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摘要：在乡村振兴战略背景下，九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展面临着重要机遇，但在资源规划、产品供给、高素质人才队伍建设、保障措施等方面也面临着挑战。为把握机遇，迎接挑战，有必要科学合理规划，整合当地乡土文化资源与乡村旅游资源；打造文化旅游精品（文中简称文旅精品），增加产品供给；加强人才队伍建设，培养高素质人才；发挥政府、企业、村委和村民的作用，助力九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展。
关键词：乡村振兴战略；乡土文化资源；乡村旅游；产品供给
2017年10月18日，在党的报告中首次提出乡村振兴战略。2018年1月2日，国务院公布《关于实施乡村振兴战略的意见》，同年9月，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，要求各地区各部门结合实际贯彻落实。《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》要求：“发展壮大乡村产业，推动农村产业深度融合，培育新产业新业态，繁荣发展乡村文化，发展乡村特色文化产业，丰富乡村文化生活，健全公共文化服务体系。”［1］这为乡土文化资源与乡村旅游发展提供了指引。为助力乡村振兴战略实施，促进乡村经济社会发展和人们生活水平提高，九江市立足于当地实际，将乡土文化资源与乡村旅游作为区域经济增长新引擎，注重推动文化旅游融合发展，并将其作为转变经济发展方式，吸纳当地居民就业，增加当地居民收入的突破口［2］。
一、乡村振兴战略下九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展的机遇
（一）厚重的人文历史
九江市是江南文化名城，拥有2200多年的悠久历史和厚重的人文历史。主要代表有九江文曲戏、黄梅戏、九江采茶戏、九江弹腔、青阳腔、东林寺、琵琶亭、白鹿洞书院、浔阳楼、锁江楼等。此外，创作于九江市的经典文化作品，如白居易的《琵琶行》、李白的《望庐山瀑布》、苏轼的《题西林壁》等，千百年来被人们广泛传颂。总之，厚重的人文历史为九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展奠定了坚实基础。
（二）丰富的自然资源
九江市位于江西省最北部，长江中下游南岸，赣、鄂、皖、湘四省交界处，长江、鄱阳湖、京九铁路的三大交叉点，属于亚热带季风气候区。其境内因多山地、低缓丘陵，自然资源丰富，包括矿产资源、植物资源、动物资源、水资源等，这为旅游资源开发，推动乡土文化资源与乡村旅游融合发展提供了有利条件。
（三）多样的红色文化
长期的革命和斗争实践，为九江市留下丰富多样的红色文化资源。例如，秋收起义修水纪念馆、岷山革命根据地、庐山会议旧址、庐山诗词苑、叶挺九江指挥部旧址纪念馆、工农革命军第一师第一团团部旧址、万家岭大捷纪念园、中共湘鄂赣特委旧址、九江市烈士陵园等。仅2017年，九江市接待红色旅游游客达122万人次，全年红色旅游综合收入达3．67亿元［3］。丰富的红色文化资源，既能提高对广大游客的吸引力，让他们在欣赏自然景观的同时缅怀先烈、重温历史，又能为九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展提供便利。
（四）政府的大力推动
