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摘要：乡村振兴战略的实施为我国新农村建设指明了方向，浙江省舟山市南洞艺谷推行美丽乡村建设的发展模式，取得了一定的成效。但当前社会经济不断发展，市场在逐步变化，消费者需求也随之变化，当地原有的产业融合度不高，发展后劲不足，基础设施建设不全，信息获取渠道少，这些问题已经不能满足人们日益增长的需求。本文基于南洞休闲农业发展的综合条件，探讨如何让南洞艺谷的休闲农业实现更高水平和质量的发展，通过从合理规划资源、完善基础设施、提升品牌优势、联动整合资源等方面着手考虑打造能够满足人们对美丽乡村建设日益增长的全面需求的休闲农业。
关键词：乡村振兴；美丽乡村；休闲农业；发展对策
一、引言
乡村振兴战略是党中央对新时代背景下农村发展过程中面临的新问题作出的科学决策。乡村振兴实施进程中，美丽乡村建设是推动乡村振兴的有效着力点，也是美丽中国建设的基础。浙江省舟山市定海区南洞艺谷近年来积极开展美丽乡村建设，获得了“中国最美乡村”的称号。休闲农业是美丽乡村建设的有力抓手，一方面，美丽乡村的建设为休闲农业发展提供了坚实的基础和保障，传承当地特色文化，丰富其内涵。另一方面，休闲农业的发展也有利于建设美丽乡村，促进农业产业结构调整，加快农民更加富裕的步伐①。关于休闲农业的研究，范水生指出休闲农业是以三农为背景，利用农业资源、农业景观和农村环境，以农林牧副渔生产和农村生活为依托，以加强人们对农业及农村体验为目的，具有生产、生活、生态“三生一体”和一、二、三产业功能的事业②。杜兴军、陈曦认为休闲农业园区应通过与本地社区联合而获得更多自然生态环境和文化景观等潜在资源，再与当地产业活动、人文景观等多种资源进行整合而开创经济发展的新局面，提高竞争力，促进休闲农业永续经营③。黄益强、梁慧燕认为休闲农业需要利用具有休闲旅游价值的农业资源和农业产品，来开发成具有观光、休闲等功能的产品④。
二、南洞艺谷休闲农业发展的综合条件分析和问题
（一）景观描述
舟山南洞地处舟山本岛干览镇南，由黄沙、里陈、南洞3个行政村合并而成，内有6个自然村，面积4平方公里，其中山林8700亩，耕地(田)1024亩。南洞社区山峦连绵，山地地形虎踞龙盘，是舟山市内一个典型的具有独特海岛民俗和民风的社区。南洞可充分利用区位优势，使其成为发展绿色休闲产业的一大助力。以社区既有的生态自然环境为依托，从休闲娱乐、自然人文等角度，积极将原有产业模式转化为新农业产业模式。除了区位优势以外，南洞艺谷也在不断丰富文化底蕴，通过与高校联盟、制定人才培养计划、推广海洋文化、研发文化创意等，将南洞艺谷向“文化创意小镇”推进。
（二）南洞艺谷休闲农业发展中的突出问题
1.产业链融合度偏低，发展后劲不足。南洞艺谷传统的资源有狮子山、仙居山、五雷山、龙王堂、龙女堂等，近年来新出现的农业观光资源主要有里陈壁画村、文化大礼堂、群岛美术馆等民俗文化型园区。但在非农业发展过程中，设想远未成熟，重复性大规模地开发旅游资源与当初的设想目标具有一定的差距，导致发展后劲不足。产生如基础设施建设不全，服务层次及质量有待提高的现象。产生的原因，一是南洞艺谷景区内虽然有丰富的自然资源，但休闲农业的发展没有与现代产业经济相挂钩。二是南洞艺谷的休闲农业多以个体经营的农家乐为主流经营模式，农村地区深受不良生活习惯的影响，导致旅游环境不佳。三是南洞休闲农业资源开发程式化，各经营主体未能完全从消费者角度出发，因而使南洞艺谷休闲农业吸引力减少，市场占有率下降。2.受季风气候影响，淡旺季差异明显。舟山是典型的亚热带季风气候，全年气候宜人，温差变化小。空气清新，自然净化能力强，登上2019年1—7月全国空气质量榜前20。南洞休闲乡村旅游旺季多在春夏之际，桃花、樱花、杜鹃花、梨花漫山遍野，还覆盖有一大片油菜花田，高峰时期游客日接待量超过3000人，更是在2019年7月被浙江省气象部门评选为省内100个避暑气候胜地之一。到了九月中下旬，禁渔期解禁，南洞农家乐可提供鲜美的海鲜，物美价廉，可以吸引大量的游客。