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摘要：农村“互联网+乡村旅游”的发展模式，惠及农村贫困户农民，将农村特有的自然资源转换为实现精准脱贫的有效资本，从而为实现脱贫攻坚创造出一条全新的发展道路，能有效带动农村经济的发展和乡村振兴伟大战略的实现。
关键词：互联网+；乡村旅游；精准脱贫
在2020年底为实现全国1200万人的脱贫目标，党中央实施了发展乡村旅游带动农村经济建设和发展的政策。乡村旅游作为增加贫困地区农民收入最直接有效的方法，在国家政策的支持下已经成为了发展农村经济、推动精准脱贫的重要动力。在互联网高度发达的今天，我国网民由1997年的62万人增加到2018年的8.3亿人，4G用户总数达到11.7亿人，其中通过手机网络来搜索旅游地区和信息的用户高达90%，另外尚有50%的游客通过网络订购旅游门票和酒店。随着旅游消费市场的便捷化，互联网在旅游行业的渗透力将会进一步提高[1]。根据国家统计局的数据，我国在2018年贫困人口相较于2017年减少了1386万人，贫困发生率仅为1.7%。在这场艰巨的脱贫攻坚战中，互联网的大数据分析以及宣传途径为农村精准脱贫提供了更为精确的发展方向和前进道路。
1“互联网+乡村旅游”的发展模式
1.1互联网平台为旅游项目的宣传提供了渠道。我国大部分贫困地区地处偏僻，交通不便，与外界的沟通联系较少。在这样的情况下要实现该地区的经济增长、实现脱贫致富无疑是比较困难的。在互联网的高速发展下，这些地区的传统建筑和自然风光得到了宣传。在互联网平台旅游信息具有成本低，受面广、便于消费者了解详细情况等多方面的优势，同时消费者还可以利用携程、去哪儿、飞猪、美团等旅游APP软件进行线上交易，包括订票、食宿、购买特产等，极大提高游客的旅游体验。借助互联网的宣传，乡村的自然风景和地方特产吸引了游客前来旅游消费，从而有效带动了当地的经济发展[2]。通过表1我们可以看出，2015-2017年乡村旅游人数超过全国旅游人数的50%，到2018年，前往乡村旅游的人次已经达到了30亿之多，占据全国外出旅游总人数的48%。根据我国乡村旅游发展的数据统计，截至2019年上半年，我国前往乡村旅游的人数达到了15.1亿，旅游收入达到0.86万亿元，比2017年增加了11.7%（见表1）。截至目前，我国农村旅游中民宿、特色小镇、乡村休闲各方面的投资急速增长，乡村旅游已经发展成为当前城市居民休闲旅游的重要地点[3]。
1.2为乡村旅游发展项目提供更便捷的电子商务平台。根据旅游经济学原理对乡村旅游进行分析，乡村旅游的发展能带动乡村农产品的销售，在推进精准脱贫的基础上将乡村里的农产品以更为便捷的方式销售出去从而赚取更多的利润，能直接增加贫困地区居民的经济收入。通过淘宝、京东的互联网购物平台销售农产品，带动当地经济的发展，同时通过农产品的销售打响当地的旅游品牌[4]。如位于中国东南的福建，高达65.95%的森林覆盖率为乡村旅游的发展提供了优质的天然条件。通过对软木画、船政叶脉书签、树脂立体画、牛角梳套盒、陶瓷首饰、畲家草鞋等特色文化品的售卖，福州市已经建立起一套完整的乡村旅游发展体系。又如重庆在2013年创建的“网上村庄”主打“乡村旅游+农产品”的电商扶贫平台，2016年交易额已经达到了1.5亿元，其中有将近1亿元的盈利都是由售卖农产品所得[5]。
1.3依托互联网，提高乡村旅游智慧科技水平。在“互联网+”的发展形势下，提高乡村旅游智慧科技水平能够有效解决宣传、营销、服务管理等方面的问题，并能突破当前乡村旅游在发展中所存在的瓶颈。同时发展乡村旅游智慧科技也能够节约游客旅游交易的各项成本，提升游客在旅游中的消费体验和旅游质量[6]。同时对互联网、物联网、云计算等大数据加以有效利用，完善信息咨询平台、网络支付平台、智能服务平台等多层次综合性服务平台，提高乡村旅游中的公共服务水平以及各种旅游安全措施。同时可以借鉴世界上其他国家在发展乡村旅游方面的经验和模式，更好地发展我国乡村旅游，实现精准扶贫的战略目标。目前我国乡村旅游的发展主要分为乡村体验类、生态类、文化类、户外活动类、健康养生类等类别。如四川战旗村、贵州云舍村，在互联网的基础上，对各种当季蔬菜和本季田园风光的最新信息进行及时公布和更新，从而吸引各地游客前来参观游玩。又如2018年汉中勉县唐家湾举办的油菜花节，村中居民可以将乘车路线、车费以及当地油菜花盛开的实物照片等情况详细公布在村子的门户网站上，利用互联网进行宣传，让更多的人知道“满目金黄香百里，一方春色醉千山”的绝美景色，从而达到吸引游客前来参观消费，带动精准扶贫发展的目的。