近年来，九江市政府也加大对乡土文化资源与乡村旅游融合的支持力度，大力推动文化旅游融合发展。例如，2018年，九江市武宁县政府下发《关于加快产业融合推进全域旅游发展的意见》，着力文化旅游融合发展［4］。2018年，九江市荣获江西省旅游产业发展先进市。市委副书记、市长谢一平同志在发言中指出，九江市在2018年主要抓了三方面工作，其中一项是文化旅游融合，即深入挖掘文化资源，提炼文化元素，开发文旅产品［5］。2019年，九江市在全省率先出台《关于全面推进全域旅游发展的意见》，启动《九江市全域旅游发展总体规划》，以文促旅，以旅彰文，不断推动文化和旅游融合发展［6］。在乡村振兴战略背景下，九江市政府先后出台相应的政策措施，有力地指引和推动了九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展。
二、乡村振兴战略下九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展的挑战
乡村振兴战略虽然给九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展带来重要机遇，但由于目前文化旅游融合缺乏整体规划，当地优秀的乡土文化资源和旅游资源没有被充分开发出来，文化旅游融合发展依然面临以下挑战。
（一）乡土文化资源与乡村旅游资源规划不到位
目前，九江市一些地方在乡土文化资源与乡村旅游融合发展中，缺少详细调查，对区域内优秀的乡土文化资源和旅游资源了解不足；缺乏科学合理规划，不能充分了解区域内文化旅游资源的优势和劣势；不能抓住乡村振兴战略所带来的机遇，对乡土文化资源与乡村旅游进行优化整合，难以充分挖掘文旅资源的潜力［7］。这在一定程度上限制了乡土文化资源与乡村旅游融合发展和市场竞争力提升。
（二）乡土文化资源与乡村旅游产品供给存在不足
九江市文旅产品开发比较缓慢。乡村旅游资源缺乏精品文化包装，限制了乡土文化资源与乡村旅游融合发展。就目前来看，九江市缺乏在国内外影响力较大的、具有市场竞争优势的文旅精品，其现有产品缺乏参与市场化运营的主动性。当地文化旅游融合局限于“文旅＋会展”“文旅＋影视演艺”等形式，不注重本地特色文创产品开发，缺乏“文旅＋动漫”类产品。虽然九江市注重以名茶名泉为媒，推动“茶泉文旅”融合发展［8］，并在国内具有一定知名度，但各景区动漫类产品设计不足，动漫技术在文化旅游景区应用较少，在一定程度上制约了乡土文化资源与乡村旅游融合发展的规模和速度。
（三）高素质人才较少
乡土文化资源与乡村旅游融合发展，离不开高素质人才支撑。只有拥有了优秀的文化旅游人才，才能更好地推介优秀文化旅游资源，为广大游客提供更满意的服务。但调查显示，目前，九江市存在优秀的文化旅游人才不足、现有工作人员数量较少、引进优秀人才措施缺乏等现象。主要原因：一是受薪酬待遇、交通条件、工作环境等因素制约，乡村地区缺乏对优秀人才的吸引力［9］；二是当地高职院校因教学模式、实践教学比例等因素，在优秀旅游专业人才培养方面存在不足。因此，九江市在乡土文化资源与乡村旅游融合发展中，采取有效措施，加大高素质人才队伍培养力度是非常有必要的。
（四）相应的保障措施缺乏
九江市乡土文化资源与乡村旅游融合的发展，除科学合理进行规划、增加文旅产品供给、提高人才队伍综合素质外，还要采取相应的保障措施。例如，注重发挥政府、企业、村委和村民的作用，增进联动，形成合力，助力乡土文化资源与乡村旅游融合发展。但目前的事实是，九江市一些地方政府规划不合理，相应的优惠政策、资金投入等存在不足；部分企业参与主动性不强，对当地优秀的乡土文化资源和旅游资源开发不足；村委的协调和引导不到位，部分村民参与主动性不高，难以为乡土文化资源与乡村旅游融合发展做出应有贡献。
三、乡村振兴战略下九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展的建议
为更好地推动九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展，把握乡村振兴战略所带来的机遇，克服存在的不足，可采取以下对策。
（一）科学合理规划，整合当地乡土文化资源与乡村旅游资源