但正是受季风的不稳定性所困，在八月、九月夏秋之际热带风暴(台风)多发之时，舟山极易受影响，景区从保障游客安全的角度出发，经常做出暂时关闭、停止对外开放景区的举措。这一点不仅导致南洞艺谷景区旅游淡季，并且也是舟山所有旅游景区的一大致命伤。同时，海岛城市紫外线较强，全年降水量较丰沛，冬季多大风，阻碍消费者出行计划。这就导致了淡旺季南洞艺谷的游客接待量和居民收入差异明显。3.宣传力度不足，信息获取渠道偏少。随着经济与科技持续发展，南洞艺谷缺乏有特色、专门的公众平台、官方网站，对互联网的利用不够，缺乏营销力度，信息涵盖量单一，所涉及的范围窄，宣传效果较差，消费者无法进一步了解和获取所需信息。宣传页、宣传图片和文案在南洞艺谷发展中均没有突出表现，不是宣传的重点，导致游客不足。
三、美丽乡村建设背景下南洞艺谷休闲农业的发展对策
（一）合理规划资源，促进持续发展
南洞艺谷需要考虑到其独特的海岛资源、人文理念、市场需求和可持续发展，从区域特色、内部设计等方面对当地休闲农业进行科学合理的规划。同时要重视区域定位、功能定位、项目策划、景观营造、环境保护等，特别是要与美丽乡村建设规划、区域旅游发展总体规划等结合起来。同时，南洞社区应不断提升综合环境实力，在环境提升方面下足功夫。南洞景区的周边可建设配套生态停车场，添置生态垃圾桶，改建环保生态厕所，实施污水生态化集中处理。着眼城乡统筹和一体化目标，以美丽海岛项目建设、农村生活垃圾分类收集等重点工作为抓手，狠抓落实，积极贯彻“绿水青山就是金山银山”的理念。
（二）完善基础设施，提升服务质量
南洞社区致力于推进美丽乡村建设，应有效整合多部门的项目资金向休闲农业示范点基础设施倾斜。在供电、供水、通信、卫生等配套设施方面进行整改提升，提供更高质量的特色休闲农业餐饮、住宿、娱乐等一体化配套服务设施。例如在示范点合理分布各类指示牌，新修石板村道和景观道，建设停车场等。在提高服务质量方面，一是南洞社区应分析自身优势，选择目标客户，定位清晰，提高消费者对南洞艺谷休闲农业的认可度。二是加大自身服务建设。南洞休闲农业服务组织可以先行示范，提供服务培训，提高村民的思想道德文化修养。根据不同人群对于服务的标准有不同要求的原则，以顾客为导向，进行规范开发。
（三）拓宽宣传渠道，提升品牌优势
在宣传渠道方面，南洞艺谷要广泛利用一切可利用的渠道进行宣传。应加强线上推广宣传工作。在官方网站、电视平台、视频网站等进行传统宣传工作。在微信公众号、新浪微博等新媒体上重点进行传播与更新旅游资讯和最新政策。舟山市可以利用举办高规格的旅游博览会、体育赛事等契机，多角度、全方位地宣传和提升南洞艺谷的知名度。同时提供优惠政策服务，提升市民的参与度和认可度。在扩大宣传的同时应注重提升品牌竞争力，深入挖掘文化内涵，打造经典品牌。以舟山独有的海岛特色，围绕“文化创意小镇”建设，打造文创基地，进一步推广海洋文化产业。例如里陈壁画村通过墙绘的艺术表现形式展现新农村主题；渔人码头再现渔村生产作业的场景，体现舟山海洋文化发展的历史进程；新建文化大礼堂直观全面地呈现南洞戏剧文化元素；群众艺术创作中心依托海洋文化资源优势，培养特色的民间艺术创作团队，积极打造特色画作和手工艺品。除此以外，南洞艺谷还可以深入挖掘自身资源，诸如可以围绕“‘重走领导考察路线’‘领导的乡村足迹’”等特色资源开设一系列特色的旅游活动，用特色资源来打造乡村品牌。
（四）协同周边特色，联动整合资源
舟山是国际知名的海岛旅游城市，海岛旅游资源丰富，这为南洞艺谷与周边区域的旅游资源联动整合提供了契机。从当前发展程度来看，外地游客单纯为南洞艺谷前来舟山旅行的案例少之又少。相反游客通过舟山其他旅游目的地而发现了南洞艺谷并前往游玩的情况不断增多。因此要加强区域间景点与景点之间的交流和联系，以“市场开放、客源互送、优势互补、合作共赢”为原则进行区域旅游合作，做到区域间旅游资源联动整合，最大限度地实现资源共享，联动发展。
作者:缪军翔 郑甜甜 孟璇 胡高福 单位:浙江海洋大学