2“互联网+”背景下乡村旅游发展的新机遇
2.1整合村内资源，使资源得到充分利用。在实现乡村精准脱贫的过程中，乡村旅游有着不可忽视的重要作用。首先，整合乡村的各方资源，使旅游中的资源得到合理化的利用，使乡村旅游的亮点得到突出，打造属于自己的旅游品牌，形成品牌效应。其次，根据国家政策，争取资金、技术、人才等各种资源的支持。同时对乡村旅游的发展提供科学理论指导，改变当地居民的传统思想观念，提升乡村旅游的经营管理能力，提高乡村旅游推动精准脱贫的效益。如甘肃省的做法是紧紧抓住乡村振兴战略机遇，加大乡村旅游业资金投入和发展力度，推动乡村旅游精准扶贫。2018年，甘肃省乡村旅游业从业人数已经达到了76万，带动3.1万贫困用户建档立卡，13万贫困人口脱贫成功（见表2）。甘肃省在乡村旅游的发展策略上，坚持打牢乡村旅游发展的基础，加大乡村旅游建设发展的资金投入；坚持乡村旅游高质量、高标准的发展方向，对乡村旅游发展质量进行提升，促进乡村旅游的多向发展；不断创新生态农产品的销售方式，拓展旅游发展的空间维度；树立典范，积极发挥典范的引领作用，实现乡村旅游发展中的合作共赢；不断提升乡村旅游的服务管理水平，同时加强乡村旅游队伍的发展建设[7]。
2.2打造乡村旅游特色品牌，更新传统落后观念。在“互联网+”背景下的乡村旅游发展丰富了精准扶贫的渠道和方式，不仅加快了乡村经济发展速度，也改变了农民传统的思维模式和思想观念，逐渐树立起了符合新时展的乡村旅游发展理念。既要凸显乡村丰富的自然资源和文化资源，又要积极创新，并对其进行充分开发和利用，打造符合自身特点的旅游经济。四川省成都市郫都区战旗村入选我国第一批乡村旅游重点名单，战旗村的发展已形成了以当地生态资源为主体，加以人文历史文化衬托的独具特色的发展道路。战旗村特色产业在线服务大厅中唐昌布鞋、蜀绣、汤圆粉等当地手工制品和农产品经常被游客抢购一空，尤其是当地全手工制作的唐昌布鞋更是出现断货情况。因此打造出属于自己的乡村品牌和良好的口碑，吸引更多的游客前来参观游玩，才能有效带动当地经济发展，实现精准脱贫的发展目标[8]。
2.3增强乡村旅游的开放程度，开辟乡村旅游新的发展路径。发展贫困地区的乡村旅游，不仅完善了当地交通、通讯设施，也增加了当地与外界的接触，提高了社会各界对贫困户的扶持力度，从而实现扶贫资源与贫困户的精确对接和配置。如宣扬“谁投资、谁收益”的投资理念，带动社会各界对乡村旅游投资的积极性。同时提高乡村的知名度，在互联网平台上突出本村的优势特点，做好旅游宣传，为实现精准脱贫创造机遇。我国积极推动乡村旅游发展，提出了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，意见明确指出了我国在2020年所需要实现的目标（见表3）
3互联网+背景下乡村旅游对精准脱贫的推动
3.1充分发挥互联网优势，创新性地开发乡村旅游。从2012-2018年（见表4）中国旅游业收入数据变化的情况来看，全国旅游收入每年都保持稳定增长。在互联网的推动下，2014年全国旅游收入达到3.73万亿元，相较于2013年同比增长26.4%，在2014年之后我国旅游收入增长速度有所放缓。根据互联网传播范围广、传播速度快、传播量大、成本低等特点，建立乡村旅游基础服务数据库，实时实地对景区各项数据加以分析和研究；同时根据游客的需求为其提供相应的服务，增强游客在乡村旅游中的满意度。
3.2建立健全乡村旅游管理机制。根据表5可以看出，2018年中国旅游人数已经达到了55.4亿人次，比2017年增长10.76%，但在55.4亿人次的旅游人数中，城镇化游客更多。因此在乡村旅游规划中，我们要制定符合乡村旅游发展的具体方案，合理有效地利用好国家的扶持政策和资金支持，做好乡村基础旅游设施的建设。同时提高乡村旅游的治理水平，落实“点对点，一对一”的管理责任，实现精准脱贫的发展目标。
4结语
2020年底，脱贫攻坚战取得全面胜利，但这并不是终点，而是一个新的起点，解决发展不平衡不充分问题、实现全体人民共同富裕仍然任重道远，我们依然要巩固好脱贫攻坚战的成果。乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，“互联网+乡村旅游”的发展模式，为实现脱贫攻坚创造出一条全新的发展道路，有效带动农村经济的发展，促进乡村振兴伟大战略的实现。
作者:田超 单位:青岛酒店管理职业技术学院