为推动乡土文化资源与乡村旅游融合发展，充分挖掘当地资源优势，提高影响力和市场竞争力，要立足于当地乡土文化资源和旅游资源具体实践，结合乡村振兴战略时代背景和市场需求，以更好满足广大消费者需求为目标，对乡土文化资源与乡村旅游资源科学合理规划，进行优化整合［9］，促进其发挥最大效能。九江市对当地乡土文化资源与乡村旅游资源进行合理规划与整合，将其划分为乡村自然风光资源、乡村农业景观资源、乡村农业设施设备资源、乡村民俗文化资源等四种主要类型，其融合发展规划方案如表1所示。这一规划与整合有利于充分挖掘当地乡土文化资源与乡村旅游资源潜能，打造具有特色的文旅产品。进而满足广大游客需求，增加他们的认可度与关注度，获得愉快的旅游体验。
（二）打造文旅精品，增加文旅产品供给
把握乡村振兴战略“繁荣发展乡村文化，发展乡村特色文化产业”的要求，注重传承地域文化，打造文旅精品，增加当地文旅产品的特色化与品牌化供给［10］。九江市在整合当地乡土文化资源与乡村旅游资源的基础上打造文旅精品，将其分为娱乐型、民俗文化体验型、健康养生型、审美体验型等四种主要类型，其文旅产品设计如表2所示。在具体的体验中，各景区还要设计动漫类产品，注重动漫技术应用。例如，在健康美食体验游中，利用动漫技术介绍年糕、酿制米酒、推磨磨米粉等的工艺流程、文化内涵及发展历史等。在文化体验游中，利用动漫技术演示花灯、剪纸、草龙制作、茶艺制作等的工艺流程，以加快乡土文化资源与乡村旅游融合发展的规模和速度，扩大其影响力。这样既能保护和传承乡土优秀文化资源，将其与旅游资源整合，又能彰显文化旅游资源特色，打造地方乡土文化品牌与旅游品牌，增加文旅产品供给，构筑乡土文化资源与乡村旅游融合发展新形式［10］。同时，还有利于推动文旅产品走上产业化发展道路，提高市场竞争力和影响力。
（三）加强人才队伍建设，培养高素质文化旅游融合人才
九江市乡土文化资源与乡村旅游融合及发展，离不开优秀人才队伍支撑。因此，在人才队伍建设方面，有必要在薪酬待遇等方面给予适当优惠，注重专业基础扎实、责任心强、具有良好职业素养和奉献精神的人才引进，打造高素质导游队伍，以更好地开展旅游宣传、旅游推介等工作［11］。同时，九江市各高职院校要充分发挥其在培养人才、服务地方经济等方面的优势和作用，为九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展提供智慧支撑。
（四）发挥政府、企业、村委和村民的作用，助力文化旅游融合发展
当地政府要加强政策宣传和引导，做好资产划转、管理体制整合等工作，打破行政“壁垒”，制定乡土文化资源与乡村旅游融合发展政策法规及文化旅游融合发展规划。设立文化旅游融合发展委员会，增进文化、旅游等产业间的互动与协作。安排专项基金，扶持并培育龙头企业，增加文化旅游融合方面投资［12］，提升文化旅游产业融合力度。企业要在政府支持下整合当地乡土文化资源和乡村旅游资源，挖掘文化资源内涵，拓宽旅游产业发展思路，创新文旅产品融合形式，塑造品牌效应。运用互联网、微信公众平台等加大宣传力度。举办旅游文化大赛、茶文化旅游节等，扩大文旅产品影响力和知名度［13］。村委要协调好文化旅游融合各参与者的利益关系，重点协调村民与企业的关系，帮助村民实现利益诉求，带领村民致富。引导当地村民加入乡村旅游合作社，采用“企业＋合作社＋农户”模式，加快乡土文化资源与乡村旅游融合步伐。村民要更新思想观念，提高参与乡土文化资源与乡村旅游融合的主动性。积极参加职业技能培训，提高自身文化素养和职业技能，做到会管理、懂经营，并增强环保意识，为乡土文化资源与乡村旅游融合发展贡献力量。
四、结语
在乡村振兴战略背景下，九江市乡土文化资源与乡村旅游融合发展面临着机遇与挑战。九江市应该立足于当地实际，把握机遇，迎接挑战，整合当地乡土文化资源与乡村旅游资源优势，打造文旅精品，培养专业的文化旅游人才队伍，发挥政府、企业、村委和村民的作用，利用互联网、电视、报纸等加大宣传力度，扩大九江市乡土文化资源与乡村旅游资源的影响力。进而更好地满足广大游客需求，为他们提供丰富和优质的文旅产品，促进乡土文化资源与乡村旅游产品融合以及市场的竞争力提升，助力乡村振兴战略实施，为当地经济社会发展创造有利条件。
作者:胡萍 单位:九江职业大学
