计而言，创意非常重要，但是缺失文化内涵的广告只是一个空壳。假如将广告思想看作是创意，那么文化就是平面广告的灵活。社会发展进程指出，经济需求增长的文化导向非常显著，这种文化导向从最初的重视经济价值转变为精神价值。[1]

一、广告设计中的文化内核及要素

广告目的绝不只是单纯的刺激需求，它还能能够对消费者的日常生活形成一定的改变，以此对人们的衣着、饮食、时尚文化、举止行为等产生影响，指导人们和新的生活方式相适应。广告作为经济社会中的重要媒介以及文化景观，其所映射出的一些社会形象成了后现代社会最为核心的一个问题。与此同时，基于广告发展规律来讲，现代广告不会对文学艺术以及人类精神产品提供的文化资源进行忽视，文化创新逐渐被运用到平面广告创意中。传统文化、民族文化、商业文化等都对平面广告设计产生了一定影响。

二、平面广告设计中的传统文化

随着东西方文化的不断交流与沟通，这对于人们的思想观念都产生了极大的影响。因此，在平面广告设计中要融合传统文化，将各种信息传递给受众，并和受众接受心理相适应，以此获取到受众的一致认可。要实现这一目标这就需要和目标受众的文化口味相适应，也和其文化习惯以及风俗等相符，目的是对人们的参与意识进行激发，以此进入到人们精神世界中。换言之，要保证广告更具有魅力、影响力以及说服力。传统文化是最为有效的手段和工具之一。现代平面广告设计需要基于我国社会环境中，并对传统文化的精神和底蕴进行吸收，将传统文化充分运用到平面广告设计中会是未来的主要发展趋势。所以，如何看待传统文化以及平面广告设计之间的关系，引导其充分运用到平面广告设计中，这就是广告设计师需要努力解决的问题。[2]平面广告作品的生存源泉就是其能否借助于特有方式对消费者内心进行打动。而感动消费者最为重要的一个因素就是，平面广告设计作品能否让消费者认可广告所传达的价值观念。假如说科学技术能够将坚实结构以及良好功能提供给平面广告设计，那么传统文化就能使得平面广告设计更具有诗意、魅力和美感，传统文化是促使广告消费者和平面广告设计行程密切联系的纽带。通过把握传统文化有助于开拓性思维得以不断创新，并基于全新视角层面上对不同事物之间的相似性进行探究。而在平面广告设计作品中运用传统文化，能够和消费者内心形成直接接触。

【摘要】随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，人们对广告设计专业的重视程度逐渐加深，各个行业对广告设计与制作人才的需求量也逐渐增加。从当前平面广告设计授课的实际过程来看，仍然存在一定的问题，影响平面广告授课质量和人才培养的水平。论文主要结合平面广告设计授课中的常见问题进行探究，指出具体的解决对策，希望能够为社会提供更加专业可靠的广告人才。

【关键词】平面广告设计；问题；相关对策

1引言

好的平面广告作品需要满足适合的设计理念、准确的市场定位等相关要素。在进行平面广告设计的过程中，需要结合客户的实际需求以及产品的特征开展设计工作，保证作品的设计能够与产品有效贴合起来，取得良好的宣传效果。在平面广告设计中，需要结合广告的本质特征以及平面广告的目的开展授课，准确把控授课过程中可能存在的问题，并采取针对性的措施进行解决，保证平面广告设计授课质量和水平。

2当前平面广告设计中存在的问题和不足

2.1缺乏合理的市场定位

在进行广告设计和作品构思之前，必须要明确作品设计的目的性和科学性，了解广告作品需要阐述的信息以及想要达到的效果。对于商业平面广告来说，在设计的过程中需要注意图片、文字、色彩等视觉方面要素的组合编排和合理应用，加强市场的前期调查活动，做好设计前期工作。从实际平面广告设计授课开展情况来看，普遍缺乏对产品的市场调查活动的重视，从而难以掌握相关产品的对应的市场状况以及信息内容，设计出来的广告作品起不到相应的市场宣传的效果。所以，必须要结合产品的实际要求以及产品的功能做好市场定位工作，并以收集到的数据为依据开展构思和设计，明确广告针对的对象以及所需要表达的重点，做好后续的文案设计以及产品定位工作，充分发挥平面广告的作用和价值[1]。